10 führende Outdoor-Modemarken, bewertet von MIV Oktober 2022
Veröffentlicht: 2022-11-25Kennen Sie die Marktposition Ihrer Outdoor-Modemarke ? Wo steht Ihre Marke im Vergleich zu anderen Marken? Haben Sie die notwendigen Daten, um sich über die Taktiken und Strategien Ihrer Konkurrenten aufzuklären?
In dieser Mini-Blogserie haben wir die Rankings ausgewählter Marken aus verschiedenen Segmenten dargestellt: Sportswear, High Street und Premium Fashion ua. Jetzt, da das Wetter auf kältere Temperaturen sinkt und sich die Menschen auf die Weihnachtszeit einstimmen, ist dies eine der perfekten Zeiten, um die Leistung von Outdoor-Modemarken zu beobachten. Um das Beste aus der Saison zu machen, ist es schließlich entscheidend zu wissen, wo Ihre Marke in diesem umkämpften Markt steht. Beginnen Sie mit besseren PR- und Marketinginitiativen, unterstützt durch zuverlässige Datenanalysen, die Ihnen helfen können, Ihre Marke und Ihre Mitbewerber zu bewerten.
In diesem Artikel erfährst du…
Über Outdoor-Mode
Outdoor-Modemarken mussten schon immer über High-Fashion-Trends und -Tendenzen hinausgehen und praktische und langlebige Funktionen einbeziehen. Oberbekleidung, die in der Vergangenheit eine relativ diskrete Modekategorie war, wenn es um Medienberichterstattung geht, hat seitdem ihren rechtmäßigen Platz im Rampenlicht eingenommen. Die Marken präsentieren jetzt ihre Kollektionen auf Runway-Shows und gehen unerwartete Kooperationen mit Prestigemarken ein.
Um Ihnen einen Überblick über die aktuelle Landschaft zu geben, haben wir die Leistung von zehn Marken im Bereich Outdoor-Mode verglichen. Dank unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value ( MIV ) konnten wir die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen über verschiedene Stimmen hinweg während eines ausgewählten Zeitraums messen und bewerten .
Welche 10 Outdoor-Modemarken haben wir ausgewählt?
Für diesen Wettbewerbs-Benchmarking-Bericht haben wir die MIV-Daten im Oktober 2022 für die folgenden zehn Outdoor-Modemarken analysiert:
- Moncler
- Die Nordwand
- Ugg
- Patagonien
- Barber
- Kanada Gans
- Steininsel
- Elchknöchel
- Woolrich
- Columbia Sportswear
Die folgende Infografik zeigt die Platzierungen der ausgewählten Outdoor-Modemarken von MIV im Oktober 2022. Sie zeigt auch die Anzahl der Platzierungen, die jede der zehn Marken innerhalb des Zeitrahmens hatte. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge, Artikel zu bestimmten Suchanfragen. Darüber hinaus berücksichtigt es Interaktionen, die Verbraucher mit den Posts gemacht haben, wie Tags und Kommentare. Schließlich verdeutlicht es das Wachstum der Marke im Vergleich zum Vormonat.
Voice Mix Benchmark für die Outdoor Fashion Brands
Diese Infografik stellt den Voice Mix Benchmark von MIV für die zehn Outdoor-Modemarken dar.
Der Stimmenmix ist eine Metrik, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, mit denen Verbraucher Medien , Influencern , Prominenten , Partnern und eigenen Medien ausgesetzt sind. Die Rate basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Outdoor-Modemarken generiert hat. Ein Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis der besten Taktiken für sich selbst oder ihre Konkurrenten .
Dieser Einblick wird die Besonderheiten der ersten fünf Marken beobachten und welche Strategien es ihnen ermöglicht haben, mehr MIV zu generieren. Welche Platzierungen in den einzelnen Voices waren also für das Verbraucherpublikum am ansprechendsten? Gab es erfolgreiche Cross-Voice- oder Cross-Channel- Strategien, die Ihre Marke ebenfalls umsetzen könnte? Warum stehen Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia und Barbour in Bezug auf den MIV an der Spitze der Rangliste?
Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse einiger dieser zehn Outdoor-Modemarken zu erfahren.
Ranking der Outdoor-Modemarken
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Moncler
Moncler triumphierte über die anderen ausgewählten Marken für dieses Ranking und generierte im Oktober 2022 über 7,4.000 Platzierungen 26,2 Millionen US-Dollar an MIV. Eine ihrer Stärken ist ihre erfolgreiche marktübergreifende Strategie, die sich in ihrer weltweiten Reichweite widerspiegelt . In Bezug auf den MIV wurden 5,0 Millionen US-Dollar in Amerika, 9,3 Millionen US-Dollar in der APAC-Region und 11,8 Millionen US-Dollar in der EMEA-Region erzielt.
Einen Durchbruch im Printkanal sehen wir beim Channel Mix. Alles in allem haben wir einen allgemeinen Rückgang des Erfolgs von Print-Editorials festgestellt, aber Moncler zeigt das Gegenteil. Print-Editorial macht 29 % des gesamten MIV aus; dieser Prozentsatz entspricht 7,7 Mio. USD MIV . Unter den Top-Platzierungen erzielte das nachstehende Print-Editorial des AnOther Magazine 326.000 US-Dollar an MIV.
Der Erfolg von Moncler rührt auch von der Berichterstattung auf Instagram her. Die Top-3-Platzierungen in allen Stimmen und Kanälen für die Marke befinden sich auf Instagram, was den Wert der Nutzung der Plattform verdeutlicht. An der Spitze dieser Platzierungen sammelte der oben gezeigte Beitrag des K-Pop-Stars Hwang Min-hyun 381.000 US-Dollar an MIV. Dies ist ein weiterer guter Beweis dafür, wie der Erfolg von Moncler von seiner weltweiten Markenbekanntheit herrührt.
Die Nordwand
An zweiter Stelle in diesem Outdoor-Fashion-Ranking steht The North Face. Die Marke sammelte insgesamt 21,2 Millionen US-Dollar an MIV über 9,3.000 Platzierungen. The Media Voice sammelte MIV in Höhe von 14,2 Millionen US-Dollar, mehr als die Hälfte des gesamten MIV der Marke. Betrachtet man jedoch die Performance der Top-Platzierungen, erweist sich Owned Media als prominenter.
Verbraucher zu erreichen ist heute komplexer denn je. Dennoch hat die zweite Iteration der „It's More Than a Jacket“-Kampagne von The North Face bewiesen, dass Authentizität immer noch ins Schwarze trifft. Das am 4. Oktober veröffentlichte YouTube-Video für die Kampagne, das 364.000 US-Dollar an MIV einbrachte, ist die Top-Platzierung für die Marke. Mit dem Song des GRAMMY-nominierten Künstlers Japanese Breakfast im Video ist diese Platzierung eine triumphale Wiedergabe einer Cross-Voice-Influencer- und Owned-Media-Strategie.
Ugg
Ugg verzeichnete von Oktober im Vergleich zu September ein bemerkenswertes Wachstum von 85 %, mit einem MIV von 18,9 Mio. USD bei 4,6.000 Platzierungen. Der größte Teil ihres Erfolgs ist auf die Nutzung von Media Voice zurückzuführen, die MIV in Höhe von 13,6 Millionen US-Dollar einbrachte. Die auf die Stimme von Prominenten und Influencern ausgerichteten Strategien von Ugg haben sich jedoch als sehr wertvoll erwiesen, insbesondere in der APAC-Region mit dem herausragenden Einfluss von Key Opinion Leaders (KOLs) .
Mit Blick auf den Channel Mix ergab Weibo einen durchschnittlichen MIV von 8,7.000 USD pro Platzierung und Douyin einen MIV von 16,5.000 USD pro Platzierung. Der Online-Kanal hat im Vergleich dazu einen höheren Prozentsatz, aber der durchschnittliche MIV pro Platzierung ist mit 4,5.000 $ niedriger.
