糟糕的内容营销可能会破坏成功的品牌战略的 6 种方式

所以，你认为你有一个非常棒的品牌战略。

您了解您的利基市场、您的业务目标，并且您已经完成了受众研究。

但是有一件事让你失望：你的内容营销。

内容营销应该是强大品牌的 MVP。

但是您甚至在创建自己的内容吗？ 发布后你在做什么？

这些都是大问题。

以下是您所犯的 6 个错误，它们会扰乱您的品牌战略：

• 1.您不创建自己的内容
• 2.你的品牌没有视觉识别
• 3.您的消息不一致
• 4. 你不是在策划内容
• 5. 内容推广不在您的关注范围内
• 6.你不与你的目标受众互动

让我们解决这个问题！

资料来源：GIPHY

1.您的品牌战略不包括创建内容

首先，您是否创建自己的内容？

如果是，您可以继续下一部分。 如果没有，我们得谈谈。

您知道吗，写博客的企业的潜在客户增长比不写博客的企业高出 126%？

但内容营销不一定是列表或操作指南。

内容可以采用以下形式：

• 视频
• 播客
• 幻灯片
• 电子书/白皮书
• 信息图表
• 模板下载

我们都知道消费者喜欢视觉内容。 哎呀，我们也喜欢它！

视觉内容

据 Venngage 称，超过 40% 的营销人员将他们的营销成功归功于原始图形。 信息图表和插图之类的东西。

不仅如此，包含 7 张以上图片的帖子获得的流量是仅包含文字的文章的 4 倍。

天气晴朗。 您需要创建内容，并且它必须具有视觉效果。

但是一般来说，内容创建有哪些好处呢？

1. 这将有助于建立忠实的观众
2. 您可以通过 SEO 获得更多自然流量
3. 优质内容提高品牌知名度
4. 你可以分享你的专业知识
5. 它可以增加您在社交媒体上的参与度

所以，如果您是创建内容的新手——您应该做些什么？

HubSpot 提出了 4 个很棒的建议：

1. 不要只讲故事； 与您的内容一起展示
2. 用你发布的每件事来挖掘特定的情绪
3. 包括您的观众可以识别的角色
4. 突出您的产品或服务的好处（但不只是销售）

记住这些并发挥创意！

2.你的品牌没有视觉识别

当然，你有一个很酷的标志。 但创造一个令人难忘的身份并不止于此。

以有史以来最著名的品牌之一为例：可口可乐。

他们拥有如此积极的品牌资产； 没有其他可乐味的饮料有机会。

营销进化解释：

“在营销中，品牌资产是品牌名称在消费者心目中的影响力，以及拥有可识别和深思熟虑的品牌的价值。”

它始于 1900 年之前，其品牌战略在十多年后仍在扼杀它。 那么，除了美味之外，是什么让它永不过时呢？

资料来源：独立

可口可乐的品牌

首先，你知道营销和广告中的色彩有一种心理学吗？

调色板用于唤起特定的情绪反应。

这就是为什么我们在大自然的绿色中感觉更平静，或者为什么红色警告标志会提醒我们。

资料来源：数字概要

那么，可口可乐为什么是红色的呢？

有人说是为了脱颖而出。 作出声明。

不过，根据可口可乐的说法，他们的每桶瓶子最初都涂成红色，以便税务人员在运输时可以将它们与酒精区分开来。 去搞清楚！

无论如何，标志性的颜色在他们的营销中无处不在。

无论他们创建什么内容，它属于谁是显而易见的。

如何建立视觉形象

以下是如何通过内容营销建立视觉形象：

1. 选择您的品牌个性
2. 决定你想用你的内容唤起的情绪
3. 为品牌形象创建情绪板
4. 选择品牌声音
5. 找出如何脱颖而出
6. 从专家那里获得反馈
7. 与这一切保持一致

3. 不一致的信息会影响您的品牌形象

没有比不一致的品牌信息更快地关闭潜在客户的方法了。

如今的营销策略涉及许多不同的渠道。 如果你没有一个可靠的计划，很容易搞混。

每当您发布内容时，您的核心价值观和品牌定位必须是显而易见的。

您的价值主张（或使命宣言）应该是人​​们首先看到的。 当人们听到您的品牌名称时，他们应该能够用几句话来描述它。

1. 苹果：光滑的消费电子产品。
2. 耐克：运动服装。
3. Quuu：社交媒体的内容营销工具。

如果您是初创公司或小型企业，这是一项非常重要的练习。 如果你不能描述你的，有些事情必须改变。

您可能认为状态或对评论的回复不算作内容。 相信我们，确实如此。

来自您品牌的一切都将成为您营销工作的一部分。

建立信任应该始终是品牌的长期目标之一。 您的内容需要展现您的个性——并坚持下去！

您的品牌价值将塑造您业务的方方面面。

与您的品牌信息不一致通常会导致：

• 与目标市场的沟通不畅
• 新客户的困惑
• 缺乏信任
• 糟糕的客户体验 (CX)

