貧弱なコンテンツマーケティングが成功するブランド戦略を台無しにする6つの方法
公開: 2021-10-02だから、あなたはあなたがかなり素晴らしいブランド戦略を持っていると思います。
あなたはあなたのニッチ、あなたのビジネス目標を知っていて、あなたはあなたの聴衆の研究をしました。
しかし、あなたを失望させることが1つあります。それは、コンテンツマーケティングです。
コンテンツマーケティングは、強力なブランドのMVPである必要があります。
しかし、あなたもあなた自身のコンテンツを作成していますか？ 公開されたら何をしますか？
これらは大きな問題です。
これがあなたのブランド戦略を台無しにしているあなたが犯している6つの間違いです：
- 1.独自のコンテンツを作成しない
- 2.あなたのブランドには視覚的なアイデンティティがありません
- 3.メッセージに一貫性がありません
- 4.コンテンツをキュレートしていません
- 5.コンテンツプロモーションはあなたのレーダーにありません
- 6.ターゲットオーディエンスと対話しません
これを直そう！
出典：GIPHY
1.ブランディング戦略にコンテンツの作成が含まれていない
まず、独自のコンテンツを作成しますか？
はいの場合は、次のセクションに進むことができます。 そうでなければ、話さなきゃ。
ご存知ですか？ブログを書いている企業は、そうでない企業よりもリードの伸びが126％高くなっています。
しかし、コンテンツマーケティングは、リストやハウツーガイドである必要はありません。
コンテンツは次の形式で提供されます。
- ビデオ
- ポッドキャスト
- スライドショー
- 電子ブック/ホワイトペーパー
- インフォグラフィック
- テンプレートのダウンロード
消費者がビジュアルコンテンツを愛していることは誰もが知っています。 なんてこった、私たちも大好きです！
ビジュアルコンテンツ
Venngageによると、マーケターの40％以上が、マーケティングの成功をオリジナルのグラフィックスに基づいていると考えています。 インフォグラフィックやイラストのようなもの。
それだけでなく、7つ以上の画像を含む投稿は、テキストのみを含む記事の4倍のトラフィックを獲得します。
それは明確だ。 コンテンツを作成する必要があり、ビジュアルが必要です。
しかし、一般的なコンテンツ作成の利点にはどのようなものがありますか？
- 忠実な視聴者を増やすのに役立ちます
- あなたはSEOを通してより多くの有機的なトラフィックを得ることができます
- 質の高いコンテンツはブランド認知度を高めます
- あなたはあなたの専門知識を共有することができます
- ソーシャルメディアでのエンゲージメントを高めることができます
では、コンテンツの作成に慣れていない場合、何をすべきでしょうか。
HubSpotは4つの優れたヒントを提案しました：
- ただ話をするだけではありません。 あなたのコンテンツでそれを見せてください
- 投稿するものごとに特定の感情を活用する
- 視聴者が識別できる文字を含める
- 製品やサービスのメリットを強調します（ただし、販売するだけではありません）
これらを念頭に置いて、創造的になりましょう！
2.あなたのブランドには視覚的なアイデンティティがありません
確かに、あなたはクールなロゴを持っています。 しかし、記憶に残るアイデンティティを作成することはそれだけではありません。
これまでで最も有名なブランドの1つであるコカコーラを取り上げてください。
彼らはそのようなポジティブなブランドエクイティを持っています。 他のコーラ風味の飲料にはチャンスがありません。
マーケティングの進化は次のように説明しています。
「マーケティングにおいて、ブランドエクイティとは、ブランド名が消費者の心に与える影響のレベルであり、識別可能でよく考えられたブランドを持つことの価値です。」
それは1900年より前に始まり、そのブランド戦略は10年以上経った今でもそれを殺しています。 それで、素晴らしい味は別として、それを時代を超越させるものは何ですか？
出典：独立
コカ・コーラのブランディング
まず、マーケティングと広告の色に心理学があることをご存知ですか？
カラーパレットは、特定の感情的な反応を呼び起こすために使用されます。
それが、私たちが自然の緑の中で落ち着いていると感じる理由、または赤い警告サインが私たちを驚かせる理由です。
