10 Merek Fesyen Luar Ruangan yang Berperforma Peringkat MIV Oktober 2022

Diterbitkan: 2022-11-25

Apakah Anda tahu posisi merek fashion outdoor Anda di pasar? Di mana posisi merek Anda dibandingkan dengan merek lain? Apakah Anda memiliki data yang diperlukan untuk mencerahkan Anda tentang taktik dan strategi pesaing Anda?

Dalam serial blog mini ini, kami telah menampilkan peringkat merek-merek terpilih dari berbagai segmen: antara lain pakaian olahraga, high-street, dan fashion premium. Sekarang, saat cuaca turun ke suhu yang lebih dingin dan orang-orang merasa nyaman untuk musim liburan, ini adalah salah satu waktu yang tepat untuk mengamati kinerja merek fesyen outdoor. Lagi pula, untuk memanfaatkan musim sebaik-baiknya, mengetahui posisi merek Anda di pasar yang kompetitif ini sangatlah penting. Mulailah mengambil prakarsa PR dan pemasaran yang lebih baik yang didukung oleh analitik data andal yang dapat membantu Anda membandingkan merek dan pesaing Anda.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

Tentang Mode Luar Ruangan

Merek fesyen luar ruangan selalu harus melampaui tren dan kecenderungan fesyen tinggi dan mencakup fungsi kepraktisan dan daya tahan. Sebuah kategori mode yang relatif terpisah di masa lalu ketika datang ke liputan media, pakaian luar telah mengambil tempat yang selayaknya dalam sorotan. Merek-merek tersebut sekarang menampilkan koleksi mereka di acara landasan pacu dan membuat kolaborasi tak terduga dengan merek-merek prestise.

Untuk memberi Anda gambaran lanskap saat ini, kami membandingkan kinerja sepuluh merek di sektor fashion outdoor. Berkat algoritme eksklusif kami, Media Impact Value ( MIV ), kami dapat mengukur dan membandingkan dampak semua penempatan media dan penyebutan di berbagai Suara selama periode yang dipilih.

Apa 10 Merek Fashion Outdoor yang Kami Pilih?

Untuk laporan pembandingan kompetitif ini, kami menganalisis data MIV pada Oktober 2022, untuk sepuluh merek fesyen outdoor berikut:

Moncler
Wajah Utara
Ugg
Patagonia
Barbour
Angsa Kanada
Pulau Batu
Buku-buku jari Moose
Woolrich
Pakaian Olahraga Kolombia

Infografis di bawah ini menampilkan peringkat merek fesyen luar ruangan yang dipilih oleh MIV pada Oktober 2022. Infografis ini juga menampilkan jumlah penempatan yang dimiliki masing-masing dari sepuluh merek dalam jangka waktu tersebut. Faktor penempatan ini dalam posting media sosial, artikel yang berkaitan dengan permintaan pencarian tertentu. Selain itu, ini memperhitungkan interaksi yang dilakukan konsumen dengan postingan seperti tag dan komentar. Terakhir, ini menggambarkan pertumbuhan merek dibandingkan dengan bulan sebelumnya.

Peringkat Merek Fashion Luar Ruangan oleh MIV

Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Fesyen Luar Ruangan

Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk sepuluh merek fesyen outdoor.

10 Tolok Ukur Campuran Suara Merek Fashion Luar Ruangan oleh MIV

Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos oleh konsumen ke Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media yang Dimiliki . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan oleh setiap Voice untuk merek fesyen outdoor. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Wawasan ini akan mengamati singularitas dari lima merek pertama dan strategi apa yang memungkinkan mereka menghasilkan lebih banyak MIV. Jadi, penempatan apa di setiap Voice yang paling menarik bagi audiens konsumen? Apakah ada strategi lintas-Suara atau lintas-Saluran yang sukses yang juga dapat diterapkan oleh merek Anda? Mengapa Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia, dan Barbour berada di peringkat terdepan dalam hal MIV?

