MIV 2022 年 10 月にランク付けされた 10 のパフォーマンス アウトドア ファッション ブランド
公開: 2022-11-25あなたのアウトドアファッションブランドの市場での位置を知っていますか? 他のブランドと比較して、あなたのブランドはどこに位置していますか? 競合他社の戦術と戦略を理解するために必要なデータはありますか?
このミニ ブログ シリーズでは、さまざまなセグメント (スポーツウェア、ハイストリート、プレミアム ファッションなど) から選択したブランドのランキングを紹介しました。 気温が下がり、ホリデー シーズンに向けて人々がくつろいでいる今、アウトドア ファッション ブランドのパフォーマンスを観察するのに最適な時期の 1 つです。 結局のところ、このシーズンを最大限に活用するには、この競争の激しい市場でブランドがどこに立っているかを知ることが極めて重要です. ブランドと競合他社のベンチマークに役立つ信頼性の高いデータ分析によってサポートされる、より優れた PR およびマーケティング イニシアチブを開始します。
この記事では、次のことを学びます…
アウトドアファッションについて
アウトドアファッションブランドは、常にハイファッションのトレンドや傾向を超えて、実用性と耐久性を備えた機能を備えていなければなりませんでした. メディアの報道に関しては、過去には比較的目立たないファッションのカテゴリーでしたが、それ以来、アウターウェアは脚光を浴びるのにふさわしい場所を占めています. ブランドは現在、ランウェイ ショーでコレクションを発表し、プレステージ ブランドとの予想外のコラボレーションを行っています。
現在の状況の概要を説明するために、アウトドア ファッション セクターの 10 ブランドのパフォーマンスをベンチマークしました。 独自のアルゴリズムであるメディア インパクト バリュー( MIV ) のおかげで、選択した期間中のさまざまな声でのすべてのメディア プレースメントとメンションの影響を測定し、ベンチマークすることができました。
私たちが選んだアウトドアファッションブランド10選は?
この競合ベンチマーク レポートでは、次の 10 のアウトドア ファッション ブランドについて、2022 年 10 月に MIV データを分析しました。
- モンクレール
- ザ・ノース・フェイス
- ウグ
- パタゴニア
- バーバー
- カナダグース
- ストーンアイランド
- ムースナックル
- ウールリッチ
- コロンビア スポーツウェア
下のインフォグラフィックは、2022 年 10 月の MIV による選択されたアウトドア ファッション ブランドのランキングを示しています。また、10 のブランドのそれぞれが時間枠内に持っていたプレースメントの数も示しています。 これらのプレースメントは、ソーシャル メディアの投稿、特定の検索クエリに関連する記事を考慮に入れています。 さらに、タグやコメントなど、消費者が投稿に対して行うインタラクションも考慮されます。 最後に、前月と比較したブランドの成長を示しています。

アウトドアファッションブランドのボイスミックスベンチマーク
このインフォグラフィックは、 MIV による 10 のアウトドア ファッション ブランドの Voice Mix Benchmark を表しています。

ボイス ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、およびオウンド メディアにさらされる 5 つのボイスのそれぞれの割合を提供する指標です。 レートは、各 Voice がアウトドア ファッション ブランドに対して生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最善の戦術を戦略的に理解できるようになります。
この洞察は、最初の 5 つのブランドの特異点と、それらがより多くの MIV を生み出すことを可能にした戦略を観察することになります。 では、各ボイスのどのプレースメントが、消費者オーディエンスにとって最も魅力的であると感じましたか? あなたのブランドも実装できる、成功したクロスボイス戦略またはクロスチャネル戦略はありましたか? Moncler、The North Face、UGG、Patagonia、Barbour が MIV でランキングの最前線にいるのはなぜですか?
これら 10 のアウトドア ファッション ブランドのいくつかの競合ベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。
モンクレール
このランキングで他の選択されたブランドを打ち負かしたモンクレールは、2022 年 10 月に 7.4K のプレースメントで 2,620 万ドルの MIV を生み出しました。 その強みの 1 つは、世界的なリーチに反映されたクロスマーケット戦略の成功です。 MIV に関しては、南北アメリカで 500 万ドル、APAC 地域で 930 万ドル、EMEA 地域で 1,180 万ドルを獲得しました。

Channel Mix の Print Channel にブレークスルーが見られます。 全体的に見て、印刷物の編集の成功が全体的に低下していることに気付きましたが、Moncler はその逆を示しています。 印刷版のエディトリアルは、MIV 全体の 29% を占めています。 このパーセンテージは、MIV で 770 万ドルを表します。 上位のプレースメントの中で、下の AnOther Magazine の印刷版の社説は、MIV で 32 万 6,000 ドルを獲得しました。

