糟糕的內容營銷可能會破壞成功的品牌戰略的 6 種方式

所以，你認為你有一個非常棒的品牌戰略。

您了解您的利基市場、您的業務目標，並且您已經完成了受眾研究。

但是有一件事讓你失望：你的內容營銷。

內容營銷應該是強大品牌的 MVP。

但是您甚至在創建自己的內容嗎？ 發布後你在做什麼？

這些都是大問題。

以下是您所犯的 6 個錯誤，它們會擾亂您的品牌戰略：

• 1.您不創建自己的內容
• 2.你的品牌沒有視覺識別
• 3.您的消息不一致
• 4. 你不是在策劃內容
• 5. 內容推廣不在您的關注範圍內
• 6.你不與你的目標受眾互動

讓我們解決這個問題！

資料來源：GIPHY

1.您的品牌戰略不包括創建內容

首先，您是否創建自己的內容？

如果是，您可以繼續下一部分。 如果沒有，我們得談談。

您知道嗎，寫博客的企業的潛在客戶增長比不寫博客的企業高出 126%？

但內容營銷不一定是列表或操作指南。

內容可以採用以下形式：

• 視頻
• 播客
• 幻燈片
• 電子書/白皮書
• 信息圖表
• 模板下載

我們都知道消費者喜歡視覺內容。 哎呀，我們也喜歡它！

視覺內容

據 Venngage 稱，超過 40% 的營銷人員將他們的營銷成功歸功於原始圖形。 信息圖表和插圖之類的東西。

不僅如此，包含 7 張以上圖片的帖子獲得的流量是僅包含文字的文章的 4 倍。

天氣晴朗。 您需要創建內容，並且它必須具有視覺效果。

但是一般來說，內容創建有哪些好處呢？

1. 這將有助於建立忠實的觀眾
2. 您可以通過 SEO 獲得更多自然流量
3. 優質內容提高品牌知名度
4. 你可以分享你的專業知識
5. 它可以增加您在社交媒體上的參與度

所以，如果您是創建內容的新手——您應該做些什麼？

HubSpot 提出了 4 個很棒的建議：

1. 不要只講故事； 與您的內容一起展示
2. 用你發布的每件事來挖掘特定的情緒
3. 包括您的觀眾可以識別的角色
4. 突出您的產品或服務的好處（但不只是銷售）

記住這些並發揮創意！

2.你的品牌沒有視覺識別

當然，你有一個很酷的標誌。 但創造一個令人難忘的身份並不止於此。

以有史以來最著名的品牌之一為例：可口可樂。

他們擁有如此積極的品牌資產； 沒有其他可樂味的飲料有機會。

營銷進化解釋：

“在營銷中，品牌資產是品牌名稱在消費者心目中的影響力，以及擁有可識別和深思熟慮的品牌的價值。”

它始於 1900 年之前，其品牌戰略在十多年後仍在扼殺牠。 那麼，除了美味之外，是什麼讓它永不過時呢？

資料來源：獨立

可口可樂的品牌

首先，你知道營銷和廣告中的色彩有一種心理學嗎？

調色板用於喚起特定的情緒反應。

這就是為什麼我們在大自然的綠色中感覺更平靜，或者為什麼紅色警告標誌會提醒我們。

資料來源：數字概要

那麼，可口可樂為什麼是紅色的呢？

有人說是為了脫穎而出。 作出聲明。

不過，根據可口可樂的說法，他們的每桶瓶子最初都塗成紅色，以便稅務人員在運輸時可以將它們與酒精區分開來。 去搞清楚！

無論如何，標誌性的顏色在他們的營銷中無處不在。

無論他們創建什麼內容，它屬於誰是顯而易見的。

如何建立視覺形象

以下是如何通過內容營銷建立視覺形象：

1. 選擇您的品牌個性
2. 決定你想用你的內容喚起的情緒
3. 為品牌形象創建情緒板
4. 選擇品牌聲音
5. 找出如何脫穎而出
6. 從專家那裡獲得反饋
7. 與這一切保持一致

