在沒有“自然”作家的情況下製作高端博客內容的 3 種方法
已發表: 2022-04-27
中小型公司（營銷部門較小）通常很難跟上較大競爭對手生產的營銷內容量。 如果您在與更大的公司競爭搜索相關性和在線廣告的情況下，您很可能會被市場上的大人物給打臉。
如果沒有強大的內部作家團隊，發佈滿足您的內容營銷和 SEO 需求的博客可能是一項艱鉅的任務。 我們見過一些小公司，其中一位營銷經理（內心是作家）試圖做到這一切，但老實說，它從來沒有奏效。 要么單人的博客機器在寫博客幾週後感到疲倦，要么博客失敗，因為營銷經理從未真正擁有深入的專業知識來滿足潛在客戶的需求。
您如何在沒有寫作幫助的情況下開發內容營銷？
答案：像出版商一樣思考——而不僅僅是作家。
入站營銷（以及更廣泛的內容營銷）是關於收集多種類型的內容——書面的、口頭的、視覺的、記錄的等——並儘可能有效地包裝它，以便潛在客戶在開始考慮購買時找到和利用。 一個好的出版商會在必要時起草新的內容，盡可能地重新利用內容，如果有效的話，利用多種媒體類型，並從整個公司的關鍵人物那裡提取專業知識。 為了有效地進行內容營銷，營銷經理必須採用這種多方面、靈活的方法來定期創建內容。
在本文中，我們將重點介紹在您的寫作團隊有限時有效發佈內容的三個關鍵：採訪、視頻和客座博客。 這些策略在傳統上沒有大型營銷團隊的行業（例如工業製造和分銷）中至關重要，正如您將看到的，如果您因嘗試編寫所有內容而感到不知所措，這三種策略的組合提供了前進的道路自己的營銷內容。
#1。 採訪主題專家以加快寫作過程
營銷人員未能繼續創建博客內容的主要原因之一是他們無法深入了解買家的痛點和困惑領域。 如果您開始將公司的主題專家整合到您的博客規劃和寫作過程中，這個問題就可以輕鬆解決。 在工業公司，我們鼓勵營銷領導者採訪他們在工程、運營和銷售方面的同事，以 (1) 更多地了解買家的問題，(2) 突出公司競爭優勢的優勢方面，以及 (3) 產生新的內容主題領域。
採訪主題專家是一種教育您的博客受眾和您自己的簡單方法，同時確保內容對潛在客戶盡可能有幫助。 在撰寫論文時，您的採訪可以用作論文驅動文章的主幹，或者可以將它們格式化為問答文章。 無論哪種方式，採訪材料通常會加快作者的寫作過程，因為主題專家只需通過談話就可以提供文章所需的大部分頭腦風暴和情境化。
以下是您下次面試的三個提示：
A. 詢問潛在客戶的問題
任何採訪的目的都是為了教育你的聽眾，所以你要確保你說的是他們的語言。 加入常見的潛在客戶問題將鼓勵他們保持參與並感覺好像他們是對話的一部分。
B. 保持隨意
很少有內容像機械面試那樣無聊。 您希望筆錄像正常對話一樣閱讀，因此不要害怕包含語音缺陷、笑聲和其他使採訪真實的人為指標。
C. 保持簡短
採訪可以長期吸引讀者，但必須在某個地方劃清界限。 如果您認為您的聽眾需要超過 5 分鐘的時間來閱讀成績單，請考慮分兩部分發布採訪。 您可能會產生返回的博客流量，並且將準備好稍後安排的另一個完全開發的內容片段。
#2。 使用視頻展示您的公司資產
根據 Demand Metric 報告，74% 的 B2B 營銷人員表示，2015 年視頻的轉化率優於任何其他媒體。如果您還沒有利用這種媒體，是時候聘請視頻製作公司或營銷機構來幫助您建立通過視覺媒體接觸和吸引潛在客戶的策略。
無論是客戶推薦還是展示您的產品和/或服務的演示，都可以在 1-2 分鐘內建立品牌信譽。 視頻也是在社交媒體平台上分享的首選。 想想您上次滾動瀏覽您的 LinkedIn 新聞源的時間。 哪些內容最突出？ 從喜歡、分享和評論來看，我願意說這是一個展示特定品牌的高端視頻。
更具吸引力的是視頻在整個營銷和銷售渠道中的使用，因為可以共享視頻內容以吸引潛在客戶，並在他們合格後培養他們。 視頻的價值是持續的，使其成為當今最有效的營銷工具之一。
輕視頻製作還可以與主題專家訪談相結合，以捕捉貴公司的非營銷人員，他們可能會通過解釋他們如何做他們所做的事情來真實地描述貴公司的價值。 在每家公司中，都有一些人只是有說話的訣竅——在鏡頭前還是在鏡頭前。 如果他們願意接受視頻採訪，你可以跳過大部分寫作，讓他們的聲音成為你內容營銷工作的一部分。
對於所有視頻，只需記住轉錄您錄製的媒體，以便 Google 為您的內容提供全部功勞。
#3。 鼓勵客座博主和專家作家的參與
託管客座博主是為您的博客製作高端內容的最簡單有效的方法之一。 客座博主不僅熱衷於吸引新的受眾，而且還可以提供您所在行業的一些最佳見解——將您的博客確立為思想領袖。
一些主要好處包括：
A. 博客流量增加。
客座博主通常會吸引大量追隨者，這為新訪問者打開了發現您的博客並找到其他博客內容的途徑。
B. 更大的社會知名度。
您的客座博主很有可能會在各種社交媒體渠道上分享他們的內容，但要求社交提及也無妨。 這將為您的博客帶來流量，同時可能會在此過程中為您贏得一些 Twitter 和 LinkedIn 關注者。
C. 建立您博客的聲譽。
無論您是多年來一直在製作內容還是剛剛開始涉足，聘請專業的客座博主都是吸引潛在客戶注意力並獲得重複訪問量的關鍵。
比較您的結果
通過更有效地創建在線內容的過程，您的營銷團隊將有更多時間來分析和解釋每種形式的內容的結果。 有了這種洞察力，您將能夠創建以潛在客戶為目標的內容並提供新的參與途徑——幫助發展您的中小型企業。
