10 marques de mode outdoor performantes classées par MIV octobre 2022
Publié: 2022-11-25Connaissez-vous la position de votre marque de mode outdoor sur le marché ? Où se situe votre marque par rapport aux autres marques ? Avez-vous les données nécessaires pour vous éclairer sur les tactiques et stratégies de vos concurrents ?
Dans cette série de mini-blogs, nous avons présenté le classement de marques sélectionnées dans différents segments : vêtements de sport, mode grand public et mode haut de gamme, entre autres. Maintenant, alors que le temps chute à des températures plus froides et que les gens se préparent pour la saison des fêtes, c'est l'un des moments parfaits pour observer les performances des marques de mode de plein air. Après tout, pour tirer le meilleur parti de la saison, il est essentiel de savoir où se situe votre marque sur ce marché concurrentiel. Commencez à prendre de meilleures initiatives de relations publiques et de marketing soutenues par des analyses de données fiables qui peuvent vous aider à comparer votre marque et vos concurrents.
Dans cet article, vous apprendrez…
À propos de la mode extérieure
Les marques de mode outdoor ont toujours dû aller au-delà des tendances et tendances de la haute couture et inclure des fonctions pratiques et durables. Autrefois catégorie de mode relativement discrète en matière de couverture médiatique, le vêtement d'extérieur a depuis pris toute sa place sur le devant de la scène. Les marques présentent désormais leurs collections sur des défilés et font des collaborations inattendues avec des marques de prestige.
Pour vous donner un aperçu du paysage actuel, nous avons comparé les performances de dix marques du secteur de la mode outdoor. Grâce à notre algorithme propriétaire, Media Impact Value ( MIV ), nous avons pu mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias sur différentes voix au cours d'une période sélectionnée.
Quelles sont les 10 marques de mode outdoor que nous avons sélectionnées ?
Pour ce rapport de benchmarking concurrentiel, nous avons analysé les données MIV en octobre 2022, pour les dix marques de mode outdoor suivantes :
- Moncler
- La face nord
- UGG
- Patagonie
- Barbour
- Bernache du Canada
- Île de pierre
- Moose Knuckles
- Woolrich
- Vêtements de sport Columbia
L'infographie ci-dessous affiche le classement des marques de mode outdoor sélectionnées par le MIV en octobre 2022. Elle affiche également le nombre de placements de chacune des dix marques au cours de la période. Ces emplacements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux, des articles relatifs à des requêtes de recherche spécifiques. De plus, il prend en compte les interactions des consommateurs avec les publications telles que les balises et les commentaires. Enfin, il illustre la progression de la marque par rapport au mois précédent.
Voice Mix Benchmark pour les marques de mode outdoor
Cette infographie représente le Voice Mix Benchmark by MIV pour les dix marques de mode outdoor.
Le mix de voix est une mesure qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés aux médias , aux influenceurs , aux célébrités , aux partenaires et aux médias détenus . Le tarif est basé sur le MIV total, que chaque Voix a généré pour les marques de mode outdoor. Une prise de conscience de ce Voice Mix donne aux marques une meilleure compréhension stratégique des meilleures tactiques pour elles-mêmes ou leurs concurrents .
Cet aperçu observera les singularités des cinq premières marques et quelles stratégies leur ont permis de générer plus de MIV. Alors, quels emplacements dans chaque voix se sont révélés les plus attrayants pour le public consommateur ? Y a-t-il eu des stratégies cross-Voice ou cross-Channel réussies que votre marque pourrait également mettre en œuvre ? Pourquoi Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia et Barbour sont-ils en tête du classement en termes de MIV ?
Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse concurrentielle de certaines de ces dix marques de mode outdoor.
Classement des marques de mode outdoor
Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?
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Moncler
Triomphant des autres marques sélectionnées pour ce classement, Moncler a généré 26,2 millions de dollars en MIV en octobre 2022 sur 7 400 placements. L'une de leurs forces est leur stratégie cross-market réussie reflétée par leur portée mondiale . En termes de MIV, il a recueilli 5,0 millions de dollars dans les Amériques, 9,3 millions de dollars dans la région APAC et 11,8 millions de dollars dans la région EMEA.
Nous pouvons voir une percée dans le Print Channel sur le Channel Mix. Globalement, nous avons remarqué une baisse globale du succès de l'éditorial imprimé, mais Moncler révèle le contraire. L'édition imprimée représente 29 % du MIV global ; ce pourcentage représente 7,7 M$ en VIM . Parmi les meilleurs placements, l'éditorial imprimé ci-dessous d'AnOther Magazine a recueilli 326 000 $ en MIV.
Le succès de Moncler découle également de la couverture Instagram. Les trois meilleurs emplacements sur toutes les voix et tous les canaux de la marque se trouvent sur Instagram, illustrant la valeur de tirer parti de la plate-forme. Au sommet de ces placements, le message présenté ci-dessus par la célébrité K-pop Hwang Min-hyun, a rapporté 381 000 $ en MIV. C'est une autre bonne démonstration de la façon dont le succès de Moncler découle de la notoriété de sa marque dans le monde entier.
