10 marcas de moda al aire libre con desempeño clasificadas por MIV Octubre 2022
Publicado: 2022-11-25¿Conoces la posición de tu marca de moda outdoor en el mercado? ¿Dónde se encuentra su marca en comparación con otras marcas? ¿Tiene los datos necesarios para informarle sobre las tácticas y estrategias de sus competidores?
En esta serie de mini blogs, hemos retratado las clasificaciones de marcas seleccionadas de varios segmentos: ropa deportiva, ropa de calle y moda premium, entre otros. Ahora que el clima desciende a temperaturas más frías y la gente se prepara para la temporada navideña, es uno de los momentos perfectos para observar el desempeño de las marcas de moda al aire libre. Después de todo, para aprovechar al máximo la temporada, es fundamental saber cuál es la posición de su marca en este mercado competitivo. Comience a tomar mejores iniciativas de marketing y relaciones públicas respaldadas por análisis de datos confiables que pueden ayudarlo a comparar su marca y sus competidores.
En este artículo aprenderás…
Acerca de la moda al aire libre
Las marcas de moda outdoor siempre han tenido que ir más allá de las tendencias y tendencias de la alta moda e incluir funciones de practicidad y durabilidad. Una categoría de moda relativamente discreta en el pasado en lo que respecta a la cobertura de los medios, la ropa de abrigo ha ocupado desde entonces el lugar que le corresponde en el centro de atención. Las marcas ahora presentan sus colecciones en desfiles y realizan colaboraciones inesperadas con marcas de prestigio.
Para brindarle una descripción general del panorama actual, comparamos el desempeño de diez marcas en el sector de la moda al aire libre. Gracias a nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value ( MIV ), pudimos medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en diferentes Voces durante un período seleccionado.
¿Cuáles son las 10 marcas de moda al aire libre que seleccionamos?
Para este informe de evaluación comparativa competitiva, analizamos los datos MIV en octubre de 2022, para las siguientes diez marcas de moda al aire libre:
- Moncler
- La cara norte
- ugg
- Patagonia
- Barbour
- Ganso de Canadá
- Isla de la Piedra
- nudillos de alce
- Woolrich
- ropa deportiva columbia
La siguiente infografía muestra las clasificaciones de las marcas de moda al aire libre seleccionadas por MIV en octubre de 2022. También muestra la cantidad de ubicaciones que tuvo cada una de las diez marcas dentro del marco de tiempo. Estas ubicaciones tienen en cuenta publicaciones en redes sociales, artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas. Además, tiene en cuenta las interacciones que los consumidores realizan con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. Por último, ilustra el crecimiento de la marca en comparación con el mes anterior.
Voice Mix Benchmark para las marcas de moda al aire libre
Esta infografía representa el Voice Mix Benchmark de MIV para las diez marcas de moda al aire libre.
Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos a los medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de moda al aire libre. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .
Esta perspectiva observará las singularidades de las primeras cinco marcas y qué estrategias les han permitido generar más MIV. Entonces, ¿qué ubicaciones en cada Voz resultaron más atractivas para la audiencia de consumidores? ¿Hubo alguna estrategia exitosa de voz cruzada o de canal cruzado que su marca también podría implementar? ¿Por qué Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia y Barbour están al frente de las clasificaciones en términos de MIV?
Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis competitivo de algunas de estas diez marcas de moda al aire libre.
Ranking de marcas de moda al aire libre
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Moncler
Triunfando sobre las otras marcas seleccionadas para este ranking, Moncler generó $26,2 millones en MIV en octubre de 2022 en 7400 ubicaciones. Uno de sus puntos fuertes es su exitosa estrategia de mercado cruzado reflejada en su alcance mundial . En términos de MIV, obtuvo $ 5,0 millones en las Américas, $ 9,3 millones en la región APAC y $ 11,8 millones en la región EMEA.
Podemos ver un gran avance en el canal impreso en el canal mixto. En general, hemos notado una disminución general en el éxito de las editoriales impresas, pero Moncler revela lo contrario. Print Editorial representa el 29% del MIV general; este porcentaje representa $7.7M en MIV . Entre las mejores ubicaciones, el editorial impreso a continuación de AnOther Magazine obtuvo $ 326K en MIV.
El éxito de Moncler también proviene de la cobertura de Instagram. Las tres ubicaciones principales en todas las Voces y Canales de la marca están en Instagram, lo que ilustra el valor de aprovechar la plataforma. En la parte superior de estas ubicaciones, la publicación que se muestra arriba de la celebridad del K-pop Hwang Min-hyun, obtuvo $ 381K en MIV. Esta es otra buena demostración de cómo el éxito de Moncler se deriva de su reconocimiento de marca en todo el mundo.
