如何聘请设计师来帮助进行内容营销

看起来很重要。 这可能看起来不公平，但这是事实。 你可以写一本非常棒的电子书，但如果它的布局不合理并且没有图像来帮助讲述故事，你的目标读者可能会选择竞争对手的彩色信息图。

漂亮的外观会为您的信息图表、广告和电子书吸引眼球，尤其是您的网站。 虽然您可以启动一个网站并在一段时间内完成自己的设计工作（也许您的销售人员可以列出数据表），但在某些时候，聘请设计师只是具有良好的商业意义。

是的——拥有漂亮的网站和漂亮的附属品是一件好事。 因为两者或其中任何一个执行不力都会让您失去业务。

让我们仔细看看最大的问题：设计如何影响您的网站。

设计和您的网站

我并不是要贬低您的网站访问者，但这是事实：他们有偏见。 有偏见。 彻头彻尾的不屑一顾。

大多数网站访问者在做出决定之前会给网站整整 0.05 秒的时间。 在那之后，如果他们愿意留下来，第一印象将决定他们如何看待您提供的所有其他信息。

糟糕的设计会损害您的底线

想要更多证据？ Huff Industrial Marketing、KoMarketing 和 BuyerZone 发布的 2015 年 B2B Web 可用性报告发现，糟糕的设计会导致 37% 的人感到恼火并离开网站。

超过三分之一的 B2B 网站访问者表示糟糕的设计或导航足以让他们离开网站。

因此，对于如何决定聘用网页设计师是否是一项明智的商业举措，您有一个衡量标准：让访问您网站的人多三分之一对您来说值得留下来吗？ 或者，如果您想关注投资回报率的另一个方面——如果您的网站的转化次数增加三分之一对您来说有什么价值？

这是对是否该聘请设计师的粗略衡量，但它开始勾勒出拥有一个外观糟糕的网站所付出的代价。

糟糕的设计也可能比离开您网站的访问者给您带来更多的损失。 它可能会阻止某些网站用户从一开始就看到您的网站。

糟糕的设计也会让你失去流量

问题是，糟糕的设计会影响网站排名。 这可能是由糟糕的 SEO 技术引起的——网站加载缓慢、信息未正确标记或您的页面缺少重要标签。 但是，它也可能是由简单地提供糟糕的用户体验引起的。 搜索引擎排名信号越来越注重用户体验。

这是一个例子：当谷歌观察用户体验不佳的迹象时，它会注意到搜索者何时返回同一搜索引擎结果页面并点击另一个列表。 这表明该页面没有回答搜索者的问题。 如果搜索者改写查询，则表明结果与用户的意图不符。

什么时候自己动手 (DIY) 就足够了？

显然，好的设计是一项战略性的商业投资。 这不仅仅是为了看起来很酷——它会影响您的收入。 但这是否意味着您必须聘请设计师？ 如果您有一些（适度的？）设计技能并想自己动手怎么办？

好吧，假设你有这些技能，你可以自己做。 然而，考虑到它可能需要的时间，您可能需要重新考虑您的时间的价值以及您应该如何度过它。

这是一家小公司的典型生产计划。 您可以将其用作模板并添加或减去使它看起来更像您自己潜在的每周设计工作时间表的内容：

• 格式化博客帖子并为每个帖子创建一个标题图像。
• 布置一个电子邮件活动，可能包含新帖子和其他内容。
• 每天至少为一次社交媒体更新制作一张图片或表情包。

然后也许每月一次：

• 设计一本电子书作为门控网站内容。
• 创建 PowerPoint 演示文稿或将存档中的演示文稿重新用于 SlideShare。
• 创建一个信息图（即使是一个简单的）。
• 对您网站上的 1-2 个核心页面进行更改/更新。
• 修复或更新 WordPress 或插件。

这是小公司内容营销所需的基本设计工作量。 当然，贵公司的需求会有所不同。 但是你明白了要点。

那么完成所有这些需要多长时间？

这些都是非常粗略的数字。 您的里程数会有所不同，具体取决于您可以重复使用的内容和需要从头开始构建的内容，以及您的发布计划的紧迫程度。 我们每个月计算出一本高质量的 4 页电子书（这对于一个小型内部团队来说是激进的），并且每周只有一篇博客文章（这不是那么激进）。 另外，你的设计标准有多高？ 你能轻而易举地做出承诺，还是你（或你的老板）想要高度完美的输出？