La face nord
The North Face occupe la deuxième place de ce classement de la mode outdoor. La marque a collecté un total de 21,2 millions de dollars en MIV sur 9 300 placements. The Media Voice a amassé 14,2 millions de dollars en MIV, soit plus de la moitié du MIV global généré par la marque. Cependant, en regardant les performances des meilleurs placements, Owned Media s'avère avoir été plus important.
Aujourd'hui, atteindre les consommateurs est devenu plus complexe que jamais. Pourtant, la deuxième itération de la campagne "C'est plus qu'une veste" de The North Face a prouvé que l'authenticité est toujours au rendez-vous. La vidéo Youtube de la campagne publiée le 4 octobre, qui a rapporté 364 000 $ en MIV, est le meilleur placement pour la marque. Avec la chanson de l'artiste nominé aux prix GRAMMY Japanese Breakfast dans la vidéo, ce placement est une interprétation triomphale d'une stratégie croisée d'influenceurs vocaux et de médias propriétaires.
UGG
Ugg a affiché une croissance remarquable de 85 % d'octobre par rapport à septembre, avec 18,9 millions de dollars en MIV sur 4 600 placements. La majeure partie de leur succès peut être attribuée à leur utilisation de Media Voice, qui a rapporté 13,6 millions de dollars en MIV. Cependant, les stratégies centrées sur les célébrités et les influenceurs d'Ugg ont montré beaucoup de valeur, en particulier dans la région APAC avec l'influence prédominante des leaders d'opinion clés (KOL) .
En regardant le Channel Mix, Weibo a révélé une moyenne de 8,7 000 $ en MIV par placement, et Douyin 16,5 000 $ en MIV par placement. Le canal en ligne, en comparaison, a un pourcentage plus élevé, mais le MIV moyen par placement est inférieur avec 4,5 000 $.
De plus, les meilleurs classements pour Ugg accentuent l'importance des campagnes sur le marché chinois. Les cinq principaux messages de la marque proviennent de célébrités, d'influenceurs et de voix de médias appartenant à Douyin et Weibo. L'un d'eux, le meilleur placement, est celui de l'acteur chinois Wang Yibo sur Weibo, qui représente 260 000 $ en MIV.
Marché de la mode extérieure en Asie
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Patagonie
En quatrième position du classement des marques de mode outdoor, Patagonia a récolté 4,47 millions de dollars en MIV sur 2 100 placements en octobre 2022.
La couverture réussie de Patagonia est principalement le résultat de leur Media Voice proéminent en lançant 3,0 millions de dollars en MIV. Cependant, il possède également une importante voix de média propriétaire qui a rapporté 1,1 million de dollars en MIV. Au sommet des Key Voices de Patagonia se trouvent deux des marques Owned Media Voices : le compte mondial de Patagonia et Patagonia Climbing. En termes de MIV, le premier a amassé 834 000 $ et le second 131 000 $. Le meilleur placement lui-même était un moulinet de Patagonia que vous pouvez voir ci-dessous. Le placement Instagram a généré 81,1 000 $ en MIV.
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Sur cette note, si vous essayez d'accroître la notoriété de votre marque sur Instagram, l'utilisation de Reels est indispensable. Tirer parti de la fonction Reels sur Instagram est une autre stratégie qui maximise votre visibilité sur la plateforme grâce à l'algorithme de la chaîne, mais aussi en raison de l'engouement des consommateurs pour les vidéos courtes .
Barbour
Enfin et surtout, Barbour a collecté 4,4 millions de dollars en MIV sur 1,6 000 placements. Comme toutes les autres marques, le Voice Mix de la marque affiche la prévalence de Media Voice avec 3,5 000 $ en MIV sur 980 placements.
Même en regardant dans l'ensemble les principales voix ainsi que les meilleurs placements pour Barbour, il s'agit principalement de placements dans les médias en ligne et les éditoriaux imprimés. Considérant que le premier représente 2,4 millions de dollars en MIV de la couverture de la marque, cela illustre leur effet de levier en ligne sur les médias sociaux. Parmi les meilleures voix de la marque, il y a la BBC, Gear Patrol, ainsi que The Sun. La seule voix clé qui n'est pas une voix médiatique est Josie, une influenceuse sponsorisant Barbour.
Afin d'atteindre votre public, tirer parti des Influenceurs est toujours une bonne stratégie car ils ont construit leur influence grâce à une relation de confiance avec leur public cible . C'est quelque chose que Barbour a mis en œuvre sur 216 placements, générant 409 000 $ en MIV. De plus, comme mentionné précédemment, avec 531 000 abonnés, Mega Influencer et Youtuber Josie, ont généré 73,7 000 $ en MIV sur 3 placements pour Barbour.
Comment évaluer votre marque de mode outdoor
Cet aperçu vise à vous aider à mieux comprendre les stratégies de marketing réussies . Il montre également les tactiques que certaines des meilleures marques de mode outdoor utilisent pour optimiser les performances de leur marque.
Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Ces données personnalisées vous aideront à mesurer l'efficacité de vos campagnes . Le tout en analysant les performances de chaque voix et canal et en comparant vos résultats clés à ceux de vos concurrents.
Si cet aperçu a suscité votre intérêt, faites défiler pour en savoir plus ci-dessous.
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