6 Wege, wie schlechtes Content Marketing eine erfolgreiche Markenstrategie durcheinander bringen kann

Du denkst also, du hast eine ziemlich gute Markenstrategie.

Sie kennen Ihre Nische, Ihre Geschäftsziele und haben Ihre Zielgruppenrecherche durchgeführt.

Aber eines lässt Sie im Stich: Ihr Content-Marketing.

Content Marketing sollte der MVP für eine starke Marke sein.

Aber erstellen Sie überhaupt eigene Inhalte? Was machst du nach der Veröffentlichung?

Das sind die großen Fragen.

Hier sind 6 Fehler, die Sie machen und die Ihre Markenstrategie durcheinanderbringen:

• 1. Sie erstellen keine eigenen Inhalte
• 2. Ihre Marke hat keine visuelle Identität
• 3. Ihre Botschaft ist inkonsistent
• 4. Sie kuratieren keine Inhalte
• 5. Content-Promotion ist nicht auf Ihrem Radar
• 6. Sie interagieren nicht mit Ihrer Zielgruppe

Lassen Sie uns das beheben!

Quelle: GIPHY

1. Ihre Branding-Strategie beinhaltet nicht das Erstellen von Inhalten

Erstens: Erstellen Sie Ihre eigenen Inhalte?

Wenn ja, können Sie mit dem nächsten Abschnitt fortfahren. Wenn nicht, müssen wir reden.

Wussten Sie, dass Unternehmen, die bloggen, ein um 126 % höheres Lead-Wachstum verzeichnen als Unternehmen, die dies nicht tun?

Aber Content Marketing muss nicht aus Listen oder Anleitungen bestehen.

Inhalte können in Form von:

• Videos
• Podcasts
• Diashows
• E-Books/Whitepaper
• Infografiken
• Vorlagen-Downloads

Wir alle wissen, dass Verbraucher visuelle Inhalte lieben. Verdammt, wir lieben es auch!

Visueller Inhalt

Laut Venngage schreiben über 40 % der Vermarkter ihren Marketingerfolg Originalgrafiken zu. Dinge wie Infografiken und Illustrationen.

Nicht nur das, Posts mit mehr als 7 Bildern erhalten 4x mehr Traffic als Artikel, die nur Text enthalten.

Es ist klar. Sie müssen Inhalte erstellen und sie müssen visuell sein.

Aber was sind einige der Vorteile der Inhaltserstellung im Allgemeinen?

1. Es wird helfen, ein treues Publikum aufzubauen
2. Durch SEO können Sie mehr organischen Traffic erzielen
3. Hochwertige Inhalte steigern die Markenbekanntheit
4. Sie können Ihr Fachwissen teilen
5. Es kann Ihr Engagement in den sozialen Medien steigern

Also, wenn Sie neu in der Erstellung von Inhalten sind – was sollten Sie tun?

HubSpot schlug 4 großartige Tipps vor:

1. Erzählen Sie nicht nur eine Geschichte; Zeigen Sie es mit Ihren Inhalten
2. Mit jedem Beitrag, den Sie posten, wecken Sie bestimmte Emotionen
3. Fügen Sie Charaktere hinzu, mit denen sich Ihr Publikum identifizieren kann
4. Heben Sie die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor (aber verkaufen Sie nicht nur)

Behalten Sie diese im Hinterkopf und werden Sie kreativ!

2. Ihre Marke hat keine visuelle Identität

Klar, du hast ein cooles Logo. Aber das Schaffen einer einprägsamen Identität hört hier nicht auf.

Nehmen Sie eine der bekanntesten Marken aller Zeiten: Coca-Cola.

Sie haben einen so positiven Markenwert; Kein anderes Getränk mit Cola-Geschmack hat eine Chance.

Marketing-Evolution erklärt:

„Im Marketing ist der Markenwert der Einfluss, den ein Markenname in den Köpfen der Verbraucher hat, und der Wert einer Marke, die identifizierbar und gut durchdacht ist.“

Es begann vor 1900 und seine Markenstrategie tötet es immer noch über ein Jahrzehnt später. Also, abgesehen vom großartigen Geschmack, was macht es zeitlos?

Quelle: Unabhängig

Das Branding von Coca-Cola

Wussten Sie zunächst, dass Farben im Marketing und in der Werbung eine Psychologie haben?

Farbpaletten werden verwendet, um bestimmte emotionale Reaktionen hervorzurufen.

Deshalb fühlen wir uns im Grünen der Natur ruhiger oder rote Warnschilder alarmieren uns.

