2022년 10월 MIV에서 선정한 10개의 우수한 아웃도어 패션 브랜드
게시 됨: 2022-11-25귀사의 아웃도어 패션 브랜드 가 시장에서 차지하는 위치를 알고 계십니까? 귀하의 브랜드는 다른 브랜드와 비교하여 어디에 서 있습니까? 경쟁사의 전술과 전략을 파악하는 데 필요한 데이터가 있습니까?
이 미니 블로그 시리즈에서는 스포츠웨어, 하이 스트리트, 프리미엄 패션 등 다양한 부문에서 엄선된 브랜드의 순위를 묘사했습니다. 이제 날씨가 더 추워지고 사람들이 연휴 시즌에 편안해지면서 아웃도어 패션 브랜드의 성과를 관찰하기에 완벽한 시기 중 하나입니다. 결국 시즌을 최대한 활용하려면 이 경쟁적인 시장에서 브랜드가 어디에 있는지 아는 것이 중요합니다. 브랜드와 경쟁사를 벤치마킹하는 데 도움이 되는 신뢰할 수 있는 데이터 분석으로 지원되는 더 나은 PR 및 마케팅 이니셔티브를 시작하십시오.
이 기사에서 배우게 될…
아웃도어 패션에 대하여
아웃도어 패션 브랜드는 항상 하이 패션 트렌드와 트렌드를 넘어 실용성과 내구성을 갖춰야 했습니다. 과거 언론 보도와 관련하여 상대적으로 별개의 패션 범주였던 아우터웨어는 이제 주목을 받는 자리를 차지했습니다. 브랜드는 이제 런웨이 쇼에서 컬렉션을 선보이고 유명 브랜드와 예상치 못한 협업을 진행합니다.
현재 상황에 대한 개요를 제공하기 위해 아웃도어 패션 부문에서 10개 브랜드의 성과를 벤치마킹했습니다. 독점 알고리즘인 MIV ( Media Impact Value ) 덕분에 선택한 기간 동안 다양한 보이스에서 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹 할 수 있었습니다.
우리가 선택한 10개의 아웃도어 패션 브랜드는?
이 경쟁 벤치마킹 보고서를 위해 다음 10개의 아웃도어 패션 브랜드에 대한 2022년 10월 MIV 데이터를 분석했습니다.
- 몽클레르
- 노스 페이스
- 어그
- 파타고니아
- 바버
- 캐나다 구스
- 돌 섬
- 무스 너클
- 울리치
- 컬럼비아 스포츠웨어
아래 인포그래픽은 2022년 10월 MIV에서 선택한 아웃도어 패션 브랜드의 순위를 표시합니다. 또한 해당 기간 동안 10개 브랜드 각각의 게재 위치 수를 표시합니다. 이러한 배치는 소셜 미디어 게시물, 특정 검색 쿼리와 관련된 기사를 고려합니다. 또한 태그 및 댓글과 같은 게시물에 대한 소비자의 상호 작용을 고려합니다. 마지막으로 전월 대비 브랜드 성장을 보여줍니다.
아웃도어 패션 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크
이 인포그래픽은 10개의 아웃도어 패션 브랜드에 대한 MIV의 Voice Mix Benchmark를 나타냅니다.
Voice Mix 는 소비자가 Media , Influencer , Celebrities , Partners , Owned Media 에 노출되는 다섯 가지 Voice 각각의 백분율을 제공하는 메트릭입니다. 비율은 아웃도어 패션 브랜드에 대해 각각의 Voice가 생성한 총 MIV를 기준으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드가 자신이나 경쟁업체를 위한 최선의 전술에 대한 더 나은 전략적 이해를 제공합니다 .
