如何在您的内容中使用关键字以获得最大的 SEO 影响

我们正面临着前所未有的内容革命。

全球网络上有超过 18 亿个网站，有超过 5 亿个博客。 每天发布超过 200 万篇新博客文章。 没错——200万。 每一个。 单身的。 天。

转向搜索引擎获取信息的人也比我们过去看到的要多。 在大流行之前，谷歌搜索流量每天徘徊在 36 亿次左右。 自 2020 年 3 月以来，每天的搜索量一直在 6 亿以上。

这足以让你头晕目眩！ 如此多的需求，如此多的新内容……您究竟将如何竞争，以使您的内容成为信息洪流的顶端？

首先，您知道如何在您的内容中正确使用关键字吗？

一些网站始终在精选片段和谷歌搜索结果的第一页中占据主要位置是有原因的。

想知道他们的秘方吗？

伟大的内容+战略重点关键字+搜索引擎优化（SEO）。

就是这样。 这三个主要组成部分将高流量内容与桶底、空白内容区分开来。

虽然您绝对应该尽可能多地学习 SEO 写作以及如何制作出色的内容，但本次讨论将集中在排名等式的关键字方面，包括如何研究和使用您的内容中的关键字。

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什么是焦点关键字？

让我们从基础开始。 焦点关键字是您希望您的内容在搜索引擎中排名的搜索词。

这意味着，如果您正在撰写有关创建值得点击的社交媒体内容的文章，例如，当有人在搜索框中键入“如何撰写引人入胜的社交媒体帖子”时，您希望您的帖子成为 Google 中最先显示的帖子之一。

最佳焦点关键词被称为长尾关键词。 这些短语比更短、更常见的关键字更长、更具体。

在上面的示例中，“社交媒体”将是一个广泛的通用搜索词，但“如何撰写引人入胜的社交媒体帖子”是一个高度具体的搜索词组。

当有人在谷歌中输入长尾关键词时，他们的搜索意图就很明确了。 他们正在寻找教学内容。 他们不想要社交媒体的历史、Facebook 的链接或重置 Twitter 密码的说明，所有这些在技术上都属于一般的“社交媒体”关键字。

长尾关键词是基于利基的。 它们的搜索量较低，因此竞争较少，这意味着与成千上万的网站争夺更通用的搜索词相比，您更有可能击败十几个网站获得头把交椅。

下面的搜索需求图展示了长尾关键词是如何赢得他们的名字的：

长尾关键词出现在第一页比流行关键词出现在第 397 页要好得多。

剧透警告：即使那个流行的焦点关键字具有巨大的流量潜力，也没有人会一直点击到第 397 页来查找您的内容。

长尾关键词也有更高的转化率。 这又回到了搜索意图——查找长尾关键词的人有一个特定的目标，尤其是当他们以“如何”开始搜索时。 不涉及猜测。 您知道您的目标访问者正在寻找什么，并且您可以提供它。

成功的内容营销人员不会像魔术师那样从帽子里随机抽取长尾关键词。 他们将时间投入到与他们的市场利基相关的关键字研究上，以便在他们的内容中使用这些关键字时采取战略方法。

嘿，内容策略可能很棘手。 如果您想通过优化的关键字制定成功的内容营销策略，我们随时为您提供帮助！

如何在考虑 SEO 的情况下研究关键字

在您撰写文章的第一个字之前，关键字研究是任何内容营销策略中至关重要的第一步。

跳过这一步，但保证您的内容会失败！

我们讨论了寻找长尾、低竞争的焦点关键字。 但是，如果您的内容要执行，这些关键字必须与您的市场利基相关。

那么，您如何找到相关性和低竞争之间的最佳平衡点？

首先列出以下广泛主题：

• 真正让你感兴趣
• 适合您的行业、市场和/或利基市场
• 与您的受众相关

在这个阶段，我们还没有研究长尾关键词。 我们所做的只是提出一般搜索主题，然后我们将从那里获得更详细的信息。

一旦你有了一个可靠的想法列表，就开始考虑每个类别的子主题。 考虑这些术语的搜索意图——您的受众可能会如何使用这些信息？ 除了一般的单词或短语之外，他们还在寻找什么？

Semrush、KWFinder 和 Ahrefs 等关键字研究工具可以帮助您分析子主题，以发现搜索量、排名概率以及要定位的同义关键字和短语。

另一个技巧是依靠谷歌的力量。 输入您的关键字并滚动到搜索引擎结果页面 (SERP) 的底部。

在这里，您会根据人们在 Google 上积极搜索的内容找到替代词组，因此您知道这些结果是相关的。

理想情况下，您应该至少有一个主要关键字（主要焦点）和一个或两个次要关键字（相关术语）。 如果您选择的主要关键字在语法上不正确，请确保对其进行调整，以便您可以在内容中使用它，而不会听起来像机器人试图学习英语。

例如，“如何在网站上构建内容策略”是行不通的。 根本没有办法将其正确地放入句子中。 继续添加连词、介词或其他“辅助”词来稍微巧妙地处理它。 即，“内容策略：如何在您的网站上构建一个。”