您的品牌战略作为一个整体应该会立即获得认可。

当迪斯尼错失目标时

以迪士尼 2009 年的热门节目《汉娜蒙塔娜》为例。

为了快速赚钱，他们将节目与最糟糕的产品营销示例之一配对。 也许永远。

Hannah Montana 品牌樱桃。

资料来源：Reddit

现在，如果它以任何方式与节目相关，这将是有意义的。 但它没有。

这是一个极端的例子，但值得牢记。 您可能不会销售儿童明星品牌的水果，但您的信息必须具有相关性。

根据 Sprout Social 的数据，45% 的消费者因为不相关的内容而取消关注品牌。

“发布与您的品牌认知风格不符的内容是让您的帐户不被关注的一种方式。”

无论是创建内容、策展还是评论，您都应该在内容营销中始终使用相同的品牌声音。

保持品牌战略的相关性。 总是。

4. 你不是在社交媒体上策划内容

让我们谈谈内容策展。 你是俱乐部的一员吗？

营销人员——如果你不是，是时候加入了。

这似乎是一个奇怪的想法。 在您尝试建立自己的品牌时分享他人的内容。

但是有效的品牌战略必须包括策划的内容。

你更愿意关注谁——一家只发布关于他们有多伟大的公司，还是一家总是分享他们利基市场中各种有趣的东西的公司？ 这就是差异化。

它甚至可以像引用的转发一样简单。

最重要的是，很难不断地用自己的内容填充您的社交媒体帐户。 策展可以节省大量时间，可以将您变成专家资源。

手动管理内容的方法

那么，您在哪里可以找到这些高质量的内容来分享呢？

以下是一些手动查找要策划的内容的方法：

1. RSS订阅
2. 谷歌快讯
3. 热门话题/标签
4. 用户生成内容
5. 转发影响者的内容
6. 注册电子邮件通讯

无论您选择哪种方法，都不要忘记黄金法则：

1. 始终添加个人风格
2. 归功于创作者

有像 Pocket 或 Feedly 这样的工具，它们非常棒。 它们使 RSS 提要易于使用。

但是，如果您想要更多东西怎么办？

优雅的主题有以下特点：

“Quuu 结合了使 Pocket 和 Feedly 独一无二的功能（即阅读模式和 RSS 提要）。 如果您想要一个包含两者关键功能的工具，那么 Quuu 是一个不错的选择。”

你听到了！

Quuu – 社交媒体的内容管理工具

Quuu 在银行拥有 6 年的人工审核内容数据。 因此，我们决定使用现代机器学习来创建一个名为 Robin 的 AI 策展策略师。

罗宾知道我们所知道的一切。 现在它正在掌权。

我们有超过 500 个兴趣类别。 从 DIY 到化妆品、天体物理学和市场营销——你能想到的，我们可能已经掌握了。

选择那些与你的利基相关的，连接你的社交资料，你就可以开始了！

Robin 将向您发送与您的行业相关的博客文章、视频、播客等。 每一个。 天。

我们与 socialchief、Buffer、HubSpot 和 Hootsuite 等调度程序合作。这意味着我们可以自动为您发布，或者您可以完全控制并手动进行。

在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上分享。 开始对话。 扩大您的目标市场。 网络。

有很多好处，还有很多时间可以节省！ 那你还在等什么？

5. 内容推广不在您的关注范围内

回到品牌战略中的内容创作。 一些指标的时间。

根据 Ahrefs 的一项案例研究，其索引中 90.63% 的所有页面从 Google 获得的流量为零。 零！

此外，其中 5.29% 的人每月仅获得 10 次（或更少）访问。

网络正在以惊人的速度增长。

“我们的内容浏览器工具每 24 小时会发现 180 万个新页面，同时对符合收录条件的页面非常挑剔。 “主要的”Ahrefs 网络爬虫每分钟爬取两倍以上的页面！”

想知道是什么阻止了您的网页获得自然流量？ 这样就行了！

那么，您如何确保您的品牌获得大部分市场份额？

嗯，你需要给 您的目标受众看到您的内容的最佳机会。

无论您是尝试进入新市场还是插入新产品，内容推广都需要成为您业务战略的一部分。

是时候制定促销营销计划了。

内容推广思路

我们为超级繁忙的小型企业写了一篇关于 3 种最快的内容推广策略的博客文章。

如果您有更多时间，这里有一些宣传您的内容的想法：

1. 将其发送到您的电子邮件列表
2. 提及，然后与有影响力的人联系
3. 具有较高 DR（域评级）的网站上的访客博客
4. 联网并要求人们分享
5. 将您的内容提交给每周/每月的综述