Darüber hinaus unterstreichen die Top-Platzierungen für Ugg die Bedeutung von Kampagnen auf dem chinesischen Markt. Die Top-5-Posts für die Marke stammen von Prominenten, Influencern und Owned Media Voices in Douyin und Weibo. Eine davon, die Spitzenplatzierung, stammt vom chinesischen Schauspieler Wang Yibo auf Weibo, der 260.000 US-Dollar an MIV ausmacht.
Outdoor-Modemarkt Asien
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Patagonien
Patagonia belegte im Ranking der Outdoor-Modemarken den vierten Platz und sammelte im Oktober 2022 4,47 Millionen US-Dollar an MIV über 2,1.000 Platzierungen.
Die erfolgreiche Berichterstattung von Patagonia ist hauptsächlich das Ergebnis ihrer herausragenden Medienstimme, die 3,0 Millionen US-Dollar für MIV einbrachte. Es hat jedoch auch eine bedeutende Owned Media Voice, die 1,1 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte. An der Spitze von Patagonias Key Voices stehen zwei der Marken Owned Media Voices: Patagonias globaler Account und Patagonia Climbing. In Bezug auf MIV sammelte ersterer 834.000 $ und letzterer 131.000 $. Die Spitzenplatzierung selbst war ein Reel von Patagonia, den Sie unten sehen können. Die Instagram-Platzierung generierte MIV in Höhe von 81,1.000 USD.
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In diesem Sinne ist die Verwendung von Reels ein Muss, wenn Sie versuchen, die Bekanntheit Ihrer Marke auf Instagram zu steigern. Die Nutzung der Reels-Funktion auf Instagram ist eine weitere Strategie, die Ihre Sichtbarkeit auf der Plattform dank des Algorithmus des Kanals, aber auch aufgrund des großen Interesses der Verbraucher an Kurzformvideos maximiert .
Barber
Last but not least sammelte Barbour 4,4 Millionen US-Dollar an MIV über 1,6.000 Platzierungen. Wie bei allen anderen Marken zeigt der Voice Mix der Marke die Prävalenz der Media Voice mit einem MIV von 3,5.000 USD über 980 Platzierungen.
Auch wenn man die Key Voices sowie die Top-Platzierungen für Barbour insgesamt betrachtet, handelt es sich hauptsächlich um Platzierungen in Online-Medien und Print-Editorials. Wenn man bedenkt, dass Ersteres einen MIV von 2,4 Millionen US-Dollar für die Berichterstattung der Marke darstellt, veranschaulicht dies ihre Hebelwirkung von Online gegenüber Social Media. Zu den Top-Stimmen der Marke gehören die BBC, Gear Patrol sowie The Sun. Die einzige Schlüsselstimme, die keine Medienstimme ist, ist Josie, eine Influencerin, die Barbour sponsert.
Um Ihr Publikum zu erreichen, ist die Nutzung von Influencern immer eine gute Strategie, da sie ihren Einfluss durch eine vertrauensvolle Beziehung zu ihrem Zielpublikum aufgebaut haben . Dies ist etwas, was Barbour in 216 Platzierungen implementiert hat und 409.000 US-Dollar an MIV generiert hat. Plus, wie bereits erwähnt, mit 531.000 Abonnenten, Mega Influencer und Youtuber Josie, generierte MIV in Höhe von 73,7.000 USD über 3 Platzierungen für Barbour.
Wie Sie Ihre Outdoor-Modemarke bewerten
Dieser Einblick soll Ihnen dabei helfen, das Bewusstsein für erfolgreiche Marketingstrategien zu schärfen. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten Outdoor-Modemarken anwenden, um ihre Markenleistung zu optimieren.
Möchten Sie mehr über die Position Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Konkurrenten? Dazu müssen Sie tiefer in die Leistungsanalysen Ihrer Marke eintauchen. Diese maßgeschneiderten Daten helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen . Alles, indem Sie die Leistung jeder Stimme und jedes Kanals analysieren und Ihre wichtigsten Ergebnisse mit Ihren Mitbewerbern vergleichen.
Wenn dieser Einblick Ihr Interesse geweckt hat, scrollen Sie weiter unten, um mehr zu erfahren.
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