流行语观察：别再说了。 真的。 停止。

很长一段时间以来，我一直是一名商业作家； 足够长的时间承认它让我（快乐地）保持在一分钱的光明面。 足够长的时间，也意识到（不太高兴）我已经变得懒惰了。 这不是一下子发生的。 至少我希望它没有。 我怀疑这是一种缓慢、阴险的蔓延，直到最近才被发现。 当它击中我的头时。

我开门见山：很多商业写作——其中大部分是出于好意而写的——都很糟糕。 更糟糕的是，我已经写了我应得的一部分。

让我限定一下我的判断力。 我所说的“糟透了”，并不是说写作一定很糟糕。 当然，有很多，但其中很多都是好的（甚至真的非常好）：它为客户、读者和潜在买家服务； 它内容丰富、有趣、经过深思熟虑且制作精良。

“糟透了”是陈旧的简写。 陈词滥调。 重复。 没有灵感。 疲劳的。 在我的辩护中——以及每一位必须以大量和快速的节奏创作多产散文的专业作家的辩护（团结，我的部落！ ）——错过目标是不可避免的。 即使是 Cooperstown 名人堂成员也不会在超过 50% 的时间里将球击中……而且通常更少。

但作为读者，你不必关心。 信息丰富且易于访问，其中的每一点都在不断争夺最佳位置。 如果您不喜欢您正在阅读的内容，因为它有点“那又怎样”、陈词滥调或无用，您可信赖的搜索引擎将在几毫秒内提供更多选项。

没有企业——或商业作家——希望他们的东西成为这种情况的牺牲品。

这让我想到了上述令人震惊的顿悟。 最近，我和我的同事开始了商业写作的旋风之旅，我们的和其他人的。 网页、白皮书、电子书、博客文章、新闻稿、案例研究、主题演讲。 你说出来，我们肯定看了很多。

我们的结论：

是时候禁止商务用语了。

需要一个完整的法庭新闻来消除渗透到每一种商业内容中的单词和短语，这些单词和短语是如此陈旧以至于让我祖母 50 年的冷冻婚礼蛋糕看起来湿润可口。

太双曲线？ 也许吧，但同样绝对：是时候让一些单词和单词配对休息一下了； 从我们的商务用语中退役——即使只是暂时的。

我们都有自己最喜欢的嘲笑对象。 以下是您的 Act-On 写作团队将竭尽全力停止并终止的单词和短语列表，排名不分先后。 无论如何，有一段时间了。 在宿醉消退、头脑清醒后，将其称为新年决心。

• 授权。 很遗憾这个动词被夸大了。 它现在属于“喜欢我 iPod 上的每一首歌”的类别； 我喜欢他们所有人，但经常听到他们，以至于我无法再忍受听他们中的任何一个。
• 摇滚明星。 除非你真的在谈论一个真正的摇滚明星。 这个描述符在持续时很有趣，但像“营销摇滚明星”和“社交媒体摇滚明星”这样的术语已经过时了。 当我们提到魅力四射和穿着皮革的 Jagger 时，让我们把这个回溯到那些实例。 乔普林。 鲍伊。 泰勒。 海德。 我什至会接受 Bon Jovi。 另外，马克·沃尔伯格的电影。
• 超级明星。 出于与摇滚明星相同的原因和基本原理。 也许将哈里森福特和连姆尼森添加到列表中。 迈克尔和麦当娜也是。
• 使能够。 真的有人想成为推动者吗？ 更糟糕的是，有人想帮助启用吗？
• 杠杆作用。 坦率地说，我什至不知道这意味着什么了。 这对我来说是个蒸发器。
• XYZ 是一个挑战。 如果此声明不应用于所有可能的商业主题，全权委托，我不会有任何问题。 问题是，它被用作将无数内容变成只能通过使用 Brand X 的产品或服务才能补救的警示故事的设置。 并非所有事情都是挑战。 或者，也许一切都是挑战。 但归根结底，必须有一种更新鲜的方法来让自己脱颖而出。
• 在一天结束的时候。 你能感觉到似曾相识吗？ 是的我懂。
• 可操作的数据。 还有可操作的洞察力和可操作的情报。 曾经有一段时间，这些短语是有意义的区分因素……可以从数学的浑水和混乱的数据点中收集到清晰的理解和“下一步”的承诺。 那是 1988 年。今天使用数据并采取行动是一种期望； 工作要求。 这些术语不再对对话产生太大影响或价值。
• 取得商业上的成功。 这太陈词滥调了，我不会浪费更多的信来谈论它。
• 轻松有效。 也很简单有效。 缺乏原创性不是这里的罪过。 似是而非的是。 因为每个品牌都声称它的小部件和小玩意儿简单有效……而且因为我已经足够大，已经发现这是非常错误的了……这些话不会唤起信任，它们会引起怀疑。
• 给你你需要的一切。 纯粹的废话。 什么都没有，也没有人能提供我需要的一切。 也不应该期望他们这样做。
• 无缝的。 就像在无缝集成、流程、实施中一样。 没有什么是天衣无缝的。 甚至我的无缝管袜也有接缝。 这并没有错。 根据我的经验，客户并不期望事情是无缝的。 他们期望它们是有价值的、高质量的、支持的、解释的、可用的、有帮助的。 让这一切发生通常需要在某处缝合一些东西。 “缝制良好的接缝”或“不易察觉的接缝”或“如此完美和均匀的接缝，你发誓它们是由最好的波斯地毯制造商完成的”怎么样？ 任何人？ 布勒？
• 一种新范式（如果您是法国人或自命不凡的人，则称为新范式）。 你还记得这第一次成为陈词滥调的年龄吗？ （由于该词在 1962 年左右首次以其现代含义使用，因此可能是在 1963 年。）
• 内容为王。 数字为王。 分析为王。 任何。 保留有关实际版税的故事的版税类比。 请。
• 带宽。 如：“我什么都没有。”
• 将名词用作动词：“他会解决这个问题。” “我打算用糖果作为礼物送给他们。”

但真的，关于我们已经足够了。 我们厌倦了关注分号，也厌倦了谈论我们不喜欢的东西。 你怎么认为？ 我们应该将什么命名为当今营销中最夸张（或过度使用、过度炒作、过度工作）的词？

编者注：善待这些破旧的流行语，这些精疲力竭、厌倦、疲惫、干涸、压垮的陈词滥调。 让他们休息吧，因为他们累了。 （向伟大的记者海伍德·黑尔·布劳恩致歉。如果他的文章“善待形容词”有一丝相似之处，那肯定是出于谦卑的敬意。