当然，这里的结果都不能保证。 但是，如果您想尝试一个确实可以保证结果的非常简单的工具——我们可能知道一个。

Quuu Promotion – 社交媒体的内容推广工具

想想看。 内容共享最常发生在哪里？

也许是你的黛比阿姨端着她的酒杯摆姿势。 每周五下午 5 点，就像发条一样。

或者病毒式的“着装”辩论（绝对是白色和金色！）社交媒体就是它的所在。

Quuu Promote 是专为社交媒体打造的内容推广工具。

您已经了解了上面关于 Quuu 的所有信息。 但是所有这些精彩内容从何而来？ 你猜对了——Quuu 推广用户！

它也可能是你的。 只需添加您网站的 RSS 提要，坐下来放松一下。

包括您的 Twitter 句柄，您可以跟踪在分享时提及您的任何人。 这是开始对话和参与的好方法。 （很快就会有更多信息……）

查看我们主页上的计算器，找到您的利基市场，并计算出您可以获得多少股票。

你知道社交分享和搜索引擎优化之间也有联系吗？ 我们不是在开玩笑！

强大的品牌战略意味着您的内容将被尽可能多的人看到。 推广它是最初实现这一目标的最简单方法。

如果内容推广到现在为止还没有出现在您的雷达上，那么该是时候了。

6.你不与你的目标受众互动

“接触点”被定义为消费者与企业互动的任何方式——面对面或在线。 甚至只是阅读您网站的标语。

确定每个接触点对您的品牌战略至关重要。

资料来源：SentiSum

还记得我们之前说的吗？

来自贵公司官方帐户或网站的任何内容都是“内容”。 所有在线互动都是内容营销的一种形式。

与您的追随者建立关系，业务可能会有所改善。 搞砸互动，您可能会看到销售额下降 - 以及您的追随者人数。

与目标受众互动最简单的地方是：

• 创建的内容
• 社交媒体参与

以下是他们如何发挥作用。

通过创建的内容与您的目标受众互动

内容营销非常有用，因为它可以让您的目标受众找到您。

通过使用搜索引擎优化写作，你给自己最好的机会出现在搜索引擎上作为最相关的结果。

在这种情况下，您的受众正在与您创建的内容进行交互。 但这仍然是您的互动。

为了确保合适的人看到它，您需要创建一个买家角色。 这些将帮助您更好地了解您的目标受众。

HubSpot 解释了原因，

“[它] 使您可以更轻松地定制内容、消息传递、产品开发和服务，以满足目标受众成员的特定需求、行为和关注点。”

如何创建买家角色

那么，如果您以前从未做过，如何创建一个呢？

好吧，您需要从检查数据开始。 谁购买了您的产品或服务？ 谁在网上与您的品牌互动？

寻找趋势。

完成此操作后，为您的消费者创建虚构（但准确）的简历。

以下是来自 Hootsuite 的几个很好的例子：

然后，在创建内容时，请考虑：

1. 他们的痛点
2. 客户目标
3. 找出可以提供帮助的方法

一旦您确切地知道您的受众是谁，您就可以创建直接吸引他们的内容。

如果您的品牌战略针对任何人和每个人，那么您不太可能看到结果。

确保您的内容与将要向您购买的人相关。

社交媒体参与的力量

我们继续关注社交媒体，但它是与您的目标受众互动的最简单的地方。 尤其是像 Twitter 这样的网站，您可以在其中直接向任何人发送消息。

从字面上看，任何人！

它还鼓励自然生长。 社交媒体可以更轻松地确定目标受众喜欢的内容营销类型。

如何？ 好吧，具有高参与度的社交媒体内容类型应该是您品牌战略中的常客。

还没有足够的内容来获取该信息？ 首先创建一些民意调查和调查。

它们是激发对话和鼓励参与的好方法。

您还可以通过直接询问他们来了解有关您的目标受众的很多信息。

正如 Buffer 曾经说过的，

“人们不会将社交网络用于单向体验。 他们正在寻求联系——与人和品牌。”

社交媒体参与是提高品牌知名度的缺失环节。 每次您参与时，这本身就是一种内容形式。

让它变得真实。 让它变得有趣、鼓舞人心、有帮助或有教育意义。 只要确保你这样做。

需要一些可操作的提示吗？

如何在社交媒体上有效互动

为了有效地互动，您需要：

1. 说客户的语言（会话副本）
2. 切入正题
3. 直接向您的听众讲话
4. 把事情简单化
5. 坚持你的品牌声音
6. 真诚
7. 提供详细的答复

确保你经常参与。 这就是如何制定成功的品牌战略。

结论

无论您是企业主还是品牌经理，内容营销都是品牌战略成功的关键。

从您在 Twitter 上写的内容到您博客的外观，这一切都在发挥作用。

这是我们涵盖的 6 个错误。 是时候修复你正在制作的东西了：

1. 你不创造内容
2. 您的品牌没有视觉识别
3. 您的消息不一致
4. 你不是在策划内容
5. 你不是在宣传你创造的东西
6. 您不与目标受众互动

我们错过了任何内容营销事故吗？ 还有哪些事情会破坏成功的品牌战略？ 让我们在评论中知道！