为什么2019年是视频营销之年
已发表: 2022-11-082018 年 HubSpot 合作伙伴日以梦幻般的方式拉开帷幕，因为合作伙伴受到了 HubSpot 视频托管备受期待和期待的产品发布的打击。 一段时间以来要求的产品功能，该产品发布为合作伙伴日的大部分时间奠定了基础，虽然每年都被预示为某事之年，但视频营销是来年的地方！
地点：2018 年 HubSpot 合作伙伴日
演讲者：查德·罗杰斯
主题：在买家旅程的每个阶段使用视频的 20 种方法
HubSpot 建议，与其关注少数视频创意的极高制作成本，不如在测试过程中使用更真实和对话的视频，让品牌发现哪些创意效果最好。
视频营销功能现在贯穿于整个 HubSpot CMS，允许三个关键用途；
- 营销人员现在可以在 HubSpot 中托管自己的视频，并通过全新的分析套件更好地了解其影响
- 销售团队将能够以一对一的方式利用与潜在客户的对话方面
- 服务团队可以利用视频向他们的团队展示如何解决问题，而不是试图用文字来解释
乍得通过回答一些简单的问题来设置会议开始了他对视频营销的介绍； 在哪里，为什么以及何时？
视频在传统漏斗中处于什么位置？
视频在很大程度上被视为完全上层漏斗、品牌建设和信息媒体。
为什么视频是您的业务目标？
好吧，简单地说，我们是人类，被光和噪音吸引是我们的天性。 想一想，您更愿意通过阅读文本样本还是通过视频在线学习一个主题？
何时以及如何使用视频？
违背历史原则和对购买者旅程的普遍理解，而不是仅仅作为上层漏斗意识工具存在的视频，它可以在购买者旅程的每个阶段增加价值。
那么为什么会出现视频爆炸呢？ 仅仅因为其他人正在增加支出，这是否意味着你也应该存在于这个领域？ 简而言之，这取决于我们作为人类的构成以及我们的大脑是如何连接的。 如果您想象任何提要，无论是社交网站、新闻网站还是内容主导的网站，都会有如此多的刺激和如此多的噪音——视频让人无法不专注于运动，而心理学的根源在于潜意识和学习行为。
但应该注意的是，真实性是关键——这并不意味着在制作、演员、布景等方面花费数千美元。有效的视频可以通过各种不同的方式来实现，甚至只是一个网络摄像头或一些在线创作软件。 正是这个原因导致视频广告支出继续增加，因为没有高切入点。
借助科学中的艺术，您可以对传统的在线营销框架进行建模，然后问为什么视频内容应该仅作为在“意识”阶段吸引新用户的一种手段存在——这样做是否缺少技巧？ 这就是在这种媒体上花费持续增长的原因，因为公司已经释放了视频的真正潜力，在购买者旅程的任何阶段都大放异彩。
我们现在应该知道，视频营销的价值无法与以更直接的方式提供回报的响应渠道相提并论，相反，它们是一种灵活的工具，可以用来取悦用户并建立品牌-用户关系。
正如 Chad 正确指出的那样，我们不应该总是寻求向客户推销产品，我们也需要回馈社会，并留意那些试图与用户建立情感联系的传统商业广告。
20 种视频类型和提示
- 教育
- 喜剧
- 信息丰富——想想医疗空间
- 行业新闻/见解和产品/服务比较
- Timelapse - 这些可以很好地用于生活方式或产品拍摄
- How to - 教学视频现在在社交媒体上非常受欢迎，并且对传统和亚马逊主导的 SEO 产生了显着的积极影响
- 促销- 通常与您的营销任务相关：这些可以是产品或季节性发布，并且在与创意和受众拆分测试一起使用时效果最佳
- 影响者——影响者增加影响力，尤其是影响者的受众。
- 解释器——这些可能是最常见的类型。 这些通常会出现在您的网站上
- 产品——尤其是亚马逊。 这种类型会让你在搜索亚马逊时被选中。 他们通常会在高度情境化的营销中表现最佳
- B2B——这些应该关注客户的焦点
- Instagram 的社交视频
- 热门视频——不要害怕顺应潮流； 政治、季节性和节假日——南方公园率先推出
- 案例研究视频- 不要忽视案例研究，它们是关于您的品牌/服务/产品的有力词汇，并且不需要很长时间就可以组合成一个简单的视频
- 推荐- 很像案例研究或客户聚光灯，但他们以一对一的方式与您交谈
- 提示和技巧——适用于时尚、服务、家居产品。 增加价值并取悦客户，而不是不断尝试销售； 例如，用绳子建造自己的篮子——为大众提供切实的想法
- 面试——如果你在 B2B 领域有复杂的产品或服务，这些会很好用
- Vlogs——很像影响者的视频，短的vlog类型的角色可以作为对你的观众的同行相关的反馈
- 活动
- 解说视频
总之...
从本质上讲，保持现有客户的参与度，而不是只关注新的潜在客户。 简而言之，不要只是继续销售，而是要取悦您已有的客户并为您的工作关系增加价值。
制作与目标受众产生共鸣的视频不应该花费两年的营销预算。 正如本博客中所解释的，您可以采用多种角度，让您以更轻的生产成本但更强大的参与度进入这个领域。
最后，HubSpot 在内部用来解释视频价值的一个相当有趣的类比是了解必胜客的面团方法（真的！）。 并非所有内容都需要花费一条胳膊和一条腿来生产，必胜客发现，与其把废面团扔掉，他们还制作了面包棒。 从本质上讲，你所拥有的内容总是可以重新用于视频，这意味着你应该在 2019 年都这样做！
