MIV 2022 年 10 月排名的 10 个户外时尚品牌

你知道你的户外时尚品牌在市场上的地位吗？ 与其他品牌相比，您的品牌处于什么位置？ 您是否有必要的数据来启发您了解竞争对手的战术和战略？

在这个迷你博客系列中，我们描述了来自不同细分市场的精选品牌的排名：运动装、高街和高级时装等。 现在，随着天气逐渐转冷，人们开始为假期做好准备，这是观察户外时尚品牌表现的最佳时机之一。 毕竟，要充分利用这个季节，了解您的品牌在这个竞争激烈的市场中的地位至关重要。 开始采取更好的公关和营销计划，这些计划由可靠的数据分析支持，可以帮助您对标您的品牌和您的竞争对手。

关于户外时尚

户外时尚品牌总是要超越高级时尚潮流和趋势，并包括实用性和耐用性功能。 在过去，就媒体报道而言，外套是一种相对独立的时尚类别，但此后便在聚光灯下占据了应有的位置。 这些品牌现在在时装秀上展示他们的系列，并与知名品牌进行意想不到的合作。

为了让您大致了解当前的情况，我们对户外时尚领域的十个品牌的表现进行了基准测试。 得益于我们专有的算法，媒体影响值( MIV )，我们可以衡量和基准化所有媒体投放的影响，并在选定的时间段内提及不同的声音。

我们选出了哪些10个户外时尚品牌？

对于这份竞争对标报告，我们分析了以下十个户外时尚品牌在 2022 年 10 月的 MIV 数据：

1. 盟可睐
2. 北脸
3. 乌格
4. 巴塔哥尼亚
5. 巴伯
6. 加拿大鹅
7. 石头岛
8. 驼鹿关节
9. 伍尔里奇
10. 哥伦比亚运动服

下面的信息图显示了 MIV 在 2022 年 10 月选择的户外时尚品牌的排名。它还显示了十个品牌在该时间范围内的排名。 这些展示位置会影响社交媒体帖子，即与特定搜索查询相关的文章。 此外，它还考虑了消费者与帖子进行的互动，例如标签和评论。 最后，它说明了品牌与上个月相比的增长情况。

户外时尚品牌的语音混合基准

此信息图代表了MIV 为十个户外时尚品牌制定的语音混合基准。

声音组合是一种度量标准，它提供了消费者接触媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体的五种声音中每一种声音的百分比。 该比率基于每个 Voice 为户外时尚品牌生成的总 MIV。 了解这种 Voice Mix 可以让品牌更好地了解自己或竞争对手的最佳策略。

这种洞察力将观察前五个品牌的独特之处，以及哪些策略使他们能够产生更多的 MIV。 那么，每个 Voice 中的哪些位置最吸引消费者？ 您的品牌是否也可以实施任何成功的跨语音或跨渠道策略？ 为什么Moncler、The North Face、Ugg、Patagonia、Barbour在MIV方面排在前列？

继续阅读以了解更多关于这十个户外时尚品牌中的一些品牌的竞争基准和分析。

户外时尚品牌排行榜

想看看您的品牌在竞争对手中的排名如何？

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盟可睐

盟可睐在 2022 年 10 月的 7400 次展示中，在 MIV 上创造了 2620 万美元的收入，在此排名中战胜了其他选定品牌。 他们的优势之一是他们成功的跨市场战略，这体现在他们的全球影响力上。 在 MIV 方面，它在美洲获得了 500 万美元，在亚太地区获得了 930 万美元，在 EMEA 地区获得了 1180 万美元。

我们可以在 Channel Mix 上看到 Print Channel 的突破。 包罗万象，我们注意到印刷社论的成功率总体下降，但 Moncler 揭示了相反的情况。 印刷社论占整体 MIV 的 29%； 这个百分比代表MIV 中的 770 万美元。 在排名靠前的位置中，以下来自 AnOther Magazine 的印刷社论在 MIV 中获得了 326,000 美元。

Moncler 的成功也源于 Instagram 的报道。 该品牌在所有声音和频道中排名前三的位置都在 Instagram 上，说明了利用该平台的价值。 在这些展示位置的顶部，上面显示的 K-pop 名人 Hwang Min-hyun 的帖子获得了 381,000 美元的 MIV。 这是盟可睐的成功源于其全球品牌知名度的又一例证。

北脸

在这份户外时尚排行榜中位列第二的是The North Face。 该品牌通过 9.3K 展示位置共收集了 2120 万美元的 MIV。 The Media Voice 在 MIV 中积累了 1420 万美元，超过该品牌产生的 MIV 总收入的一半。 然而，从排名靠前的表现来看，自有媒体被证明更为突出。