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan dan analisis kompetitif dari beberapa dari sepuluh merek fesyen luar ruang ini.

Moncler

Menang atas merek terpilih lainnya untuk peringkat ini, Moncler menghasilkan $26,2 juta dalam MIV pada Oktober 2022 di seluruh penempatan 7,4 ribu. Salah satu kekuatan mereka adalah keberhasilan strategi lintas pasar yang tercermin dari jangkauan mereka di seluruh dunia . Dalam hal MIV, ia mengumpulkan $5,0 juta di Amerika, $9,3 juta di wilayah APAC, dan $11,8 juta di wilayah EMEA.

Kita bisa melihat terobosan di Print Channel di Channel Mix. Mencakup semua, kami telah melihat penurunan keseluruhan dalam keberhasilan editorial cetak, tetapi Moncler mengungkapkan sebaliknya. Editorial Cetak merupakan 29% dari keseluruhan MIV; persentase ini mewakili $7,7 juta dalam MIV . Di antara penempatan teratas, editorial cetak di bawah dari Majalah AnOther mengumpulkan $326K dalam MIV.

Mode Luar Ruangan — AnOther Magazine menampilkan koleksi 2 MONCLER 1952 Autumn/Winter 2022

Kesuksesan Moncler juga berasal dari liputan Instagram. Tiga penempatan teratas di semua Suara dan Saluran untuk merek ada di Instagram, yang menggambarkan nilai memanfaatkan platform. Di bagian atas penempatan ini, postingan yang ditunjukkan di atas oleh Selebriti K-pop Hwang Min-hyun, mengumpulkan $381K dalam MIV. Ini adalah demonstrasi bagus lainnya tentang bagaimana kesuksesan Moncler berasal dari kesadaran mereknya di seluruh dunia.

Wajah Utara

Di tempat kedua dalam peringkat fashion outdoor ini adalah The North Face. Merek tersebut mengumpulkan total $21,2 juta dalam MIV di seluruh penempatan 9,3 ribu. Suara Media mengumpulkan $14,2 juta dalam MIV, lebih dari setengah dari keseluruhan MIV merek dihasilkan. Namun, melihat kinerja penempatan teratas, Owned Media terbukti lebih menonjol.

Video: Lebih Dari Sekedar Jaket | Wajah Utara

Terjalin ke dalam setiap utas jaket The North Face adalah tempat yang Anda kunjungi, orang yang Anda temui, dan momen yang tidak akan pernah Anda lupakan. Ini ceritamu. It's more than a jacket. Artis rekaman nominasi Grammy Award Japanese Breakfast mewujudkan ide ini melalui sampul The Story.

Menjangkau konsumen saat ini telah menjadi lebih kompleks dari sebelumnya. Tetap saja, iterasi kedua dari kampanye “It's More Than a Jacket” dari The North Face telah membuktikan bahwa keasliannya masih tepat sasaran. Video YouTube untuk kampanye yang diposting pada 4 Oktober, yang mengumpulkan $364K di MIV, adalah penempatan teratas untuk merek tersebut. Dengan lagu artis nominasi penghargaan GRAMMY Japanese Breakfast dalam video, penempatan ini adalah membawakan lagu kemenangan dari strategi lintas Influencer Suara dan Media Milik.

Ugg

Ugg menunjukkan pertumbuhan 85% yang luar biasa dari bulan Oktober dibandingkan bulan September, dengan $18,9 juta dalam MIV di seluruh 4,6 ribu penempatan. Sebagian besar kesuksesan mereka dapat dikaitkan dengan penggunaan Media Voice, yang menghasilkan $13,6 juta di MIV. Namun, strategi Ugg's Celebrity and Influencer Voice-centered telah menunjukkan banyak nilai, terutama di wilayah APAC dengan pengaruh menonjol dari Key Opinion Leaders (KOLs) .