| 黄色 | オレンジ | 赤 | 緑 | 紫の | 青 |
| 明瞭さ 暖かさ 楽観 | フレンドリー 陽気な 熱意 | エネルギー 情熱 食欲 | 健康 自然 富 | 知恵 ロイヤリティ 創造性 | 平和 安全 信頼性 |
出典：デジタル概要
では、なぜコカ・コーラは赤いのですか？
目立つと言う人もいます。 言明する。
ただし、コカ・コーラによると、ボトルの樽は元々赤く塗られていたため、税務当局は輸送時にアルコールと区別することができました。 フィギュアに行こう！
とにかく、象徴的な色は彼らのマーケティングのいたるところにあります。
彼らが作成しているコンテンツが何であれ、それが誰に属しているかは明らかです。
視覚的アイデンティティを構築する方法
コンテンツマーケティングで視覚的なアイデンティティを構築する方法は次のとおりです。
- ブランドの個性を選択してください
- コンテンツで呼び起こしたい感情を決定します
- ブランドイメージのムードボードを作成する
- ブランドの声を選ぶ
- あなたがどのように目立つことができるかを考え出す
- 専門家からフィードバックを得る
- すべてに一貫性を保つ
3.一貫性のないメッセージがあなたのブランドアイデンティティを台無しにしている
一貫性のないブランドメッセージほど、潜在的な顧客への迅速なターンオフはありません。
最近のマーケティング戦略には、さまざまなチャネルが含まれています。 しっかりした計画がないと、混乱しやすくなります。
あなたが何かを投稿するときはいつでも、あなたのコアバリューとブランドのポジショニングは明白でなければなりません。
あなたのバリュープロポジション（またはミッションステートメント）は、人々が最初に目にするものでなければなりません。 人々があなたのブランド名を聞くとき、彼らはそれを簡単な言葉で説明することができるはずです。
- アップル：洗練された家電製品。
- ナイキ：アスレチックアパレル。
- Quuu：ソーシャルメディア向けのコンテンツマーケティングツール。
あなたがスタートアップや中小企業の場合、これは本当に重要な演習です。 あなたがあなたのことを説明できないなら、何かを変えなければなりません。
ステータスやコメントへの返信はコンテンツとしてカウントされないと思うかもしれません。 私たちを信じてください、そうです。
あなたのブランドから来るすべてはあなたのマーケティング活動の一部になります。
信頼の構築は、常にブランドの長期的な目標の1つである必要があります。 あなたのコンテンツはあなたの個性を明らかにする必要があります–そしてそれに固執します！
あなたのブランド価値はあなたのビジネスのあらゆる側面を形作ります。
ブランドメッセージとの不一致は通常、次のことにつながります。
- ターゲット市場との誤解
- 新規顧客の混乱
- 信頼の欠如
- 貧弱な顧客体験（CX）
全体としてのブランド戦略は、即座に認識されるはずです。
ディズニーがマークを逃したとき
人気番組のハンナモンタナでディズニーの2009年の大失敗を見てみましょう。
彼らは手っ取り早く金を稼ごうとして、ショーを製品マーケティングの最悪の例の1つと組み合わせました。 多分今まで。
ハンナモンタナブランドのサクランボ。
出典：Reddit
さて、それが何らかの形でショーに関連しているなら、これは理にかなっています。 しかし、そうではありませんでした。
これは極端な例ですが、覚えておく価値があります。 子役ブランドの果物を販売していない可能性がありますが、メッセージは適切である必要があります。
Sprout Socialによると、消費者の45％は、関連性のないコンテンツのためにブランドのフォローを解除しています。
「ブランドの認識されているスタイルと一致しないコンテンツを投稿することは、アカウントのフォローを解除する1つの方法です。」
作成されたコンテンツ、キュレーション、コメントのいずれであっても、コンテンツマーケティングでは常に同じブランドの声を使用する必要があります。
ブランド戦略を適切に保ちます。 いつも。
4.ソーシャルメディアのコンテンツをキュレートしていません
コンテンツキュレーションについて話しましょう。 あなたはクラブの一員ですか？
マーケター–そうでない場合は、参加する時が来ました。
それは奇妙な考えのようです。 独自のブランドを構築しようとしているときに、他の人のコンテンツを共有する。
