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当您想到视频时，Twitter 肯定不是第一个出现在您脑海中的平台。 毕竟，为什么不专注于 YouTube、TikTok 或 Instagram 等视频优先平台呢？

但是，当您开始考虑 Twitter 及其广告功能可以覆盖 4.86 亿用户的潜在受众时，该平台开始看起来非常诱人。

在本指南中，我们将开始研究并分解在 Twitter 平台上分发视频所带来的所有技术和创意挑战。

让我们开始吧！

Twitter 内容的类型

推广广告

推广广告看起来几乎与常规推文完全相同。 主要区别在于，您尚未关注的广告商正在付费推广平台上的内容。 例如，如果我没有关注福特，他们可以付费让推文出现在我的提要中。

推广广告具有与常规推文相同的功能和形式； 唯一的区别是它们会在左下角显示“已升级”。

文字广告

文字广告是您可以获得的最基本的推文。 词，词，还有更多的词。

图片

你也可以上传图片以配合你的推文。 对于广告，您可以包含一张照片。

视频

您可以上传要包含在广告中的视频。 您的视频最长可达 60 秒。 如果小于 60 秒，则视频将循环播放。

片刻

片刻是精选的推文集合，可让您讲述更长的故事。 通常这些被称为线程，它们可以让你真正解释很多信息。

推特直播

Twitter Live 让您可以直接向您的观众进行直播。 这非常适合产品演示和网络研讨会。

旋转木马

包括多达六个可滑动的图像或视频。

Twitter 广告规格

文字广告

280 个字符

图片广告

推文副本：280 个字符

图片尺寸：1200 x 1200 像素或 1200 x 628 像素，除非您添加对话按钮等功能，在这种情况下，尺寸为 800 x 418 像素

纵横比：1:1 或 1.91:1

可接受的文件类型：PNG 或 JPEG

最大文件大小：5MB

视频广告

推文副本：280 个字符。

视频大小：1200 x 1200 像素或 1920 x 1080 像素，除非您添加对话按钮等功能，在这种情况下，大小为 800 x 450 像素

纵横比：1:1 或 16:9

视频长度：最长 2:20，但 Twitter 建议 15 秒或更短

可接受的文件类型：MP4 或 MOV

最大文件大小：1GB，但 Twitter 强烈建议将文件保持在 30MB 以下

缩略图文件类型：PNG 或 JPEG

最大缩略图大小：5MB

轮播广告

幻灯片数量：2-6

图像尺寸：800 x 418 像素或 800 x 800 像素

视频尺寸：800 x 450 像素或 800 x 800 像素

纵横比：图像为 1:1 或 1.91:1； 视频 1:1 或 16:9

可接受的文件类型：PNG、JPEG、MP4、MPV

运行 Twitter 广告需要多少费用？

关于 Twitter 广告的好消息，以及为什么这么多人选择使用该平台，是没有最低支出。 您可以根据需要在广告系列上花费尽可能少的费用。

然而，与其他平台一样，Twitter 在拍卖系统上投放广告。 因此，您可以设置您愿意为特定操作支付的出价以及每日预算。 总有人会进来并在那个期限内出价超过你。

此外，如果有人没有执行您要竞标的特定操作，则您无需付费。

例如，如果您正在运行一个追随者活动，其目标是为您的帐户赢得追随者，并且有人决定对您的推文发表评论但不关注，那么您无需为该互动付费。

总体而言，您的出价越高，您在拍卖市场中的胜算就越大。 但是，Twitter 也会考虑其他因素，例如您所针对的受众类型。 更高参与度的受众将更加昂贵。 由于 Twitter 显然希望在他们的平台上为这些受众提供高参与度、高质量的广告，因此他们将压倒性地授予具有高参与度指标记录的创意。

据报道，在广告支出方面，Twitter 广告的每次操作费用在 0.50 美元到 3.00 美元之间。

Twitter 广告最佳实践

保持简短

虽然 Twitter 允许您使用多达 280 个字符，但这并不意味着您应该这样做。 Twitter 进行的研究表明，效果最好的 Twitter 广告仅使用 50 到 100 个字符。 简洁的。 简明扼要。

包括 CTA

确保您准确地告诉您的听众您希望他们做什么。 Twitter 有许多不同的步骤可以在广告之后采取。 您可以关注某人，例如广告、评论或点击链接。 清晰简洁的号召性用语会让他们知道您希望他们为您的特定广告采取的步骤。

在您的广告中使用视频

视频获得了巨大的参与度，因此请务必在您的广告系列中使用它。 不过，Twitter 研究建议您将广告保持在 15 秒或更短的时间内。

一定要在最初的几秒钟内抓住每个人的注意力，包括在前三到五秒钟内明确提及品牌。 Twitter 研究表明，与其他没有突出标志的广告相比，带有清晰标志位置的视频广告可带来 30% 的品牌召回率。

不要过于狭隘地定位您的广告

以相对广泛的方式开始您的广告系列总是明智的，然后朝着更精致的受众群体努力。 您可能会惊讶地发现，您会在哪里找到积极参与您的创意的受众。

如果您同时运行多个广告系列，请改变您的定位，以便您的所有广告素材都能接触到不同的受众，这样您就不会蚕食自己的广告素材和预算。

为桌面和移动设备创建不同的广告系列

就像其他 Web 应用程序一样，人们在移动设备和桌面设备上使用 Twitter 的方式不同。 Twitter 的移动用户往往更加零星，专注于快速使用和快速滚动会话。

因此，Twitter 建议针对移动用户的广告活动侧重于购买意向的瞬间高峰。

这就是为什么运行单独的广告系列如此重要的原因。 针对较小屏幕和随意滚动的移动优化创意可能适用于某些广告系列，但不适用于其他广告系列。 同样，旨在消化、阅读和理解的特定于桌面的内容在移动设备上可能不是最好的。

Twitter 的伟大之处在于，您可以对所有这些创意及其受众进行细分，并以对您、您的品牌和您的受众有意义的方式分发它们。

结论

在分发您的品牌视频内容时，Twitter 可能不是一个明显的选择。 然而，由于其受众规模及其广告平台的灵活性，Twitter 已成为数字广告领域的参与者。

通过确保您的视频内容针对参与度进行了优化，并且您的广告策略在目标受众中多样化，您可以放心，您的广告预算将物有所值。