您还可以添加一些额外的次要关键字，但不要过分尝试将其中的 20 个塞进您的内容中。 （关键字填充与磁带播放器一样过时。）

让我们从我们之前输入 Google 的内容策略示例中创建一个关键字列表，以查看相关的搜索结果。

• 主关键字（高优先级）：如何建立内容策略
• 次要关键字（中优先级）：什么是内容策略
• 附加关键字（低优先级）：内容策略示例、内容策略框架、网站内容策略

如何在您的内容中使用关键字：您应该在哪里放置 SEO 关键字？

现在我们已经完成了关键字研究并准备好了一个简短的关键字列表，我们将如何将它们合并到我们的内容中？

搜索引擎优化不仅仅是在其他句子中简单地推一个焦点关键字。 在那张纸条上——不要那样做！ 一遍又一遍地重复你的关键词是一种惹恼你的读者并从谷歌获得惩罚的快速方法。

关键字需要战略性地放置在您的内容中。 插入关键字的最重要位置是：

1.文章标题

如果可能，请尝试使用确切的主关键字。 谷歌会识别出与原始搜索词的匹配，您的受众也可能会相信您的文章与他们相关。

但是，如果完整的关键字听起来不自然，请不要强求。 您不希望观众认为您的内容是由机器人编写的，并且避免因为担心整篇文章会很尴尬且写得不好而点击。

可以使用关键字的变体。 只要您的其余内容相关且经过优化，Google 仍然能够成功将其编入索引。

2.元描述

元描述是一个简短的简介，通常不超过 160 个字符，出现在 SERP 上的网页和文章下。

这是插入关键字的最佳位置！ 如果可能，请尝试将您的主要和次要关键字都添加到您的元描述中，以提高您的排名概率。

3. 简介（前 200 字）

这就是关于谷歌的事情——这家搜索引擎巨头并没有提前透露其排名算法中的所有因素。

内容营销人员对 Google 自己的 SEO 入门指南和其他资源中公开共享的某些信息一无所知，但在许多情况下，当涉及到某些 SEO 技巧和最佳实践时，我们只能做出最有根据的猜测。

谷歌过去常常优先考虑“首屏内容”，但谷歌自己的约翰·穆勒表示，这不再是一个排名因素。 然而，一些内容营销人员认为，谷歌仍然优先考虑页面上的前 200 个单词左右。

无论这是否对搜索引擎有很大影响，尽早提及您的焦点关键字仍然是一个好主意。 它让谷歌和你的读者都知道你的文章是关于什么的。

4. 结论（最后 200 字）

当您总结要点并将所有内容联系在一起时，您的关键字也应该用于内容的末尾。 如果您可以在最后将主要关键字添加到号召性用语 (CTA) 中，那就这样做吧！

5. 标题（H1s、H2s、H3s）

你的内容应该总是有标题。 从组织和视觉的角度来看，标题对于分解大部分段落文本和分割文章至关重要，因此读者可以轻松浏览要点。

标题对谷歌也很重要。 它们是重要的排名信号，可帮助搜索引擎索引内容、理解关键点并为 SERP 上的特色片段提取信息，如您在此处看到的：

列表中的每一点都是文章中的单独标题。 将您的关键字添加到 H1、H2 和 H3 标题中有助于强调这些重要的短语，因此您不仅有更好的机会进行排名，而且还可以在精选片段中找到令人垂涎的位置。

6.图像替代文本

图片是 SEO 的另一个重要组成部分。 您的人类读者和 Google 的机器人喜欢看到多媒体而不是无休止的文本块。

alt 文本（也称为 alt 标签或 alt 描述）的主要目的是在图形加载失败时显示书面副本来代替图像。 它还有助于视障用户的屏幕阅读工具。

但是替代文本还有另一个重要用途——它可以帮助搜索引擎抓取、理解、索引和排名您的网站。

通过在您的图片中添加替代文字，您可以让 Google 在人们进行图片搜索时更轻松地识别您的媒体是否相关。 图片 - 尤其是品牌信息图表 - 可能是一种不太直接但仍然成功的方式来吸引访问者访问您的网站。

7.贯穿您的内容

一开始，学习如何在内容中自然地使用关键字可能很困难，但练习得越多，就越容易在使用关键字过于频繁或不足之间找到适当的平衡点。

人类自然倾向于改变他们的讲话。 我们不喜欢一遍又一遍地重复同样的话。

这就是为什么不将 SEO 纳入其流程的作家不会在 Google 中获得内容排名的原因。 搜索引擎需要足够的重复才能成功获取关键字。

寻找机会将您的关键字放入句子中。 你的写作应该仍然是自然的——如果它不起作用，不要在你的内容中强制使用关键字。 你的句子应该在语法上是正确的，并且不会因为尴尬的短语而扰乱语流。

对于一些作家来说，先起草内容更容易，然后再回去添加关键字。 每个关键字应插入的理想次数没有黄金法则，因此请根据可读性和内容长度做出最佳判断。

8.网址

在您的 URL 中添加主要关键字是锦上添花。 这是向 Google 发出的又一个信号，即您的内容在搜索中具有高度相关性。

搜索引擎优化专家和内容营销人员经常争论这种做法到底有多有效，但安全总比后悔好。 将关键字添加到您的 URL 中当然不会损害您的排名，而且它实际上有可能提高它。

将关键字与 SEO 内容结合在一起

记住公式：精彩内容 + 战略重点关键字 + 搜索引擎优化 (SEO)。

每个方面都很重要，但是当它们一起工作时，奇迹就会发生。 一旦您掌握了这个成功公式的所有三个组成部分，并了解了如何在您的 SEO 内容中使用关键字在 Google 上排名，您的在线形象一定会爆炸式增长！

但要让这一切发生，需要时间、承诺和毅力。 如果您没有看到立竿见影的效果，请不要感到沮丧。

当我说这是一项值得投资时，请相信我！

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