我们在 2015 年撰写的最佳电子邮件主题行（针对工业客户）
已发表: 2022-04-27
尽管它没有像以前那样得到认可（鉴于如今其他内容共享渠道越来越受欢迎），但电子邮件营销仍然是每家公司入站营销策略的关键部分。 作为商业世界中最常见的沟通方式，大多数美国人每天查看电子邮件超过 5 次，这无疑是接触在线受众最直接的方式。 毕竟，不是每个人都有 LinkedIn 帐户或 Twitter 个人资料，但在当今的网络世界中，没有电子邮件帐户几乎是不可能的。
话虽如此，虽然几乎每个拥有计算机或移动设备的人都使用电子邮件，但与此同时，电子邮件用户也对电子邮件广告变得更加敏感。 普通企业用户每天会收到 10 封或更多的垃圾邮件，这还不包括被您的垃圾邮件过滤器捕获的邮件！ 随着人们越来越善于拒绝广告和促销，重要的是您重新检查公司的电子邮件营销策略，以了解哪些策略对您的受众最成功，并在必要时采用新策略。
为了帮助您的公司在 2016 年及以后获得更多的电子邮件营销成功，请确保您遵循这些提示并尝试以下主题行示例：
决定某人是否会打开您的电子邮件的 4 件事
发件人姓名
让读者打开你的电子邮件并不总是关于你怎么说。 有时，这只是谁说的问题。 例如，如果读者看到来自您公司的公司电子邮件地址的电子邮件，他们更有可能觉得这只是来自您公司的另一封群发邮件。 但是，如果它是从您的一位客户经理的个人帐户发送的，那么读者更有可能觉得这是一条专门发送给他们的个人重要信息。 同样，如果您的公司被认为是您所在行业的思想领袖，有时只需看一眼发件人的姓名，读者就会知道您的电子邮件是值得的。
你的清单
正如任何优秀的营销人员都会告诉你的那样，你的营销成功很大程度上取决于确保你在正确的受众面前传达你的信息。 例如，您不会想向一群忠诚的猫主人推销狗粮，因此您在电子邮件中采取有针对性的方法很重要。 像 HubSpot 这样的软件程序可以很容易地将您网站的联系人分成不同的列表，这些列表可以按多种因素（例如，年龄、性别、位置、职位、最后联系日期等）进行排序。 使用细分对您有利，因为您公司的不同角色可能会更好地响应不同、更个性化的电子邮件。
日期和时间
这有点变化无常，因为很难控制您的受众何时更有可能检查和打开他们的电子邮件，但有一些明显的发送时间需要避免。 例如，深夜发送的电子邮件更有可能被忽略或删除，用户在周末查看电子邮件的频率较低。 发送电子邮件的最佳时间通常是在正常工作时间，因为那是人们在工作中粘在电脑上的时候。 话虽如此，请确保您在一周内尝试几个不同的发送时间，以查看哪些时间最适合您的公司。 同样，您可以随时利用假期和突发行业新闻来提示读者打开您的电子邮件。
主题行和内容
最后但同样重要的是，您在主题行中所说的内容对读者是否会打开您的电子邮件有巨大的影响。 事实上，69% 的电子邮件收件人仅根据主题行将电子邮件报告为垃圾邮件。 您只有一次机会给人留下第一印象，因此，如果您在编写电子邮件主题行的方式上不小心或没有创意，您的大多数观众可能会在不给您机会的情况下将您视为垃圾邮件。 请记住，iPhone 会截断大约 35 个字符的主题行，因此您需要简洁有力以立即吸引所有潜在读者。 您还需要考虑您在主题行中使用的词语，因为有些词语会让专业人士大为反感。 根据最近对超过 30 亿封已发送电子邮件的研究，显示以下单词和短语对 B2B 电子邮件打开率既有正面影响，也有负面影响：
我们为工业客户撰写的 7 大电子邮件主题行
为了帮助您提供一些我们最近为一些工业客户使用的有效电子邮件主题行的真实示例，以下是我们从 2015 年开始的 7 个最佳主题行的排名：
7.“关于工业流体你需要知道的一切”
打开率：20.5%
点击率：4.8%
是什么让它很棒：通过提醒读者潜在的包罗万象的资源来吸引注意力。 想要了解有关工业流体的更多信息的读者很想了解更多，而认为自己无所不知的读者很想知道它是否真的涵盖了所有基础（并可能提供新的见解）。
6.“新电子书：定制医疗车解决方案的 5 个好处”
打开率：29.03%
点击率：1%
是什么让它很棒：并非所有电子邮件都需要超级创意的主题行。 事实上，在 B2B 领域，直截了当通常是一件好事。 对于任何考虑库存与定制医疗车解决方案的人来说，这封电子邮件会提醒他们一个新资源，该资源对帮助他们做出决定非常有用，所需要的只是“新电子书：”和之后的电子书标题。
5.“如何将丝锥寿命延长 400%”
打开率：42.37%
点击率：10.17%
优点：简短、甜美且引人注目，此主题行用于推广案例研究，非常适合有兴趣延长设备水龙头寿命的工厂经理。
4.“使用这个免费的钻孔速度和进给计算器进行下一次操作”
打开率：45.76%
点击率：13.56%
是什么让它很棒：有人说免费计算器吗？ B2B 倾向于喜欢免费的计算器工具，因为它们可以为通常需要大量思考的事情提供快速答案，而且通常最终会节省时间和金钱。
3. “您知道适合您的每台机器的机油吗？”
打开率：52.17%
点击率：26.09%
优点：电子邮件预览显示电子邮件的标题为“使用正确的润滑剂延长机器的使用寿命”，电子邮件收件人很想知道他们的机器是否有比目前更好的机油选择使用。 将主题行放在问题形式中也是让收件人思考它的好策略。
2.“感谢您上周的光临”
打开率：50.98%
点击率：7.84%
伟大之处：作为后续电子邮件发送给在我们客户的展会展台留下联系信息的人，这是一个简短而温馨的主题行，可以作为继续对话的破冰船。 高打开率可能是因为人们期待后续电子邮件，但如果您没有在展会上收集联系信息或在社交活动后跟进新的联系，请将此示例作为开始的理由。 这是列表细分派上用场的地方，但它也有助于“谢谢”是让人们打开您的电子邮件的最有效的短语。
1.“查看收缩捆绑的实际应用”
打开率：62.5%
点击率：50%
是什么让它变得伟大：如果做得正确，视频是 B2B 最有效的营销内容形式之一，特别是当它用于产品演示视频时。 收缩捆绑机当然也不够小，不能带你去进行销售演示，所以视频对于让潜在客户亲眼看看你的机器的运行情况非常有帮助。 这正是我们为我们的客户所做的，结果是一半的收件人点击观看视频。
虽然博客、社交媒体和高级内容可能是当今大多数营销人员关注的重点，但您不能忘记电子邮件营销的重要性。 由于我们已经发送电子邮件这么久，很容易陷入困境，但是如果您对公司的电子邮件表现不满意，请尝试彻底改革您 2016 年的方法，包括您要发送的内容、您是谁发送到，发送时间，以及您在主题行中所说的内容。