La cara norte
En el segundo puesto de este ranking de moda outdoor se encuentra The North Face. La marca recaudó un total de $21,2 millones en MIV en 9,3 mil ubicaciones. Media Voice acumuló 14,2 millones de dólares en MIV, más de la mitad del MIV general generado por la marca. Sin embargo, al observar el desempeño de las ubicaciones principales, los medios propios demuestran haber sido más prominentes.
Llegar a los consumidores hoy en día se ha vuelto más complejo que nunca. Aún así, la segunda iteración de la campaña "It's More Than a Jacket" de The North Face ha demostrado que la autenticidad aún da en el blanco. El video de Youtube de la campaña publicado el 4 de octubre, que recaudó $364K en MIV, es la mejor ubicación para la marca. Con la canción del artista nominado al premio GRAMMY, Japanese Breakfast, en el video, esta ubicación es una interpretación triunfal de una estrategia cruzada de Voice Influencer y Owned Media.
ugg
Ugg mostró un notable crecimiento del 85 % desde octubre en comparación con septiembre, con $18,9 millones en MIV en 4600 ubicaciones. La mayor parte de su éxito se puede atribuir a su uso de Media Voice, que invirtió $ 13,6 millones en MIV. Sin embargo, las estrategias centradas en celebridades e influenciadores de Ugg han mostrado mucho valor, especialmente en la región APAC con la influencia prominente de los líderes de opinión clave (KOL) .
En cuanto a Channel Mix, Weibo reveló un promedio de $ 8.7K en MIV por ubicación y Douyin $ 16.5K en MIV por ubicación. El canal en línea, en comparación, tiene un porcentaje más alto, pero el MIV promedio por ubicación es más bajo con $4.5K.
Además, las primeras posiciones de Ugg acentúan la importancia de las campañas en el mercado chino. Las cinco publicaciones principales de la marca son de celebridades, personas influyentes y voces de medios propios en Douyin y Weibo. Uno de ellos, el que ocupa el primer lugar, es del actor chino Wang Yibo en Weibo, que representa $260,000 en MIV.
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Patagonia
Al ocupar la cuarta posición en el ranking de marcas de moda al aire libre, Patagonia obtuvo $ 4,47 millones en MIV en 2,1 mil ubicaciones en octubre de 2022.
La exitosa cobertura de Patagonia es principalmente el resultado de su destacada Media Voice al aportar $3.0M en MIV. Sin embargo, también tiene una importante voz de medios propios que obtuvo $ 1.1 millones en MIV. En la parte superior de Key Voices de Patagonia se encuentran dos de las marcas Owned Media Voices: la cuenta global de Patagonia y Patagonia Climbing. En términos de MIV, el primero acumuló $834K y el segundo $131K. La ubicación superior en sí fue un carrete de Patagonia que se puede ver a continuación. La ubicación de Instagram generó $ 81.1K en MIV.
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En ese sentido, si está tratando de aumentar el conocimiento de su marca en Instagram, usar Reels es imprescindible. Aprovechar la función de Reels en Instagram es otra estrategia que maximiza su visibilidad en la plataforma gracias al algoritmo del Canal, pero también debido al gran interés de los consumidores en los videos de formato corto .
Barbour
Por último, pero no menos importante, Barbour reunió 4,4 millones de dólares en MIV en 1600 ubicaciones. Como todas las demás marcas, Voice Mix de la marca muestra la prevalencia de Media Voice con $3.5K en MIV en 980 ubicaciones.
Incluso mirando en general las Voces clave, así como las mejores ubicaciones para Barbour, se trata principalmente de ubicaciones en medios en línea y editoriales impresas. Teniendo en cuenta que el primero representa $ 2.4M en MIV de la cobertura de la marca, ilustra su influencia en línea sobre las redes sociales. Entre las principales voces de la marca, se encuentran la BBC, Gear Patrol y The Sun. La única voz clave que no es una voz de los medios es Josie, una influencer que patrocina a Barbour.
Para llegar a su audiencia, aprovechar a los Influencers siempre es una buena estrategia porque han construido su influencia a través de una relación de confianza con su público objetivo . Esto es algo que Barbour implementó en 216 ubicaciones, generando $409K en MIV. Además, como se mencionó anteriormente, con 531 000 suscriptores, Mega Influencer y Youtuber Josie generaron $73 700 en MIV en 3 ubicaciones para Barbour.
Cómo comparar su marca de moda al aire libre
Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de moda al aire libre para optimizar el rendimiento de su marca.
¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Estos datos personalizados le ayudarán a medir la eficacia de sus campañas . Todo analizando el rendimiento de cada Voz y Canal y comparando sus resultados clave con los de sus competidores.
Si esta información ha despertado su interés, desplácese para obtener más información a continuación.
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