Moncler の成功は、Instagram の報道にも起因しています。 ブランドのすべての声とチャネルの上位 3 つのプレースメントは Instagram であり、プラットフォームを活用する価値を示しています。 これらのプレースメントの一番上にある、K ポップ セレブリティのファン ミンヒョンによる上記の投稿は、MIV で 38 万 1,000 ドルを獲得しました。 これは、Moncler の成功が世界中でのブランド認知度に由来することを示すもう 1 つの良い例です。
ザ・ノース・フェイス
今回のアウトドアファッションランキング2位はザ・ノース・フェイス。 このブランドは、9.3K のプレースメントで合計 2,120 万ドルの MIV を獲得しました。 Media Voice は MIV で 1,420 万ドルを集めました。これは、ブランドが生成した MIV 全体の半分以上です。 ただし、上位プレースメントのパフォーマンスを見ると、オウンド メディアがより際立っていることがわかります。
今日の消費者へのリーチは、かつてないほど複雑になっています。 それでも、The North Face の「It's More Than a Jacket」キャンペーンの 2 回目の反復は、真正性が依然として目標を達成していることを証明しました。 10 月 4 日に投稿されたキャンペーンの Youtube ビデオは、MIV で 364,000 ドルを獲得し、ブランドのトップ プレースメントです。 グラミー賞にノミネートされたアーティスト、ジャパニーズ ブレックファーストの曲をビデオに使用したこの配置は、クロス ボイス インフルエンサーとオウンド メディア戦略の勝利を収めたものです。
ウグ
Ugg は、9 月と比較して 10 月から 85% という驚くべき成長を示し、4.6K のプレースメントで MIV が 1,890 万ドルになりました。 彼らの成功のほとんどは、MIV で 1,360 万ドルで売り込まれた Media Voice の使用に起因する可能性があります。 ただし、Ugg の有名人とインフルエンサーの声を中心とした戦略は、特にキー オピニオン リーダー (KOL)の顕著な影響力を持つ APAC 地域で、多くの価値を示しています。

チャネル ミックスを見ると、Weibo は配置あたりの MIV が平均 8.7 千ドル、Douyin は配置あたりの MIV が 16.5 千ドルであることを明らかにしました。 比較すると、オンライン チャネルの割合は高くなりますが、プレースメントあたりの平均 MIV は 4.5 千ドルと低くなります。
さらに、Ugg のトップ プレースメントは、中国市場でのキャンペーンの重要性を強調しています。 ブランドのトップ 5 の投稿は、Douyin と Weibo の有名人、インフルエンサー、オウンド メディアの声からのものです。 そのうちの 1 つであるトップ プレースメントは、中国の俳優 Wang Yibo による Weibo によるもので、MIV で 260,000 ドルを占めています。
パタゴニア
アウトドア ファッション ブランド ランキングで 4 位にランクインしたパタゴニアは、2022 年 10 月に 2.1K のプレースメントで 447 万ドルの MIV を獲得しました。
パタゴニアの報道の成功は、主に、MIV で 300 万ドルの売り込みを行った際立ったメディア ボイスの結果です。 ただし、MIV で 110 万ドルを獲得した重要なオウンド メディア ボイスもあります。 パタゴニアのキー ボイスのトップには、パタゴニアのグローバル アカウントとパタゴニア クライミングの 2 つのブランド オウンド メディア ボイスがあります。 MIV に関しては、前者が 83 万 4,000 ドル、後者が 13 万 1,000 ドルでした。 トップの配置自体は、下に表示されているパタゴニアのリールでした. Instagram のプレースメントは、MIV で 81.1 千ドルを生み出しました。

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その点で、Instagramでブランドの認知度を高めようとしている場合は、リールを使用する必要があります. Instagram でリールの機能を活用することは、チャネルのアルゴリズムのおかげでプラットフォームでの可視性を最大化するもう 1 つの戦略ですが、消費者は短編動画に強い関心を持っているためでもあります。
バーバー
最後になりましたが、Barbour は 1.6K の配置で MIV で 440 万ドルを集めました。 他のすべてのブランドと同様に、ブランドのボイス ミックスは、メディア ボイスの普及率を示しており、MIV は 980 を超えるプレースメントで 350 万ドルに上ります。
Barbour のキー ボイスとトップ プレースメントを全体的に見ても、ほとんどがオンライン メディアと印刷物エディトリアルのプレースメントで構成されています。 前者がブランドの報道の MIV で 240 万ドルに相当することを考慮すると、ソーシャル メディアを介したオンラインの活用を示しています。 ブランドのトップ ボイスの中には、BBC、Gear Patrol、The Sun があります。 メディアの声ではない唯一の重要な声は、Barbour のスポンサーであるインフルエンサーの Josie です。
インフルエンサーはターゲット オーディエンスとの信頼関係を通じて影響力を築いているため、視聴者にリーチするためには、インフルエンサーを活用することが常に有効な戦略です。 これは Barbour が 216 のプレースメントに実装したもので、MIV で 409,000 ドルを生み出しました。 さらに、前述のように、53 万 1,000 人のサブスクライバー、Mega Influencer と Youtuber の Josie は、Barbour の 3 つの配置で MIV で 73.7 千ドルを生み出しました。
アウトドア ファッション ブランドをベンチマークする方法
この洞察は、成功するマーケティング戦略についてより多くの認識を得るのに役立つことを目的としています。 また、いくつかの最高のアウトドア ファッション ブランドがブランド パフォーマンスを最適化するために使用する戦術も示しています。
ブランドの位置付けについてもっと知りたいですか? 競合他社と比較してどうですか? そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をより深く掘り下げる必要があります。 このカスタマイズされたデータは、キャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。 すべては、各ボイスとチャネルのパフォーマンスを分析し、主要な結果を競合他社と比較してベンチマークすることによって行われます。
この洞察に興味を持った場合は、スクロールして以下をご覧ください。