3 طرق لإنتاج محتوى مدونة عالي الجودة بدون كتاب "طبيعيين"

غالبًا ما يكون من الصعب على الشركات الصغيرة والمتوسطة (مع أقسام التسويق الصغيرة) مواكبة حجم المحتوى التسويقي الذي ينتجه المنافسون الكبار. إذا كنت في موقف تتنافس فيه مع شركات أكبر بكثير من أجل ملاءمة البحث والإعلانات عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن تتعرض للضرب من قبل الرجل الكبير في السوق.

بدون فريق داخلي قوي من الكتاب ، يمكن أن يكون نشر مدونة تلبي احتياجات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث مهمة صعبة. لقد رأينا شركات صغيرة حيث حاول مدير تسويق واحد (كاتب في القلب) أن يفعل كل شيء ، وبصراحة ، لم ينجح ذلك أبدًا. إما أن تتعب آلة التدوين المكونة من شخص واحد بعد أسابيع قليلة من جهود التدوين ، أو تفشل المدونة لأن مدير التسويق لم يكن لديه حقًا الخبرة المتعمقة للكتابة لاحتياجات العملاء المحتملين.

كيف يمكنك تطوير تسويق المحتوى دون كتابة مساعدة؟

الجواب: فكر كناشر وليس مجرد كاتب.

يتعلق التسويق الداخلي (وتسويق المحتوى على نطاق أوسع) بجمع محتوى من أنواع متعددة - مكتوب ، منطوق ، مرئي ، مسجل ، وما إلى ذلك - وتعبئته بأكبر قدر ممكن من الكفاءة حتى يتمكن العملاء المحتملين من العثور عليه والاستفادة منه عند بدء التفكير في الشراء. سيقوم الناشر الجيد بصياغة محتوى جديد عند الضرورة ، وإعادة استخدام المحتوى إذا كان ذلك ممكنًا ، واستخدام أنواع وسائط متعددة إذا كانت فعالة ، واستخراج الخبرة من الأشخاص الرئيسيين في جميع أنحاء الشركة. لكي تكون فعالة في تسويق المحتوى ، يتعين على مديري التسويق اتباع هذا النهج المرن متعدد الأوجه لإنشاء المحتوى بانتظام.

في هذه المقالة ، سنركز على ثلاثة مفاتيح للنشر الفعال للمحتوى عندما يكون فريق الكتابة الخاص بك محدودًا: المقابلات ومقاطع الفيديو وتدوين الضيوف. تعتبر هذه التكتيكات مهمة في الصناعات التي لا تحتوي تقليديًا على فرق تسويق كبيرة ، مثل التصنيع والتوزيع الصناعي ، وكما سترى ، فإن هذه المجموعة المكونة من ثلاثة تكتيكات توفر طريقة للمضي قدمًا إذا شعرت بالإرهاق من محاولة كتابة كل شيء المحتوى التسويقي بنفسك.

# 1. مقابلة الخبراء المتخصصين لتسريع عملية الكتابة

أحد أهم أسباب فشل المسوقين في الاستمرار في إنشاء محتوى المدونة هو عدم قدرتهم على التعمق في نقاط ألم المشترين ومجالات الارتباك. يمكن حل هذه المشكلة بسهولة إذا بدأت في دمج خبراء الموضوع من شركتك في تخطيط مدونتك وعملية الكتابة. في الشركات الصناعية ، نشجع قادة التسويق على مقابلة زملائهم في الهندسة والعمليات والمبيعات ، من أجل (1) تحديد المزيد حول أسئلة المشترين ، (2) إبراز الجوانب المفيدة للميزة التنافسية للشركة ، و (3) إنشاء جديد مجالات مواضيع المحتوى.

تعد مقابلة خبراء موضوع المقابلة طريقة بسيطة لتثقيف جمهور مدونتك - وتثقيف نفسك - مع ضمان أن يكون المحتوى مفيدًا بقدر الإمكان للآفاق. في الكتابة ، يمكن استخدام المقابلات الخاصة بك كعمود فقري لمقال موجه بالأطروحة ، أو يمكن تنسيقها كمقالة أسئلة وأجوبة. في كلتا الحالتين ، عادةً ما تسرع مواد المقابلة من عملية الكتابة للكاتب لأن الخبير في الموضوع يوفر الكثير من العصف الذهني والسياق المطلوب لمقالة بمجرد التحدث.

فيما يلي ثلاث نصائح لمقابلتك القادمة:

أ. اطرح الأسئلة التي تطرحها آفاقك

الغرض من أي مقابلة هو تثقيف جمهورك (جمهورك) ، لذلك تريد التأكد من أنك تتحدث لغتهم. سيشجعهم رش الأسئلة الشائعة حول الاحتمالات على البقاء مندمجًا والشعور كما لو كانوا جزءًا من المحادثة.

ب. اجعلها غير رسمية  

بعض أجزاء المحتوى مملة مثل المقابلات الميكانيكية. تريد قراءة النص مثل محادثة عادية ، لذلك لا تخف من تضمين عيوب الكلام والضحك والمؤشرات البشرية الأخرى التي تجعل المقابلة صحيحة.