3. 不一致的信息會影響您的品牌形象

沒有比不一致的品牌信息更快地關閉潛在客戶的方法了。

如今的營銷策略涉及許多不同的渠道。 如果你沒有一個可靠的計劃，很容易搞混。

每當您發佈內容時，您的核心價值觀和品牌定位必須是顯而易見的。

您的價值主張（或使命宣言）應該是人們首先看到的。 當人們聽到您的品牌名稱時，他們應該能夠用幾句話來描述它。

1. 蘋果：光滑的消費電子產品。
2. 耐克：運動服裝。
3. Quuu：社交媒體的內容營銷工具。

如果您是初創公司或小型企業，這是一項非常重要的練習。 如果你不能描述你的，有些事情必須改變。

您可能認為狀態或對評論的回復不算作內容。 相信我們，確實如此。

來自您品牌的一切都將成為您營銷工作的一部分。

建立信任應該始終是品牌的長期目標之一。 您的內容需要展現您的個性——並堅持下去！

您的品牌價值將塑造您業務的方方面面。

與您的品牌信息不一致通常會導致：

• 與目標市場的溝通不暢
• 新客戶的困惑
• 缺乏信任
• 糟糕的客戶體驗 (CX)

您的品牌戰略作為一個整體應該會立即獲得認可。

當迪斯尼錯失目標時

以迪士尼 2009 年的熱門節目《漢娜蒙塔娜》為例。

為了快速賺錢，他們將節目與最糟糕的產品營銷示例之一配對。 也許永遠。

Hannah Montana 品牌櫻桃。

資料來源：Reddit

現在，如果它以任何方式與節目相關，這將是有意義的。 但它沒有。

這是一個極端的例子，但值得牢記。 您可能不會銷售兒童明星品牌的水果，但您的信息必須具有相關性。

根據 Sprout Social 的數據，45% 的消費者因為不相關的內容而取消關注品牌。

“發布與您的品牌認知風格不符的內容是讓您的帳戶不被關注的一種方式。”

無論是創建內容、策展還是評論，您都應該在內容營銷中始終使用相同的品牌聲音。

保持品牌戰略的相關性。 總是。

4. 你不是在社交媒體上策劃內容

讓我們談談內容策展。 你是俱樂部的一員嗎？

營銷人員——如果你不是，是時候加入了。

這似乎是一個奇怪的想法。 在您嘗試建立自己的品牌時分享他人的內容。

但是有效的品牌戰略必須包括策劃的內容。

你更願意關注誰——一家只發布關於他們有多偉大的公司，還是一家總是分享他們利基市場中各種有趣的東西的公司？ 這就是差異化。

它甚至可以像引用的轉發一樣簡單。

最重要的是，很難不斷地用自己的內容填充您的社交媒體帳戶。 策展可以節省大量時間，可以將您變成專家資源。

手動管理內容的方法

那麼，您在哪裡可以找到這些高質量的內容來分享呢？

以下是一些手動查找要策劃的內容的方法：

1. RSS訂閱
2. 谷歌快訊
3. 熱門話題/標籤
4. 用戶生成內容
5. 轉發影響者的內容
6. 註冊電子郵件通訊

無論您選擇哪種方法，都不要忘記黃金法則：

1. 始終添加個人風格
2. 歸功於創作者

有像 Pocket 或 Feedly 這樣的工具，它們非常棒。 它們使 RSS 提要易於使用。

但是，如果您想要更多東西怎麼辦？

優雅的主題有以下特點：

“Quuu 結合了使 Pocket 和 Feedly 獨一無二的功能（即閱讀模式和 RSS 提要）。 如果您想要一個包含兩者關鍵功能的工具，那麼 Quuu 是一個不錯的選擇。”