即使最少，每个月工作 34 小时仍然很多。 如果你喜欢做设计工作，而且它没有推出更高优先级的任务，那没关系。 你可能想继续这样做。但是如果你不喜欢它，或者它花费了太多时间，或者你有其他更紧迫的事情要做，那么可能是时候聘请设计帮助了。

设计师的费用是多少？

图 50 美元一小时或以上，计算出上述时间每月 1,700 至 4,950 美元。 如果你能保证稳定的演出，你可以将它减少到每小时更少，如果你必须取消，你至少会提前一个月通知你的设计师。

你能花更少的钱得到设计帮助吗？ 绝对地。 会是一流的吗？ 不太可能。每小时 50 美元对于一个知道自己在做什么，知道如何帮助你，并以可持续的方式经营他们的业务作为全职工作的设计师来说是一个可观的价格。我会提防任何收费较低的人超过每小时 25 美元。 他们可能是一位新设计师，或者只是想弄清楚如何经营他们的业务。

请记住，自由职业者的小时费率与员工的小时费率根本不一致。 自由职业者必须增加额外税费（个体经营者被征税两次）、病假、假期、休假、计算机和办公室管理费用、管理费用等等。 一些专家建议自由职业者（作家、设计师等）考虑到他们执行管理任务和进行自己的营销所花费的时间，他们每年有大约 1000 个计费小时可以销售。

新的自由职业者经常忘记或低估他们的管理费用是多少，因此少收费用。 优秀、聪明的人不会连续两年犯这个错误。根据 Salary.com 的数据，如果你雇用一名全职设计师，工资中位数为 53,476 美元。 但请注意高低范围、健康保险和假期等福利的价值，以及奖金和/或利润分享。 它加起来更多。

图片来源：https://swz.salary.com

您也可以尝试在线设计服务公司

这些相对较新，但很有前途。 他们的工作方式如下：您每月支付固定费用。 这会为您购买具有某些限制的无限设计服务，例如：

• 您一次可以提交多少个工作
• 您可以在帐户上拥有多少用户
• 您是否为您的工作找了专门的设计师
• 你的工作完成的速度有多快（通常是一到三天）”

以下是提供这种方法的几家公司，他们收取的费用和提供的服务：

• DesignPickle 每月 370-495 美元。
  • 1-3 天即可完成工作。 以多种格式交付的作品。 无限修改。
• 将每项任务 29 美元减少到每月 399 美元，无限制。 与 DesignPickle 几乎相同的好处。
• WPC曲线
  • 这些人不提供设计服务，但他们会以每月 79 美元的价格解决您遇到的任何 WordPress 问题。 如果您需要安全、升级和备份支持，每月最高可达 99 美元或 199 美元。 这些类型的服务有时由网页设计师提供，但他们转向了网页开发人员的领域——可以编写代码并进行自定义安装和集成等的人。

当然，许多其他设计公司和自由职业者提供包月服务。 在平面设计师中寻找什么所以你知道你想做什么，你知道它可能要花多少钱。 您已经做了一些研究，发现有成千上万的网页设计师可供选择。 下一步是什么？

如何筛选和评估网站设计师

你的下一步是完成这个清单——它很短，但你的新设计师应该满足以下每一个标准：

• 他们可以向您展示他们的作品样本吗？
• 他们能给你三个联系方式吗？
• 他们的设计风格是否符合您希望网站的外观？
• 他们可以实施他们的设计变更吗？ 一些网页设计师实际上无法在 WordPress（或其他内容管理系统）中进行更改； 他们只创建和提交设计。 如果这是您的重要难题，请让广告代理商与这些设计师合作。 你需要一个更亲力亲为的人。
• 他们知道创意简报是什么吗？

像 Carleigh Rochon 这样的专业网页设计师将拥有大量他们为其他客户所做的工作的例子。

没有必要，但很好：

• 他们是否拥有设计学位、证书或至少两年的网站设计和与客户合作的经验？
• 他们至少对 SEO 有一定的了解吗？
• 他们是否至少有足够的编辑意识来发现主要图像中的拼写错误，例如博客文章标题？
• 他们有任何促销或广告经验吗？
• 他们以前在你的利基或行业工作过吗？

如果您的设计师可以对所有要点和大部分“可有可无”的问题做出肯定回答，那么您可能会获胜。 现在，只需要小心地让他们入职，也许是 2-3 个小型的、定义明确的项目。 如果一切顺利，恭喜你。 您的业​​务看起来一直都在好转。有关可能会改变您的业务的主要参与者的更多信息，请查看高性能营销部。 本指南将帮助您规划现代营销部门所需的技能组合，并向您展示如何配备人员以发挥最大影响力。