しかし、効果的なブランド戦略には、厳選されたコンテンツを含める必要があります。
あなたはどちらをフォローしたいですか？彼らがどれほど素晴らしいかについてのみ投稿する会社、または彼らのニッチからのさまざまな興味深いものを常に共有する会社ですか？ それが差別化です。
引用されたリツイートのように単純な場合もあります。
その上、ソーシャルメディアアカウントを自分のコンテンツで常に満たすことは難しい場合があります。 キュレーションは、あなたを専門家のリソースに変えることができる大幅な時間の節約になります。
コンテンツを手動でキュレートする方法
では、この高品質のコンテンツをどこで共有できると思いますか？
キュレートするコンテンツを手動で見つける方法は次のとおりです。
- RSSフィード
- Googleアラート
- トレンドトピック/ハッシュタグ
- ユーザー作成コンテンツ
- インフルエンサーのコンテンツを再投稿する
- メールマガジンにサインアップ
どの方法を選択しても、黄金のルールを決して忘れないでください。
- 常に個人的なひねりを加える
- 作成者のクレジット
PocketやFeedlyのような素晴らしいツールがあります。 RSSフィードを使いやすくします。
しかし、もっと何かが必要な場合はどうなりますか？
エレガントなテーマには、ローダウンがあります。
「Quuuは、PocketとFeedlyをユニークにする機能（つまり、読み取りモードとRSSフィード）を組み合わせたものです。 両方の主要な機能を備えたツールが必要な場合は、Quuuが最適です。」
あなたはそれらを聞いた！
Quuu –ソーシャルメディア向けのコンテンツキュレーションツール
Quuuは、銀行に6年間の手作業でレビューされたコンテンツデータを持っています。 そこで、最新の機械学習を使用して、ロビンと呼ばれるAIキュレーションストラテジストを作成することにしました。
ロビンは私たちが知っていることをすべて知っています。 今、それは手綱を取っています。
500を超えるインタレストカテゴリがあります。 DIYから化粧品、天体物理学、マーケティングまで、あなたが言うように、私たちはおそらくそれを持っています。
あなたのニッチに関連するものを選択し、あなたの社会的プロフィールを接続してください、そしてあなたは行ってもいいです！
ロビンは、あなたの業界に関連するブログ投稿、ビデオ、ポッドキャストなどを送信します。 毎日。 日。
私たちはsocialchief、Buffer、HubSpot、Hootsuiteなどのスケジューラーと連携しています。つまり、自動操縦に投稿することも、完全に制御して手動で行うこともできます。
Twitter、Facebook、LinkedInで共有します。 会話を開始します。 ターゲット市場を拡大します。 通信網。
非常に多くの利点があり、節約される時間はたくさんあります！ 何を求めている？
5.コンテンツプロモーションはあなたのレーダーにありません
ブランド戦略のコンテンツ作成に戻ります。 いくつかのメトリックの時間。
Ahrefsのケーススタディの1つによると、インデックス内のすべてのページの90.63％がGoogleからのトラフィックをゼロにしています。 零！
さらに、それらの5.29％は、月に10回（またはそれ以下）の訪問しか受けません。
ウェブは驚くべき速度で成長しています。
「私たちのコンテンツエクスプローラーツールは、24時間ごとに180万の新しいページを検出しますが、含める資格のあるページについては非常に慎重です。 「メイン」のAhrefsWebクローラーは、毎分その2倍以上のページ数をクロールします。」
あなたのページが有機的なトラフィックを得るのを何が妨げているのか疑問に思いますか？ やるよ！
では、どのようにしてあなたのブランドが市場シェアのチャンクを獲得することを確実にしますか？
さて、あなたは与える必要があります あなたのターゲットオーディエンスはあなたのコンテンツを見る可能性が最も高いです。
新しい市場にアクセスしようとしているか、新製品をプラグインしようとしているかにかかわらず、コンテンツプロモーションはビジネス戦略の一部である必要があります。
プロモーションマーケティング計画を立てる時が来ました。
コンテンツプロモーションのアイデア
非常に忙しい中小企業向けの最速のコンテンツプロモーション戦略の3つについてブログに投稿しました。