Quelle: Digitale Zusammenfassung

Also, warum ist Coca-Cola rot?

Manche sagen, es soll auffallen. Ein Statement abgeben.

Laut Coca-Cola waren die Fässer ihrer Flaschen jedoch ursprünglich rot gestrichen, damit Steuerbeamte sie beim Transport von Alkohol unterscheiden konnten. Stelle dir das vor!

Unabhängig davon ist die ikonische Farbe überall in ihrem Marketing.

Welche Inhalte auch immer sie erstellen, es ist offensichtlich, wem sie gehören.

Wie man eine visuelle Identität aufbaut

So kannst du mit deinem Content-Marketing eine visuelle Identität aufbauen:

1. Wählen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke
2. Entscheiden Sie, welche Emotionen Sie mit Ihren Inhalten hervorrufen möchten
3. Erstellen Sie Moodboards für markenkonforme Bilder
4. Wählen Sie eine Markenstimme
5. Überlegen Sie, wie Sie sich abheben können
6. Holen Sie sich Feedback von Experten
7. Bleiben Sie bei allem konsequent

3. Inkonsistente Botschaften beeinträchtigen Ihre Markenidentität

Nichts schreckt potenzielle Kunden schneller ab als eine widersprüchliche Markenbotschaft.

Eine Marketingstrategie umfasst heutzutage viele verschiedene Kanäle. Es kann leicht passieren, dass man durcheinander kommt, wenn man keinen soliden Plan hat.

Ihre Grundwerte und Markenpositionierung müssen bei jedem Post offensichtlich sein.

Ihr Wertversprechen (oder Leitbild) sollte das erste sein, was die Leute sehen. Wenn Leute Ihren Markennamen hören, sollten sie ihn in wenigen Worten beschreiben können.

1. Apple: glatt, Unterhaltungselektronik.
2. Nike: Sportbekleidung.
3. Quuu: Content-Marketing-Tools für soziale Medien.

Wenn Sie ein Startup oder ein kleines Unternehmen sind, ist dies eine wirklich wichtige Übung. Wenn Sie Ihre nicht beschreiben können, muss sich etwas ändern.

Sie denken vielleicht, dass ein Status oder eine Antwort auf einen Kommentar nicht als Inhalt zählt. Glauben Sie uns, das tut es.

Alles, was von Ihrer Marke kommt, wird Teil Ihrer Marketingbemühungen.

Vertrauen aufzubauen sollte immer eines der langfristigen Ziele einer Marke sein. Ihre Inhalte müssen Ihre Persönlichkeit offenbaren – und bleiben Sie dabei!

Ihre Markenwerte prägen jeden Aspekt Ihres Unternehmens.

Inkonsistenz mit Ihrer Markenbotschaft führt normalerweise zu:

• Fehlkommunikation mit Ihrem Zielmarkt
• Verwirrung für Neukunden
• Mangel an Vertrauen
• Schlechtes Kundenerlebnis (CX)

Ihre Markenstrategie als Ganzes sollte eine sofortige Wiedererkennung schaffen.

Als Disney das Ziel verfehlte

Nehmen Sie Disneys Patzer aus dem Jahr 2009 mit ihrer beliebten Serie „Hannah Montana“.

Um schnelles Geld zu verdienen, kombinierten sie die Show mit einem der schlechtesten Beispiele für Produktmarketing. Vielleicht jemals.

Kirschen der Marke Hannah Montana.

Quelle: Reddit

Nun, das würde Sinn machen, wenn es in irgendeiner Weise mit der Show zu tun hätte. Aber das tat es nicht.

Dies ist ein extremes Beispiel, aber es lohnt sich, es im Hinterkopf zu behalten. Sie verkaufen vielleicht kein Obst mit Kinderstar-Marke, aber Ihre Botschaft muss relevant sein.

Laut Sprout Social folgen 45 % der Verbraucher Marken aufgrund irrelevanter Inhalte nicht mehr.

„Das Posten von Inhalten, die nicht dem wahrgenommenen Stil Ihrer Marke entsprechen, ist eine Möglichkeit, Ihr Konto nicht mehr zu verfolgen.“

Ob erstellte Inhalte, Kuration oder Kommentare, Sie sollten in Ihrem Content-Marketing immer dieselbe Markenstimme verwenden.

Halten Sie Ihre Markenstrategie relevant. Stets.

4. Sie kuratieren keine Inhalte in sozialen Medien

Reden wir über die Kuration von Inhalten. Bist du Teil des Clubs?

