"자연스러운" 작가 없이 고급 블로그 콘텐츠를 제작하는 3가지 방법

중소기업(마케팅 부서가 작음)이 대규모 경쟁업체에서 생산하는 마케팅 콘텐츠의 양을 따라잡기가 어려운 경우가 많습니다. 검색 관련성 및 온라인 광고를 놓고 훨씬 더 큰 회사와 경쟁하는 상황에 처한 경우 시장의 대기업에 의해 타격을 받을 가능성이 있습니다.

강력한 내부 작가 팀이 없으면 콘텐츠 마케팅 및 SEO 요구 사항을 충족하는 블로그를 게시하는 것이 어려운 작업이 될 수 있습니다. 우리는 한 명의 마케팅 관리자(심장한 작가)가 모든 일을 하려고 노력했지만, 솔직히 말해서 결코 효과가 없는 소규모 회사를 보아 왔습니다. 1인 블로깅 머신은 블로깅 노력으로 몇 주 동안 지쳤거나 마케팅 관리자가 잠재 고객의 요구 사항에 쓸 심층적인 전문 지식이 없었기 때문에 블로그가 실패했습니다.

도움말을 작성하지 않고 어떻게 콘텐츠 마케팅을 개발할 수 있습니까?

답: 단순히 작가가 아니라 출판사처럼 생각하십시오.

인바운드 마케팅(및 보다 광범위하게 콘텐츠 마케팅)은 서면, 음성, 시각, 녹음 등 다양한 유형의 콘텐츠를 수집하고 잠재 고객이 구매를 고려하기 시작할 때 찾고 활용할 수 있도록 가능한 한 효율적으로 패키징하는 것입니다. 훌륭한 게시자는 필요할 때 새 콘텐츠의 초안을 작성하고, 가능하면 콘텐츠의 용도를 변경하고, 효율적이라면 여러 미디어 유형을 활용하고, 회사 전체의 핵심 사람들로부터 전문 지식을 추출합니다. 효과적인 콘텐츠 마케팅을 위해 마케팅 관리자는 정기적인 콘텐츠 제작에 대해 이러한 다면적이고 유연한 접근 방식을 취해야 합니다.

이 기사에서는 작성 팀이 제한적일 때 효과적인 콘텐츠 게시를 위한 세 가지 핵심인 인터뷰, 비디오 및 게스트 블로깅에 중점을 둘 것입니다. 이러한 전술은 산업 제조 및 유통과 같이 전통적으로 대규모 마케팅 팀이 없는 산업에서 매우 중요하며, 앞으로 보게 되겠지만 이 세 가지 전술 라인업은 모든 것을 작성하는 데 압도당하는 경우 앞으로 나아갈 수 있는 방법을 제공합니다. 마케팅 콘텐츠를 직접

#1. 작성 과정을 촉진하기 위해 주제 전문가를 인터뷰하십시오.

마케터가 블로그 콘텐츠를 계속 만들지 못하는 가장 큰 이유 중 하나는 구매자의 고충과 혼란스러운 영역에 대해 더 깊이 파고들 수 없기 때문입니다. 이 문제는 회사의 주제 전문가 를 블로그 계획 및 작성 프로세스에 통합하기 시작하면 쉽게 해결할 수 있습니다. 산업 회사에서 우리는 마케팅 리더가 엔지니어링, 운영 및 영업 분야의 동료를 인터뷰하여 (1) 구매자의 질문에 대해 더 많이 식별하고, (2) 회사 경쟁 우위의 유리한 측면을 강조하고, (3) 새로운 콘텐츠 주제 영역.

주제 전문가 인터뷰는 블로그 청중과 자신을 교육하는 간단한 방법이며 콘텐츠가 잠재 고객에게 최대한 도움이 되도록 합니다. 인터뷰를 작성할 때 논문 중심 기사의 백본으로 사용하거나 Q&A 기사로 형식을 지정할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 인터뷰 자료는 일반적으로 해당 주제 전문가가 단순히 이야기하는 것만으로도 기사에 필요한 많은 브레인스토밍과 맥락화를 제공하기 때문에 작가의 쓰기 프로세스를 가속화합니다.

다음은 다음 인터뷰를 위한 세 가지 팁입니다.

A. 잠재 고객이 가지고 있는 질문을 하십시오.

모든 인터뷰의 목적은 청중을 교육하는 것이므로 청중의 언어를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 일반적인 잠재 고객 질문을 던지면 그들이 계속 참여하고 대화에 참여하는 것처럼 느낄 수 있습니다.

B. 캐주얼하게 유지  

기계적 인터뷰만큼 지루한 콘텐츠는 거의 없습니다. 당신은 대본이 일반적인 대화처럼 읽히기를 원하므로 인터뷰를 진정성 있게 만드는 불완전한 언어, 웃음 및 기타 인간 지표를 포함하는 것을 두려워하지 마십시오.

