20 個擊中目標的電子郵件營銷活動

當雷·湯姆林森 (Ray Tomlinson) 在 1972 年實施第一個電子郵件程序時，我懷疑他不會預測到它會成為今天的通信和營銷野獸。 與任何形式的通信一樣，它也經歷了相當大的演變，現在每天有超過 2050 億封電子郵件在我們周圍的空氣中呼嘯而過。 營銷在哪裡發揮作用？ 電子郵件營銷平均每花費 1 美元可獲得 38 美元的投資回報率，這使其成為客戶生成方面最強大的營銷傳播工具。

如果您想知道消費者收件箱中必須填充什麼樣的電子郵件才能產生如此規模的投資回報率，那麼您來對地方了。 我搜索了我的收件箱和網絡，將 2016 年通過網絡空間傳播的最佳電子郵件營銷活動列表放在一起。湯姆林森先生，這是給你的。

也想把它列入我們的“殺死它”名單嗎？ 此清單將使您的電子郵件營銷活動更上一層樓！

20 個殺死它的電子郵件營銷活動

#1 繁榮市場

排在首位的是 Thrive Market，一家銷售健康、公平貿易和非轉基因食品的零售商。 Thrive Market 以緊迫感為基礎的文案直接進入營銷策略，並提供“限時優惠！” 和“EXPIRES TOMORROW”佔據相同的空間，就在他們令人垂涎的（字面意思！）CTA 上方。 白色文字在深色木紋上讀起來很好，薄荷綠跳出來讓用戶點擊。 Thrive Market 在圖形下方彈出幾個積極的複選標記的方式是一種干淨、有吸引力的方式，向讀者介紹他們可以通過電子郵件節省的所有費用。 將死！

作為獎勵，企業會在底部投放相關視頻以產生額外的參與度。 明智之舉，考慮到 55% 在電子郵件營銷活動中使用視頻的營銷人員表示點擊率有所提高 ( eMarketer )。 我個人最喜歡的是底部的小圖標欄，它準確地展示了他們產品的健康程度，讓我覺得我應該重新評估我的飲食習慣。

熱點提示：在主題行中使用“視頻”一詞可以將點擊率提高 65% ( Animoto )。

#2 理念

皮膚和個人護理公司的理念在他們的電子郵件營銷活動中真正達到了目標，即 1) 以創造性的方式傳遞他們的信息，2) 為讀者的潛在問題提供解決方案，以及； 3) 不會用過多的文字或視覺內容沖淡他們的信息。 這首短詩立刻讓我笑了，這是一種可愛而富有創意的方式來介紹他們的產品可以為您做些什麼。 極簡主義的粉紅色設計讓觀眾專注於電子郵件的副本和內容，而不是用不必要的文字、顏色和細節過度飽和。

他們電子郵件中的一個微妙好處是，他們不會假設您會遭受他們產品解決的任何皮膚“問題”，而只是列出該產品可以解決的問題。 另外，誰不喜歡禮物？ 在電子郵件末尾添加一個將吸引讀者點擊，並提高 Philosophy 的點擊率。

誰不想照鏡子看到自信的自己？ 註冊我，哲學，無論你賣什麼，我都會拿走兩個。

熱點提示：贈送禮物是吸引讀者的好方法。 您可以為消費者提供什麼來吸引他們點擊？

#3 紅迪網

Reddit 了解 redditors——我們喜歡我們的內容快速、輕鬆，不需要銀盤。 這種電子郵件設計與 Reddit 品牌一致，通過一些標誌性的橙色來保持最小化。 他們還通過時事通訊開門見山，這是對本週最大新聞的簡短而甜蜜的更新。 有了這封電子郵件，我只需點擊幾下鼠標，就可以了解 Redditor 投票選出的最新、最有價值的事件。

重要提示：讓您的品牌在所有平台上保持一致，以在受眾心中培養強烈的品牌意識。

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#4 簡陋的捆綁包

“心情不好？ 這是一個新的黎明！” 得到它？ 因為他們出售恐怖黎明的使用權？ 我是文字遊戲的傻瓜，這封來自 Humble Bundle 的電子郵件完美地融入了他們的競選活動。 電子郵件的主題行和副本都參考了他們提供的產品，但比“立即購買”策略更具創意。 以前捆綁包的展示向用戶展示了他們上次錯過的內容，因此他們會採取行動並獲得最新的酷炫遊戲捆綁包。

