掌握社交微文案写作艺术的 10 个技巧

已发表: 2014-06-25

缩微文案就像一个非常短的电梯间距 马克吐温说：“我没有时间写一封短信，所以我写了一封长信。”这句话一语中的。* 这就是写微文案的挑战。 如果电梯讲话需要用电梯从一楼到六楼所需的时间来传达，那么社交媒体帖子需要传达相同的想法……甚至在电梯门关闭之前。

1.为平台制作帖子

每个社交网络都有其独特的个性，这需要您针对每个社交网络采用不同的写作风格。 您的客户和潜在客户在浏览 Facebook 时和在浏览 LinkedIn 时处于不同的心态，因此您在撰写帖子时需要牢记这一点。 您不会在 LinkedIn 上发布疯猫视频，对吗？ 没想到

虽然有像 Buffer 和 HootSuite 这样的工具可以让你同时将一个帖子联合到多个网络，但我不推荐它。 制作帖子并对其进行调整以适应每个社交网络，然后使用工具来安排每个版本会更有效。

2. 跳过速记

社交媒体和短信已经创造了它们自己的语言，我喜欢将其称为“那种烦人的方式——我的青少年类型”。 除非您的目标受众是 13-18 岁的人群，否则请跳过网络行话并坚持使用完整的单词和句子。

当然，既然我都这么说了，我就得告诉你，凡事都有例外。

  • 请在主题标签中使用众所周知的短语缩写，但要谨慎使用。
  • 流行的主流缩写如#ICYMI（万一你错过了）、#TTYL（稍后再谈）、#IMHO（以我的愚见）是完全可以接受的。

3. 拼写和语法问题

没有什么比看到一篇看起来像五年级学生写的品牌帖子更令人畏缩的了。 拼写和语法很重要。 时期。 您可能正在匆忙写作，但您的目标可能是在闲暇时阅读，而一篇写得不好的帖子可能会持续很长时间。 你不想成为一个坏榜样。

4. 使用提及来增加参与度

“提及”是您用来在帖子中标记另一个注册用户或公司的方法。 当您在帖子中提及某人时，他们会收到通知，这会增加他们与您互动和/或与他们的社交网络分享您的帖子的机会。

  • 如果您希望人们看到帖子，请不要以 @mention 开头 Twitter 帖子。 以 @mention 开头的帖子被视为回复，不会显示在您的提要中。
  • 如果 @mention 是您的推文中的第一个元素，请务必在 @mention 前面加上句号。 这就是 Post 和 Reply 之间的区别。

Twitter、Instagram、Tumblr 和 Google+ 支持 @mention 格式。 Google+ 也支持 +mention。 LinkedIn 和 Facebook 支持通过用户名提及。

5.使用标签来增加微文案的覆盖面

主题标签是可搜索的关键字或短语，可用于提高帖子的覆盖面。 如果您想参与某个主题（人、地点或事物）的在线对话，请使用与该主题相关的主题标签，但不要太过分。

2 很多标签

来玩个游戏。 查看下面的两条推文（Twitter 帖子），告诉我哪张海报是社交媒体世界的新手。

@Actonsoftware 太棒了。 你#rockthehouse。 我喜欢@Skittles #tastetherainbow。 #marketing #blessed @santaclaus

[电子邮件保护] 支持摇滚！ 爱你们。 #营销自动化

第一个让我的大脑在很多层面上受到伤害。 除了对您的读者造成伤害外，加载主题标签还会减少参与度。 这张来自 SocialBakers 的图表显示了 2014 年 2 月与 200,00 个品牌帖子的互动：

标签太多 2

  • 请勿在单个帖子中使用超过一个或两个主题标签。
  • 不要散布在不相关的随机主题标签中，以免造成视觉混乱。
  • 请使用与您的行业相关的主题标签。 如果您不确定使用什么，请查看您的竞争对手使用的是什么。
  • 请务必先搜索主题标签，看看谁在使用它以及它与什么相关联。 使用错误的主题标签，您可能会发现自己正处于社交媒体崩溃的中间。

Facebook、Google+、Twitter、Instagram 和 Tumblr 支持#hashtag 格式。

6.保持微观

当艾美奖上的演讲很长时，音乐会开始播放，直到演讲者结束并开始离开麦克风。 如果演讲者无法停止讲话，制作人最终会关闭麦克风。 社交网络字符限制就像艾美奖的麦克风； 走得太久，你会被切断。 把冗长的演讲留给博客。

Twitter 以其 140 个字符的限制而闻名，但你们中有多少人知道其他主要社交网络的字符限制是什么？ 如果您不知道，那是一件好事，因为它告诉我您从未写过一篇太长以至于被截断的帖子。

我做了一些研究，这是我在字符限制方面发现的：

  • LinkedIn：700 个字符。
  • Facebook：63,206 个字符。
  • Google+：无限制，尽管最近的一项测试显示有 100,000 个字符的限制。

仅仅因为您被允许在 Facebook 上发布 63,206 个字符，并不意味着您应该这样做。 将永不接近达到这些字符限制作为目标。

7. 添加视觉元素以消除混乱

在文字的海洋中脱颖而出的一个可靠方法是包含一个视觉元素。 通过在您的帖子中包含照片或信息图，您可以显着提高您在 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 上的参与率。

r.f.m. 翻滚的村庄二

8.让它可以共享

我对 Twitter 的口头禅一直是，“简短而甜蜜促进转发。” 如果您希望人们转推（分享）您的帖子，请将您的推文控制在 100 个字符或更少。

转推最多可为您的原始帖子添加 16 个字符，因为它们添加了转推提及。 确保也为简短评论留出空间。

Actomatic 的 100 个字符的推文示例：

  • 我们的最新帖子：营销自动化取得成功的 5 个原因 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

我的转发带有评论和九个字符：

  • 很棒的帖子！ RT @Actomatic：我们的最新帖子：营销自动化取得成功的 5 个原因 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

9.大声朗读你的帖子

我在 Twitter 和 Instagram 上看到的帖子不过是一堆标签和提及。 这不仅很丑陋（视觉上很难看）而且很烦人，当你阅读这篇文章时，它也毫无意义。

在向公众发布之前，请务必大声朗读您的帖子。 确保它听起来像一个真正的句子，您实际上会大声说出来。 如果它听起来像是一堆随机词——它可能是。

10.包括号召性用语

在我看来，社交媒体帖子有两种； 被动帖子和主动帖子。 被动帖子可能只是一个声明，或者是一些没有评论的内容的链接。 活跃的帖子通常包含一个请求互动的动词。 如果你想让你的观众参与进来，你需要给他们一个参与的理由。

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缩微复制的图像很好

概括

我们中没有人会花时间和精力在社交媒体网络上发帖只是为了锻炼或作为一种消磨宝贵时间的有趣方式。 我们发帖希望我们的观众与我们互动。 我们发帖是因为我们想要品牌知名度、影响力和推荐流量。 学习如何编写出色的微文案是添加到您的社交媒体营销工具中的有用工具。

*这是一个古老的问题； 1657 年，布莱斯·帕斯卡 (Blaise Pascal) 写道：“我只是把这封信加长了，因为我没有时间缩短它。”

rfmII 拍摄的“Village Rolling Over”猫照片，根据 Creative Commons 2.0 许可使用。