10 marcas de moda ao ar livre classificadas pelo MIV em outubro de 2022
Publicados: 2022-11-25Você conhece a posição da sua marca de moda outdoor no mercado? Onde sua marca está em comparação com outras marcas? Você tem os dados necessários para esclarecê-lo sobre as táticas e estratégias de seus concorrentes?
Nesta minissérie de blogs, apresentamos os rankings de marcas selecionadas de diversos segmentos: sportswear, high-street, moda premium, entre outros. Agora, com as temperaturas mais frias e as pessoas se aconchegando para as festas de fim de ano, é um dos momentos perfeitos para observar o desempenho das marcas de moda outdoor. Afinal, para aproveitar ao máximo a temporada, saber onde sua marca se posiciona nesse mercado competitivo é fundamental. Comece a tomar melhores iniciativas de marketing e relações públicas com base em análises de dados confiáveis que podem ajudá-lo a comparar sua marca e seus concorrentes.
Neste artigo você aprenderá…
Sobre moda ao ar livre
As marcas de moda outdoor sempre tiveram que ir além das tendências e tendências da alta moda e incluir funções de praticidade e durabilidade. Uma categoria de moda relativamente discreta no passado quando se trata de cobertura da mídia, agasalhos desde então assumiu seu lugar de direito no centro das atenções. As marcas agora apresentam suas coleções em desfiles e fazem colaborações inesperadas com marcas de prestígio.
Para lhe dar uma visão geral do cenário atual, comparamos o desempenho de dez marcas no setor de moda outdoor. Graças ao nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value ( MIV ), pudemos medir e comparar o impacto de todas as veiculações de mídia e menções em diferentes Voices durante um período selecionado.
Quais são as 10 marcas de moda outdoor que selecionamos?
Para este relatório de benchmarking competitivo, analisamos os dados MIV em outubro de 2022, para as seguintes dez marcas de moda outdoor:
- Moncler
- A face norte
- Ugg
- Patagônia
- barbour
- Ganso do Canadá
- Ilha de pedra
- Alce Knuckles
- Woolrich
- Roupas Esportivas Columbia
O infográfico abaixo mostra o ranking das marcas de moda outdoor selecionadas pelo MIV em outubro de 2022. Ele também mostra o número de veiculações que cada uma das dez marcas teve no período. Esses posicionamentos levam em consideração postagens de mídia social, artigos pertencentes a consultas de pesquisa específicas. Além disso, leva em conta as interações que os consumidores fazem com as postagens, como marcações e comentários. Por fim, ilustra o crescimento da marca em relação ao mês anterior.
Benchmark de Mixagem de Voz para Marcas de Moda Outdoor
Este infográfico representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as dez marcas de moda outdoor.
O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes que os consumidores estão expostos à mídia , influenciadores , celebridades , parceiros e mídia própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de moda outdoor. Uma consciência deste Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das melhores táticas para si ou para seus concorrentes .
Esse insight observará as singularidades das cinco primeiras marcas e quais estratégias permitiram que elas gerassem mais MIV. Então, quais posicionamentos em cada Voz se mostraram mais atraentes para o público consumidor? Houve alguma estratégia bem-sucedida de cross-Voice ou cross-Channel que sua marca também poderia implementar? Por que Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia e Barbour estão na vanguarda do ranking em termos de MIV?
Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise de algumas dessas dez marcas de moda outdoor.
Classificação de Marcas de Moda Outdoor
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Moncler
Triunfando sobre as outras marcas selecionadas para este ranking, a Moncler gerou $ 26,2 milhões em MIV em outubro de 2022 em 7,4 mil colocações. Um de seus pontos fortes é sua estratégia bem-sucedida em todos os mercados, refletida em seu alcance mundial . Em termos de MIV, arrecadou US$ 5,0 milhões nas Américas, US$ 9,3 milhões na região APAC e US$ 11,8 milhões na região EMEA.
Podemos ver um avanço no canal de impressão no canal Mix. De modo geral, notamos um declínio geral no sucesso do editorial impresso, mas Moncler revela o contrário. O Editorial Impresso representa 29% do MIV geral; esta porcentagem representa US$ 7,7 milhões em MIV . Entre as primeiras colocações, o editorial impresso abaixo da AnOther Magazine arrecadou $ 326.000 em MIV.
O sucesso de Moncler também decorre da cobertura do Instagram. Os três principais posicionamentos em todas as vozes e canais da marca estão no Instagram, ilustrando o valor de alavancar a plataforma. No topo dessas colocações, o post mostrado acima pela celebridade K-pop Hwang Min-hyun, arrecadou $ 381.000 em MIV. Esta é outra boa demonstração de como o sucesso da Moncler deriva do conhecimento de sua marca em todo o mundo.