熱點提示：巧妙的文字和文字遊戲讓人們對您的內容感興趣，並幫助您的品牌在擁擠的收件箱中脫穎而出。

#5 特雷洛

Trello 的通電公告電子郵件將可愛的設計、一致的品牌和出色的 CTA 整合在一起，以提高點擊率。 他們簡單的視覺設計避免了過多的信息讓觀眾負擔過重，並讓他們專注於簡潔的信息。 Trello 並沒有在電子郵件中透露太多關於更新的信息，而是依賴於人們無法提供超能力的事實（我的意思是，我們只是人類......目前）。

熱點提示： CTA 中的第一人稱措辭將提高電子郵件的點擊率 ( Protocol80 )。

#6 時尚布料

看起來他們遵循了我們主題行策略列表中的第六條提示：使用表情符號！ 閃電符號確實使閃購中的“閃現”成為可能，並讓我立即點擊進入。 很好的一致性，ModCloth！ 在電子郵件正文中，一個簡單的彩色“閃光”動畫和大而粗的文本宣布他們的大促銷。 在他們的 CTA 中加入緊迫感是一個很好的舉措，你會被大而有用的按鈕引導，直接進入商店類別。

熱點提示：說奶酪！ 在您的主題行中使用表情符號可以將打開率提高 45%（Campaign Monitor ）。

#7 健身手環

我不是真正的競爭者，但這封來自 Fitbit 的電子郵件讓我重新考慮了自己的那一部分。 即使我不是 Fitbit 的狂熱用戶，我也會有興趣點擊查看他們為我準備的東西。 作為用戶，我很高興看到他們為他們的陣容增加了新的挑戰，並且迫不及待地想和我的朋友們再次活躍起來。

裡面的實際電子郵件很漂亮，用華麗的風景圖像給觀眾灌輸了一種旅行癖。 而且，誰會放過“開始探索”的機會呢？ 這是優秀 CTA的一個很好的例子，他們跳過了一般的“立即購買”或“了解更多”，並通過按一下按鈕提供冒險來使報價更加誘人。

這封電子郵件讓我想到“Fitbit 今天會帶我去哪裡？”，這正是他們的目標。

熱點提示：在您的用戶之間提供競爭將增加他們的參與度，並鼓勵與您的產品進行積極的互動。

#8 American Eagle 服裝商

即使在主題行中，American Eagle 也提供了我所需要的東西。 因為，如果您像我一樣，在打造季節性衣櫥時需要得到所有可能的幫助。 電子郵件本身以最好的方式將其拋出窗外。 衣櫥造型沒有規則，你做你。 電子郵件的信息賦予了力量，對你叛逆的一面起到了一點作用。 搖滾最新造型的黑白模特照片的前衛外觀增強了叛逆的主題。 我喜歡這個新的#WeAllCan 活動。

熱點提示： 33% 的電子郵件用戶僅根據主題行打開電子郵件，所以要讓它發揮作用 ( Convince&Convert )！

#9 自由職業者

如果 Freelancer 希望人們從電子郵件中下載他們的應用程序，那麼這個確實可以解決問題。 簡單的清單設計以創造性的方式列出了他們的應用程序可以為消費者做的一切，甚至厚顏無恥地為他們勾選第一項。 誰不喜歡在待辦事項清單上打勾？ 我什至還沒有下載該應用程序，我已經感覺很有效率了！ 打得好，自由職業者。

待辦事項列表不言自明，然後在 CTA 上方快速、相關的 Freelancer 描述引導用戶張開雙臂。

熱點提示：為您的用戶指明正確的方向！ Helzberg Diamonds 通過向其 CTA 按鈕 ( Litmus )添加箭頭，使點擊次數增加了 26% 。

#10 火箱

這封來自 Firebox 的電子郵件正迎合 2016 年最熱門的趨勢之一： Pokemon Go 。 在玩 Pokemon Go 時，每個人都需要什麼？ 多一點電池壽命，這樣他們就可以繼續打獵。 電子郵件的皮卡丘設計立即吸引了人們的注意（您多久會看到一封霓虹黃色的電子郵件？），並且它一直貫穿始終，每個產品都覆蓋有一個 pokeball 設計。 我肯定會點擊底部的“向我展示所有內容”按鈕，因為面對現實吧，我必須擁有所有內容。

