부실한 콘텐츠 마케팅이 성공적인 브랜드 전략을 망칠 수 있는 6가지 방법

그래서, 당신은 당신이 꽤 훌륭한 브랜드 전략을 가지고 있다고 생각합니다.

틈새 시장, 비즈니스 목표를 알고 잠재 고객 조사를 완료했습니다.

그러나 한 가지 실망스러운 것이 있습니다. 바로 콘텐츠 마케팅입니다.

콘텐츠 마케팅은 강력한 브랜드의 MVP가 되어야 합니다.

그러나 당신은 당신 자신의 콘텐츠를 만들고 있습니까? 출판되면 뭐해?

이것이 큰 질문입니다.

브랜드 전략을 엉망으로 만드는 6가지 실수는 다음과 같습니다.

• 1. 자신의 콘텐츠를 만들지 않습니다.
• 2. 브랜드에 시각적 아이덴티티가 없습니다.
• 3. 메시지가 일관성이 없습니다.
• 4. 콘텐츠를 큐레이팅하는 것이 아닙니다.
• 5. 콘텐츠 홍보가 눈에 띄지 않습니다.
• 6. 타겟 청중과 상호 작용하지 않습니다.

이 문제를 해결하자!

출처: 지피

1. 브랜딩 전략에는 콘텐츠 제작이 포함되지 않습니다.

먼저, 자신만의 콘텐츠를 만드십니까?

그렇다면 다음 섹션으로 넘어갈 수 있습니다. 그렇지 않다면 우리는 이야기해야 합니다.

블로그를 운영하는 기업이 그렇지 않은 기업보다 리드 성장이 126% 더 높다는 사실을 알고 계셨습니까?

그러나 콘텐츠 마케팅은 목록이나 방법 가이드가 필요하지 않습니다.

콘텐츠는 다음과 같은 형식일 수 있습니다.

• 비디오
• 팟캐스트
• 슬라이드쇼
• 전자책/백서
• 인포그래픽
• 템플릿 다운로드

소비자가 시각적 콘텐츠를 좋아한다는 것은 모두 알고 있습니다. 젠장, 우리도 그것을 좋아합니다!

시각적 콘텐츠

Venngage에 따르면 마케팅 담당자의 40% 이상이 독창적인 그래픽 덕분에 마케팅 성공을 거두었다고 합니다. 인포그래픽과 일러스트레이션 같은 것들.

뿐만 아니라 7개 이상의 이미지가 포함된 게시물은 텍스트만 포함된 기사보다 4배 더 많은 트래픽을 얻습니다.

알았습니다. 콘텐츠를 만들어야 하고 시각적 요소가 있어야 합니다.

그러나 일반적으로 콘텐츠 제작의 이점은 무엇입니까?

1. 충성도 높은 잠재고객을 구축하는 데 도움이 됩니다.
2. SEO를 통해 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다.
3. 양질의 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높입니다.
4. 전문 지식을 공유할 수 있습니다.
5. 소셜 미디어 참여도를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 제작이 처음이라면 어떻게 해야 할까요?

HubSpot은 4가지 유용한 팁을 제안했습니다.

1. 이야기 만 하지 마세요. 콘텐츠와 함께 보여주세요
2. 게시할 때마다 특정 감정을 활용하세요.
3. 청중이 식별할 수 있는 캐릭터 포함
4. 제품 또는 서비스의 이점을 강조합니다(단순히 판매하지 않음).

이 점을 염두에 두고 창의력을 발휘하세요!

2. 브랜드에 시각적 아이덴티티가 없습니다.

물론, 당신은 멋진 로고를 가지고 있습니다. 하지만 기억에 남는 아이덴티티를 만드는 것은 여기서 그치지 않습니다.

가장 유명한 브랜드 중 하나인 코카콜라를 예로 들어 보겠습니다.

그들은 긍정적인 브랜드 자산을 가지고 있습니다. 다른 어떤 콜라 맛 음료도 기회가 없습니다.

Marketing Evolution은 다음과 같이 설명합니다.

"마케팅에서 브랜드 자산은 브랜드 이름이 소비자의 마음에 미치는 영향력의 수준이며 식별 가능하고 잘 생각되는 브랜드를 갖는 것의 가치입니다."

1900년 이전에 시작되었으며 브랜드 전략은 10년이 지난 지금도 여전히 죽고 있습니다. 그렇다면 훌륭한 맛과 별개로 무엇이 그것을 시대를 초월하는 것일까요?

출처: 독립

코카콜라의 브랜딩

먼저 마케팅 및 광고에서 색상에 심리학이 있다는 것을 알고 계셨습니까?

