MIV Ekim 2022'ye Göre Performans Gösteren 10 Outdoor Moda Markası
Yayınlanan: 2022-11-25Outdoor moda markanızın pazardaki yerini biliyor musunuz? Markanız diğer markalara göre nerede duruyor? Rakiplerinizin taktik ve stratejileri konusunda sizi aydınlatmak için gerekli verilere sahip misiniz?
Bu mini blog dizisinde, çeşitli segmentlerden seçilmiş markaların sıralamalarını gösterdik: spor giyim, cadde ve premium moda ve diğerleri. Havaların soğumaya başladığı ve insanların tatil sezonu için rahatladığı şu günlerde, outdoor moda markalarının performansını gözlemlemek için mükemmel zamanlardan biri. Sonuçta, sezondan en iyi şekilde yararlanmak için markanızın bu rekabetçi pazarda nerede durduğunu bilmek çok önemlidir. Markanızı ve rakiplerinizi karşılaştırmanıza yardımcı olabilecek güvenilir veri analitiği ile desteklenen daha iyi halkla ilişkiler ve pazarlama girişimleri almaya başlayın.
Bu yazıda öğreneceksiniz…
Outdoor Modası Hakkında
Outdoor moda markaları her zaman yüksek moda trendlerinin ve eğilimlerinin ötesine geçmek, pratiklik ve dayanıklılık fonksiyonlarını dahil etmek zorunda kalmıştır. Geçmişte medya kapsamı söz konusu olduğunda nispeten farklı bir moda kategorisi olan dış giyim, o zamandan beri ilgi odağında hak ettiği yeri almıştır. Markalar artık koleksiyonlarını defilelerde sergiliyor ve prestijli markalarla beklenmedik işbirliklerine imza atıyor.
Size mevcut duruma genel bir bakış sunmak için, outdoor moda sektöründeki on markanın performansını kıyasladık. Tescilli algoritmamız Medya Etki Değeri ( MIV ) sayesinde, seçilen bir dönem boyunca farklı Sesler genelinde tüm medya yerleşimlerinin ve bahsin etkisini ölçebilir ve kıyaslayabiliriz .
Seçtiğimiz 10 Outdoor Moda Markası Hangileri?
Bu rekabetçi kıyaslama raporu için, aşağıdaki on outdoor moda markası için Ekim 2022'deki MIV verilerini analiz ettik:
- moncler
- Kuzey Yüzü
- Ugg
- Patagonya
- Barbour
- Kanada kazı
- Taş ada
- Geyik Boğumları
- Yünlü
- Columbia Spor Giyim
Aşağıdaki infografik, Ekim 2022'de MIV tarafından seçilen outdoor moda markalarının sıralamasını gösteriyor. Ayrıca, on markanın her birinin zaman dilimi içinde sahip olduğu yerleştirme sayısını da gösteriyor. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini, belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri etkiler. Ek olarak, tüketicilerin etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle yaptığı etkileşimleri de hesaba katar. Son olarak, markanın bir önceki aya göre büyümesini göstermektedir.
Outdoor Moda Markaları için Voice Mix Benchmark
Bu infografik , MIV'in on outdoor moda markası için Voice Mix Benchmark'ını temsil ediyor.
Ses Karışımı , tüketicilerin Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya ile maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Oran, her Voice'un outdoor moda markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .
Bu içgörü, ilk beş markanın tekilliklerini ve hangi stratejilerin daha fazla MIV üretmelerini sağladığını gözlemleyecektir. Peki, her Sesteki hangi yerleşimler kendilerini tüketici kitlesi için en ilgi çekici buldu? Markanızın da uygulayabileceği başarılı çapraz Ses veya kanallar arası stratejiler var mıydı? Moncler, The North Face, Ugg, Patagonia ve Barbour neden MIV sıralamasında ön sıralarda yer alıyor?
Bu on outdoor moda markasının bazılarının rekabetçi kıyaslamaları ve analizleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Outdoor Moda Markaları Sıralaması
Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?