もっと時間があれば、コンテンツを宣伝するためのアイデアをいくつか紹介します。
- メーリングリストに送信してください
- 言及してから、インフルエンサーと連絡を取る
- DR（ドメイン評価）が高いサイトのゲストブログ
- ネットワークを作り、人々にそれを共有するように頼む
- 毎週/毎月のまとめにコンテンツを送信する
もちろん、ここでの結果は保証されていません。 しかし、結果を保証する本当にシンプルなツールを試してみたい場合は、知っているかもしれません。
Quuu Promote –ソーシャルメディア向けのコンテンツプロモーションツール
考えてみてください。 コンテンツの共有はどこで最も起こりますか？
多分それはあなたの叔母デビーが彼女のグラスワインでポーズをとっているのでしょう。 毎週金曜日の5時に時計仕掛けのように。
または、バイラルな「ドレス」の議論（それは間違いなく白と金でした！）ソーシャルメディアはそれがどこにあるかです。
Quuu Promoteは、ソーシャルメディア専用に構築されたコンテンツプロモーションツールです。
上記のQuuuについてすべて学習しました。 しかし、そのすばらしいコンテンツはどこから来ているのでしょうか。 ご想像のとおり– Quuuはユーザーを宣伝します！
そしてそれもあなたのものかもしれません。 サイトのRSSフィードを追加し、座ってリラックスするだけです。
Twitterのハンドルを含めると、共有するときにあなたに言及した人を追跡できます。 会話を始めてエンゲージするのに最適な方法です。 （これについてはもうすぐ…）
私たちのホームページで計算機をチェックして、あなたのニッチを見つけて、あなたが得ることができるシェアの数を計算してください。
ソーシャルシェアとSEOの間にもリンクがあることをご存知ですか？ 冗談じゃない！
強力なブランド戦略とは、コンテンツができるだけ多くの人に見られることを意味します。 これを最初に実現する最も簡単な方法は、それを宣伝することです。
これまでコンテンツプロモーションが注目されていなかったのなら、それが実現する時です。
6.ターゲットオーディエンスと対話しません
「タッチポイント」とは、消費者が直接またはオンラインでビジネスとやり取りする方法として定義されます。 サイトのタグラインを読むだけでも。
すべてのタッチポイントを釘付けにすることは、ブランド戦略にとって重要です。
出典：SentiSum
前に言ったことを覚えていますか？
あなたの会社の公式アカウントまたはサイトから来るものはすべて「コンテンツ」です。 オンラインでのすべてのやり取りは、コンテンツマーケティングの一形態です。
フォロワーとの関係を築けば、ビジネスは改善するでしょう。 インタラクションを台無しにすると、フォロワー数とともに売上が減少するのを見ることができます。
ターゲットオーディエンスと対話する最も簡単な場所は次のとおりです。
- 作成したコンテンツ
- ソーシャルメディアエンゲージメント
両方がどのように役割を果たすかを次に示します。
作成されたコンテンツを通じてターゲットオーディエンスと対話する
それはあなたのターゲットオーディエンスがあなたを見つけることができるので、コンテンツマーケティングはとても便利です。
SEOライティングを使用することで、最も関連性の高い結果として検索エンジンに表示される可能性が最も高くなります。
この場合、視聴者はあなたが作成したものと対話しています。 しかし、それはまだあなたの側の相互作用です。
適切な人に確実に見てもらうには、購入者のペルソナを作成する必要があります。 これらは、ターゲットオーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。
HubSpotはその理由を説明しました。
「[それは]あなたがあなたのターゲットオーディエンスのメンバーの特定のニーズ、行動、そして懸念を満たすためにあなたのコンテンツ、メッセージング、製品開発、そしてサービスを調整することをより簡単にします。」
購入者のペルソナを作成する方法
では、これまでに作成したことがない場合、どのように作成しますか？
さて、あなたはあなたのデータを調べることから始める必要があります。 誰があなたの製品やサービスを購入しましたか？ 誰があなたのブランドとオンラインでやり取りしますか？
トレンドを探します。
それが済んだら、消費者の架空の（しかし正確な）経歴を作成します。
