在没有“自然”作家的情况下制作高端博客内容的 3 种方法
已发表: 2022-04-27
中小型公司（营销部门较小）通常很难跟上较大竞争对手生产的营销内容量。 如果您在与更大的公司竞争搜索相关性和在线广告的情况下，您很可能会被市场上的大人物给打脸。
如果没有强大的内部作家团队，发布满足您的内容营销和 SEO 需求的博客可能是一项艰巨的任务。 我们见过一些小公司，其中一位营销经理（内心是作家）试图做到这一切，但老实说，它从来没有奏效。 要么单人的博客机器在写博客几周后感到疲倦，要么博客失败，因为营销经理从未真正拥有深入的专业知识来满足潜在客户的需求。
您如何在没有写作帮助的情况下开发内容营销？
答案：像出版商一样思考——而不仅仅是作家。
入站营销（以及更广泛的内容营销）是关于收集多种类型的内容——书面的、口头的、视觉的、记录的等——并尽可能有效地将其打包，以便潜在客户在开始考虑购买时找到和利用。 一个好的出版商会在必要时起草新的内容，尽可能地重新利用内容，如果有效的话，利用多种媒体类型，并从整个公司的关键人物那里提取专业知识。 为了有效地进行内容营销，营销经理必须采用这种多方面、灵活的方法来定期创建内容。
在本文中，我们将重点介绍在您的写作团队有限时有效发布内容的三个关键：采访、视频和客座博客。 这些策略对于传统上没有大型营销团队的行业（例如工业制造和分销）至关重要，正如您将看到的，如果您因尝试编写所有内容而感到不知所措，这三种策略的组合提供了前进的道路自己的营销内容。
#1。 采访主题专家以加快写作过程
营销人员未能继续创建博客内容的主要原因之一是他们无法深入了解买家的痛点和困惑领域。 如果您开始将公司的主题专家整合到您的博客规划和写作过程中，这个问题就可以轻松解决。 在工业公司，我们鼓励营销领导者采访他们在工程、运营和销售方面的同事，以 (1) 更多地了解买家的问题，(2) 突出公司竞争优势的优势方面，以及 (3) 产生新的内容主题领域。
采访主题专家是一种教育您的博客受众和您自己的简单方法，同时确保内容对潜在客户尽可能有帮助。 在撰写论文时，您的采访可以用作论文驱动文章的主干，或者可以将它们格式化为问答文章。 无论哪种方式，采访材料通常会加快作者的写作过程，因为主题专家只需通过谈话就可以提供文章所需的大部分头脑风暴和情境化。
以下是您下次面试的三个提示：
A. 询问潜在客户的问题
任何采访的目的都是为了教育你的听众，所以你要确保你说的是他们的语言。 加入常见的潜在客户问题将鼓励他们保持参与并感觉好像他们是对话的一部分。
B. 保持随意
很少有内容像机械面试那样无聊。 您希望笔录像正常对话一样阅读，因此不要害怕包含语音缺陷、笑声和其他使采访真实的人为指标。
C. 保持简短
采访可以长期吸引读者，但必须在某个地方划清界限。 如果您认为您的听众需要超过 5 分钟的时间来阅读成绩单，请考虑分两部分发布采访。 您可能会产生返回的博客流量，并且将准备好稍后安排的另一个完全开发的内容片段。
#2。 使用视频展示您的公司资产
根据 Demand Metric 报告，74% 的 B2B 营销人员表示 2015 年视频的转化率优于任何其他媒体。如果您还没有利用这种媒体，是时候聘请视频制作公司或营销机构来帮助您建立通过视觉媒体接触和吸引潜在客户的策略。
无论是客户推荐还是展示您的产品和/或服务的演示，都可以在 1-2 分钟内建立品牌信誉。 视频也是在社交媒体平台上分享的首选。 想想您上次滚动浏览您的 LinkedIn 新闻源的时间。 哪些内容最突出？ 从喜欢、分享和评论来看，我愿意说这是一个展示特定品牌的高端视频。
更具吸引力的是视频在整个营销和销售渠道中的使用，因为可以共享视频内容以吸引潜在客户，并在他们合格后培养他们。 视频的价值是持续的，使其成为当今最有效的营销工具之一。
轻视频制作还可以与主题专家访谈相结合，以捕捉贵公司的非营销人员，他们可能会通过解释他们如何做他们所做的事情来真实地描述贵公司的价值。 在每家公司中，都有一些人只是有说话的诀窍——在镜头前还是在镜头前。 如果他们愿意接受视频采访，你可以跳过大部分写作，让他们的声音成为你内容营销工作的一部分。
对于所有视频，只需记住转录您录制的媒体，以便 Google 为您的内容提供全部功劳。
#3。 鼓励客座博主和专家作家的参与
托管客座博主是为您的博客制作高端内容的最简单有效的方法之一。 客座博主不仅热衷于吸引新的受众，而且还可以提供您所在行业的一些最佳见解——将您的博客确立为思想领袖。
一些主要好处包括：
A. 博客流量增加。
客座博主通常会吸引大量追随者，这为新访问者打开了发现您的博客并找到其他博客内容的途径。
B. 更大的社会知名度。
您的客座博主很有可能会在各种社交媒体渠道上分享他们的内容，但要求社交提及也无妨。 这将为您的博客带来流量，同时可能会在此过程中为您赢得一些 Twitter 和 LinkedIn 关注者。
C. 建立您博客的声誉。
无论您是多年来一直在制作内容还是刚刚开始涉足，聘请专业的客座博主都是吸引潜在客户注意力并获得重复访问量的关键。
比较您的结果
通过更有效地创建在线内容的过程，您的营销团队将有更多时间来分析和解释每种形式的内容的结果。 有了这种洞察力，您将能够创建以潜在客户为目标的内容并提供新的参与途径——帮助发展您的中小型企业。