Melihat Campuran Saluran, Weibo mengungkapkan rata-rata $8,7K dalam MIV per penempatan, dan Douyin $16,5K dalam MIV per penempatan. Saluran Daring, sebagai perbandingan, memiliki persentase yang lebih tinggi, tetapi rata-rata MIV per penempatan lebih rendah dengan $4,5K.

Selain itu, penempatan teratas untuk Ugg menonjolkan pentingnya kampanye di pasar China. Lima pos teratas untuk merek tersebut berasal dari Selebriti, Influencer, dan Suara Media yang Dimiliki di seluruh Douyin dan Weibo. Salah satunya, penempatan teratas, adalah aktor China Wang Yibo di Weibo, yang menyumbang $260K di MIV.

Patagonia

Berada di posisi keempat untuk peringkat merek fesyen luar ruang, Patagonia mengumpulkan $4,47 juta dalam MIV dari 2,1 ribu penempatan pada Oktober 2022.

Cakupan sukses Patagonia sebagian besar merupakan hasil dari Media Voice terkemuka mereka dengan menghasilkan $3,0 juta di MIV. Namun, itu juga memiliki Suara Media Milik yang signifikan yang mengumpulkan $ 1,1 juta di MIV. Di bagian atas Suara Kunci Patagonia terdapat dua merek Suara Media yang Dimiliki: akun global Patagonia dan Pendakian Patagonia. Dalam hal MIV, yang pertama mengumpulkan $834K dan yang terakhir $131K. Penempatan teratas itu sendiri adalah Reel oleh Patagonia yang dapat Anda lihat di bawah. Penempatan Instagram menghasilkan $81,1K di MIV.

Lihat publikasi ini di Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Oleh karena itu, jika Anda mencoba meningkatkan kesadaran merek Anda di Instagram, menggunakan Reels adalah suatu keharusan. Memanfaatkan fungsi Reel di Instagram adalah strategi lain yang memaksimalkan visibilitas Anda di platform berkat algoritme Saluran, tetapi juga karena minat konsumen pada video berdurasi pendek .

Barbour

Last but not least, Barbour mengumpulkan $4,4 juta dalam MIV dari 1,6 ribu penempatan. Seperti semua merek lain, Voice Mix merek menampilkan prevalensi Media Voice dengan $3,5K dalam MIV di lebih dari 980 penempatan.

Bahkan melihat secara keseluruhan pada Suara utama serta penempatan teratas untuk Barbour, sebagian besar terdiri dari penempatan Media Online dan Editorial Cetak. Mempertimbangkan yang pertama mewakili $2,4 juta dalam MIV dari liputan merek, itu menggambarkan pengaruh mereka terhadap Online melalui Media Sosial. Di antara Suara teratas untuk merek tersebut, ada BBC, Gear Patrol, dan juga The Sun. Satu-satunya Suara Kunci yang bukan Suara Media adalah Josie, seorang Influencer yang mensponsori Barbour.