색상 팔레트는 특정 감정적 반응을 불러일으키는 데 사용됩니다.

그것이 우리가 자연의 녹색을 더 차분하게 느끼는 이유이거나 빨간색 경고 표지판이 우리를 놀라게 하는 이유입니다.

출처: 디지털 시놉시스

그렇다면 코카콜라는 왜 빨간색일까요?

어떤 사람들은 그것이 눈에 띄는 것이라고 말합니다. 진술을 하십시오.

그러나 Coca-Cola에 따르면 원래 병의 배럴은 빨간색으로 칠해져 세무원이 운송될 때 알코올과 구별할 수 있도록 했습니다. 그림을 이동!

그럼에도 불구하고 상징적 인 색상은 마케팅의 모든 곳에 있습니다.

그들이 만들고 있는 콘텐츠가 무엇이든 그것이 누구의 것인지는 분명합니다.

시각적 아이덴티티를 구축하는 방법

콘텐츠 마케팅으로 시각적 아이덴티티를 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 브랜드의 개성을 선택하세요
2. 콘텐츠로 불러일으키고 싶은 감정을 결정하세요.
3. 브랜드 이미지를 위한 무드보드 만들기
4. 브랜드 보이스 선택
5. 어떻게 하면 돋보일 수 있는지 알아보세요
6. 전문가로부터 피드백 받기
7. 모든 것에 일관성을 유지하십시오.

3. 일관성 없는 메시지가 브랜드 아이덴티티를 망치고 있습니다.

일관성 없는 브랜드 메시지보다 더 빠른 잠재 고객 이탈은 없습니다.

요즘 마케팅 전략에는 다양한 채널이 포함됩니다. 확실한 계획이 없으면 혼란에 빠지기 쉽습니다.

게시물을 올릴 때마다 핵심 가치와 브랜드 포지셔닝이 명확해야 합니다.

가치 제안(또는 사명 선언문)은 사람들이 가장 먼저 보게 되는 것이어야 합니다. 사람들이 브랜드 이름을 들었을 때 몇 단어로 설명할 수 있어야 합니다.

1. Apple: 매끄럽고 소비자 전자 제품.
2. 나이키: 운동복.
3. Quuu: 소셜 미디어용 콘텐츠 마케팅 도구.

당신이 신생 기업이거나 소규모 기업이라면 이것은 정말 중요한 연습입니다. 당신이 당신의 것을 설명할 수 없다면, 무언가가 바뀌어야 합니다.

댓글에 대한 상태나 답글은 콘텐츠로 간주되지 않는다고 생각할 수 있습니다. 우리를 믿으십시오.

브랜드에서 나오는 모든 것이 마케팅 노력의 일부가 됩니다.

신뢰 구축은 항상 브랜드의 장기 목표 중 하나여야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 성격을 드러내야 하며 이를 고수해야 합니다!

브랜드 가치는 비즈니스의 모든 측면을 형성합니다.

브랜드 메시지와 일치하지 않으면 일반적으로 다음과 같은 결과가 발생합니다.

• 목표 시장과의 잘못된 커뮤니케이션
• 신규 고객의 혼란
• 신뢰의 부족
• 열악한 고객 경험(CX)

브랜드 전략은 전체적으로 즉각적인 인지도를 생성해야 합니다.

디즈니가 점수를 놓쳤을 때

디즈니의 2009년 실수를 그들의 인기 있는 쇼인 Hannah Montana와 함께 보십시오.

빨리 돈을 벌기 위해 그들은 제품 마케팅의 최악의 예 중 하나와 쇼를 짝지었습니다. 아마도.

Hannah Montana 브랜드 체리.

출처: 레딧

이것이 어떤 식으로든 쇼와 관련이 있다면 의미가 있을 것입니다. 하지만 그렇지 않았습니다.

이것은 극단적인 예이지만 명심할 가치가 있습니다. 어린이 별 브랜드 과일을 판매하지 않을 수도 있지만 메시지는 관련성이 있어야 합니다.

Sprout Social에 따르면 소비자의 45%가 관련 없는 콘텐츠 때문에 브랜드를 팔로우하지 않습니다.

"브랜드가 인식하는 스타일과 일치하지 않는 콘텐츠를 게시하는 것은 계정을 언팔로우하는 한 가지 방법입니다."

제작된 콘텐츠, 큐레이션, 댓글 등 콘텐츠 마케팅에서 항상 동일한 브랜드 보이스를 사용해야 합니다.

브랜드 전략을 적절하게 유지하십시오. 언제나.

4. 소셜 미디어에서 콘텐츠를 선별하지 않습니다.