你聽到了！

Quuu – 社交媒體的內容管理工具

Quuu 在銀行擁有 6 年的人工審核內容數據。 因此，我們決定使用現代機器學習來創建一個名為 Robin 的 AI 策展策略師。

羅賓知道我們所知道的一切。 現在它正在掌權。

我們有超過 500 個興趣類別。 從 DIY 到化妝品、天體物理學和市場營銷——你能想到的，我們可能已經掌握了。

選擇那些與你的利基相關的，連接你的社交資料，你就可以開始了！

Robin 將向您發送與您的行業相關的博客文章、視頻、播客等。 每一個。 天。

我們與 socialchief、Buffer、HubSpot 和 Hootsuite 等調度程序合作。這意味著我們可以自動為您發布，或者您可以完全控制並手動進行。

在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上分享。 開始對話。 擴大您的目標市場。 網絡。

有很多好處，還有很多時間可以節省！ 那你還在等什麼？

5. 內容推廣不在您的關注範圍內

回到品牌戰略中的內容創作。 一些指標的時間。

根據 Ahrefs 的一項案例研究，其索引中 90.63% 的所有頁面從 Google 獲得的流量為零。 零！

此外，其中 5.29% 的人每月僅獲得 10 次（或更少）訪問。

網絡正在以驚人的速度增長。

“我們的內容瀏覽器工具每 24 小時會發現 180 萬個新頁面，同時對符合收錄條件的頁面非常挑剔。 “主要的”Ahrefs 網絡爬蟲每分鐘爬取兩倍以上的頁面！”

想知道是什麼阻止了您的網頁獲得自然流量？ 這樣就行了！

那麼，您如何確保您的品牌獲得大部分市場份額？

嗯，你需要給 您的目標受眾看到您的內容的最佳機會。

無論您是嘗試進入新市場還是插入新產品，內容推廣都需要成為您業務戰略的一部分。

是時候制定促銷營銷計劃了。

內容推廣思路

我們為超級繁忙的小型企業寫了一篇關於 3 種最快的內容推廣策略的博客文章。

如果您有更多時間，這裡有一些宣傳您的內容的想法：

1. 將其發送到您的電子郵件列表
2. 提及，然後與有影響力的人聯繫
3. 具有較高 DR（域評級）的網站上的訪客博客
4. 聯網並要求人們分享
5. 將您的內容提交給每週/每月的綜述