Video: BERITA BESAR SAYA…. // Fashion Vlog Mumblr

AD – Dapatkan diskon 12% FANKA dengan kode: Josie12Beyond Nude Leggings – https://bit.ly/3ejEUNsBody Sculpt Leggings – https://bit.ly/3STmbSZPetHair Free Leggings – https://bit.ly/3MqaAgK DAFTAR UNTUK THE NEWSLETTER – https://bit.ly/2Cr1RaK️ Klik TAMPILKAN LEBIH BANYAK untuk semua tautan pakaian! Berlangganan & Nyalakan Notifikasi untuk lebih banyak!#AutumnVlog #AutumnBakingTautan di bawah ini adalah tautan afiliasi {ad}, dan item mungkin diberikan dari merek, gulir ke bawah untuk informasi lebih lanjut jika Anda ingin tahu lebih banyak! DITAMPILKAN dalam video ini Yang Saya Pakai:Roll neck – https://bit.ly/3UwGADuBarbour jacket (mirip) – https://bit.ly/3RSWbKMWellington boots – https://bit.ly/3RhyD1WCable knit – https ://bit.ly/3EctMMMMDisebutkan:Dapatkan diskon 12% FANKA dengan kode: Josie12Beyond Nude Leggings – https://bit.ly/3ejEUNsBody Sculpt Leggings – https://bit.ly/3STMbSZPetHair Free Leggings – https://bit ... ']100 Acres Diffuser – https://bit.ly/3elggvEChantecaille Lip Chic (Jarul) – https://bit.ly/3ep0EaC [GUNAKAN KODE JOSIE]Penyorot Cle de Peau – https://bit.ly/3CPPWTKVita Liberata tanning lotion – https://bit.ly/3Cjth0O [GUNAKAN KODE JOSIE] Bab: 00:00 – Intro 02:35 – Resep Labu 06:00 – Legging Baru & Favorit Kecantikan 20:30 – Tampilan Bunga Labu 22:45 – Hasil Memutihkan Gigi 24 :00 – Memanggang 25:02 – Memetik Labu 27:07– Sore Musim Gugur 29:05 – London Trip Peralatan Kamera Saya Dll – https://amzn.to/3bETKdk Beli semua pakaian saya di aplikasi @LIKEtoKNOW.IT – https://bit.ly/2HAvY0wHOW SAYA EDIT FOTO INSTAGRAM SAYA - Fashion Mumblr Presets – https://bit.ly/2FXVG28️ Kamera tempat saya merekam video ini – http://bit.ly/2S48HsH Saya juga menggunakan kamera ini untuk pengambilan gambar yang halus – http://bit.ly/2BlXDkF saya menggunakan kamera ini untuk bidikan yang tampak *pro* – http://bit.ly/2HVcRTi DI MANA LAGI UNTUK MENEMUKAN SAYA! Blog // http://www.fashionmumblr.com Instagram // https://instagram.com/josieldn/ Facebook // https://www.facebook.com/fashionmumblr Hubungi saya di sini: http:// bit.ly/1QCe5xe Beli Preset saya – https://bit.ly/2FXPosting Blog Populer: FAQ bersama Cara Memulai Blog : http://bit.ly/2eowZPH Hidup sebagai blogger penuh waktu / YouTuber : goo.gl /Y1ceLq Mengapa Setiap Dua Puluh Sesuatu Harus Berlatih Kewaspadaan : http://bit.ly/2eLr6I6* NB : Tautan di atas kemungkinan merupakan tautan afiliasi, artinya jika saya telah menginspirasi Anda untuk melakukan pembelian dan Anda memilih untuk membeli sesuatu melalui salah satu tautan ini, saya mungkin menerima sedikit komisi atas penjualan, sebagai ucapan terima kasih! Tidak ada bedanya bagi Anda sebagai pembeli sama sekali, tetapi saya mungkin menerima sedikit kompensasi dari merek melalui rewardStyle. Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut, Anda mungkin ingin membaca posting ini: http://bit.ly/2rjaGPU xoxo

Untuk menjangkau audiens Anda, memanfaatkan Influencer selalu merupakan strategi yang baik karena mereka telah membangun pengaruh mereka melalui hubungan saling percaya dengan target audiens mereka . Ini adalah sesuatu yang diterapkan Barbour di 216 penempatan, menghasilkan $409K dalam MIV. Selain itu, seperti yang disebutkan sebelumnya, dengan 531 ribu pelanggan, Mega Influencer dan Youtuber Josie, menghasilkan $73,7 ribu dalam MIV di 3 penempatan untuk Barbour.

Bagaimana Membandingkan Merek Fesyen Luar Ruang Anda

Wawasan ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek fesyen luar ruangan terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Data yang disesuaikan ini akan membantu Anda mengukur keefektifan kampanye Anda . Semuanya dengan menganalisis setiap kinerja Suara dan Saluran dan membandingkan hasil utama Anda dengan pesaing Anda.

Jika wawasan ini memicu minat Anda, gulir untuk mengetahui lebih lanjut di bawah ini.