为什么更新到 SSL 很可怕但对 SEO 来说值得
已发表: 2022-04-27
网站安全是一个比以往任何时候都更热门的话题，这是有充分理由的。 全世界有超过 30 亿互联网用户，每天都有无数人将个人信息（有时是敏感信息）输入在线表格。
因此，网站访问者越来越意识到并批评没有适当安全认证的网站。 第三方黑客干扰您的信息的威胁越来越大，现在是 B2B 和 B2C 公司确保其网站通过适当的安全措施进行优化的时候了。
就本文而言，我们将重点介绍 SSL（安全套接字层）安全技术，它不仅可以验证您的网站对访问者是否可信，还可以提高您的 SERP 排名。
什么是安全套接字层 (SSL)？
根据 SSLShopper 的说法，SSL 是一种加密技术，“在您的网络服务器和访问者的网络浏览器之间创建加密连接，允许传输私人信息，而不会出现窃听、数据篡改或消息伪造的问题。” 通过启用 SSL，您增加了第三方不会进入您的 Web 服务器和访问者的 Web 浏览器之间的可能性，从而确保输入的信息（例如，在表单中）既安全又准确。
SSL 对于执行入站营销的 B2B 公司很重要，因为它们依赖于以表格形式获得的信息来获取线索情报的很大一部分。 如果没有这种保护，这些公司可能会面临数据篡改的风险，以及难以充分验证和培养某些潜在客户的风险。
如何启用 SSL？
您可以通过众多在线证书颁发机构之一（例如，DigiCert 或 GeoTrust）启用 SSL。 通常，这些机构提供多种类型的 SSL 证书，这些证书根据证书提供的服务收取不同的费用。 例如，以下是 GeoTrust 提供的两种证书的屏幕截图：
如您所见，两个证书之间唯一的主要区别是带有 EV（扩展验证）的 TrueBusinessID 在 Web 地址栏中显示一个以绿色突出显示的锁。 您必须单独为这种可见性付费，但对于任何希望吸引而不是赶走潜在客户的公司来说都是值得的（这就是我们所有人！）。
就启用而言，证书颁发机构将帮助您提供有效实施 SSL 所需的步骤。 然而，这并不是一个万无一失的过程，因为它需要在 SSL 实施之前和之后采取战略方法。 SSL.com 全面概述了在他们自己的网站上获得数字安全所需的步骤——很大程度上也代表了通过其他提供商的实施过程。
为什么公司害怕迁移到 SSL？
了解了安全优势后，您可能会回顾本文的标题并想知道“为什么 SSL 对公司来说很可怕？”
一个主要原因是相关的成本。 简而言之，您的公司将需要为 SSL 证书支付更多费用，该证书向访问者提供您网站安全的视觉保证——例如在地址栏中显示“https”而不是“http”——以及无限制安全等功能主机名或子域。 请记住，虽然有些证书每年要花费数百美元，但根据您使用的网站平台（例如 HubSpot），有可能免费提供 SSL 启用。
根据 Moz 的说法，SSL 也会影响页面加载速度。 随着越来越多的数据从服务器传输到浏览器，对于使用速度较慢的浏览器的用户来说，加载时间可能会显着增加。 幸运的是，SSL 通常只会在页面加载时间上产生几分之一秒的差异，因此了解和接受这个可能的缺点很重要。
完成 SSL 的设置需要时间和对细节的关注，但您可以通过确保内部链接、规范标签和与您的网站及其分析指向 HTTPS 相关的所有其他元素来避免错误。 如今，SSL 证书颁发机构为您着想，并且可以在相对较短的时间内建立起来。
SSL 如何改善 SEO？
SSL 安全技术具有三大优势，所有这些优势都对您公司的 SEO 产生了积极影响：
1. 与访客建立信任
根据 Synovate 和 Global Market Insights 的一项研究，86% 的在线购物者对使用信任标记等安全指标在网站上输入个人信息更有信心。 许多网站访问者看到前面提到的绿色锁符号以及“https”URL，会认为您的网站值得信赖。 因此，您不仅会增加网站流量的可能性，还会增加转化机会。
2.允许更清晰的推荐数据
如果您的网站在“http”下运行，则所有来自“https”的流量都被标记为直接。 这使得很难有效地衡量哪些流量来源与您的营销工作最相关，并报告网站分析。 通过切换到 HTTPS，您将可以访问此推荐数据，并可以了解和分析建立您的域权限和生成新业务联系人的来源。
3. 提高 SERP 排名
2014 年 Searchmetrics.com 的一项研究发现 HTTPS 加密和“SEO 可见性”之间只有轻微的相关性。 然而，谷歌的算法现在考虑到 HTTPS 的事实应该足以鼓励公司从 HTTP 转换，以保持在 SERP 排名的竞争之上或领先于竞争对手。 虽然排名的提高可能不会影响竞争激烈的行业中的 B2C 公司，但 SSL 为利基行业的 B2B 公司在搜索引擎排名中占据一席之地提供了绝佳的机会。
让自己安心
最重要的是，启用 SSL 让您的公司感到满意，因为您知道您自己和潜在客户的信息是安全且准确的。 由于 Google 在不久的将来可能会更加重视 SSL 网站，现在是升级到 SSL 的时候了。 您不仅可以与网站访问者建立信任，还可以有效地分析来自推荐的流量并提高您在自然搜索中的知名度。
