3 Möglichkeiten, High-End-Blog-Inhalte ohne „natürliche“ Autoren zu produzieren

Für kleine und mittlere Unternehmen (mit kleinen Marketingabteilungen) ist es oft schwierig, mit der Menge an Marketinginhalten Schritt zu halten, die von größeren Wettbewerbern produziert werden. Wenn Sie in einer Situation sind, in der Sie mit viel größeren Unternehmen um Suchrelevanz und Online-Anzeigen konkurrieren, stehen die Chancen gut, dass Sie von den Großen des Marktes verprügelt werden.

Ohne ein starkes internes Autorenteam kann die Veröffentlichung eines Blogs, das Ihren Content-Marketing- und SEO-Anforderungen entspricht, eine schwierige Aufgabe sein. Wir haben kleine Unternehmen gesehen, in denen ein Marketingmanager (im Herzen ein Schriftsteller) versucht hat, alles zu tun, und ehrlich gesagt hat es nie funktioniert. Entweder wird die Ein-Personen-Blogging-Maschine nach ein paar Wochen der Blogging-Bemühungen müde, oder das Blog scheitert, weil der Marketing-Manager nie wirklich über das fundierte Fachwissen verfügte, um auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden einzugehen.

Wie können Sie Content-Marketing entwickeln, ohne Hilfe zu schreiben?

Die Antwort: Denken Sie wie ein Verleger – nicht nur wie ein Autor.

Beim Inbound-Marketing (und Content-Marketing im weiteren Sinne) geht es darum, Inhalte verschiedener Art zu sammeln – geschrieben, gesprochen, visuell, aufgezeichnet usw. – und diese so effizient wie möglich zu verpacken, damit Interessenten sie finden und nutzen können, wenn sie beginnen, einen Kauf in Betracht zu ziehen. Ein guter Herausgeber entwirft bei Bedarf neue Inhalte, verwendet Inhalte wenn möglich neu, nutzt mehrere Medientypen, wenn dies effizient ist, und holt sich Fachwissen von Schlüsselpersonen im gesamten Unternehmen. Um im Content-Marketing effektiv zu sein, müssen Marketingmanager diesen facettenreichen, flexiblen Ansatz für die regelmäßige Erstellung von Inhalten verfolgen.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf drei Schlüssel zur effektiven Veröffentlichung von Inhalten, wenn Ihr Autorenteam begrenzt ist: Interviews, Videos und Gastblogging. Diese Taktiken sind in Branchen von entscheidender Bedeutung, die traditionell keine großen Marketingteams haben, wie z die Marketinginhalte selbst.

#1. Befragen Sie Fachexperten, um den Schreibprozess zu beschleunigen

Einer der Hauptgründe, warum Vermarkter nicht weiter Blog-Inhalte erstellen, ist ihre Unfähigkeit, tiefer in die Schmerzpunkte und Verwirrungsbereiche der Käufer einzutauchen. Dieses Problem kann leicht gelöst werden, wenn Sie beginnen, Fachexperten aus Ihrem Unternehmen in Ihren Blog-Planungs- und -Schreibprozess zu integrieren. In Industrieunternehmen ermutigen wir Marketingleiter, ihre Kollegen in Technik, Betrieb und Vertrieb zu befragen, um (1) mehr über die Fragen ihrer Käufer zu erfahren, (2) vorteilhafte Aspekte des Wettbewerbsvorteils des Unternehmens hervorzuheben und (3) neue zu generieren Bereiche der Inhaltsthemen.

Fachexperten zu interviewen ist eine einfache Möglichkeit, Ihr Blog-Publikum – und sich selbst – zu informieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass der Inhalt für Interessenten so hilfreich wie möglich ist. Beim Schreiben könnten Ihre Interviews als Rückgrat für einen Thesenartikel verwendet werden, oder sie könnten als Q&A-Artikel formatiert werden. In jedem Fall beschleunigt Interviewmaterial normalerweise den Schreibprozess für den Autor, da der Fachexperte einen Großteil des Brainstormings und der Kontextualisierung, die für einen Artikel erforderlich sind, einfach durch Sprechen bereitstellt.

Hier sind drei Tipps für Ihr nächstes Vorstellungsgespräch:

A. Stellen Sie Fragen, die Ihre potenziellen Kunden haben

Der Zweck eines jeden Interviews besteht darin, Ihr(e) Publikum(en) zu erziehen, daher möchten Sie sicher sein, dass Sie ihre Sprache sprechen. Wenn Sie häufige Fragen von Interessenten einstreuen, werden sie dazu ermutigt, engagiert zu bleiben und das Gefühl zu haben, Teil des Gesprächs zu sein.