DAHA FAZLASINI BUL
moncler
Bu sıralama için seçilen diğer markaları geride bırakan Moncler, Ekim 2022'de 7,4 bin yerleşimde MIV'de 26,2 milyon dolar kazandı. Güçlü yönlerinden biri , dünya çapındaki erişimlerinin yansıttığı başarılı çapraz Pazar stratejileridir . MIV açısından Amerika'da 5,0 milyon dolar, APAC bölgesinde 9,3 milyon dolar ve EMEA bölgesinde 11,8 milyon dolar kazandı.
Channel Mix'teki Print Channel'da bir atılım görebiliriz. Her şeyi kapsayan, basılı editörlerin başarısında genel bir düşüş fark ettik, ancak Moncler bunun tersini ortaya koyuyor. Basılı Editoryal, genel MIV'nin %29'unu oluşturur; bu yüzde MIV'de 7,7 milyon doları temsil ediyor. En iyi yerleşimler arasında, AnOther Magazine'den aşağıdaki basılı başyazı, MIV'de 326.000 $ kazandı.
Moncler'in başarısı aynı zamanda Instagram kapsamından da kaynaklanıyor. Marka için tüm Sesler ve Kanallar arasında ilk üç yerleşim, platformdan yararlanmanın değerini gösteren Instagram'da. Bu yerleşimlerin başında, K-pop Ünlü Hwang Min-hyun'un yukarıda gösterilen gönderisi, MIV'de 381.000 $ kazandı. Bu, Moncler'in başarısının dünya çapındaki marka bilinirliğinden nasıl kaynaklandığının bir başka iyi göstergesidir.
Kuzey Yüzü
Bu outdoor moda sıralamasında ikinci sırada The North Face yer alıyor. Marka, 9,3 bin yerleşimde MIV'de toplam 21,2 milyon dolar topladı. Media Voice, MIV'de 14,2 milyon dolar topladı, bu da markanın ürettiği toplam MIV'nin yarısından fazlası. Ancak, en iyi yerleşimlerin performansına bakıldığında, Sahip Olunan Medya'nın daha belirgin olduğu ortaya çıkıyor.
Bugün tüketicilere ulaşmak her zamankinden daha karmaşık hale geldi. Yine de, The North Face'in “It's More Than a Jacket” kampanyasının ikinci tekrarı, özgünlüğün hâlâ hedefe ulaştığını kanıtladı. 4 Ekim'de yayınlanan ve MIV'de 364 bin dolar toplayan kampanyanın Youtube videosu markanın en üst sıralarında yer alıyor. Videodaki GRAMMY ödüllü sanatçı Japanese Breakfast'ın şarkısıyla bu yerleşim, Ses Etkileyenler ve Sahip Olunan Medya stratejisinin muzaffer bir yorumu.
Ugg
Ugg, 4,6 bin yerleşim genelinde MIV'de 18,9 milyon ABD doları ile Eylül ayına kıyasla Ekim'den %85 gibi kayda değer bir büyüme sergiledi. Başarılarının çoğu, MIV'de 13,6 milyon dolar hasılat yapan Media Voice'u kullanmalarına bağlanabilir. Bununla birlikte, Ugg'un Ünlü ve Etkileyenlerin Sesi merkezli stratejileri, özellikle Önde Gelen Kanaat Önderlerinin (KOL'ler) belirgin etkisi ile APAC bölgesinde çok değer göstermiştir.
Kanal Karışımına bakıldığında Weibo, yerleşim başına ortalama 8,7 bin dolarlık MIV ve yerleşim başına MIV'de Douyin'in 16,5 bin dolar olduğunu ortaya koydu. Buna karşılık, Çevrimiçi Kanal daha yüksek bir yüzdeye sahiptir, ancak yerleşim başına ortalama MIV 4,5 bin ABD doları ile daha düşüktür.
