Instagram 故事广告：分步指南

如果使用得当，Instagram Story 广告可以成为一种非常有价值的营销工具。 除了作为与新受众建立联系和产生潜在客户的绝佳平台外，它们还可以帮助您影响潜在客户并激励他们做出购买决定。 事实上，根据社交网络平台的数据，在目前使用 Instagram Stories 的 5 亿个账户中，三分之一观看次数最多的故事来自企业。 对于任何企业来说，这都是一个不容错过的好机会。

如果您是 Instagram 新手，或者您尚未发布 Story 广告，那么您可能想知道这一切都是为了什么。

在今天的帖子中，我们将详细介绍 Instagram Story 广告是什么、它们的工作原理以及它们如何使您的业务受益。 我们还将分享分步指南，帮助您入门，确保您从广告中获得最大收益，并对受众产生最大影响。

让我们潜入吧！

什么是 Instagram 故事广告？

Instagram 快拍广告是在 Instagram 快拍功能上投放的全屏垂直画布广告。 故事广告不会出现在 Instagram 供稿中，而是出现在用户的故事队列中，并在底部向上滑动标记为“赞助”。 它们可用于推广产品、提高参与度以及传达关键信息和号召性用语。 与仅 24 小时可见的自然故事不同，Instagram Story 广告可以根据您的喜好持续投放，并且可以进行优化以匹配对您最重要的业务目标。

简而言之，它们是付费广告展示位置，显示在用户新闻提要的自然帖子之间。 但是，它们的效果往往比标准 Feed 广告要好得多，因为目前的库存多于需求。 换句话说，使用 Instagram Story 广告的人并不多，因为它仍然是一个相对较新的功能。

  发布 Instagram Story 广告的好处包括：

• 每天有 5 亿 Instagram 用户使用该应用程序。
•   与其他平台的用户相比，Instagram 用户的可支配收入往往更高。 事实上，该平台在营销人员中的投资回报率第二高。
•   估计有 71% 的美国企业使用 Instagram。
•   大多数社交媒体视频都是 16 x 9 横向视频。 使用 Stories 时，媒体会填满整个屏幕，并且方向是 9 x 16 垂直而不是 16 x 9 水平/横向。
•   故事广告可以长达 15 秒，这比自然帖子的平均 8 秒观看时间要长。
•   与自然视频广告不同，默认情况下音频通常不会静音。

Instagram 故事广告如何运作？

使用 Instagram 快拍广告，广告的展示方式与自然快拍非常相似，只是用户无需关注您的帐户即可查看您品牌的广告。 相反，广告无缝集成到用户的故事观看体验中。  

您可以创建包含所有照片和视频尺寸的 Instagram Story 广告。 您还可以使用轮播格式显示多张照片和/或视频。 Instagram Story 广告可以随心所欲地运行，并且可以进行优化以匹配您的业务目标。 您还可以选择多种广告格式，包括视频、照片和轮播。 视频广告最长播放 15 秒，图片广告最长播放 5 秒，轮播广告可以在一个广告中同时包含视频和照片。

根据您的目标，您可以按覆盖面、视频观看次数、流量、转化次数、应用安装量和潜在客户生成来定位您的广告：

• 覆盖面：向尽可能多的人展示您的广告
•   视频观看次数：让尽可能多的人观看您的视频
•   流量：直接访问您的网站的流量
•   转化：推动转化，如电子邮件注册、注册等。
•   移动应用安装：鼓励用户下载并安装您的应用
•   潜在客户生成：将用户引导至潜在客户生成表单，该表单会自动填写尽可能多的信息。

如何设置 Instagram 故事广告

请查看此分步指南，以帮助您入门。 不过，首先要确保您在开始之前创建了一个Instagram 商业帐户，以便您可以在平台上创建和投放广告。 您可以在此处了解有关好处的更多信息。

或者，您可以通过 Facebook Business Manager 帐户管理您的 Instagram 广告，然后选择 Instagram 作为您的展示位置。

第 1 步：创建 Instagram 故事广告

转到您的广告管理器页面并单击“创建”以使用“快速创建”配置您的 Instagram 故事广告。 如果您愿意，也可以使用“引导式创作”。

第二步：设定营销目标

选择与您的营销目标一致的目标。 选项包括“品牌知名度”、“覆盖面”、“视频观看次数”、“转化次数”、“应用安装”、“潜在客户生成”或“流量”。 可以在此处找到有关目标的更多信息。

第 3 步：选择广告投放和转化

接下来，选择您希望广告展示的位置。 如果您已将 Instagram 快拍配置为默认展示位置，请选择“自动展示位置”。 如果您选择“手动展示位置”，请确保选中 Instagram 下的“故事”框。

您还想在此处为您的广告选择转化，并定义您的受众：

第 4 步：设置预算和时间表

为您的广告设置预算和时间表。 这取决于您希望广告展示多长时间，以及您愿意在广告系列上花费多少。  

请记住，Instagram Story 广告的平均每次点击费用在 0.70 美元到 1.00 美元之间，尽管这可能因行业、一周中的日期、目标人口统计数据和广告位置等因素而异。 您可以设置预先确定的预算以停止超支。

第 5 步：选择图像、视频或轮播

下一步是添加您的媒体。 您需要在此处决定是否要选择“单张图片或视频”或“轮播”作为广告格式。

这也是您可以添加任何其他重要细节的地方，包括标题和描述。 您还可以使用故事模板自动创建您的广告。

记住：

• Stories 支持所有照片和视频尺寸（从 1:91 到 4:5）。 但是，鼓励使用 9:16 的比例以适应 Stories 的全屏垂直格式。
•   视频广告建议使用 mp4 或 .mov，图片广告建议使用 .jpg 或 .png 文件类型。
•   如果您正在制作视频广告，建议使用 4GB 的文件大小 - 对于照片，建议使用 30MG 的文件大小。
•   推荐的图像分辨率为 1080 x 1920，最小尺寸为 600 x 1067。

第 6 步：预览并确认广告

最后，选择“确认”完成您的广告。 您可以使用下拉菜单预览您的广告，然后再将其提交给 Instagram 进行审核。 您还可以在创意中心为您的广告创建模型。