이 통찰력은 처음 5개 브랜드의 특이점과 더 많은 MIV를 생성할 수 있는 전략을 관찰할 것입니다. 그렇다면 각 보이스의 어떤 위치가 소비자 청중에게 가장 매력적이라고 생각합니까? 귀사의 브랜드에서도 구현할 수 있는 성공적인 크로스 보이스 또는 크로스 채널 전략이 있었습니까? 몽클레르, 노스페이스, 어그, 파타고니아, 바버가 MIV 순위에서 1위를 차지하는 이유는?
이 10개의 아웃도어 패션 브랜드 중 일부에 대한 경쟁 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.
아웃도어 패션 브랜드 순위
귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?
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몽클레르
이 순위에서 선정된 다른 브랜드를 제치고 Moncler는 2022년 10월 740만 게재위치에서 MIV로 2620만 달러를 창출했습니다. 이들의 강점 중 하나는 전 세계적인 도달 범위에 반영된 성공적인 교차 시장 전략 입니다. MIV 측면에서 미주에서 500만 달러, APAC 지역에서 930만 달러, EMEA 지역에서 1180만 달러를 벌어들였습니다.
Channel Mix의 Print Channel에서 돌파구를 볼 수 있습니다. 전반적으로 우리는 인쇄 편집의 성공이 전반적으로 감소했음을 알아차렸지만 Moncler는 그 반대를 드러냅니다. 인쇄 편집은 전체 MIV의 29%를 차지합니다. 이 비율은 MIV에서 770만 달러를 나타냅니다. 상위 게재 위치 중 AnOther Magazine의 아래 인쇄 사설은 MIV에서 $326,000를 획득했습니다.
몽클레르의 성공은 인스타그램 커버리지에서도 기인한다. 브랜드의 모든 보이스 및 채널에서 상위 3개 위치는 Instagram에 있으며 플랫폼 활용의 가치를 보여줍니다. 이러한 배치의 맨 위에는 위에 표시된 K-pop 유명인 황민현의 게시물이 MIV로 $381,000를 얻었습니다. 이것은 Moncler의 성공이 전 세계적으로 브랜드 인지도에서 어떻게 파생되는지를 보여주는 또 다른 좋은 예입니다.
노스 페이스
이번 아웃도어 패션 순위 2위는 노스페이스다. 이 브랜드는 9.3K 게재위치에서 MIV로 총 2,120만 달러를 모았습니다. Media Voice는 브랜드의 전체 MIV 생성의 절반 이상인 MIV에서 1,420만 달러를 모았습니다. 그러나 상위 게재위치의 실적을 보면 Owned Media가 더 두드러졌습니다.
오늘날 소비자에게 도달하는 것은 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 그럼에도 불구하고 The North Face의 "It's More Than a Jacket" 캠페인의 두 번째 반복은 진정성이 여전히 유효함을 입증했습니다. 10월 4일에 게시된 캠페인의 Youtube 비디오는 MIV에서 $364,000를 얻었으며 브랜드의 최상위 게재 위치입니다. GRAMMY상 후보에 오른 아티스트 Japanese Breakfast의 노래가 비디오에 포함된 이 배치는 크로스 보이스 인플루언서 및 소유 미디어 전략의 성공적인 표현입니다.
어그
Ugg는 9월에 비해 10월부터 4,600개 배치에 걸쳐 MIV가 1,890만 달러로 85%의 놀라운 성장을 보였습니다. 그들의 성공의 대부분은 MIV에서 1,360만 달러에 달하는 Media Voice를 사용했기 때문일 수 있습니다. 그러나 Ugg의 유명 인사 및 영향력 있는 사람의 음성 중심 전략은 특히 핵심 오피니언 리더(KOL) 의 영향력이 두드러지는 APAC 지역에서 많은 가치를 보여주었습니다.
채널 믹스를 살펴보면 Weibo는 배치당 MIV에서 평균 $8.7K, Douyin은 배치당 MIV에서 $16.5K를 공개했습니다. 이에 비해 온라인 채널은 비율이 더 높지만 배치당 평균 MIV는 $4.5K로 더 낮습니다.
