Facebook 赞助帖子：推广与广告

作为 Vendasta 社交广告计划的经理，我们的产品总监最近找到我，询问有关不同类型 Facebook 广告（即 Facebook 赞助帖子）的一些信息。 我们的开发团队正在为我们的社交和广告产品开发一些很棒的 Facebook 新功能，他想知道 Facebook 推广帖子和 Facebook 新闻提要广告之间的细微差别

这是一个很好的话题，它让我开始思考…… “我敢打赌，很多机构和小企业也有同样的疑问。” Facebook 的广告商帮助中心很少提供您在 Facebook 付费广告上寻求的答案，而且一如既往，它也没有提供很多关于速推帖子与广告之间差异的指导。

因此，在本文中，我将解释 Facebook 上赞助广告类型（Facebook 推广和 Facebook 新闻推送广告）之间的区别，以及我认为哪种更好

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Facebook 付费内容 101：提升帖子和广告

什么是 Facebook 速推帖子？

Facebook 推广帖子是您可以宣传以赚钱的帖子，以便在新闻提要中显示得更高，从而为帖子提供更高的参与度和观看机会。 虽然速推帖子可以按位置、兴趣、年龄和性别定位，但更高级的定位选项是为 Facebook 上的广告保留的。

什么是 Facebook 新闻源广告？

Facebook 新闻提要广告是出现在读者新闻提要上的赞助广告。 Newsfeed 广告在帖子的公司名称正下方表示“赞助”，如下例所示。

Newsfeed 广告在 Facebook 广告管理器（或 Power Editor）中投放。 创建 Facebook 赞助广告比速推帖子更复杂，但更多的工作往往会带来更多的回报。

借助新闻源广告，用户可以设置直接与其营销目标相一致的特定目标。 他们可以从三个不同类别的 12 个目标中进行选择：意识、考虑和转化。

请注意这三个类别如何代表销售和营销渠道的不同区域：

• 知名度：用于提升帖子、推广 Facebook 页面、定位企业所在地附近的人群并提高品牌知名度
• 考虑因素：将人们带到网站、获得应用程序安装、增加活动出席率或获得视频观看次数并收集业务线索
• 转化率：用于增加网站转化率、对应用程序的参与度或索取报价

既然可以免费发帖，为何还要投放 Facebook 广告？

Facebook 广告将比自然的 Facebook 帖子获得更大的影响力。 如果您正在阅读本文，我猜您知道自然帖子在当今的 Facebook 世界中不会走得太远——除非您拥有 50K+ 粉丝，否则在 1.6B 用户世界中通过自然内容实现有利的营销结果是徒劳的。

作为世界上最大的社交网络，它只是发条，直到 Facebook 转向付费播放模式，从而在社交网络巨头上投放付费广告。 但在你开始大喊大公司脏话之前，我认为 Facebook 提供了网络上或商业世界其他任何地方的最佳广告平台。 它真是该死的复杂（以一种好的方式）。

在 Facebook 投放广告：您的投资回报率策略

与任何事情一样，您的企业和客户在处理 Facebook 付费广告时需要一个策略。 我的建议是将钱花在具有可衡量投资回报率的帖子上，例如潜在客户捕获、促销、竞赛和漏斗顶部文章。

我还建议您的客户应该只宣传他们自己的内容。 即使它是很棒的材料并且与他们的业务相关，也永远不要为将流量发送到其他人的网站而付费。

现在，综上所述，让我们找出哪种 Facebook 付费广告投放方式最有效……Facebook 推广或 Facebook 赞助广告。

如何创建 Facebook 付费内容

如何提升 Facebook 帖子（4 个步骤）

以下是任何人都可以通过 4 个简单步骤提升 Facebook 帖子以增加内容的覆盖面和参与度的方法。 您可能已经在 Facebook 帖子的右下角看到了“速推帖子”按钮，如下例所示。 是的，这就是提升之旅的开始。

第 1 步：点击“速推帖子”按钮

单击“速推帖子”按钮开始。

第 2 步：选择定位条件和受众

点击后弹出boost创建菜单。 用户可以在这里选择他们的目标标准（人口统计和兴趣）并为帖子建立受众群体。 通过输入位置、年龄、性别和兴趣（任何适用的）来设置您想要覆盖的受众。

第 3 步：设定预算和时间范围

现在设置提升帖子的预算和持续时间（只需输入数量和您希望它运行多长时间）。

第 4 步：发布！

设置受众并创建预算后，帖子就可以发布了。 选择“发布”按钮。

你完成了！ 恭喜你提升了你的第一篇 Facebook 帖子。 提升果汁将传播到远近目标受众，有机地出现在他们的新闻提要中——没有赞助标签。 您离成为 Facebook 广告大师又近了一步。

提升的另一大优势是，与新闻提要广告相比，它更容易、更容易获得。 提升的缺点是它的定位能力有限——最多 4-10 个兴趣——并且没有目标设定能力（下面的新闻提要广告部分的上下文）。

如何创建 Facebook 赞助广告（6 个步骤）

第 1 步：使用广告管理器并选择一个目标

使用 Ads Manager 平台，为您的动态消息广告选择一个与您的营销目标直接一致的目标。

每个目标都有自己的定位标准，称为广告集。 这是用户创建他们的受众的地方。 创建广告集类似于创建提升受众，但它具有更深入的定位功能，可以真正缩小看到广告的人群的范围。 用户可以无限选择兴趣、职位、研究领域、学校、雇主和行为。

第 2 步：选择您的广告集受众

按您想要覆盖的受众组织您的广告集。 每个受众被称为一个“广告集”。 根据兴趣、职位、学习领域、学校、雇主和行为，选择您希望通过广告覆盖的人群。 别担心，您练习创建 Facebook 广告的次数越多，您定位受众的能力就越好。

您可以使用 Narrow Further 功能更深入地挖掘您的 Facebook 广告定位。 定位使用过滤器来覆盖非常特定的受众。

第 3 步：设置预算、持续时间、出价和展示位置

为您之前确定的每个广告集设置预算、广告持续时间或时间表、广告出价和展示位置。 如果您只选择了一个受众，您将只需要担心一个广告集。

第 4 步：制作广告文案并选择有影响力的图片

创建 Facebook 广告集后，接下来就是开发广告本身，这很像创建帖子。 写一些能卖掉故事的杀手级副本，并使用在新闻提要中脱颖而出的图像来吸引人们的注意力。

第 5 步：发布！

在您对上传的所有副本和广告图片感到满意后，点击“发布”以使新闻提要广告上线。

第 6 步：跟踪广告效果

如果您决定投放多个广告，请记得检查并查看每个 Facebook 新闻提要赞助广告的效果。 淘汰表现不佳的广告并将预算重新分配给最有效的广告。

Facebook 付费广告：提升帖子与广告

虽然 Facebook 动态消息广告背后有更多的力量，并且以投资回报率为目标——尤其是看到这两种格式之间没有价格差异——提升帖子在你的 Facebook 策略中仍然占有一席之地。

如果您的客户正在寻找一种快速便捷的方式来提高知名度和推动个人资料流量，那么我会说，去吧，尤其是如果他们想吸引现有的粉丝/客户。 只需 5 分钟就可以开始以低至 5.00 美元的价格获得数千次展示。

如果您的客户希望获得切实的营销成果，例如捕获潜在客户和增加收入，那么我的钱就在赞助新闻提要广告上。 但是，如果您想通过 Facebook 付费广告真正捕获线索，我建议使用 Facebook 线索广告。