可竞价媒体可以加速任何入站营销活动

虽然入站是一种非常有效、定制和创造性的营销流程，但将可出价媒体引入组合的好处怎么强调都不为过。

如果您想实现任何营销目标，那么可竞价媒体是促进活动的好方法。 但是，可竞标很难做到正确。 如果您想获得一些完善您的广告系列的可靠建议，请阅读我们的博客  “什么是可竞价媒体，它如何促进您的增长？”

可竞价媒体是付费广告的另一个术语，包括您以前可能听说过的方法，例如付费搜索 (PPC) 和 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上的付费社交定位。

入站营销是吸引新潜在客户的最佳方式之一。 制定正确的策略，入站营销可以帮助您吸引更多高质量的潜在客户； 随着时间的推移和正确的策略，入站可以比冷呼叫等出站方法更具成本效益，并提供更好的结果。 入站对业务增长至关重要； 在组合中添加可出价的媒体可以帮助几乎立即实现增长，同时您的广告系列的更多有机部分占据主导地位。

那么为什么可竞价媒体被认为如此重要呢？ “定位”是这里的关键词； 将您的一些营销预算用于可出价的广告系列，您就可以在绝大多数人在线上花费时间的平台上解锁非常强大的定位工具，让您立即更容易被对您最重要的受众看到。 特别是在社交层面，Facebook（也延伸到 Instagram）提供的数据允许品牌在高度针对性的潜在新线索和客户面前发布创意信息和独特的号召性用语。

永远不要假设你对你的市场了如指掌

听起来不错，但根据您的业务提供的内容和想要实现的目标，可竞价媒体的世界可能是一个复杂的野兽，尤其是当您在众多渠道中处理大量不同的活动时。 例如，如果您的品牌是一个针对女性千禧一代受众的时尚品牌，那么将您的预算投入到 Pinterest 等视觉平台上可能会更有意义，因为大多数人都会花时间在这些平台上。

在您实际投资可竞价之前进行研究，您实际上可以降低潜在的营销成本并提高潜在客户的质量和数量。 这不仅适用于可出价，而且适用于整个入站营销流程。 对您的市场进行分类可能是您在任何营销活动中可以做的最昂贵的事情之一，无论是入境还是其他。

不要假设任何事情。 这些人是您希望与之建立长期关系以发展您的业务的人。 花时间研究并与您的市场交谈，以打造摆脱刻板印象的深刻人物角色，并考虑诸如他们的兴趣、他们的位置、他们在哪里花费在线时间以及您可以为他们提供的其他人无法提供的东西。

例如，Pokemon Go 在 2016 年的某个时候是不可忽视的。虽然它是一种全球现象，但它的流行只持续了几个月，观众就转向了新事物。

善变，也许； 但有一点是，当时最有创意的营销人员和品牌投资于可竞价媒体，他们知道他们的角色会对 Pokemon Go 感兴趣，他们能够以创造性的方式接触到这些受众，在竞争中领先并吸引新的通过巧妙的可出价定位来引导。

通过可竞价营销获得政治

同样，可竞价媒体的巨大潜力怎么强调都不为过。 社交和搜索平台上可用的定位工具非常强大，以至于许多评论员经常强调可竞标在 2016 年总统大选中的作用，以及特朗普的在线团队如何使用可竞标定位来不仅吸引潜在选民，而且还超越某些各种渠道的信息来源（特朗普团队的一名成员称之为“压制”）并为该党筹集捐款。

听起来很可怕，但共和党并不是唯一这样做的政党。 民主党也有自己的可竞标媒体策略来吸引互联网上的潜在选票，而在更接近本土的 2017 年英国大选中，工党、保守党、自由民主党和其他人利用他们的竞选预算通过谷歌等渠道瞄准人们，脸书、推特等。

以这种方式推销自己的不仅仅是政党和品牌。 任何人和每个人都可以根据某些人口统计信息来定位人们，只要他们有个人资料和（至少）口袋里有钱。 如何？ 因为专注于大数据和存储在这些平台中的信息； 这些定位平台如此深入和先进，如果营销人员愿意，他们可以专门接触那些喜欢奶酪和饼干的人。

这些渠道也在不断发展，它们提供的定位技术也在不断发展。 Facebook 正处于可以提供位置定位功能的地步，为创意本地广告系列添加全新维度。 希望加速和扩大增长的小型企业现在可以专门开展活动，以吸引人们到他们的实际位置并增加客流量，从当地社区收集相关数据等等，以吸引更大的兴趣和当地的潜在客户。

投标可能是一个耗时的过程

与入站世界中的大多数事情一样，可竞价媒体在辅以另一种技术来培养潜在客户并增加他们完成购买或留下联系信息等操作的可能性时效果最佳。 您可能已经将您的定位策略细化到了令人难以置信的精细水平，但如果没有适当的创意信息直接与您想要与之建立关系的受众对话，这将毫无意义。

创意内容营销与可出价的方法相结合是接触新受众的最佳方式之一。 再次; 尽可能多地了解您的受众以改进您的策略并发现最适合投资的平台是值得的。

定位您的创意信息时也是如此； 例如，Instagram 是一个吸引年轻观众大量关注的平台。 如果您将视觉信息定位到 Instagram 上的受众而不是通过 PPC 将人们引导到您的网站，您能否使用更少的预算并吸引更好的潜在客户？

谷歌拥有的 YouTube 也可能是您预算的最佳去处，尤其是考虑到未来几年视频营销对在线品牌的重要性时。 智能手机和平板电脑技术的进步确实让人们的口袋里有了迷你电影院。 您能否在无需制作视频的情况下通过 PPC 观看 YouTube 的观众面前？

保持移动和语音搜索的未来是通过 Siri 和亚马逊的 Alexa 等技术继续潜入行业的东西。 您可能没有意识到这一点，但在考虑入站营销和可出价媒体的世界时，及时了解此类趋势至关重要。 社交和搜索的世界在不断变化，与行业动态保持同步可以帮助您重新调整您的活动并随着时间的推移对其进行改进，以帮助保持低成本和保持一致的潜在客户流。

从我们的角度来看，这可能是在实施可竞价媒体活动以促进增长时与专业入站营销机构合作的最大论据之一。 跨多个渠道管理各种活动可能非常棘手。 您是否真的有时间了解可竞价的复杂性以及探索新渠道的好处、测试它们的创意、调整预算并随着观众的浏览习惯而发展？

如果您想实现任何营销目标，那么可竞价媒体是促进活动的好方法。 但是，可竞标很难做到正确。 如果您想获得一些完善您的广告系列的可靠建议，请阅读我们的博客  “什么是可竞价媒体，它如何促进您的增长？”