콘텐츠 큐레이션에 대해 알아보겠습니다. 당신은 클럽의 일부입니까?

마케터 – 그렇지 않다면 가입할 때입니다.

이상한 생각인 것 같습니다. 자신의 브랜드를 구축하려고 할 때 다른 사람의 콘텐츠를 공유합니다.

그러나 효과적인 브랜드 전략 에는 선별된 콘텐츠가 포함되어야 합니다.

당신은 누구를 팔로우하고 싶습니까? 자신이 얼마나 훌륭한지에 대해서만 게시하는 회사 또는 항상 자신의 틈새 시장에서 다양한 흥미로운 것들을 공유하는 회사? 그것이 차별화입니다.

인용된 리트윗처럼 간단할 수도 있습니다.

게다가 자신의 콘텐츠로 소셜 미디어 계정을 지속적으로 채우는 것은 어려울 수 있습니다. 큐레이팅은 전문가 리소스로 전환할 수 있는 엄청난 시간 절약 기능입니다.

콘텐츠를 선별하는 수동 방법

그렇다면 공유할 이 고품질 콘텐츠는 어디에서 찾을 수 있습니까?

다음은 선별할 콘텐츠를 찾는 수동 방법입니다.

1. RSS 피드
2. 구글 알리미
3. 인기 급상승 주제/해시태그
4. 사용자 생성 콘텐츠
5. 인플루언서의 콘텐츠 다시 게시
6. 이메일 뉴스레터 구독

어떤 방법을 선택하든 황금률을 잊지 마십시오.

1. 항상 개인적인 트위스트를 추가하십시오
2. 작성자에게 크레딧 표시

Pocket 또는 Feedly와 같은 뛰어난 도구가 있습니다. RSS 피드를 사용하기 쉽게 만듭니다.

하지만 더 원하는 것이 있다면?

우아한 테마에는 다음이 포함됩니다.

“Quuu는 Pocket과 Feedly를 고유하게 만드는 기능(예: 읽기 모드 및 RSS 피드)을 결합합니다. 두 가지의 주요 기능을 모두 포함하는 도구를 원하신다면 Quuu가 좋은 선택이 될 것입니다.”

당신은 그들을 들었다!

Quuu – 소셜 미디어용 콘텐츠 큐레이션 도구

Quuu는 은행에 6년 동안 직접 검토한 콘텐츠 데이터를 보유하고 있습니다. 그래서 우리는 최신 머신 러닝을 사용하여 Robin이라는 AI 큐레이션 전략가를 만들기로 결정했습니다.

로빈은 우리가 아는 모든 것을 알고 있습니다. 이제 고삐를 잡고 있습니다.

500개 이상의 관심 카테고리가 있습니다. DIY에서 화장품, 천체 물리학, 마케팅에 이르기까지 이름만 들어도 우리는 이미 알고 있을 것입니다.

귀하의 틈새 시장과 관련된 것을 선택하고 소셜 프로필을 연결하면 됩니다!

Robin은 귀하의 업계와 관련된 블로그 게시물, 비디오, 팟캐스트 등을 보낼 것입니다. 모든. 낮.

우리는 socialchief, Buffer, HubSpot 및 Hootsuite 등과 같은 스케줄러와 함께 작업합니다. 즉, 자동 파일럿에 게시하거나 모든 권한을 갖고 수동으로 수행할 수 있습니다.

Twitter, Facebook 및 LinkedIn에서 공유하세요. 대화를 시작합니다. 목표 시장을 확장하십시오. 회로망.

많은 혜택이 있으며 절약할 시간이 너무 많습니다! 그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까?

5. 콘텐츠 홍보가 눈에 띄지 않습니다.

브랜드 전략의 콘텐츠 제작으로 돌아가십시오. 일부 측정항목에 대한 시간입니다.

Ahrefs의 사례 연구 중 하나에 따르면 색인에 있는 모든 페이지의 90.63%가 Google에서 트래픽이 전혀 발생하지 않습니다. 영!

또한 5.29%는 한 달에 10번(또는 그 미만)에 방문합니다.

웹은 놀라운 속도로 성장하고 있습니다.

“Content Explorer 도구는 24시간마다 180만 개의 새 페이지를 발견하는 동시에 포함할 수 있는 페이지에 대해 매우 까다롭습니다. "주" Ahrefs 웹 크롤러는 분당 해당 페이지 수의 두 배 이상을 크롤링합니다!"

귀하의 페이지에서 유기적 트래픽이 발생하지 않는 이유가 무엇인지 궁금하십니까? 그러면 됩니다!