熱點提示：變得豐富多彩！ 彩色圖像比黑白廣告 ( ColorCom ) 更能吸引消費者的注意力。 嘗試將電子郵件設計與您提供的產品相匹配以獲得最佳效果！

#11 餡餅

在 Tarte 最新的電子郵件營銷活動中，他們展示了他們了解自己的受眾，因為什麼樣的化妝愛好者會錯過一筆驚人的交易？ 通過在銷售價格（46 美元）旁邊註明調色板的價值（556 美元），這讓人們更關注節省的 510 美元，而不是調色板本身的價格。 用我姐姐的話來說，“我已經買了這個，但看到第一行的 556 美元的價值引起了我的注意，再次打開它並檢查它是同一件東西。” 打得好，tarte。

值得一提的是：美麗的紫色主題讓我想找一個全新的眼妝來玩一玩，而 tarte 提供了解決方案。

熱點提示： 85% 的電子郵件用戶在他們的收件箱中註冊以獲得折扣 ( Adestra )。 大幅節省就像大幅折扣，因此請嘗試在您的電子郵件中突出顯示具體數字。

#12 - 愛彼迎

我喜歡來自 airbnb 的這封電子郵件，因為他們將其圍繞在您的社交群體中分享興趣，而不是試圖向您推銷。 與你的朋友和愛人分享你的激情是一個非常有益健康的想法，它幾乎讓我忘記了這是一個關於電子郵件營銷活動的博客。 一張可愛的塗鴉風格的圖畫為這封個人電子郵件增添了另一種特色，即使沒有鮮豔的色彩。 來自 airbnb 的此類內容表明他們真的很關心他們的客戶，因此請加入此內容以取得巨大的營銷勝利。

此外，看起來 Airbnb 知道獲得新客戶的成本比保留現有客戶高 6-7 倍，因此他們通過取悅現有客戶並誘使他們帶來這一活動，以一箭雙雕的方式打了兩隻鳥更多（JitBit）。 雙贏，對吧？

旅遊目的地搜索欄很不錯。 它會讓您立即想到有愛彼迎在身邊的冒險經歷。

熱點提示： 70% 的購買體驗是基於消費者對他們受到的對待的感受 ( HelpScout )。 使用您的電子郵件營銷活動來提供價值，而不僅僅是推動銷售。

#13 - 來福車

Lyft 的介紹電子郵件簡短而親切，反映了他們的服務。 它擁有他們需要的一切：關於他們所做工作的簡介、外觀圖片以及試駕的邀請。 唯一的色彩衝擊是在他們的 CTA 中，這使得外出開車就像輕按手指一樣容易。 “來吧芭比，我們去兜風吧！”

熱點提示：一家公司通過添加減輕焦慮的內容並在其 CTA ( Protocol80 )旁邊解釋主要好處，使註冊人數增加了 34% 。 讓 CTA 周圍的區域成為一個沒有壓力的空間，並提供一些有用的信息。

#14 美國服裝

你起來了嗎？ American Apparel 的通宵交易電子郵件在 FOMO 上播放，將黎明設置為獨家銷售的截止日期。 巨大的字體很難被忽視，尤其是當它在夜深人靜的電腦屏幕上閃閃發光時。 將銷售代碼放在 CTA 旁邊是引導消費者直接進入午夜瘋狂購物的好方法。 恭喜你，夜貓子們，現在去裝一些與你眼睛下面相配的購物袋吧。

熱點提示：有年輕的目標受眾嗎？ 51% 的 14-18 歲消費者和 46% 的 19-34 歲消費者在床上查看電子郵件，所以試試夜間活動 ( Adestra )！

#15 美元刮鬍子俱樂部

Dollar Shave Club 太了解我們這一代人了。 作為一個拖延、健忘的千禧一代是我的專長，如果在父親節前一天在我的收件箱中彈出這個消息，我就會立即點擊併購買。 質樸的木質設計和雙重 CTA 操作只是電子郵件營銷蛋糕上的櫻桃。 這只是表明一封適時的電子郵件可以將您的聽眾的冷漠轉變為參與。

