什么是社交媒体广告？ 社交媒体广告的示例和类型
已发表: 2022-04-17社交媒体广告是与目标受众建立联系的最快捷、最有效的方式之一。 这些广告提供了大量有利可图的机会，是促进您的数字营销活动的好方法。
这些小而强大的广告利用用户在社交媒体上分享的所有数据提供高度个性化和相关的内容，最终扩大转化机会并将您的品牌介绍给更多潜在客户。 
了解这种广告媒体的工作原理很重要。 它具有令人难以置信的盈利能力和多功能性，并允许品牌以相对较低的成本满足不同的业务目标。
为了让您进一步了解社交媒体广告的运作方式，让我们回顾一些社交媒体广告活动的示例以及您的品牌如何开始使用它们。
究竟什么是社交媒体广告？
投资社交广告的最佳方式是什么？ 虽然您可能认为答案在于知道哪个社交媒体平台拥有最大的用户群，但没有一个正确的答案。 事实是，这取决于情况。 在做出决定时，您需要考虑在社交媒体上的何处可以找到您的受众、您希望创建什么样的广告系列以及如何优化您的广告投资。 以下是不同类型的社交媒体广告选项的简短摘要。
Meta 上的社交广告： Meta 是世界上最大的社交媒体平台，拥有最大的用户群之一。 其广告平台稳固可靠。 Meta for Business 非常直观，并提供从人口统计数据到相似受众的多种详细细分选项。
Instagram 上的社交广告：为了最大限度地利用 Instagram 的潜力，请找到您想要效仿的 Instagram 广告示例，并专注于优化您的图像和视频。
Twitter 上的社交广告： Twitter 允许广告商创建适合各种不同目标的活动，例如转化、潜在客户和应用安装。 如果您想充分利用它，请将其与人工智能相结合。
YouTube 上的社交广告：通过讲述他们将与之联系的观众故事，充分利用 YouTube 上的视频营销。
TikTok 上的社交广告： TikTok 广告是一个令人兴奋的新选择，可以肯定地说，这些广告将与平台上的内容一样具有创意。
Pinterest 上的社交广告： Pinterest 将大部分女性观众带到了社交媒体上，并且是婚礼、烹饪或时尚等话题的绝对热点。 这使得它对于这些区域的广告非常有用。
LinkedIn 上的社交广告：这个拥有庞大专业用户群的社交媒体平台为希望通过 B2B 营销接触企业受众的人们提供了一种广告解决方案。
图片来源：RealWeb
社交媒体广告提示
在我们提供一些技巧并深入研究社交广告的各种类型和示例之前，让我们考虑一下它们是什么，它们是如何设计的，以及它们为何如此重要。
每天发布超过 5 亿条推文。 在Meta上，每天上传超过 30 万张照片，每分钟大约有 400 万次分享。 在如此数量惊人的内容中，您如何才能使您的广告活动在社交媒体上脱颖而出？
设计社交广告的技巧
因为外观和感觉会对社交广告的成功产生如此大的影响，所以确定设计很重要。
4 个关键设计要点
在创建旨在在Meta for Business和 Twitter 上实现最大知名度的社交媒体活动时，请使用独特的图像、强烈的对比和醒目的色彩。 这些可以在品牌的蓝色和白色中脱颖而出。
不要过度使用过滤器。
确保所有图像元素清晰易读。 避免重叠的徽标和覆盖重要部分的文字 的背景图像。
如果你提供 折扣，将它们包含在图像中可能会有所帮助 使用与销售相关的颜色，例如红色代表之前的价格，绿色代表降价。
如果您的社交广告活动的目标是安装、购买或注册，则使用针对转化进行优化的设计非常重要。
社交广告对 Meta 的 3 大好处
在过去的几年里，Meta 开发了一个非常强大的广告解决方案，其中包含一系列工具，可以完全按照您的需要制作广告。
但最好的还在后面，因为它不断完善其界面以尽可能精确。 如果您能够完全理解和掌握它的所有新功能和细节，那么您的社交广告将是无限的。
1. Audience Network 改进的位置过滤器
Audience Network 让您的广告覆盖面更广。
此工具具有与 Meta 相同的细分和投放选项，但最近，您还可以排除您不希望广告出现的任何网站、应用程序或内容。 您可以限制您的广告在以下位置展示：
- 特定类别：您可以阻止您的广告在约会、政治、赌博或宗教应用或网站上展示。
- URL 域和应用程序： 您可以上传不希望展示广告的特定网站和应用程序的黑名单。
这项新功能让您可以控制广告展示的环境。