또한 Ugg의 상위 게재위치는 중국 시장에서 캠페인의 중요성을 강조합니다. 브랜드의 상위 5개 게시물은 Douyin 및 Weibo의 유명인, 인플루언서 및 소유 미디어 보이스의 게시물입니다. 이들 중 1위는 웨이보에서 중국 배우 왕이보(Wang Yibo)가 MIV에서 26만 달러를 차지한 것입니다.
아웃도어 패션 마켓 아시아
MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 중국에서의 마케팅 전략이 추진하고 있습니까?
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파타고니아
아웃도어 패션 브랜드 순위에서 4위를 차지한 Patagonia는 2022년 10월 21,000개 배치에서 MIV에서 447만 달러를 획득했습니다.
Patagonia의 성공적인 취재는 대부분 MIV에서 300만 달러를 투구한 탁월한 Media Voice의 결과입니다. 그러나 MIV에서 110만 달러를 벌어들인 상당한 소유 미디어 보이스도 있습니다. 파타고니아의 주요 목소리의 맨 위에는 파타고니아의 글로벌 계정과 파타고니아 클라이밍이라는 두 가지 브랜드 소유 미디어 목소리가 있습니다. MIV 측면에서 전자는 $834K, 후자는 $131K를 축적했습니다. 최고의 배치 자체는 아래에서 볼 수 있는 Patagonia의 Reel이었습니다. Instagram 배치는 MIV에서 $81.1K를 생성했습니다.
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참고로 Instagram에서 브랜드 인지도를 높이려면 Reels를 사용하는 것이 필수입니다. Instagram에서 Reels의 기능을 활용하는 것은 채널의 알고리즘 덕분에 플랫폼에서 가시성을 극대화하는 또 다른 전략이지만 짧은 형식의 동영상에 대한 소비자의 관심이 높기 때문입니다 .
바버
마지막으로 Barbour는 1,600개 배치에서 MIV로 440만 달러를 모았습니다. 다른 모든 브랜드와 마찬가지로 이 브랜드의 Voice Mix는 980개 이상의 배치에서 $3.5K MIV로 Media Voice의 유행을 보여줍니다.
주요 목소리와 Barbour의 상위 위치를 전체적으로 살펴보더라도 대부분 온라인 미디어 및 인쇄 편집 위치로 구성됩니다. 전자가 브랜드 커버리지의 MIV에서 240만 달러를 나타내는 것을 고려하면 소셜 미디어를 통한 온라인 활용을 보여줍니다. 브랜드의 최고 보이스 중에는 BBC, Gear Patrol 및 The Sun이 있습니다. Media Voice가 아닌 유일한 Key Voice는 Barbour를 후원하는 인플루언서인 Josie입니다.
타겟 고객과의 신뢰 관계를 통해 영향력을 구축 했기 때문에 고객에게 다가가기 위해 인플루언서를 활용하는 것은 항상 좋은 전략입니다. 이것은 Barbour가 216개의 배치에 걸쳐 구현한 것으로 MIV에서 $409,000를 생성했습니다. 또한 앞서 언급한 바와 같이 531,000명의 구독자를 보유한 Mega Influencer와 Youtuber Josie는 Barbour의 3개 위치에서 MIV로 $73.7K를 생성했습니다.
아웃도어 패션 브랜드를 벤치마킹하는 방법
이 통찰력은 성공적인 마케팅 전략 에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 아웃도어 패션 브랜드 중 일부가 브랜드 성과를 최적화하기 위해 사용하는 전략을 보여줍니다.
브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이 맞춤형 데이터 는 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다 . 각 음성 및 채널의 성능을 분석하고 경쟁업체와 비교하여 주요 결과를 벤치마킹 합니다.
이 통찰력이 관심을 불러일으킨 경우 스크롤하여 아래에서 자세히 알아보세요.
아웃도어 패션 브랜드 벤치마킹
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