ج. اجعله قصيرًا

يمكن للمقابلات جذب القراء على المدى الطويل ، ولكن يجب رسم خط في مكان ما. إذا كنت تعتقد أن الأمر سيستغرق من جمهورك أكثر من خمس دقائق لقراءة النص ، ففكر في نشر المقابلة في جزأين. من المحتمل أن تقوم بإنشاء حركة مرور مدونة مرتجعة ، وسيكون لديك جزء آخر من المحتوى مطور بالكامل جاهز للجدول الزمني لاحقًا.

# 2. استخدم الفيديو لعرض أصول شركتك

وفقًا لتقرير Demand Metric ، قال 74 بالمائة من المسوقين في B2B أن الفيديو تحول بشكل أفضل من أي وسيط آخر في عام 2015. إذا لم تستفد من هذه الوسيلة ، فقد حان الوقت لتوظيف شركة إنتاج فيديو أو وكالة تسويق لمساعدتك في تكوين استراتيجية للوصول إلى العملاء المحتملين وإشراكهم من خلال الوسائط المرئية.

سواء كانت شهادة عميل أو عرضًا توضيحيًا يعرض منتجاتك و / أو خدماتك ، فهناك فرصة رائعة لبناء مصداقية للعلامة التجارية في 1-2 دقيقة فقط. تعد مقاطع الفيديو أساسية للمشاركة على منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا. فكر في آخر مرة قمت فيها بالتمرير خلال موجز أخبار LinkedIn الخاص بك. ما هي أجزاء المحتوى التي برزت أكثر؟ انطلاقًا من الإعجابات والمشاركات والتعليقات ، سأكون على استعداد للقول إنه مقطع فيديو متطور يعرض علامة تجارية معينة.

الأمر الأكثر جاذبية هو استخدام الفيديو خلال مسار التسويق والمبيعات ، حيث يمكن مشاركة محتوى الفيديو لجذب العملاء المحتملين ، فضلاً عن رعايتهم بمجرد أن يصبحوا مؤهلين. القيمة مستمرة للفيديو ، مما يجعلها واحدة من أكثر أدوات التسويق فعالية اليوم.

يمكن أيضًا إقران إنتاج الفيديو الخفيف بمقابلات الخبراء في الموضوع لالتقاط الموظفين غير التسويقيين في شركتك الذين قد يكونون مقنعين في قدرتهم على وصف قيمة شركتك بشكل أصلي من خلال شرح كيفية قيامهم بما يفعلونه. في كل شركة ، هناك أشخاص لديهم موهبة في التحدث - سواء أمام الكاميرا أو خارجه. إذا كانوا على استعداد لإجراء مقابلة معهم للحصول على مقطع فيديو ، فيمكنك تخطي الكثير من الكتابة معًا وجعل أصواتهم جزءًا من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

مع جميع مقاطع الفيديو ، تذكر فقط نسخ الوسائط المسجلة الخاصة بك ، بحيث تمنحك Google رصيدًا كاملاً للمحتوى الخاص بك.

# 3. شجع على المشاركة من المدونين الضيوف والكتاب الخبراء

تعد استضافة مدون ضيف إحدى أكثر الطرق بساطة وفعالية لإنتاج محتوى متطور لمدونتك. لا يقتصر الأمر على المدونين الضيوف المتحمسين للاستفادة من جمهور جديد فحسب ، بل يمكنهم أيضًا تقديم بعض أفضل الأفكار في مجالك - إنشاء مدونتك كقائد فكري.

تتضمن بعض الفوائد الأساسية ما يلي:

أ. زيادة في حركة مرور المدونات.

عادةً ما يتم تجهيز المدونين الضيوف بعدد كبير من المتابعين ، مما يفتح مسارات للزوار الجدد لاكتشاف مدونتك والعثور على محتوى إضافي للمدونة.

ب. رؤية اجتماعية أكبر.

هناك فرصة جيدة أن يشارك المدون الضيف محتواه على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، ولكن لن يضر طلب ذكره على وسائل التواصل الاجتماعي. سيؤدي ذلك إلى توجيه حركة المرور إلى مدونتك مع احتمال كسب عدد قليل من متابعي Twitter و LinkedIn على طول الطريق.

ج- ترسيخ سمعة مدونتك.

سواء كنت تنتج محتوى لسنوات أو كنت تبتل قدميك ، فإن تقديم مدون ضيف خبير هو المفتاح لجذب انتباه آفاقك وكسب زيارات متكررة.

قارن نتائجك

من خلال عملية أكثر كفاءة لإنشاء محتوى عبر الإنترنت ، سيكون لدى فريق التسويق لديك المزيد من الوقت لتحليل وتفسير نتائج كل شكل من أشكال المحتوى. مسلحًا بهذه الرؤية ، ستكون قادرًا على إنشاء محتوى يستهدف الآفاق ويقدم مسارات جديدة للمشاركة - مما يساعد على تنمية أعمالك الصغيرة إلى متوسطة الحجم.