6 façons dont un mauvais marketing de contenu peut gâcher une stratégie de marque réussie

Donc, vous pensez avoir une très bonne stratégie de marque.

Vous connaissez votre créneau, vos objectifs commerciaux et vous avez fait votre recherche d'audience.

Mais il y a une chose qui vous laisse tomber : votre marketing de contenu.

Le marketing de contenu devrait être le MVP d'une marque forte.

Mais créez-vous même votre propre contenu ? Que faites-vous une fois qu'il est publié ?

Ce sont les grandes questions.

Voici 6 erreurs que vous commettez et qui gâchent votre stratégie de marque :

• 1. Vous ne créez pas votre propre contenu
• 2. Votre marque n'a pas d'identité visuelle
• 3. Votre message est incohérent
• 4. Vous n'organisez pas de contenu
• 5. La promotion de contenu n'est pas sur votre radar
• 6. Vous n'interagissez pas avec votre public cible

Réparons ça !

Source : GIPHY

1. Votre stratégie de marque n'inclut pas la création de contenu

Tout d'abord, créez-vous votre propre contenu ?

Si oui, vous pouvez passer à la section suivante. Sinon, on doit parler.

Saviez-vous que les entreprises qui bloguent enregistrent une croissance des prospects de 126 % supérieure à celles qui n'en ont pas ?

Mais le marketing de contenu ne doit pas nécessairement être des listes ou des guides pratiques.

Le contenu peut prendre la forme de :

• Vidéos
• Podcasts
• Diaporamas
• Livres électroniques/livres blancs
• Infographie
• Téléchargements de modèles

Nous savons tous que les consommateurs aiment le contenu visuel. Zut, nous l'aimons aussi!

Contenu visuel

Selon Venngage, plus de 40 % des spécialistes du marketing attribuent leur succès marketing à des graphismes originaux. Des choses comme des infographies et des illustrations.

De plus, les publications contenant plus de 7 images génèrent 4 fois plus de trafic que les articles contenant uniquement du texte.

Il est clair. Vous devez créer du contenu, et il doit avoir des visuels.

Mais quels sont certains des avantages de la création de contenu en général ?

1. Cela vous aidera à fidéliser votre public
2. Vous pouvez obtenir plus de trafic organique grâce au SEO
3. Un contenu de qualité augmente la notoriété de la marque
4. Vous pouvez partager votre expertise
5. Cela peut augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux

Donc, si vous débutez dans la création de contenu, que devriez-vous faire ?

HubSpot a suggéré 4 bons conseils :

1. Ne vous contentez pas de raconter une histoire ; montrez-le avec votre contenu
2. Puisez dans des émotions spécifiques avec chaque chose que vous publiez
3. Incluez des personnages auxquels votre public peut s'identifier
4. Mettez en valeur les avantages de votre produit ou service (mais ne vous contentez pas de vendre)

Gardez-les à l'esprit et soyez créatif !

2. Votre marque n'a pas d'identité visuelle

Bien sûr, vous avez un logo sympa. Mais créer une identité mémorable ne s'arrête pas là.

Prenez l'une des marques les plus célèbres de tous les temps : Coca-Cola.

Ils ont un tel capital de marque positif ; aucune autre boisson aromatisée au coke n'a une chance.

Marketing Evolution explique :

"En marketing, le capital-marque est le niveau d'influence d'un nom de marque dans l'esprit des consommateurs et la valeur d'avoir une marque identifiable et bien pensée."

Il a commencé avant 1900 et sa stratégie de marque continue de le tuer plus d'une décennie plus tard. Alors, à part son bon goût, qu'est-ce qui le rend intemporel ?

Source : Indépendant

L'image de marque de Coca-Cola

Tout d'abord, saviez-vous qu'il existe une psychologie des couleurs dans le marketing et la publicité ?

Les palettes de couleurs sont utilisées pour évoquer des réactions émotionnelles spécifiques.

C'est pourquoi nous nous sentons plus calmes dans le vert de la nature ou pourquoi les panneaux d'avertissement rouges nous alertent.

Source : synthèse numérique

Alors, pourquoi Coca-Cola est-il rouge ?

Certains disent que c'est pour se démarquer. Faire une déclaration.

Selon Coca-Cola, cependant, les fûts de leurs bouteilles étaient à l'origine peints en rouge afin que les agents des impôts puissent les distinguer de l'alcool lors du transport. Allez comprendre!

Quoi qu'il en soit, la couleur emblématique est partout dans leur marketing.

Quel que soit le contenu qu'ils créent, il est évident à qui il appartient.