Hootsuiteの素晴らしい例をいくつか紹介します。
| アンドレア・ロジャース | スポーツチームのマーケティングに従事 30代で、最近結婚しました 主要なサッカーチームのシニアマーケティングおよびコミュニケーション担当者 ソーシャルマーケターの小さなチームを管理します | FacebookとInstagramを使用して家族とつながり、TwitterとLinkedInを使用してプロのネットワーキングを行います アプリ、IoT、バーチャルリアリティ、eスポーツに興味がある チームを若くてより多くの女性ファンと結びつけたい 彼女のチームが独自のアプリを作成する計画がないことに不満を感じています |
| ジム・ワトソン | スポーツファン 妻と一緒にサルフォードに住む52歳のバンの運転手 サルフォードレッドデビルズのシーズンチケットホルダー | テレビを見たり、Twitter、Facebook、YouTubeを使用したり体重が増えてフィットネストラッカーの購入を考えたが、何を購入すればよいかわからない元アスリート 友人が軽度の心臓発作を起こした後、モバイルアプリを使用して健康と生活の質を改善する意欲 |
次に、コンテンツを作成するときは、次の点を考慮してください。
- 彼らの問題点
- お客様の目標
- あなたがどのように助けることができるかを考え出す
視聴者が誰であるかを正確に把握したら、視聴者に直接アピールするコンテンツを作成できます。
あなたのブランド戦略が誰もが狙っているなら、あなたは結果を見る可能性が低いです。
あなたのコンテンツがあなたから購入する人に関連していることを確認してください。
ソーシャルメディアエンゲージメントの力
私たちはソーシャルメディアについて続けていますが、それはあなたのターゲットオーディエンスと対話するのに最も簡単な場所です。 特にTwitterのように、誰にでも直接メッセージを送ることができるサイト。
文字通り、誰でも！
また、自然な成長を促します。 ソーシャルメディアを使用すると、ターゲットオーディエンスが楽しんでいるコンテンツマーケティングの種類を簡単に理解できます。
どのように？ エンゲージメントの高いソーシャルメディアコンテンツの種類は、ブランド戦略の常連である必要があります。
その情報を入手するのに十分なコンテンツがまだありませんか？ いくつかの投票と調査を作成することから始めます。
彼らは会話を刺激し、エンゲージメントを促進する素晴らしい方法です。
また、直接質問することで、ターゲットオーディエンスについて多くのことを知ることができます。
バッファがかつて言ったように、
「人々は一方通行の体験のためにソーシャルネットワークを使用しません。 彼らは人々やブランドとのつながりを求めています。」
ソーシャルメディアのエンゲージメントは、ブランド認知度を高めるためのミッシングリンクです。 そして、あなたが従事するたびに、それはそれ自体がコンテンツの形です。
それを本物にしてください。 面白く、刺激的で、役立つ、または教育的なものにします。 必ずやってください。
実用的なヒントが必要ですか？
ソーシャルメディアで効果的に対話する方法
効果的に対話するには、次のことを行う必要があります。
- 顧客の言語を話す（会話型コピー）
- 要点をつかむ
- 視聴者に直接対応する
- 単純にする
- あなたのブランドの声に固執する
- 本物であること
- 詳細な回答を提供する
定期的に関与していることを確認してください。 それが成功するブランド戦略を持つ方法です。
結論
あなたがビジネスオーナーであろうとブランドマネージャーであろうと、コンテンツマーケティングはブランド戦略の成功の鍵です。
Twitterで書いているものからブログの見た目まで、すべてが役割を果たします。
これが私たちがカバーした6つの間違いでした。 あなたが作っているものを修正する時が来ました：
- コンテンツを作成しません
- あなたのブランドには視覚的なアイデンティティがありません
- メッセージに一貫性がありません
- あなたはコンテンツをキュレートしていません
- あなたは自分が作成したものを宣伝していません
- あなたはあなたのターゲットオーディエンスと対話しません
私たちが見逃したコンテンツマーケティングの事故はありますか？ 成功するブランド戦略を台無しにする可能性がある他のことは何ですか？ コメントで教えてください！