C. 짧게 유지

인터뷰는 장기간 독자들을 사로잡을 수 있지만 어딘가에 선을 그어야 합니다. 청중이 대본을 읽는 데 5분 이상 걸린다고 생각되면 인터뷰를 두 부분으로 게시하는 것이 좋습니다. 반환 블로그 트래픽을 생성할 가능성이 높으며 나중에 예약할 수 있도록 완전히 개발된 또 다른 콘텐츠를 갖게 됩니다.

#2. 비디오를 사용하여 회사 자산 보여주기

Demand Metric 보고서에 따르면 B2B 마케터의 74%는 2015년에 비디오가 다른 어떤 매체보다 전환율이 높다고 말했습니다. 이 매체를 아직 활용하지 못했다면 비디오 제작 회사나 마케팅 대행사를 고용하여 비주얼 미디어를 통해 잠재 고객에게 도달하고 참여시키기 위한 전략입니다.

귀하의 제품 및/또는 서비스를 보여주는 고객 평가나 데모에 관계없이 단 1-2분 만에 브랜드 신뢰도를 구축할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 비디오는 소셜 미디어 플랫폼에서도 공유하기에 가장 좋습니다. LinkedIn 뉴스피드를 마지막으로 스크롤했을 때를 생각해 보세요. 어떤 콘텐츠가 가장 눈에 띄었나요? 좋아요, 공유 및 댓글로 판단하면 특정 브랜드를 보여주는 고급 비디오라고 감히 말할 수 있습니다.

훨씬 더 매력적인 것은 비디오 콘텐츠를 공유하여 잠재 고객을 유치할 수 있을 뿐만 아니라 자격을 갖춘 후에 육성할 수 있기 때문에 마케팅 및 판매 유입경로 전반에 걸쳐 비디오를 사용한다는 것입니다. 가치는 비디오와 함께 지속되므로 오늘날 가장 효과적인 마케팅 도구 중 하나입니다.

가벼운 비디오 제작은 또한 주제 전문가 인터뷰와 짝을 이루어 그들이 하는 일을 설명함으로써 회사의 가치를 진정으로 설명할 수 있는 능력에서 매력적일 수 있는 회사의 비마케팅 직원을 포착할 수 있습니다. 모든 회사에는 카메라 앞에서든 밖에서든 말만 잘하는 사람들이 있습니다. 그들이 비디오를 위해 인터뷰를 하고 싶다면, 대부분의 글쓰기를 함께 건너뛰고 그들의 목소리를 콘텐츠 마케팅 노력의 일부로 삼을 수 있습니다.

모든 동영상에서 녹화된 미디어를 필사하는 것을 잊지 마세요. 그러면 Google에서 귀하의 콘텐츠에 대한 완전한 크레딧을 제공할 수 있습니다.

#삼. 게스트 블로거 및 전문 작가의 참여 장려

게스트 블로거를 호스팅하는 것은 블로그를 위한 고급 콘텐츠를 제작하는 가장 간단하고 효과적인 방법 중 하나입니다. 게스트 블로거는 새로운 잠재고객을 확보하는 데 열성적일 뿐만 아니라 업계 최고의 통찰력을 제공하여 블로그를 사고의 리더로 확립할 수 있습니다.

주요 이점은 다음과 같습니다.

A. 블로그 트래픽 증가.

게스트 블로거는 일반적으로 새로운 방문자가 귀하의 블로그를 발견하고 추가 블로그 콘텐츠를 찾을 수 있는 경로를 제공하는 많은 팔로워로 준비되어 있습니다.

B. 더 큰 사회적 가시성.

게스트 블로거가 다양한 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠를 공유할 가능성이 높지만 소셜 멘션을 요청하는 것도 나쁘지 않습니다. 이렇게 하면 블로그로 트래픽을 유도하면서 잠재적으로 Twitter 및 LinkedIn 팔로어 몇 명을 얻을 수 있습니다.

C. 블로그의 평판 구축.

몇 년 동안 콘텐츠를 제작해 왔는지 아니면 이제 막 시작했는지 여부에 관계없이 전문 게스트 블로거를 소개하는 것은 잠재 고객의 관심을 끌고 반복 트래픽을 확보하는 데 중요합니다.

결과 비교

보다 효율적인 온라인 콘텐츠 제작 프로세스를 통해 마케팅 팀은 각 콘텐츠 형식의 결과를 분석하고 해석하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 이러한 통찰력으로 무장하면 잠재 고객을 대상으로 하고 새로운 참여 경로를 제공하여 중소기업 성장에 도움이 되는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.