ブランドパーソナリティとは何ですか？

ブランドマーケティングは、ブランドと消費者の関係を確立し、成長させるプロセスです。 しかし、ブランド認知を通じて顧客関係を育むことに焦点を当てた効果的なマーケティング戦略を設計する前に、会社としての自分を定義する必要があります。 あなたのブランドの個性は何ですか？

ブランドの個性はあなたのコアアイデンティティの本質です。 それはあなたが市場であなたの地位を確立するために人間の特徴の関連付けを通して消費者との感情的なつながりを形成するのを助けます。

ブランドの個性の力をよりよく理解するために、消費者との思い出に残る感情的なつながりを形成するために、いくつかの有名なブランドとそれらがアイデンティティに組み込んだ個性の特徴を詳しく見てみましょう。

ブランドパーソナリティとは何ですか？

簡単に言えば、それは人間の性格とそれほど違いはありません。 ブランドが成功し、消費者の共感を呼ぶためには、私たち全員が他の人にユニークで魅力的な（好感が持てる、誠実、信頼できる、楽しい、洗練されているなど）さまざまな特徴や特徴を持っているのと同じように、機能の区別について。 ブランドの個性は、ブランドに人間味を与え、親しみやすく、記憶に残り、ユニークなものにします。

あなたのブランドの個性は、潜在的な顧客があなたが誰であるか、そして彼らがあなたの製品やサービスについてどのように感じているかを理解するのに役立ちます。 適切な性格は、消費者が購入を確約するのに十分なほどあなたのブランドを信頼するのに役立つ感情的な反応を引き出すことができます。 これは単なるスローガンやロゴをはるかに超えています。 堅実で信頼できるブランドの個性を構築するには、ブランドを人間味のあるものにする必要があります。 消費者は、企業内の人間性を見たいと思っています。 さらに、調査によると、ブランドの性格が自分のブランドと似ている場合、顧客はブランドから購入する可能性が高くなります。

あなたのブランドの個性はそのコアアイデンティティです。 それはあなたがビジネスとして誰であるかに特有の一連の感情的、知的、そして行動的特徴に基づくべきであり、これらの特徴はすべての消費者のタッチポイントで一貫して伝えられるべきです。 これには、すべてのブランドメッセージ、画像、およびマーケティングキャンペーンが含まれます。

最終的に、ブランドの個性は、ターゲットオーディエンスがあなたが誰であるか、ビジネスとしてのあなたの価値観、そして競合他社からあなたを際立たせるものを理解するのに役立ちます。 親しみやすく記憶に残る個性は、顧客獲得を促進し、ブランドの忠誠心を育み、ブランドエクイティを構築するのに役立ちます。

ブランドの性格特性

では、消費者の共感を呼ぶブランドの個性をどのようにデザインしますか？

ブランドの個性を構築するための最も人気があり広く受け入れられているマーケティングモデルは、ジェニファーアーカーのブランドエクイティモデルです。 この5次元モデルは、成功するブランドの基盤となる主要な性格特性を定義します。

ブランドの個性の5つの側面は次のとおりです。

• 興奮：のんきで、若々しく、想像力に富み、刺激的で、エッジの効いた、元気なブランド。 多くの場合、既成概念にとらわれずに考える組織、特にスポーツ大会や大規模な音楽イベントに焦点を当てている組織で使用されます。 このブランドの個性の目的は、消費者を刺激し、興奮させることです。
• 誠実さ：親切で、思慮深く、正直で、信頼でき、信頼でき、陽気なブランド。 誠実なブランドは倫理的で責任があり、顧客の期待を真剣に受け止めています。 通常、家族の価値観と倫理的慣行の促進に焦点を当てています。 このブランドの個性の目的は、信頼感を引き出すことです。
• 頑丈さ：ラフでタフ、アウトドア、そしてアスレチックなブランド。 これらのブランドはすべて、勇敢なリスクテイカーとしての顧客の力と強さを強調し、顧客に追いつくことができる抵抗力と耐久性のあるブランドとしての地位を強化することを目的としています。
• 能力：成功し、達成され、信頼でき、責任があり、知的で、効率的なブランド。 これらは、顧客が仕事を上手く高水準でやりたいときに選択するブランドです。
• 洗練：エレガントで、一流で、ロマンチックで、魅力的で、優れていて、魅力的なブランド。 このブランドの個性の目的は、顧客が望むライフスタイルを刺激することです。

ブランドパーソナリティの例

消費者として、私たちは自分の性格や性格に似ていると感じるブランド、または私たちが望んでいる性格特性を表すブランドを愛しています。 重要なのは、どのブランドの個性が主要な人口統計に最も共鳴するかを特定することです。 ターゲット消費者にとって最も重要な特性はどれですか？

これは、それを正しく行った人気ブランドのいくつかの例です。

興奮：レッドブル

レッドブルは、興奮の特徴を中心に構築されたブランドの個性の完璧な例です。 このブランドは、刺激的で、刺激的で、発信的で、エネルギッシュな個性を醸し出しています。 レッドブルは通常、アスリートと楽しみを愛する人々という2つの主要な人口統計を対象としています。 ブランドを構築した個性は、これらの人口統計に共鳴します。

誠実さ：特徴

Hallmarkは、誠実さの概念に基づいて構築されたブランドの優れた例です。 そのアイデンティティは、温かく、信頼され、好意的な家族の一員のそれとよく似た、正直で、健康的で、感傷的で、家族向けの性格に基づいています。 この誠実さの感覚は、カードを購入する消費者の世代を超えてホールマークをアピールするのに役立ち、ブランドを感傷的で本物の信頼できるブランドとして位置付けました。

頑丈さ：ハーレーダビッドソン

ハーレーダビッドソンのブランドの個性は、冒険的で、マッチョで、タフで、反抗的で、頑丈です。 この個性は、ブランドが販売する製品と同じように、持続するために構築された強力な力としてのブランドの地位を確立するのに役立ちました。 それは、それ自体を頑丈で勤勉であり、社会的規範に限定されないものとして宣伝することによって、自由を求める人格にアピールします。

能力：ボルボ

ボルボのブランドの個性は、能力と信頼性がすべてです。 ボルボは、派手な機能を宣伝するのではなく、一貫して1つの重要な価値である安全性に焦点を合わせてきました。 これは、ブランドが自動車の責任ある、信頼できる、有能なサプライヤーとしての地位を確立するのに役立ちました。

洗練：シャネル

私たちが見る最後のブランドパーソナリティの例は、典型的な洗練されたブランドであるシャネルです。 シャネルブランドの個性は、シャネルウーマンに反映されています。 シャネルの女性はエレガントで上品です。 彼女は野心的で、大胆で、決意を持っています。 彼女は女性らしさと自信を放ち、自分が何を望んでいるかを正確に知っています。

ブランドの使命は、この個性の特徴を明確に強調しています。「究極の贅沢な家になり、スタイルを定義し、今も永遠に欲望を生み出します。」