Ayrıca, Ugg'un üst yerleşimleri, Çin pazarındaki kampanyaların önemini vurgulamaktadır. Marka için ilk beş gönderi, Douyin ve Weibo'daki Ünlüler, Etkileyenler ve Sahip Olunan Medya Seslerinden geliyor. Bunlardan biri, en üst sıralarda yer alan Weibo'daki Çinli aktör Wang Yibo, MIV'de 260.000 $'a tekabül ediyor.
Açık Hava Moda Pazarı Asya
MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz mi sürüyor?
DAHA FAZLASINI BUL
Patagonya
Açık hava moda markaları sıralamasında dördüncü sırada yer alan Patagonia, Ekim 2022'de 2,1 bin yerleşimde MIV'de 4,47 milyon dolar kazandı.
Patagonia'nın başarılı kapsamı, çoğunlukla MIV'de 3.0 milyon dolarlık satış yapan önde gelen Media Voice'un bir sonucudur. Bununla birlikte, MIV'de 1,1 milyon dolar toplayan önemli bir Sahip Olunan Medya Sesi'ne de sahiptir. Patagonia's Key Voices listesinin başında, Owned Media Voices markalarından ikisi yer alıyor: Patagonia'nın küresel hesabı ve Patagonia Climbing. MIV açısından, ilki 834 bin dolar ve ikincisi 131 bin dolar topladı. En üstteki yerleşim, aşağıda görebileceğiniz bir Patagonia Reel'iydi. Instagram yerleşimi, MIV'de 81,1 bin dolar kazandı.
Instagram'da yayınlaBir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)
Bu bağlamda, markanızın Instagram'daki bilinirliğini artırmaya çalışıyorsanız, Reels kullanmak bir zorunluluktur. Instagram'da Reels işlevinden yararlanmak , Kanalın algoritması sayesinde ve aynı zamanda tüketicilerin kısa biçimli videolara olan yoğun ilgisi nedeniyle platformdaki görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkaran başka bir stratejidir.
Barbour
Son olarak Barbour, 1,6 bin yerleşimde MIV'de 4,4 milyon dolar topladı. Diğer tüm markalar gibi, markanın Voice Mix'i de 980'den fazla yerleşimde 3,5 bin dolarlık MIV ile Media Voice'un yaygınlığını gösteriyor.
Barbour için en önemli yerleşimlerin yanı sıra temel Seslere genel olarak bakıldığında bile, çoğunlukla Çevrimiçi Medya ve Basılı Editör yerleşimlerinden oluşur. İlkinin, markanın kapsamının MIV'sinde 2,4 milyon doları temsil ettiği düşünülürse, bu onların Sosyal Medya üzerindeki Çevrimiçi kaldıraçlarını göstermektedir. Markanın en iyi Sesleri arasında BBC, Gear Patrol ve The Sun var. Medya Sesi olmayan tek önemli Ses, Barbour'a sponsor olan bir Influencer olan Josie'dir.
Kitlenize ulaşmak için Etkileyenlerden yararlanmak her zaman iyi bir stratejidir çünkü etkilerini hedef kitleleriyle güvene dayalı bir ilişki kurarak oluşturmuşlardır . Bu, Barbour'un 216 yerleşimde uyguladığı ve MIV'de 409.000 $ kazandıran bir şeydir. Ayrıca, daha önce de belirtildiği gibi, 531 bin aboneyle Mega Influencer ve Youtuber Josie, Barbour için 3 yerleşimde MIV'de 73,7 bin dolar kazandı.
Outdoor Moda Markanızı Nasıl Kıyaslarsınız?
Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi outdoor moda markalarından bazılarının marka performanslarını optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösteriyor.
Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bu uyarlanmış veriler , kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize yardımcı olacaktır . Tüm bunları, her Ses ve Kanalın performansını analiz ederek ve önemli sonuçlarınızı rakiplerinizle kıyaslayarak yapabilirsiniz .
Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıda daha fazlasını öğrenmek için kaydırın.
Outdoor Moda Markanızı Kıyaslayın
Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.
DAHA FAZLASINI BUL