Vermarkter – wenn Sie es nicht sind, ist es an der Zeit, mitzumachen.

Es scheint eine seltsame Idee zu sein. Teilen Sie die Inhalte anderer, wenn Sie versuchen, eine eigene Marke aufzubauen.

Aber eine effektive Markenstrategie muss kuratierte Inhalte beinhalten.

Wem würden Sie lieber folgen – einem Unternehmen, das nur darüber postet, wie großartig es ist, oder einem, das immer eine Vielzahl interessanter Dinge aus seiner Nische teilt? Das ist die Differenzierung.

Es kann sogar so einfach sein wie ein zitierter Retweet.

Darüber hinaus kann es schwierig sein, Ihre Social-Media-Konten ständig mit Ihren eigenen Inhalten zu füllen. Das Kuratieren ist eine enorme Zeitersparnis, die Sie zu einer Expertenressource machen kann.

Manuelle Methoden zum Kuratieren von Inhalten

Wo finden Sie also diese hochwertigen Inhalte zum Teilen?

Hier sind einige manuelle Möglichkeiten, um Inhalte zum Kuratieren zu finden:

1. RSS-Feeds
2. Google-Alerts
3. Trendthemen/Hashtags
4. Nutzergenerierte Inhalte
5. Reposten Sie die Inhalte von Influencern
6. Melden Sie sich für E-Mail-Newsletter an

Welche Methode Sie auch wählen, vergessen Sie niemals die goldenen Regeln:

1. Fügen Sie immer eine persönliche Note hinzu
2. Schreiben Sie den Schöpfer

Es gibt Tools wie Pocket oder Feedly, die brillant sind. Sie machen RSS-Feeds einfach zu verwenden.

Aber was ist, wenn Sie etwas mehr wollen?

Elegant Themes hat die Fakten:

„Quuu kombiniert die Funktionen, die Pocket und Feedly einzigartig machen (dh Lesemodus und RSS-Feeds). Wenn Sie ein Tool suchen, das die wichtigsten Funktionen von beiden enthält, dann ist Quuu eine gute Wahl.“

Du hast sie gehört!

Quuu – Ein Content-Curation-Tool für soziale Medien

Quuu verfügt über 6 Jahre handgeprüfte Inhaltsdaten in der Bank. Also haben wir uns entschieden, modernes maschinelles Lernen zu nutzen, um einen KI-Kurationsstrategen namens Robin zu schaffen.

Robin weiß alles, was wir wissen. Jetzt übernimmt es die Zügel.

Wir haben über 500 Interessenkategorien. Von DIY bis Kosmetik, Astrophysik und Marketing – Sie nennen es, wir haben es wahrscheinlich.

Wählen Sie diejenigen aus, die sich auf Ihre Nische beziehen, verbinden Sie Ihre sozialen Profile und Sie können loslegen!

Robin sendet Ihnen Blogbeiträge, Videos, Podcasts und mehr, die für Ihre Branche relevant sind. Jeder. Tag.

Wir arbeiten mit Planern wie socialchief, Buffer, HubSpot und Hootsuite usw. zusammen. Das bedeutet, dass wir für Sie im Autopiloten posten können oder Sie die volle Kontrolle haben und dies manuell tun können.

Teilen Sie auf Twitter, Facebook und LinkedIn. Beginnen Sie Gespräche. Erweitern Sie Ihren Zielmarkt. Netzwerk.

Es gibt so viele Vorteile und es gibt so viel Zeit zu sparen! Also, worauf wartest Du?

5. Content-Promotion ist nicht auf Ihrem Radar

Zurück zur Content-Erstellung in Ihrer Markenstrategie. Zeit für ein paar Kennzahlen.

Laut einer der Fallstudien von Ahrefs erhalten 90,63 % aller Seiten in ihrem Index keinen Traffic von Google. Null!

Außerdem erhalten 5,29 % von ihnen nur 10 (oder weniger) Besuche pro Monat.

Das Web wächst mit erstaunlicher Geschwindigkeit.

„Unser Content Explorer-Tool entdeckt alle 24 Stunden 1,8 Millionen neue Seiten und ist dabei sehr wählerisch bei den Seiten, die sich für die Aufnahme qualifizieren. Der „Haupt“-Webcrawler von Ahrefs crawlt jede Minute mehr als doppelt so viele Seiten!“

Sie fragen sich, was Ihre Seiten daran gehindert hat, organischen Traffic zu erhalten? Das wird es tun!

Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Marke einen großen Marktanteil erhält?