그렇다면 브랜드가 시장 점유율의 상당 부분을 차지하도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

글쎄, 당신은 줄 필요가있다 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있는 가장 좋은 기회입니다.

새로운 시장에 접근하려고 하든 신제품을 출시하려고 하든 콘텐츠 프로모션은 비즈니스 전략의 일부가 되어야 합니다.

판촉 마케팅 계획을 세울 시간입니다.

콘텐츠 홍보 아이디어

매우 바쁜 소규모 비즈니스를 위한 가장 빠른 콘텐츠 홍보 전략 3가지에 대한 블로그 게시물을 작성했습니다.

시간이 더 있다면 콘텐츠 홍보를 위한 몇 가지 아이디어가 있습니다.

1. 이메일 목록으로 보내기
2. 인플루언서 언급 후 연락
3. DR(도메인 등급)이 더 높은 사이트의 게스트 블로그
4. 네트워크를 구축하고 사람들에게 공유하도록 요청
5. 주간/월간 라운드업에 콘텐츠 제출

물론 여기에서 어떤 결과도 보장되지 않습니다. 그러나 결과 를 보장하는 정말 간단한 도구를 사용해보고 싶다면 우리가 알고 있을 것입니다.

Quuu 프로모션 – 소셜 미디어를 위한 콘텐츠 프로모션 도구

그것에 대해 생각해보십시오. 콘텐츠 공유가 가장 많이 이루어지는 곳은 어디인가요?

아마도 당신의 Debbie 이모가 와인 잔을 들고 포즈를 취하고 있을 것입니다. 매주 금요일 5시에 시계처럼.

또는 바이러스성 '드레스' 논쟁(분명히 흰색과 금색이었습니다!) 소셜 미디어가 그 자리에 있습니다.

Quuu 프로모션은 소셜 미디어를 위해 특별히 제작된 콘텐츠 프로모션 도구입니다.

위에서 Quuu에 대해 모두 배웠습니다. 그러나 그 많은 훌륭한 콘텐츠는 어디에서 왔습니까? 당신은 그것을 추측했습니다 – Quuu 사용자를 홍보하십시오!

그리고 그것은 당신의 것일 수도 있습니다. 사이트의 RSS 피드를 추가하고 편안하게 앉아 휴식을 취하기만 하면 됩니다.

트위터 핸들을 포함하면 공유할 때 나를 멘션한 사람을 추적할 수 있습니다. 대화를 시작하고 참여를 유도하는 좋은 방법입니다. (곧 자세히...)

홈페이지에서 계산기를 확인하고 틈새 시장을 찾아 얼마나 많은 주식을 얻을 수 있는지 알아보세요.

소셜 공유와 SEO 사이에도 연결 고리가 있다는 것을 알고 계셨습니까? 농담이 아니야!

강력한 브랜드 전략이란 가능한 한 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있다는 것을 의미합니다. 이를 홍보하는 것이 초기에 이를 가능하게 하는 가장 쉬운 방법입니다.

콘텐츠 프로모션이 지금까지 관심을 받지 못했다면 이제 해야 할 때입니다.

6. 타겟 청중과 상호 작용하지 않습니다.

'터치포인트'는 소비자가 직접 또는 온라인으로 비즈니스와 상호 작용하는 모든 방식으로 정의됩니다. 단순히 사이트의 태그라인을 읽는 것만으로도 충분합니다.

모든 접점을 파악하는 것은 브랜드 전략에 매우 중요합니다.

출처: 센티섬

우리가 이전에 말한 것을 기억하십니까?

회사의 공식 계정이나 사이트에서 나오는 모든 것이 '콘텐츠'입니다. 모든 온라인 상호 작용은 콘텐츠 마케팅의 한 형태입니다.

팔로워와 관계를 구축하면 비즈니스가 개선될 것입니다. 상호 작용을 엉망으로 만들면 팔로워 수와 함께 매출이 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

타겟 청중과 가장 쉽게 상호 작용할 수 있는 장소는 다음과 같습니다.

• 생성된 콘텐츠
• 소셜 미디어 참여

다음은 둘 다 역할을 하는 방법입니다.

생성된 콘텐츠를 통해 타겟 고객과 상호작용

콘텐츠 마케팅은 타겟 청중이 당신을 찾을 수 있게 해주기 때문에 매우 유용 합니다.

SEO 작성을 사용하면 검색 엔진에 가장 관련성이 높은 결과로 나타날 수 있는 최고의 기회를 얻게 됩니다.

이 경우 청중은 내가 만든 것과 상호 작용합니다. 그러나 그것은 여전히 ​​​​귀하의 상호 작용입니다.