當然，這裡的結果都不能保證。 但是，如果您想嘗試一個確實可以保證結果的非常簡單的工具——我們可能知道一個。

Quuu Promotion – 社交媒體的內容推廣工具

想想看。 內容共享最常發生在哪裡？

也許是你的黛比阿姨端著她的酒杯擺姿勢。 每週五下午 5 點，就像發條一樣。

或者病毒式的“著裝”辯論（絕對是白色和金色！）社交媒體就是它的所在。

Quuu Promote 是專為社交媒體打造的內容推廣工具。

您已經了解了上面關於 Quuu 的所有信息。 但是所有這些精彩內容從何而來？ 你猜對了——Quuu 推廣用戶！

它也可能是你的。 只需添加您網站的 RSS 提要，坐下來放鬆一下。

包括您的 Twitter 句柄，您可以跟踪在分享時提及您的任何人。 這是開始對話和參與的好方法。 （很快就會有更多信息……）

查看我們主頁上的計算器，找到您的利基市場，併計算出您可以獲得多少股票。

你知道社交分享和搜索引擎優化之間也有聯繫嗎？ 我們不是在開玩笑！

強大的品牌戰略意味著您的內容將被盡可能多的人看到。 推廣它是最初實現這一目標的最簡單方法。

如果內容推廣到現在為止還沒有出現在您的雷達上，那麼該是時候了。

6.你不與你的目標受眾互動

“接觸點”被定義為消費者與企業互動的任何方式——面對面或在線。 甚至只是閱讀您網站的標語。

確定每個接觸點對您的品牌戰略至關重要。

資料來源：SentiSum

還記得我們之前說的嗎？

來自貴公司官方帳戶或網站的任何內容都是“內容”。 所有在線互動都是內容營銷的一種形式。

與您的追隨者建立關係，業務可能會有所改善。 搞砸互動，您可能會看到銷售額下降 - 以及您的追隨者人數。

與目標受眾互動最簡單的地方是：

• 創建的內容
• 社交媒體參與

以下是他們如何發揮作用。

通過創建的內容與您的目標受眾互動

內容營銷非常有用，因為它可以讓您的目標受眾找到您。

通過使用搜索引擎優化寫作，你給自己最好的機會出現在搜索引擎上作為最相關的結果。

在這種情況下，您的受眾正在與您創建的內容進行交互。 但這仍然是您的互動。

為了確保合適的人看到它，您需要創建一個買家角色。 這些將幫助您更好地了解您的目標受眾。

HubSpot 解釋了原因，

“[它] 使您可以更輕鬆地定制內容、消息傳遞、產品開發和服務，以滿足目標受眾成員的特定需求、行為和關注點。”

如何創建買家角色

那麼，如果您以前從未做過，如何創建一個呢？

好吧，您需要從檢查數據開始。 誰購買了您的產品或服務？ 誰在網上與您的品牌互動？

尋找趨勢。

完成此操作後，為您的消費者創建虛構（但準確）的簡歷。

以下是來自 Hootsuite 的幾個很好的例子：

然後，在創建內容時，請考慮：

1. 他們的痛點
2. 客戶目標
3. 找出可以提供幫助的方法

一旦您確切地知道您的受眾是誰，您就可以創建直接吸引他們的內容。

如果您的品牌戰略針對任何人和每個人，那麼您不太可能看到結果。

確保您的內容與將要向您購買的人相關。

社交媒體參與的力量

我們繼續關注社交媒體，但它是與您的目標受眾互動的最簡單的地方。 尤其是像 Twitter 這樣的網站，您可以在其中直接向任何人發送消息。

從字面上看，任何人！

它還鼓勵自然生長。 社交媒體可以更輕鬆地確定目標受眾喜歡的內容營銷類型。

如何？ 好吧，具有高參與度的社交媒體內容類型應該是您品牌戰略中的常客。

還沒有足夠的內容來獲取該信息？ 首先創建一些民意調查和調查。

它們是激發對話和鼓勵參與的好方法。

您還可以通過直接詢問他們來了解有關您的目標受眾的很多信息。

正如 Buffer 曾經說過的，

“人們不會將社交網絡用於單向體驗。 他們正在尋求聯繫——與人和品牌。”

社交媒體參與是提高品牌知名度的缺失環節。 每次您參與時，這本身就是一種內容形式。

讓它變得真實。 讓它變得有趣、鼓舞人心、有幫助或有教育意義。 只要確保你這樣做。

需要一些可操作的提示嗎？

如何在社交媒體上有效互動

為了有效地互動，您需要：

1. 說客戶的語言（會話副本）
2. 切入正題
3. 直接向您的聽眾講話
4. 把事情簡單化
5. 堅持你的品牌聲音
6. 真誠
7. 提供詳細的答复

確保你經常參與。 這就是如何制定成功的品牌戰略。

結論

無論您是企業主還是品牌經理，內容營銷都是品牌戰略成功的關鍵。

從您在 Twitter 上寫的內容到您博客的外觀，這一切都在發揮作用。

這是我們涵蓋的 6 個錯誤。 是時候修復你正在製作的東西了：

1. 你不創造內容
2. 您的品牌沒有視覺識別
3. 您的消息不一致
4. 你不是在策劃內容
5. 你不是在宣傳你創造的東西
6. 您不與目標受眾互動

我們錯過了任何內容營銷事故嗎？ 還有哪些事情會破壞成功的品牌戰略？ 讓我們在評論中知道！