Nun, du musst geben Ihre Zielgruppe die bestmögliche Chance, Ihre Inhalte zu sehen.

Unabhängig davon, ob Sie versuchen, neue Märkte zu erschließen oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, die Werbung für Inhalte muss Teil Ihrer Geschäftsstrategie sein.

Zeit, einen Werbemarketingplan zu erstellen.

Ideen für Content-Promotion

Wir haben einen Blogbeitrag über 3 der schnellsten Content-Promotion-Strategien für super beschäftigte kleine Unternehmen geschrieben.

Wenn Sie mehr Zeit haben, finden Sie hier einige Ideen zur Bewerbung Ihrer Inhalte:

1. Senden Sie es an Ihre E-Mail-Liste
2. Erwähnen, dann mit Influencern in Kontakt treten
3. Gastblog auf Seiten mit höherem DR (Domain-Rating)
4. Vernetzen Sie sich und bitten Sie die Leute, es zu teilen
5. Senden Sie Ihre Inhalte an wöchentliche/monatliche Zusammenfassungen

Natürlich sind keine der Ergebnisse hier garantiert. Aber wenn Sie ein wirklich einfaches Tool ausprobieren möchten, das Ergebnisse garantiert – wir kennen vielleicht eines.

Quuu Promote – Ein Content-Promotion-Tool für soziale Medien

Denk darüber nach. Wo findet das Teilen von Inhalten am häufigsten statt?

Vielleicht ist es deine Tante Debbie, die mit ihrem Glas Wein posiert. Jeden Freitag um 5 wie am Schnürchen.

Oder die virale „Kleider“-Debatte (es war definitiv weiß und gold!) Social Media ist da, wo es langgeht.

Quuu Promote ist ein Content-Promotion-Tool, das speziell für soziale Medien entwickelt wurde.

Sie haben oben alles über Quuu erfahren. Aber woher kommen all diese großartigen Inhalte? Sie haben es erraten – Quuu Fördern Sie Benutzer!

Und es könnte auch Ihres sein. Fügen Sie einfach den RSS-Feed Ihrer Website hinzu, lehnen Sie sich zurück und entspannen Sie sich.

Fügen Sie Ihr Twitter-Handle hinzu, und Sie können jeden verfolgen, der Sie beim Teilen erwähnt. Es ist eine großartige Möglichkeit, Gespräche zu beginnen und sich zu engagieren. (Dazu bald mehr…)

Schauen Sie sich den Rechner auf unserer Homepage an, finden Sie Ihre Nische und berechnen Sie, wie viele Aktien Sie erhalten könnten.

Wussten Sie, dass es auch einen Zusammenhang zwischen Social Shares und SEO gibt? Wir machen keine Witze!

Eine starke Markenstrategie bedeutet, dass Ihre Inhalte von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden. Die Förderung ist der einfachste Weg, dies zunächst zu erreichen.

Wenn Content-Promotion bisher nicht auf Ihrem Radar war, ist es an der Zeit, dies zu tun.

6. Sie interagieren nicht mit Ihrer Zielgruppe

Ein „Touchpoint“ ist definiert als jede Art und Weise, wie ein Verbraucher mit einem Unternehmen interagiert – persönlich oder online. Sogar das einfache Lesen des Slogans Ihrer Website.

Jeden Berührungspunkt zu finden, ist entscheidend für Ihre Markenstrategie.

Quelle: SentiSum

Erinnern Sie sich, was wir vorhin gesagt haben?

Alles, was von den offiziellen Konten oder der Website Ihres Unternehmens stammt, ist „Inhalt“. Jede Online-Interaktion ist eine Form des Content-Marketings.

Bauen Sie eine Beziehung zu Ihren Followern auf, und das Geschäft wird sich wahrscheinlich verbessern. Wenn Sie die Interaktion vermasseln, könnten die Verkäufe zurückgehen – zusammen mit der Anzahl Ihrer Follower.

Die einfachsten Orte, um mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren, sind:

• Inhalte erstellt
• Engagement in den sozialen Medien

So spielen beide eine Rolle.

Interaktion mit Ihrer Zielgruppe durch erstellte Inhalte

Content-Marketing ist so nützlich, weil es Ihre Zielgruppe dazu bringt, Sie zu finden.

Durch die Verwendung von SEO-Schreiben geben Sie sich selbst die besten Chancen, in Suchmaschinen als das relevanteste Ergebnis zu erscheinen.

