什么是病毒式营销？ 示例和优势
已发表: 2022-04-17每天我们都会听到病毒式营销、新的病毒式视频或以光速传播的内容。 但什么是病毒式营销？ 它是如何传播开来的？ 是因为病毒式产品还是病毒式广告？ 或者只是运气让某件事情如此受欢迎？
这类内容背后通常有精心设计的病毒式传播策略，但病毒式传播也取决于运气、创造力和准备。 为了打破这个概念，我们将解释定义、病毒式营销活动的运作方式、病毒式营销的优势，并向您展示一些示例。
在本视频中，您将了解什么是病毒式营销以及 4 个成功营销活动的示例。
病毒式营销：它是什么？
病毒式营销通过在人与人之间迅速传播的信息产生对品牌或产品的兴趣（以及潜在的销售）。 这个想法是用户自己选择共享内容。
由于它们的速度和使分享变得容易的事实，社交网络是这种营销的自然栖息地。 近来最普遍的例子是在 YouTube 上创建情感、令人惊讶、有趣或独特的视频，然后在 Facebook、Twitter 和其他渠道上分享。
然而，病毒式传播可能是一把双刃剑。 重要的是要记住，在这种类型的活动中，很大一部分控制权落入用户手中，并且存在消息可能被误解或模仿的风险。 另一方面，成功的病毒式营销活动可以为您的品牌创造奇迹。
病毒式营销和游击营销之间的区别
虽然病毒式营销是关于用户快速有机地传播您的内容，但游击式营销采用了稍微不同的方法。 这一切都是为了打破传统的营销方式，在不使用传统渠道的情况下吸引用户。 换句话说，游击营销的目的是伏击观众并建立宣传，而病毒式营销旨在从用户那里产生有机和自愿的内容分发。
病毒式运动如何运作
从理论上讲，病毒式营销活动非常容易进行。 您创建对目标受众有吸引力的视频或其他类型的内容，将其放到互联网上并进行宣传。 从那里开始，您所能做的就是等待导火索亮起，让用户开始疯狂地分享。
在某些情况下，病毒式传播是偶然发生的。 例如，当私人用户上传的视频突然变得流行并开始在互联网上传播时。
至于品牌视频的分散策略，有两种类型：可见的和隐藏的。 在前者中，用户从一开始就知道他们正在观看广告或品牌内容，而在后者中，品牌的参与只是在以后才显示出来。
如果您采用隐蔽营销技术，重要的是要非常小心，不要让用户感到被欺骗、受骗或被欺骗。
无论您选择何种策略，请记住永远不要成为“垃圾邮件”或过度使用您的内容。 与其一遍又一遍地重复你的信息，最好的策略是找到一个好的地点和时间，让“病毒熔丝”自己亮起来。
4 病毒式营销的优势
低成本：病毒式营销活动的特点是用户为品牌做了大量工作，这大大降低了分销成本。 无需购买广告或媒体空间。
吸引大量用户的潜力：互联网上的病毒视频能够吸引大量的国际观众，而无需投入大量资金或付出额外的努力。 因此，小公司甚至个人都可以病毒式传播。
它不是侵入性的。 在病毒式营销中，社交媒体用户是决定参与和分享内容的人，因此它降低了品牌被认为具有侵入性的可能性。 正因为如此，与更典型的广告形式相比，品牌的感知和互动要好得多。
它有助于建立您的品牌。 如果您真的在创造力方面达到目标，您就会创造出令人难以置信的内容，让用户分享并与您的品牌建立个人联系。 毫无疑问，在品牌推广和知名度方面，它是一个非常强大的工具。
4 病毒式营销的例子
以下是一些我们最喜欢的鼓舞人心的病毒式营销的例子。
1. IHOP 或 IHOb
2018 年，IHOP 在一条推文中建议将自己的名称从 IHOP 更改为 IHOb，从而引发了在线混乱。 但是没有人知道“b”代表什么。
在接下来的 7 天里，全世界都在猜测b可能代表什么。 他们的社交媒体账户与猜测一起玩，并在网上火了一把。 最后，他们揭示了隐藏的含义：b代表汉堡。
这使 IHOP 获得了超过 1.13 亿美元的免费媒体，并导致其汉堡销售额增加。 虽然这个活动当时有点争议（一些用户认为这个消息被夸大了），但不可否认它是成功的。
2. 愚蠢的死法
2012 年，澳大利亚的 Metro Trains 想要找到一种方法来鼓励人们在火车周围安全行动。 McCann Australia 并没有走传统的恐怖和令人反感的广告路线，而是决定为 Metro Train 的广告增加轻浮性，提供即时热门的 Dumb Ways to Die。
该视频在全球范围内分享并获得了超过 6000 万美元的媒体印象。 但最重要的是，该视频的信息让人们更加意识到火车周围的安全问题，从而使与铁路相关的事故减少了 20%。
3.奥利奥
一些最好的病毒式内容来自于抓住时机。 也许最著名的例子是奥利奥在 2013 年超级碗期间发布的“Dunk in The Dark”推文。
虽然无法计划这样的内容，但正是这种思维敏捷和机智使这条推文如此受欢迎。
4. 冰桶挑战
几年前，ALS 协会发起了冰桶挑战赛，以提高人们对疾病状况和医学研究资金的认识。 挑战是拍摄自己将一桶冰水倒在头上，然后提名其他三个人效仿。
全世界数百万人参与其中，包括奥普拉、比尔盖茨和多纳泰拉范思哲等名人。 挑战取得了巨大成功，收到了超过 1.15 亿美元的捐款。