熱點提示：了解您的受眾並在您的活動中使用他們的語言將幫助您建立更牢固的聯繫。

#16 油漆之夜

在 Paint Nite 最新的電子郵件活動中，他們將重點從創作轉移到了聯繫上。 這封電子郵件將友誼的力量放在首位，將他們的活動定義為與您的朋友和親人重新聯繫並留下持久回憶的一種方式。 電子郵件中的美麗圖像使用了鮮豔的色彩，讓觀眾想起他們可以使用 Paint Nite 創作的畫作。 Paint Nite巧妙地在底部添加了一些好評，以幫助吸引讀者查看活動並親身體驗藝術魔力。 Paint Nite 還採用了三重 CTA 操作，因此消費者可以單擊他們最感興趣的部分，這使他們可以輕鬆找到所需的信息。

熱點提示：具有相關視覺效果和圖像的內容比沒有相關內容的觀看次數多 94%。 使用好的圖像來提升您的品牌和用戶的電子郵件體驗 ( SocialMediaToday )！

#17 寵物計劃

誰不喜歡不時出現在收件箱中的可愛小狗小貓？ Petplan 以成立 10 週年為契機，向觀眾贈送免費物品——這是一個很好的營銷舉措。 在消費者收到任何獎品之前，加入慶祝活動的號召就傳播了歡樂和歡樂，而感覺良好的品牌是最好的品牌類型。 為了加強可愛因素，Petplan 使用可愛的基於寵物的語言來發揮他們的優勢，通過這個慶祝電子郵件活動來傳播他們的品牌。

如果這些小狗待價而沽，我會打電話給 dibs。

熱點提示：你有什麼值得慶祝的嗎？ 通過在特殊場合提供折扣、特別優惠等，向您的聽眾表達愛意。

#18 普雷齊

Prezi 通過保持其內容有用而不僅僅是促銷來開展營銷活動。 通過圍繞客戶而不是推銷新產品，Prezi 表明他們關心客戶使用他們的軟件的體驗，並且一直在努力讓它變得更好。 最少的文案也意味著最少的混淆，而大而有吸引力的圖像是最有說服力的。 最後加上一個大膽的 CTA，你的電子郵件活動肯定會進入我們的“殺死它”名單。

熱點提示： 41% 的電子郵件用戶註冊公司的電子郵件列表以接收有關其產品和服務的更新 ( Adestra )。 讓用戶知道新產品如何幫助他們取得成功！

#19 沃比·帕克

Warby Parker 的太陽鏡電子郵件活動讓我在網上大笑（你知道，你從鼻子裡粗重地呼氣嗎？）所以它有資格自動列入這個名單。 塗鴉畫的幽默和風格將 Warby Parker 從一個不知名的公司名稱變成了一家有趣的公司，我很樂意將我的業務交給它（特別是如果我的錢用於更多像這樣的營銷活動的話）。 一大優點是，他們將提供給消費者的有用信息包裝成一種方式——關於他們可以用 Warby Parker 太陽鏡做什麼的想法。

10/10，會再次點擊。

熱點提示：人們喜歡笑，所以用一點幽默來增強您的營銷信息並製作令人難忘的電子郵件活動。

#20 框架橋

有沒有想過晚上會發生什麼？ 十分之九，這是一個從我牆上掉下來的框架。 誰會想到我會在交易電子郵件中找到問題的解決方案？

Framebridge 通過將參與擴展到購買點之外來充分利用您的業務。 您在購買相框後收到的電子郵件可以幫助您了解如何處理它，而相框（明白嗎？）Framebridge 是一種有用的資源，而不僅僅是另一個推銷產品的企業。 電子郵件的佈局採用有用的 Z 形圖案，可引導讀者的視線向下瀏覽頁面，而不會讓他們看到過多的文本和圖像。 他們大膽的“教育我”CTA 在極簡主義設計中脫穎而出，並且肯定會獲得幾次點擊。 現在，對不起，我正在學習如何懸掛我的藝術品。

熱點提示：通過查看有用的提示和信息，擴大消費者在購買後與您的品牌的互動。

希望這份清單不僅能讓您深入了解我的收件箱和在線購物習慣，而且您已經獲得了一些有用的策略，可以在您自己的電子郵件營銷活動中實施。 如果您是一家希望幫助您的客戶到達他們的消費者收件箱的機構，那麼您將需要合適的電子郵件營銷軟件。

我們還為代理機構提供了電子郵件營銷解決方案，旨在吸引您的觀眾並提高您的點擊率。 全球有 43 億電子郵件用戶收件箱在等待，您為什麼？