In diesem Fall interagiert Ihr Publikum mit dem, was Sie erstellt haben. Aber es ist immer noch Interaktion auf Ihrer Seite.

Um sicherzustellen, dass die richtigen Leute es sehen, müssen Sie eine Käuferpersönlichkeit erstellen. Diese helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

HubSpot erklärte warum,

„[Es] erleichtert es Ihnen, Ihre Inhalte, Botschaften, Produktentwicklung und Dienstleistungen so anzupassen, dass sie den spezifischen Bedürfnissen, Verhaltensweisen und Bedenken der Mitglieder Ihrer Zielgruppe entsprechen.“

So erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit

Also, wie erstellt man einen, wenn man das noch nie gemacht hat?

Nun, Sie müssen zunächst Ihre Daten durchgehen. Wer hat Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gekauft? Wer interagiert online mit Ihrer Marke?

Suchen Sie nach Trends.

Sobald Sie das getan haben, erstellen Sie fiktive (aber genaue) Biografien Ihrer Verbraucher.

Hier sind ein paar großartige Beispiele von Hootsuite:

Berücksichtigen Sie dann beim Erstellen von Inhalten Folgendes:

1. Ihre Schmerzpunkte
2. Kundenziele
3. Überlegen Sie, wie Sie helfen können

Sobald Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie Inhalte erstellen, die sie direkt ansprechen.

Wenn Ihre Markenstrategie auf jeden und jeden abzielt, werden Sie wahrscheinlich keine Ergebnisse sehen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für diejenigen relevant sind, die bei Ihnen kaufen werden.

Die Macht des Engagements in sozialen Medien

Wir machen weiter über Social Media, aber es ist der einfachste Ort, um mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Vor allem Websites wie Twitter, wo Sie jedem direkt eine Nachricht senden können.

Buchstäblich jeder!

Es fördert auch das natürliche Wachstum. Soziale Medien können es einfacher machen, herauszufinden, welche Arten von Content-Marketing Ihrer Zielgruppe gefallen.

Wie? Nun, die Arten von Social-Media-Inhalten mit hohem Engagement sollten fester Bestandteil Ihrer Markenstrategie sein.

Sie haben noch nicht genug Inhalt, um diese Informationen zu haben? Beginnen Sie damit, einige Umfragen und Umfragen zu erstellen.

Sie sind eine großartige Möglichkeit, Gespräche anzuregen und Engagement zu fördern.

Sie können auch viel über Ihre Zielgruppe erfahren, indem Sie sie direkt fragen.

Wie Buffer einmal sagte:

„Menschen nutzen soziale Netzwerke nicht für eine Einbahnstraße. Sie suchen Verbindungen – mit Menschen und mit Marken.“

Social-Media-Engagement ist das fehlende Glied zur Steigerung der Markenbekanntheit. Und jedes Mal, wenn Sie sich engagieren, ist das eine Form von Inhalt für sich.

Machen Sie es echt. Machen Sie es unterhaltsam, inspirierend, hilfreich oder lehrreich. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie es tun.

Benötigen Sie umsetzbare Tipps?

Wie man effektiv in sozialen Medien interagiert

Um effektiv zu interagieren, müssen Sie:

1. Sprechen Sie die Sprache Ihrer Kunden (Konversationskopie)
2. Komm zum Punkt
3. Sprechen Sie Ihr Publikum direkt an
4. Halte es einfach
5. Bleiben Sie bei Ihrer Markenstimme
6. Sei echt
7. Geben Sie detaillierte Antworten

Stellen Sie sicher, dass Sie sich regelmäßig engagieren. So gelingt eine erfolgreiche Markenstrategie.

Fazit

Ob Sie Geschäftsinhaber oder Markenmanager sind, Content-Marketing ist der Schlüssel zum Erfolg der Markenstrategie.

Von dem, was Sie auf Twitter schreiben, bis zum Aussehen Ihres Blogs, alles spielt eine Rolle.

Hier waren die 6 Fehler, die wir behandelt haben. Zeit zu reparieren, was auch immer Sie machen:

1. Sie erstellen keine Inhalte
2. Ihre Marke hat keine visuelle Identität
3. Ihre Botschaft ist widersprüchlich
4. Sie kuratieren keine Inhalte
5. Sie werben nicht für das, was Sie geschaffen haben
6. Sie interagieren nicht mit Ihrer Zielgruppe

Gibt es Content-Marketing-Pannen, die wir übersehen haben? Welche anderen Dinge können eine erfolgreiche Markenstrategie durcheinander bringen? Lass es uns in den Kommentaren wissen!