今天接触消费者变得比以往任何时候都更加复杂。 尽管如此，The North Face 的“It's More Than a Jacket”广告系列的第二次迭代证明其真实性仍然符合标准。 10 月 4 日发布的宣传活动的 Youtube 视频获得了 36.4 万美元的 MIV，是该品牌的最高展示位置。 视频中有格莱美奖提名艺术家 Japanese Breakfast 的歌曲，这一安排是跨 Voice Influencer 和自有媒体策略的成功演绎。

乌格

与 9 月相比，Ugg 从 10 月开始显着增长 85%，在 4.6K 次展示中的 MIV 达到 1890 万美元。 他们的大部分成功可以归功于他们对媒体语音的使用，该媒体语音在 MIV 中投入了 1360 万美元。 然而，Ugg 以名人和影响者声音为中心的策略显示出很大的价值，尤其是在关键意见领袖 (KOL)具有显着影响力的亚太地区。

从频道组合来看，微博显示每次投放的 MIV 平均为 8700 美元，抖音每次投放的 MIV 为 16500 美元。 相比之下，在线渠道的百分比更高，但每次投放的平均 MIV 较低，为 4.5K 美元。

此外，Ugg 的顶级展示位置突出了宣传活动在中国市场的重要性。 该品牌排名前五的帖子来自抖音和微博上的名人、影响者和自有媒体之声。 其中一项是中国演员王一博在微博上的最高排名，其 MIV 收入为 26 万美元。

亚洲户外时尚市场

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巴塔哥尼亚

Patagonia 在户外时尚品牌排名中名列第四，2022 年 10 月通过 2100 次展示获得了 447 万美元的 MIV。

Patagonia 的成功报道主要归功于他们通过在 MIV 中投入 300 万美元而获得显着的 Media Voice。 然而，它也有重要的自有媒体之声，在 MIV 中获得了 110 万美元。 位于 Patagonia Key Voices 顶端的是自有媒体之声品牌中的两个：Patagonia 的全球账户和 Patagonia Climbing。 在 MIV 方面，前者积累了 83.4 万美元，后者积累了 13.1 万美元。 排名靠前的是 Patagonia 的 Reel，您可以在下面看到。 Instagram 展示位置在 MIV 中产生了 8.11 万美元。

在 Instagram 上发布

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关于这一点，如果您想提高品牌在 Instagram 上的知名度，则必须使用 Reels。 利用 Reels 在 Instagram 上的功能是另一种策略，它可以通过 Channel 的算法最大限度地提高您在平台上的知名度，而且还因为消费者对短视频很感兴趣。

巴伯

最后但并非最不重要的一点是，Barbour 在 1600 次配售中筹集了 440 万美元的 MIV。 与所有其他品牌一样，该品牌的 Voice Mix 展示了 Media Voice 的流行，MIV 超过 980 个展示位置，价值 3500 美元。

即使从整体上看 Barbour 的主要声音和排名靠前的位置，它也主要由在线媒体和印刷编辑位置组成。 考虑到前者在品牌覆盖的 MIV 中代表了 240 万美元，这说明了他们对在线而非社交媒体的影响力。 在该品牌的顶级声音中，有 BBC、Gear Patrol 和 The Sun。 唯一不是媒体声音的关键声音是 Josie，一个赞助 Barbour 的影响者。

为了接触您的受众，利用有影响力的人始终是一个很好的策略，因为他们通过与目标受众的信任关系建立了自己的影响力。 这是 Barbour 在 216 个展示位置实施的东西，在 MIV 中产生了 40.9 万美元。 此外，如前所述，Mega Influencer 和 Youtuber Josie 拥有 531,000 名订阅者，通过 Barbour 的 3 个展示位置为 MIV 创造了 7.37 万美元的收入。

如何衡量您的户外时尚品牌

这种见解旨在帮助您更多地了解成功的营销策略。 它还展示了一些最佳户外时尚品牌用来优化其品牌绩效的策略。

您想更多地了解您的品牌定位吗？ 与您的竞争对手相比如何？ 为此，您需要更深入地了解您品牌的绩效分析。 这些量身定制的数据将帮助您衡量营销活动的有效性。 所有这些都是通过分析每个语音和频道的性能并将您的关键结果与竞争对手进行基准测试来实现的。

如果这种见解引起了您的兴趣，请滚动以在下面找到更多信息。

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