B. Halten Sie es lässig  

Nur wenige Inhalte sind so langweilig wie mechanische Interviews. Sie möchten, dass sich das Transkript wie ein normales Gespräch liest, also scheuen Sie sich nicht, Sprachfehler, Lachen und andere menschliche Merkmale einzubeziehen, die das Interview authentisch machen.

C. Fassen Sie sich kurz

Interviews können Leser langfristig fesseln, aber irgendwo muss eine Grenze gezogen werden. Wenn Sie glauben, dass Ihr Publikum mehr als fünf Minuten braucht, um das Transkript durchzulesen, sollten Sie das Interview in zwei Teilen veröffentlichen. Sie werden wahrscheinlich wiederkehrenden Blog-Traffic generieren und einen weiteren vollständig entwickelten Inhalt haben, der später geplant werden kann.

#2. Verwenden Sie Videos, um Ihre Unternehmenswerte zu präsentieren

Laut einem Demand Metric-Bericht gaben 74 Prozent der B2B-Vermarkter an, dass Video im Jahr 2015 besser konvertiert wurde als jedes andere Medium Strategie zum Erreichen und Einbinden potenzieller Kunden durch visuelle Medien.

Egal, ob es sich um eine Kundenreferenz oder eine Demo handelt, die Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen präsentiert, es gibt eine großartige Gelegenheit, in nur 1-2 Minuten die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufzubauen. Videos eignen sich auch hervorragend zum Teilen auf Social-Media-Plattformen. Denken Sie an das letzte Mal, als Sie durch Ihren LinkedIn-Newsfeed gescrollt haben. Welche Inhalte stachen am meisten hervor? Gemessen an Likes, Shares und Kommentaren würde ich sagen, dass es sich um ein High-End-Video handelt, das eine bestimmte Marke präsentiert.

Noch attraktiver ist die Verwendung von Videos im gesamten Marketing- und Verkaufstrichter, da Videoinhalte geteilt werden können, um Leads anzuziehen und sie zu pflegen, sobald sie sich qualifiziert haben. Der Wert von Videos ist kontinuierlich und macht es heute zu einem der effektivsten Marketinginstrumente.

Leichte Videoproduktionen können auch mit Interviews mit Fachexperten kombiniert werden, um die Nicht-Marketing-Mitarbeiter Ihres Unternehmens einzufangen, die möglicherweise überzeugend in ihrer Fähigkeit sind, den Wert Ihres Unternehmens authentisch zu beschreiben, indem sie erklären, wie sie das tun, was sie tun. In jedem Unternehmen gibt es Leute, die einfach ein Händchen fürs Reden haben – vor oder hinter der Kamera. Wenn sie bereit sind, für ein Video interviewt zu werden, können Sie einen Großteil des Schreibens überspringen und ihre Stimmen zu einem Teil Ihrer Content-Marketing-Bemühungen machen.

Denken Sie bei allen Videos daran, Ihre aufgezeichneten Medien zu transkribieren, damit Google Ihnen die volle Anerkennung für Ihre Inhalte zuteilt.

#3. Ermutigen Sie die Teilnahme von Gast-Bloggern und erfahrenen Autoren

Das Hosten eines Gastbloggers ist eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, hochwertige Inhalte für Ihr Blog zu produzieren. Gastblogger sind nicht nur begeistert davon, ein neues Publikum zu erschließen, sondern sie können auch einige der besten Einblicke in Ihre Branche liefern und Ihren Blog als Vordenker etablieren.

Einige der Hauptvorteile sind:

A. Eine Zunahme des Blog-Traffics.

Gastblogger sind in der Regel mit einer großen Fangemeinde ausgestattet, was neuen Besuchern Wege öffnet, Ihr Blog zu entdecken und zusätzliche Bloginhalte zu finden.

B. Größere soziale Sichtbarkeit.

Es besteht eine gute Chance, dass Ihr Gastblogger seine Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Kanälen teilt, aber es würde auch nicht schaden, um eine soziale Erwähnung zu bitten. Dies wird den Verkehr zu Ihrem Blog lenken und Ihnen nebenbei möglicherweise ein paar Twitter- und LinkedIn-Follower einbringen.

C. Aufbau des Rufs Ihres Blogs.

Unabhängig davon, ob Sie seit Jahren Inhalte produzieren oder gerade erst nass werden, ist die Bereitstellung eines erfahrenen Gastbloggers der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu erregen und wiederholten Traffic zu erzielen.

Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse

Mit einem effizienteren Prozess zur Erstellung von Online-Inhalten hat Ihr Marketingteam mehr Zeit, die Ergebnisse jeder Art von Inhalt zu analysieren und zu interpretieren. Mit diesem Einblick sind Sie in der Lage, Inhalte zu erstellen, die auf potenzielle Kunden abzielen und neue Möglichkeiten für das Engagement bieten – und so zum Wachstum Ihres kleinen bis mittelständischen Unternehmens beitragen.