品牌原型：它们是什么以及例子
已发表: 2022-04-17有无数的营销工具和技术可以帮助您的品牌脱颖而出。 但是要使它们中的任何一个起作用，您都需要拥有一个精心设计的品牌，以引起目标受众的共鸣。 否则，您使用的任何技术都可能被置若罔闻。
那么，为什么我们会与一些品牌而不是其他品牌建立联系呢？ 是什么让我们信任某些品牌标识并立即产生亲和力？
确保您的品牌产生积极影响的一种方法是研究品牌原型并选择有助于您与人建立联系的个人资料。 然后，您需要在品牌的各个方面反映这种身份。
在这篇文章中，我们将看看品牌原型并解释为什么它们是如此有效的品牌战略。 我们将分解 12 个典型的品牌概况，并分享一些知名的品牌原型示例，以帮助您理解这个概念。
什么是品牌原型？
品牌原型的概念最初是由心理学家卡尔·荣格提出的。 他相信我们被特定类型的人、行为模式和个性所包围。 这些是基于影响典型行为模式、欲望和动机的先天优势特征。 更重要的是，荣格认为这些原型是众所周知的，我们都对它们有本能的理解。
这些原型帮助我们给周围的人贴上标签，以便我们可以快速识别谁是主角，谁是恶棍，谁是英雄。 它们塑造了我们在遇到新朋友时告诉自己的潜意识叙述，并帮助我们确定是否应该投入情感。
在营销方面，品牌原型具有类似的功能。 它们有助于使品牌人性化，以便观众可以与特定身份和叙述形成情感、个人联系。 它们用于传达品牌的价值观、使命和愿景，是与客户建立关系的第一步。 他们还通过为品牌提供独特的个性来帮助他们区分品牌，从而帮助他们脱颖而出，成为令人难忘的实体。
12个品牌原型
荣格的 12 个品牌原型源于希腊神话，是数十年心理学研究的成果。
由于不同的原因，这些原型与观众产生了共鸣。
下面的信息图展示了 12 个品牌原型。
无辜者
第一个品牌原型是“无辜者”。 这是一个乐观向上的性格。 这些品牌通常是纯粹的，有些天真，快乐，具有强烈的道德价值观。 它们往往流露出信任、简单和真实。
圣人
这个品牌原型就是对知识、真理和智慧的追求。 他们被视为思想领袖和值得信赖的信息来源。 这种类型的品牌旨在赋予人们改变世界的能力。 圣人原型经常用于教育和新闻媒体。
探险家
“探索者”是关于自由、冒险和发现的。 这些品牌往往是独立且雄心勃勃的自由思想家。 这种原型被户外和冒险品牌大量使用。
亡命之徒
正如您可能已经猜到的那样，“亡命之徒”有点反叛。 这种原型完全是关于打击顺从和破坏现状。 他们重视自由，并相信规则是注定要被打破的。
魔术师
“魔术师”旨在提供变革性的体验，让梦想成真。 他们相信任何事情都有可能发生，并且非常注重促进创造力和想象力。
英雄
这个原型是关于勇气、信心、灵感和勇敢的。 英雄是雄心勃勃的，他们激励人们更加努力地工作。 它们经常被专注于运动和户外活动的品牌使用。
情人
《情人》是真正的浪漫。 他们重视人际关系，专注于亲密、激情和形成情感联系。 销售巧克力、葡萄酒和化妆品等产品的放纵品牌经常使用这种原型。
小丑
这个原型是关于乐趣和幽默的。 小丑很淘气，而且非常有魅力。 他们鼓励其他人不要太认真地对待生活并加入党。 它们经常被推广食品和娱乐的品牌使用。
普通人
“普通人”是热情、友好和谦逊的。 他们生活中的主要动机是被喜欢和适应。这种原型通常被针对大众的负担得起的日常品牌使用，例如家居装饰和家具。
看护者
“看护者”是关于利他主义的。 这种原型建立在同理心、善良和同情心的坚实基础之上。 它通常由专注于可持续性的非营利组织和品牌使用。
尺子
“统治者”是关于权力、地位和控制的。 这种原型被专注于努力做到最好的品牌所使用，并且通常出现在与财富和成功相关的奢侈品市场中。
创造者
12 个品牌原型中的最后一个是“The Creator”。 这种品牌类型注重创意和创新，不怕尝试新事物。 这些类型的品牌不断努力创造具有持久价值的有意义的产品，通常在设计和技术领域。
品牌原型的例子
现在我们已经了解了 12 个品牌原型，让我们看一些知名品牌原型示例，以帮助您了解该概念在实践中的运作方式。
以下品牌都建立了可识别的品牌标识，与目标受众产生共鸣。
苹果（创造者）
“创造者”的一个完美例子是苹果。 该品牌的整个精神专注于发明革命性产品并成为技术领域的开拓者。 此外，他们从 1997 年到 2002 年的广告口号是“Think Different”，这直接来自创作者的剧本。
鸽子（无辜者）
Dove 是典型品牌原型的另一个很好的例子。 它的整个品牌标识都是围绕积极信息的概念和拥抱自然和你是谁的简单性而塑造的。
迪士尼（魔术师）
如果不谈论迪士尼，我们就不能谈论品牌原型。 迪士尼可能是历史上最具标志性的魔术师原型之一。 该品牌的整个个性都是关于魔法和奇迹。 从令人兴奋的主题公园到迷人的电影，再到神奇的口号“梦想成真”，迪斯尼就是魔术师原型的化身。沃尔特在设计他的世界知名品牌时非常清楚自己在做什么。
