「自然な」ライターなしでハイエンドのブログコンテンツを作成する3つの方法

中小企業（小規模なマーケティング部門を持つ）にとって、大規模な競合他社が作成するマーケティングコンテンツの量に追いつくのは難しいことがよくあります。 検索の関連性やオンライン広告をめぐって大企業と競争している状況では、市場の大物に殴打されている可能性があります。

強力な社内のライターチームがいなければ、コンテンツマーケティングとSEOのニーズを満たすブログを公開することは困難な作業になる可能性があります。 あるマーケティングマネージャー（本質的にはライター）がすべてをやろうとした小さな会社を見てきましたが、正直なところ、それは決してうまくいきません。 一人のブログマシンがブログの取り組みに数週間疲れるか、マーケティングマネージャーが見込み客のニーズに書き込むための深い専門知識を実際に持っていなかったためにブログが失敗するかのどちらかです。

ヘルプを書かずにコンテンツマーケティングを開発するにはどうすればよいですか？

答え：単なる作家ではなく、出版社のように考えてください。

インバウンドマーケティング（およびより広義のコンテンツマーケティング）とは、複数のタイプ（書面、音声、視覚、記録など）のコンテンツを収集し、見込み客が購入を検討し始めたときに見つけて利用できるように、可能な限り効率的にパッケージ化することです。 優れた出版社は、必要に応じて新しいコンテンツを作成し、可能な場合はコンテンツを再利用し、効率的な場合は複数のメディアタイプを利用し、会社全体の主要人物から専門知識を引き出します。 コンテンツマーケティングで効果を発揮するには、マーケティングマネージャーは、定期的なコンテンツ作成に対してこの多面的で柔軟なアプローチを採用する必要があります。

この記事では、執筆チームが限られている場合に効果的なコンテンツを公開するための3つの鍵、インタビュー、ビデオ、ゲストブログに焦点を当てます。 これらの戦術は、産業の製造や流通など、従来は大規模なマーケティングチームがなかった業界で重要です。ご覧のとおり、この3つの戦術のラインナップは、すべてを書き込もうとすることに圧倒されていると感じた場合に前進する方法を提供します。自分でマーケティングコンテンツ。

＃1。 対象分野の専門家にインタビューして、執筆プロセスを促進します

マーケターがブログコンテンツを作成し続けることができない主な理由の1つは、購入者の問題点や混乱の領域を深く掘り下げることができないためです。 この問題は、会社の対象分野の専門家をブログの計画および作成プロセスに統合し始めれば、簡単に解決できます。 産業企業では、マーケティングリーダーがエンジニアリング、運用、販売の同僚にインタビューして、（1）購入者の質問について詳しく調べ、（2）企業の競争上の優位性の有利な側面を強調し、（3）新しいものを生み出すことをお勧めします。コンテンツトピックの領域。

対象分野の専門家へのインタビューは、コンテンツが見込み客に可能な限り役立つことを保証しながら、ブログの視聴者と自分自身を教育する簡単な方法です。 執筆では、インタビューを論文主導の記事のバックボーンとして使用することも、Q＆A記事としてフォーマットすることもできます。 いずれにせよ、対象分野の専門家は、話すだけで記事に必要なブレーンストーミングとコンテキスト化の多くを提供するため、インタビュー資料は通常、ライターの執筆プロセスをスピードアップします。

次の面接のための3つのヒントは次のとおりです。

A.見込み客が持っている質問をする

面接の目的は聴衆を教育することなので、あなたは彼らの言語を話していることを確認したいと思います。 一般的な見込み客の質問を振りかけると、彼らは会話の一部であるかのように関与し続け、感じるようになります。

B.カジュアルに保つ 

機械的なインタビューほど退屈なコンテンツはほとんどありません。 トランスクリプトを通常の会話のように読みたいので、面接を本物にするためのスピーチの不完全さ、笑い声、およびその他の人間の指標を含めることを恐れないでください。

C.短くしてください

インタビューは長距離の読者を引き付けることができますが、どこかに線を引く必要があります。 聴衆が筆記録を読むのに5分以上かかると思われる場合は、インタビューを2部に分けて公開することを検討してください。 ブログのリターントラフィックが発生する可能性が高く、完全に開発された別のコンテンツを後でスケジュールできるようになります。

＃2。 ビデオを使用して会社の資産を紹介する

Demand Metricレポートによると、B2Bマーケターの74％が、2015年に他のどのメディアよりもビデオのコンバージョン率が高いと述べています。このメディアを利用していない場合は、ビデオ制作会社またはマーケティング代理店を雇って、ビジュアルメディアを通じて見込み客にリーチし、関与するための戦略。

お客様の声であれ、製品やサービスを紹介するデモであれ、わずか1〜2分でブランドの信頼性を高める絶好の機会があります。 ビデオは、ソーシャルメディアプラットフォームでも共有するのに最適です。 LinkedInのニュースフィードを最後にスクロールしたときのことを考えてみてください。 どのコンテンツが最も目立ちましたか？ いいね、シェア、コメントから判断すると、特定のブランドを紹介するハイエンドのビデオだと思います。

さらに魅力的なのは、マーケティングと販売の目標到達プロセス全体での動画の使用です。動画コンテンツを共有して見込み客を引き付け、資格を取得したら育成することができます。 価値はビデオと継続的であり、今日最も効果的なマーケティングツールの1つになっています。

ライトビデオ制作は、対象分野の専門家のインタビューと組み合わせて、会社のマーケティング以外のスタッフをキャプチャすることもできます。これらのスタッフは、彼らが何をしているのかを説明することで、会社の価値を真に説明する能力に魅力を感じる可能性があります。 どの会社にも、カメラの前でも外でも、話すのが得意な人がいます。 彼らがビデオのためにインタビューされることをいとわないなら、あなたは一緒に書くことの多くをスキップして、彼らの声をあなたのコンテンツマーケティング努力の一部にすることができます。

すべてのビデオで、記録されたメディアを転記することを忘れないでください。そうすれば、Googleはあなたのコンテンツに対して完全なクレジットを与えます。

＃3。 ゲストブロガーとエキスパートライターからの参加を奨励する

ゲストブロガーをホストすることは、ブログのハイエンドコンテンツを作成するための最も簡単で効果的な方法の1つです。 ゲストブロガーは、新しいオーディエンスを利用することに熱心であるだけでなく、ブログをソートリーダーとして確立するという、業界内で最高の洞察を提供することもできます。

主な利点のいくつかは次のとおりです。

A.ブログトラフィックの増加。

ゲストブロガーは通常、多くのフォロワーでプライミングされます。これにより、新しい訪問者があなたのブログを発見し、追加のブログコンテンツを見つけるための道が開かれます。

B.より大きな社会的可視性。

ゲストブロガーがさまざまなソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有する可能性は十分にありますが、ソーシャルメンションを求めることも問題ありません。 これにより、ブログへのトラフィックが増加すると同時に、TwitterやLinkedInのフォロワーが数人増える可能性があります。

C.ブログの評判を確立する。

何年もコンテンツを制作している場合でも、足を濡らしている場合でも、専門のゲストブロガーをフィーチャーすることは、見込み客の注目を集め、リピートトラフィックを獲得するための鍵です。

結果を比較する

オンラインコンテンツを作成するより効率的なプロセスにより、マーケティングチームは、各形式のコンテンツの結果を分析および解釈するためのより多くの時間を得ることができます。 この洞察を武器に、見込み客をターゲットにし、エンゲージメントの新しい経路を提供するコンテンツを作成できるようになります。これは、中小規模のビジネスの成長に役立ちます。