什么是品牌个性？

品牌营销是建立和发展品牌与消费者之间关系的过程。 但是，在您设计出专注于通过品牌认知培养客户关系的有效营销策略之前，您需要定义您作为一家公司的身份。 你的品牌个性是什么？

品牌个性是您核心身份的本质。 它通过人的特征的联想，帮助你与消费者形成情感联系，从而确立你在市场中的地位。

为了更好地理解品牌个性的力量，让我们仔细看看几个知名品牌，以及他们为了与消费者形成难忘的情感联系而融入的个性特征。

什么是品牌个性？

简而言之，它与人类的个性并没有什么不同。 正如我们每个人都有不同的特征和特质，使我们与众不同并吸引他人（例如可爱、真诚、值得信赖、爱好娱乐或成熟），以使品牌成功并与消费者产生共鸣，它也需要基于关于显着特征。 品牌个性赋予品牌以人性化的面孔，使其具有相关性、令人难忘和独特的一面。

您的品牌个性有助于潜在客户了解您是谁以及他们对您的产品或服务的感受。 正确的个性可以引起消费者的情感反应，帮助他们充分信任您的品牌以进行购买。 这远远超出了单纯的口号和标志。 要建立稳固且相关的品牌个性，您需要使您的品牌人性化。 消费者希望看到企业中的人性。 更重要的是，研究表明，如果某个品牌的个性与他们自己的相似，客户更有可能购买该品牌。

您品牌的个性是其核心身份。 它应该基于您作为企业所独有的一系列情感、智力和行为特征，并且这些特征应该在所有消费者接触点始终如一地传达。 这包括您的所有品牌信息、图像和营销活动。

最终，您的品牌个性可以帮助您的目标受众了解您是谁，您作为企业的价值观是什么，以及是什么让您从竞争对手中脱颖而出。 具有相关性和令人难忘的个性可以帮助您推动客户获取、培养品牌忠诚度并建立品牌资产。

品牌个性特征

那么如何设计一个能引起消费者共鸣的品牌个性呢？

建立品牌个性最流行和被广泛接受的营销模型是 Jennifer Aaker 的品牌资产模型。 这个五维模型定义了成功品牌所依赖的主要人格特征。

品牌个性的五个维度是：

• 兴奋：无忧无虑、年轻、富有想象力、鼓舞人心、前卫和充满活力的品牌。 经常被那些跳出框框思考的组织使用，尤其是那些专注于体育比赛和大型音乐活动的组织。 这种品牌个性的目的是激发和激发消费者的兴趣。
• 诚信：善良、周到、诚实、值得信赖、可靠、开朗的品牌。 真诚的品牌是道德的，负责任的，他们认真对待客户的期望。 通常侧重于家庭价值观和促进道德实践。 这种品牌个性的目的是引起信任感。
• 坚固性：粗犷、坚韧、户外和运动的品牌。 这些品牌都是为了强调他们的客户作为勇敢的冒险者的力量和实力，并巩固他们作为一个能够跟上他们的抵抗和耐用品牌的地位。
• 能力：成功、有成就、可靠、负责任、聪明和高效的品牌。 这些是客户在希望将工作做好并达到高标准时选择的品牌。
• 精致：优雅、尊贵、浪漫、迷人、卓越和魅力四射的品牌。 这种品牌个性的目的是激发客户希望拥有的生活方式。

品牌个性示例

作为消费者，我们喜欢我们认为与我们自己的性格和个性相似的品牌，或者代表我们渴望拥有的个性特征的品牌。 关键是确定哪个品牌个性最能引起您的关键人群的共鸣。 哪些特征对您的目标消费者最重要？

以下是一些流行品牌的例子。

兴奋：红牛

红牛是围绕兴奋特征建立的品牌个性的完美例子。 该品牌散发着鼓舞人心、令人兴奋、外向和充满活力的个性。 红牛通常针对两个主要人群：运动员和爱好娱乐的人。 它建立品牌的个性特征与这些人口统计数据产生了共鸣。

诚意：标志

Hallmark 是一个围绕真诚概念建立的品牌的一个很好的例子。 它的身份建立在诚实、健康、多愁善感和以家庭为导向的个性特征之上，就像一个温暖、值得信赖和深受喜爱的家庭成员。 这种真诚感帮助 Hallmark 吸引了一代又一代的购卡消费者，并将该品牌定位为一个感性、真实和值得信赖的品牌。

坚固性：哈雷戴维森

哈雷戴维森的品牌个性是冒险、男子气概、坚韧、叛逆和粗犷。 这种个性帮助品牌将自己定位为经久不衰的强大力量，就像它销售的产品一样。 它通过宣传自己粗犷、勤奋而不局限于社会规范来吸引追求自由的人。

能力：沃尔沃

沃尔沃的品牌个性全在于能力和可靠性。 沃尔沃没有推广花哨的功能，而是始终专注于一个关键价值：安全。 这有助于该品牌将自己定位为负责任、可靠和称职的汽车供应商。

精致：香奈儿

我们将看到的最后一个品牌个性示例是香奈儿——典型的精致品牌。 香奈儿品牌的个性体现在香奈儿女士身上。 香奈儿女士优雅而优雅。 她雄心勃勃，勇敢而坚定。 她散发出女性气质和自信，她确切地知道自己想要什么。

该品牌的使命宣言清楚地突出了这一个性特征：“成为奢华的终极之家，定义风格并创造欲望，从现在到永远。”