올바른 사람들이 볼 수 있도록 하려면 구매자 페르소나를 만들어야 합니다. 이는 타겟 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

HubSpot은 그 이유를 설명했습니다.

"[그것은] 당신이 당신의 콘텐츠, 메시징, 제품 개발 및 서비스를 당신의 타겟 청중 구성원의 특정한 요구, 행동 및 우려를 충족시키기 위해 더 쉽게 맞춤화할 수 있도록 합니다."

구매자 페르소나를 만드는 방법

이전에 해본 적이 없다면 어떻게 만들 수 있습니까?

글쎄, 당신은 당신의 데이터를 통해 시작해야합니다. 누가 당신의 제품이나 서비스를 구매했습니까? 누가 온라인에서 귀하의 브랜드와 상호작용합니까?

트렌드를 찾으십시오.

그렇게 하고 나면 소비자에 대한 가상의(그러나 정확한) 약력을 만드십시오.

다음은 Hootsuite의 훌륭한 몇 가지 예입니다.

그런 다음 콘텐츠를 만들 때 다음 사항을 고려하세요.

1. 그들의 고통점
2. 고객 목표
3. 당신이 도울 수 있는 방법을 알아보세요

청중이 누구 인지 정확히 알면 청중에게 직접 호소할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

브랜드 전략이 모든 사람을 목표로 한다면 결과를 볼 수 없을 것입니다.

귀하의 콘텐츠가 귀하에게서 구매할 사람들과 관련이 있는지 확인하십시오.

소셜 미디어 참여의 힘

우리는 계속해서 소셜 미디어에 대해 이야기하고 있지만, 소셜 미디어는 타겟 청중과 가장 쉽게 상호작용할 수 있는 곳입니다. 특히 Twitter와 같은 사이트에서는 누구에게나 직접 메시지를 보낼 수 있습니다.

말 그대로 누구나!

또한 자연적인 성장을 촉진합니다. 소셜 미디어를 사용하면 타겟 고객이 즐기는 콘텐츠 마케팅 유형을 쉽게 파악할 수 있습니다.

어떻게? 참여도가 높은 소셜 미디어 콘텐츠 유형은 브랜드 전략에서 단골이어야 합니다.

아직 해당 정보를 얻을 수 있는 콘텐츠가 충분하지 않습니까? 설문 조사와 설문 조사를 만드는 것으로 시작하십시오.

그들은 대화를 촉발하고 참여를 장려하는 훌륭한 방법입니다.

또한 타겟 고객에게 직접 질문하여 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

버퍼가 한 번 말했듯이,

“사람들은 단방향 경험을 위해 소셜 네트워크를 사용하지 않습니다. 그들은 사람과 브랜드와의 연결을 찾고 있습니다.”

소셜 미디어 참여는 브랜드 인지도를 높이기 위한 누락된 링크입니다. 참여할 때마다 그것은 그 자체로 일종의 콘텐츠입니다.

정품으로 만드십시오. 재미있고, 영감을 주고, 도움이 되거나, 교육적인 것으로 만드십시오. 당신이 그것을 할 수 있는지 확인하십시오.

실행 가능한 팁이 필요하십니까?

소셜 미디어에서 효과적으로 상호 작용하는 방법

효과적으로 상호 작용하려면 다음이 필요합니다.

1. 고객의 언어로 말하십시오(대화 카피)
2. 요점에 도달
3. 청중에게 직접 전달
4. 간단하게 유지
5. 브랜드 보이스에 충실
6. 정품이 되십시오
7. 자세한 답변 제공

정기적으로 참여하고 있는지 확인하세요. 그것이 성공적인 브랜드 전략을 갖는 방법입니다.

결론

비즈니스 소유자이든 브랜드 관리자이든 콘텐츠 마케팅은 브랜드 전략 성공의 핵심입니다.

Twitter에 작성하는 내용부터 블로그 디자인에 이르기까지 모든 것이 중요한 역할을 합니다.

여기 우리가 다룬 6가지 실수가 있습니다. 무엇을 만들든 고칠 시간:

1. 당신은 콘텐츠를 만들지 않습니다
2. 브랜드에 시각적 아이덴티티가 없습니다.
3. 메시지가 일관되지 않습니다.
4. 당신은 콘텐츠를 큐레이팅하지 않습니다
5. 당신은 당신이 만든 것을 홍보하지 않습니다
6. 당신은 당신의 타겟 청중과 상호 작용하지 않습니다

우리가 놓친 콘텐츠 마케팅 사고가 있습니까? 다른 어떤 것들이 성공적인 브랜드 전략을 망칠 수 있습니까? 댓글로 알려주세요!