A face norte
Em segundo lugar neste ranking de moda outdoor está a The North Face. A marca arrecadou um total de US$ 21,2 milhões em MIV em 9,3 mil canais. O Media Voice acumulou $ 14,2 milhões em MIV, mais da metade do MIV geral da marca gerado. No entanto, olhando para o desempenho das primeiras colocações, a Owned Media mostra-se mais destacada.
Atingir os consumidores hoje tornou-se mais complexo do que nunca. Ainda assim, a segunda iteração da campanha “É mais do que uma jaqueta” da The North Face provou que a autenticidade ainda atinge o alvo. O vídeo do Youtube para a campanha postada em 4 de outubro, que arrecadou $ 364.000 em MIV, é a melhor colocação para a marca. Com a música do artista indicado ao prêmio GRAMMY, Japanese Breakfast, no vídeo, esta colocação é uma versão triunfante de uma estratégia cruzada de Influenciador de Voz e Mídia Própria.
Ugg
A Ugg apresentou um notável crescimento de 85% de outubro em comparação a setembro, com US$ 18,9 milhões em MIV em 4,6 mil colocações. A maior parte de seu sucesso pode ser atribuída ao uso do Media Voice, que arrecadou $ 13,6 milhões em MIV. No entanto, as estratégias centradas na voz de celebridades e influenciadores da Ugg mostraram muito valor, especialmente na região da APAC, com a influência proeminente dos principais líderes de opinião (KOLs) .
Olhando para o Channel Mix, o Weibo revelou uma média de $ 8,7 mil em MIV por veiculação, e Douyin $ 16,5 mil em MIV por veiculação. O Canal Online, em comparação, tem uma porcentagem maior, mas o MIV médio por veiculação é menor, com US$ 4,5 mil.
Além disso, as principais colocações da Ugg acentuam a importância das campanhas no mercado chinês. As cinco principais postagens da marca são de celebridades, influenciadores e vozes de mídia própria em Douyin e Weibo. Uma delas, a primeira colocação, é do ator chinês Wang Yibo no Weibo, que representa US$ 260 mil em MIV.
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Patagônia
Chegando na quarta posição no ranking de marcas de moda outdoor, a Patagonia arrecadou US$ 4,47 milhões em MIV em 2,1 mil colocações em outubro de 2022.
A cobertura bem-sucedida da Patagonia é principalmente resultado de sua proeminente Media Voice ao arrecadar $ 3,0 milhões em MIV. No entanto, também possui uma voz de mídia própria significativa, que arrecadou US $ 1,1 milhão em MIV. No topo das Key Voices da Patagonia estão duas das marcas Owned Media Voices: Patagonia's global account e Patagonia Climbing. Em termos de MIV, o primeiro acumulou $ 834.000 e o último $ 131.000. A colocação superior em si foi um Reel by Patagonia, que você pode ver abaixo. A colocação no Instagram gerou $ 81,1 mil em MIV.
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Na mesma nota, se você está tentando aumentar o reconhecimento da sua marca no Instagram, o uso de Reels é obrigatório. Aproveitar a função Reels no Instagram é outra estratégia que maximiza sua visibilidade na plataforma graças ao algoritmo do Canal, mas também pelo grande interesse dos consumidores por vídeos curtos .
barbour
Por último, mas não menos importante, Barbour arrecadou $ 4,4 milhões em MIV em 1,6 mil colocações. Como todas as outras marcas, o Voice Mix da marca exibe a prevalência do Media Voice com US$ 3,5 mil em MIV em mais de 980 veiculações.
Mesmo olhando de modo geral para as principais vozes, bem como para as principais colocações de Barbour, a maioria consiste em mídia on-line e colocações de editoriais impressos. Considerando que o primeiro representa US$ 2,4 milhões em MIV da cobertura da marca, ele ilustra a alavancagem do Online sobre a Mídia Social. Entre os principais Voices da marca, estão BBC, Gear Patrol e The Sun. A única voz-chave que não é uma voz da mídia é Josie, uma influenciadora que patrocina a Barbour.
Para atingir seu público, alavancar influenciadores é sempre uma boa estratégia, pois eles construíram sua influência por meio de uma relação de confiança com seu público-alvo . Isso é algo que Barbour implementou em 216 colocações, gerando $ 409.000 em MIV. Além disso, como mencionado anteriormente, com 531 mil assinantes, Mega Influencer e Youtuber Josie, gerou $ 73,7 mil em MIV em 3 canais para Barbour.
Como comparar sua marca de moda ao ar livre
Esse insight visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de moda outdoor usam para otimizar o desempenho de suas marcas.
Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Esses dados personalizados ajudarão você a medir a eficácia de suas campanhas . Tudo analisando o desempenho de cada voz e canal e comparando seus principais resultados com os de seus concorrentes.
Se esse insight despertou seu interesse, role para saber mais abaixo.
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