要激活此功能，您只需点击 显示高级受众网络选项 在配置您的广告系列位置时。 然后，前往 探索 选择要阻止的类别或 激活 Audience Network 的黑名单 限制特定的地方。
2. 其他国家的相似受众
相似受众允许您搜索与目标受众具有相似特征的元用户。
直到最近，这个 Lookalike 功能只能用于寻找同一国家的用户。 但是，您现在可以使用该工具 在其他国家搜索具有共同特征的用户，使国际战略更容易启动。
但是，有几件事要记住：
- 要创建相似受众，原始数据库必须至少有 100 人来自同一国家/地区。
- 您不需要在您的原始受众中拥有来自您尝试定位的国家/地区的任何人。 例如，如果您的原始受众由美国的 5,000 人组成，您可以使用它在加拿大或英国创建相似受众。
3. 全球人口细分
最后但同样重要的是，您还可以在 Meta 上针对全球受众投放广告，从而更轻松地开展国际活动。 以前，您只能按国家/地区细分广告系列，这意味着必须手动创建全球广告系列。
目前，这些新的细分选项只能应用于以网站转化、应用安装或应用参与活动为目标的活动。
这里有一些 关键点 考虑：
- 您还可以将广告定位到单个区域，例如亚洲或自由贸易区（例如欧洲经济区）。
- 例如，您可以从区域中排除特定区域，例如定位欧洲，但排除法国。
- 如果您的广告在某些地点被证明更成功，您可以将大部分预算分配给这些地点。
- Meta for Business建议为每个广告组使用相同的语言，因此您可能需要为不同的地区创建单独的广告组。
社交媒体广告示例
丝芙兰关于 Meta for Business
跨国美容零售商丝芙兰在社交媒体上使用视频广告策略来吸引公众的注意力。 众所周知，视频具有很高的参与度，因此，为了利用这一点，丝芙兰创造了一个令人惊叹的活动。
它的高产值和优美的视觉效果为品牌带来了巨大的成果。 与之前的广告系列相比，他们的点击率增加了 41%，回报率提高了 32% 。
Shopify 上的 Meta for Business
Shopify 可帮助人们创建和运营自己的在线商店，并简化设置过程，以便任何人都可以轻松开展业务。 他们在 Meta for Business 上推出了社交广告，以告知和鼓励人们开始自己的电子商务。
虽然这则广告更加简约，但它传达了一个清晰、鼓舞人心的信息。 它鼓励观众以易于理解和激励的方式采取行动。
Cyberclick 的社交媒体广告示例
社交媒体上的伊比利亚
在 Cyberclick，我们与西班牙国际航空公司I beria合作，推广其通过拉丁美洲、西班牙和其他欧洲市场的主要航线。 我们使用Twitter 技术营销来做到这一点。
我们的主要目标是了解用户的购买行为，因为我们的目标是移动受众，他们的大部分购买仍然来自桌面。
在第一阶段，广告系列“始终在线”并包含 通用消息。 在第二阶段，我们引入了实时广告，它显示实时价格和目的地，并根据航空公司的报价进行更新。 为了使此功能发挥作用，我们开发了与公司价格馈送的开创性集成。
该活动取得了一些值得注意的成果：
- 直播活动中有超过 1,000 个有效细分。
- 超过 70,000 次访问被我们的广告引导至目标网页。
- 平均点击率约为 0.25%，特别强调纽约等高端目的地（点击率超过 0.60%）。
- 进入网站后，用户的互动率很高，有近 27,000 个使用表单的可用性请求（就访问者而言，转化率为 38.5%）。
- 每次搜索的成本降至 1 欧元以下，比之前的活动获得的成本低 10 倍。
社交媒体上的 Groupalia
在这种情况下，我们试用了Twitter Audience Platform ，该工具允许广告商在外部移动应用网络的帮助下显着增加其 Twitter 广告活动的外展范围。
我们与 Groupalia 进行了为期 60 天的测试，推出了一项旨在提高应用安装量的活动。
结果很强大：
- 产生大量印象和外展，尤其是在移动设备上
- 横幅和插页式广告格式的参与率约为横幅广告的 0.45% 和静态插页式广告的 4.20%。 因此，在仅限 Twitter 的活动中更新创意元素的频率较低。
- 每次参与的成本在 0.02 到 0.03 欧元之间。 从本质上讲，我们以非常低的投资吸引了大量游客。
- 安装和购买数据与应用程序的 Twitter 活动非常相似，安装后购买转化率为 3.85%。
