完全匹配锚文本不好的 5 个原因

编者注：如果您不熟悉链接构建以及锚文本在其中扮演的角色，请参阅我们最近关于链接构建的文章作为入门文章。

获得自然链接是提高网站排名的好方法。 相反，建立不自然的链接（或对搜索引擎而言似乎被操纵或不自然的链接）是降低排名的好方法。 正确使用锚文本是一个关键策略。

1.精确匹配锚文本是建立链接的信号

链接建设一直被用作提高搜索引擎排名的一种方式，但搜索引擎坚持不希望网站管理员试图操纵搜索引擎结果。

假设您是一个搜索引擎。 为了确定链接是自然链接还是为操纵搜索引擎结果而制造的链接，您会寻找什么？

你会检查诸如链接所在的区域、所使用的文本、是否“关注”或“不关注”、网站的相关性等。这些都是搜索引擎机器人的特征可以识别以确定链接是自然的还是人造的。

作为链接建设者，我们需要意识到将我们的任何活动识别为“链接建设”的信号，并花时间减少这些信号，否则我们将面临链接被低估的风险。

2. 高百分比的完全匹配锚文本会导致企鹅惩罚

就在几年前，让关键字在 Google 中排名更高的最简单方法之一就是将该关键字用作锚文本。 将关键字放在一篇关于该关键字的文章中，放在一个名为该关键字的网站上，然后 bam：提高排名。

那不再起作用了。 请记住，操纵搜索引擎排名并不是搜索引擎想要的。 在最近的 Penguin 更新中，谷歌认为这种策略无效。 他们通过检查网站作为整个域以及单个页面的完全匹配锚文本的百分比来做到这一点。 识别试图制造链接或操纵搜索引擎排名的站点的一种明确方法是锚文本。

这是显示过多精确匹配的“锚文本”报告的屏幕截图。 您可以看到该公司的 #1、#2 和 #3 最常用的锚文本短语是不是特别自然的关键字，不是他们的品牌名称，而且看起来很可疑。

几乎任何已经存在了几年并销售产品或从搜索引擎获得大量流量的网站，过去都很可能执行过链接建设； 这在当时是一种普遍的、被接受的做法。 以前的策略通过建立大量特定的锚文本关键字来提高排名。 今天使用，无需通过品牌名称或多样化锚点获得自然链接，该策略清楚地表明该网站正在寻求操纵其排名。

作为链接构建者，我们希望避免增加页面或整个站点的锚文本百分比的情况。 链接本身无济于事，如果谷歌将其评估为链接构建并实施企鹅惩罚，实际上可能会阻碍积极的结果。

3. 完全匹配的锚点看起来不自然

当您想到您阅读的新闻文章、八卦网站、个人博客、专业网站等中的链接锚文本时，您会发现这些完全匹配的锚文本并不经常使用。 当您考虑整个网络中的“自然”链接时，精确匹配锚开始看起来很奇怪。 这可能会导致您的页面无法通过读者的嗅探测试，破坏您为建立读者信任和搜索引擎信誉所做的努力。

作为链接构建者，我们希望专注于在我们找到的页面内容中看起来自然的锚文本。 不自然的锚文本可能会导致链接贬值。 虽然这可能不会造成伤害，但它确实会使链接对您的排名目标无效。

4. 完全匹配的锚点不会吸引点击

您知道搜索引擎会监控点击指向某个站点的链接的人数吗？ 多年来，搜索引擎已经确定自然链接（有效链接、相关链接）实际上比锚文本链接获得更多点击。 监控点击次数只是搜索引擎能够确定链接是否真正自然或被用于操纵搜索引擎结果的一种方式。 完全匹配的锚文本通常看起来像明显的广告。 今天的网络访问者越来越了解广告，但往往不感兴趣，所以他们不会点击。

作为链接构建者，我们需要考虑链接的放置位置。 像读者一样思考，尽最大努力确保内容和链接被合理点击。

5. 精确匹配锚过去有用——但现在不行了

在 Penguin 更新 Google 算法后，很明显：通过使用完全匹配锚来操纵排名的网站的链接贬值了。 这反过来又降低了他们关键字的排名，许多网站的流量都下降了。 这转化为转化率下降，相当于收入下降。

作为链接建设者，我们需要意识到我们放置的链接会对我们的网站造成损失、减少流量和收入。

避免完全匹配锚文本只是我们可以放置有助于避免流量和转化率下降的链接的众多方法之一。

Kaila Strong 是位于凤凰城的搜索、社交和内容营销公司 Vertical Measures 的客户战略总监。 她负责监督链接建设部门，并为客户制定核心战略，以改善他们的网络营销活动。 在 Twitter 上在线找到她@cliquekaila。