如何以及为什么要监控内容营销洞察力的关键字排名

由于 Google 和其他搜索引擎不断调整排名信号以使搜索结果与搜索者的意图保持一致，因此很自然地期望您的关键字位置不断变化。

改变的不仅仅是搜索引擎。 如果您遵循入站方法或使用任何形式的内容营销，这意味着您的在线形象也是动态的。

每次发布新内容时，都会改变格局。

此外，市场变化、趋势、技术进步和数以百万计的其他变量加起来会刺激用户意图和搜索行为的变化。

由于所有这些原因，您的关键字排名可能会从一天到另一天急剧波动。

但是，如果您的位置不断变化，那么监控您的关键字排名又有什么意义呢？ 是否有最佳方法可以从数据中获得可操作的见解？

在本文中，我们将介绍一些不要忽视您的排名的重要原因，以及根据您网站的关键字位置跟踪的方式和内容。

为什么关键字位置仍然是一个关键问题

关键字位置监控不仅仅是向您显示您在 SERP 上的排名。 作为一种实践，它可以成为几个重要见解的来源，帮助您：

• 提高您网站的知名度
• 发现由于算法更新导致的流量下降，因此您可以在它们成为主要问题之前解决它们
• 确定您网站的哪些页面为您最重要的关键字排名，这样您就可以更有效地优化这些页面以进行转换
• 提高您对目标角色用户意图的洞察力，这可以为新的内容需求提供信息，找出差距并加强战略路线图
• 密切关注竞争对手并从他们的成功和失败中学习
• 展示和报告您的内容策略和战术决策的结果，例如活动的效果、新添加的登录页面和内容刷新
• 发现竞争对手错过的小菜一碟关键字的速赢机会

如何开始监控关键字排名

与大多数与 SEO 相关的任务一样，您有多种选择来跟踪关键字在不同搜索引擎结果中的排名、识别相关关键字和长尾关键字词组，以及了解更多关于您的顶级竞争对手的信息。 Databox 在审查 SEO 专家推荐的 24 大关键词跟踪工具方面做得很好。 在他们最推荐的，你会发现：

• SEMRush
• 阿雷夫斯
• 谷歌搜索控制台
• BuzzSumo
• Moz 等级检查器

在我们的示例中，我们将使用SEMRush作为 SEO 工具。 它的位置跟踪功能使您可以跟踪您的网站对您选择的关键字的每日排名。 它可以向您展示您的内容和 SEO 工作如何导致关键字排名发生变化，以及您的哪些网站页面从您的目标关键字中带来的流量最多。

您从位置跟踪数据中收集的见解可以帮助您识别需要改进的页面，您还可以使用它来关注竞争对手的排名。

要在 SEMRush 中创建新项目，请单击“添加新项目”按钮。

建议输入根域而不是网站的 www 版本（例如 weidert.com 而不是 www.weidert.com），这样您的整个网站都可以被抓取，而不仅仅是 www 子域。

进入项目后，在位置跟踪磁贴上，单击“设置”并根据目标受众的偏好选择“作为根域”、“Google”和“桌面”或“移动”。 要按地理位置过滤结果，请设置位置。 （不用担心；您可以在完成初始设置后添加更多设备类型和位置。）

接下来，谷歌您的企业并将名称复制并粘贴到“本地地图包的企业名称”中，与谷歌本地地图包或知识图谱中显示的完全一样。

如何选择要跟踪的关键字

跟踪对您的业务很重要的关键字。 例如：

• 您的主题集群的主要关键字
• 流量排名靠前的关键词
• 转化率最高的关键字
• 您最重要的非博客页面的主要（尤其是购买意图）关键字
• 核心品牌关键词
• 主题集群长尾关键词
• 主要竞争对手的主题关键词

如果空间不足，请记住，您可以随时根据需要交换关键字。

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标记关键字和添加注释

如果您选择的工具允许您标记关键字，将它们组织成组，您可以监控和跟踪它们作为一个工作单元的指标。

您可以按主题集群、年龄（去年与今年）、意图、数量或难度或地理位置来标记关键字。

标记有助于对语音份额、可见度百分比、估计流量和平均排名等数据建立更多上下文洞察，让您更全面地了解关键字效果。 以这种方式细分关键字特别有助于揭示活动和其他特定计划的绩效洞察力。

添加有关活动、站点维护或新添加的页面或内容的日期和详细信息的注释可以帮助您将高峰或下降与您的活动相关联。

跟踪和报告关键字排名变化

为了更有效地使用排名和监控工具，设置警报和报告非常重要，这样您就可以专注于有关关键字排名变化的最有意义的信息，而不会陷入困境，跟踪每个人的移动关键词。 您没有时间这样做，而且很难对大量的细粒度信息采取行动。

同时，跟踪特定、重要关键字在您的域中的移动对于您诊断导致网站自然流量下降的因素的能力至关重要。

设置通知，提醒您自然职位的显着变化（未付费）。 这些是由任何跟踪关键字的选定移动触发的。 您也可以设置竞争对手排名变化的警报。 例如，如果关键字出现以下情况，您可以设置警报：

• 进入前10名
• 离开前 10 名
• 变化排名超过 10

在设置警报时，请考虑在定期每月指标报告之间您想要了解并可能采取行动的信息类型。

使用关键字数据进行战略改进

请记住，新发布和更新的内容并不能保证您的关键字排名取得积极成果。 风景在不断变化，变数太多，无法计算。 您和您的竞争对手不断更新和更改内容。 搜索词和行为也在发展。

但是，对于任何涉及创建、刷新或改进您的网站内容的计划，对您的关键字排名以及其他 SEO 指标的积极影响应该是一个目标和一个关键绩效指标。 通过我们的SEO 生存指南了解更多关于工具、方法和有助于您网站流量的许多因素 - 以及这些访问者转化为潜在客户的信息。 单击下面的链接直接挖掘，并下载副本以随身携带或分享。