Comment construire une identité visuelle

Voici comment vous pouvez construire une identité visuelle avec votre marketing de contenu :

1. Choisissez la personnalité de votre marque
2. Décidez des émotions que vous souhaitez évoquer avec votre contenu
3. Créer des tableaux d'ambiance pour les images de marque
4. Choisissez une voix de marque
5. Découvrez comment vous pouvez vous démarquer
6. Obtenez des commentaires d'experts
7. Soyez cohérent avec tout cela

3. Des messages incohérents perturbent l'identité de votre marque

Il n'y a pas de refus plus rapide pour les clients potentiels qu'un message de marque incohérent.

De nos jours, une stratégie marketing implique de nombreux canaux différents. Il peut être facile de s'embrouiller si vous n'avez pas de plan solide.

Vos valeurs fondamentales et le positionnement de votre marque doivent être évidents chaque fois que vous publiez quelque chose.

Votre proposition de valeur (ou énoncé de mission) devrait être la première chose que les gens voient. Lorsque les gens entendent le nom de votre marque, ils doivent pouvoir le décrire en quelques mots.

1. Apple : électronique grand public raffinée.
2. Nike : vêtements de sport.
3. Quuu : outils de marketing de contenu pour les médias sociaux.

Si vous êtes une startup ou une petite entreprise, il s'agit d'un exercice très important. Si vous ne pouvez pas décrire le vôtre, quelque chose doit changer.

Vous pourriez penser qu'un statut ou une réponse à un commentaire ne compte pas comme un contenu. Croyez-nous, c'est le cas.

Tout ce qui vient de votre marque fait partie de vos efforts de marketing.

Bâtir la confiance devrait toujours être l'un des objectifs à long terme d'une marque. Votre contenu doit révéler votre personnalité – et respectez-le !

Les valeurs de votre marque façonneront tous les aspects de votre entreprise.

L'incohérence avec le message de votre marque entraîne généralement :

• Mauvaise communication avec votre marché cible
• Confusion pour les nouveaux clients
• Manque de confiance
• Mauvaise expérience client (CX)

Votre stratégie de marque dans son ensemble devrait créer une reconnaissance instantanée.

Quand Disney a raté le coche

Prenez la gaffe de Disney en 2009 avec leur émission populaire, Hannah Montana.

Essayant de gagner rapidement de l'argent, ils ont associé le spectacle à l'un des pires exemples de marketing de produits. Peut-être jamais.

Cerises de marque Hannah Montana.

Source : Reddit

Maintenant, cela aurait du sens si cela était lié à la série de quelque manière que ce soit. Mais ce n'était pas le cas.

C'est un exemple extrême, mais il vaut la peine de le garder à l'esprit. Vous ne vendez peut-être pas de fruits de marque enfant star, mais votre message doit être pertinent.

Selon Sprout Social, 45 % des consommateurs ne suivent pas les marques en raison de contenus non pertinents.

"La publication de contenu qui ne correspond pas au style perçu par votre marque est un moyen de faire en sorte que votre compte ne soit pas suivi."

Qu'il s'agisse de contenu créé, de curation ou de commentaires, vous devez toujours utiliser la même voix de marque dans votre marketing de contenu.

Gardez votre stratégie de marque pertinente. Toujours.

4. Vous n'organisez pas de contenu sur les réseaux sociaux

Parlons curation de contenu. Faites-vous partie du club ?

Marketeurs - si vous ne l'êtes pas, il est temps de vous joindre.

Cela semble être une idée étrange. Partager le contenu des autres lorsque vous essayez de créer votre propre marque.

Mais une stratégie de marque efficace doit inclure un contenu organisé.

Qui préféreriez-vous suivre - une entreprise qui ne publie que des informations sur sa qualité ou une entreprise qui partage toujours une variété de choses intéressantes dans son créneau ? C'est la différenciation.

Cela peut même être aussi simple qu'un retweet cité.

En plus de cela, il peut être difficile de remplir constamment vos comptes de médias sociaux avec votre propre contenu. La conservation est un énorme gain de temps qui peut faire de vous une ressource experte.

Méthodes manuelles de curation de contenu

Alors, où trouvez-vous ce contenu de haute qualité à partager ?

Voici quelques méthodes manuelles pour trouver du contenu à organiser :

1. flux RSS
2. Alertes Google
3. Sujets/hashtags tendance
4. Contenu généré par l'utilisateur
5. Republier le contenu des influenceurs
6. Inscrivez-vous aux newsletters par e-mail

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, n'oubliez jamais les règles d'or :

1. Ajoutez toujours une touche personnelle
2. Créditer le créateur

Il existe des outils comme Pocket ou Feedly, qui sont géniaux. Ils rendent les flux RSS faciles à utiliser.

Mais que faire si vous voulez quelque chose de plus?

Les thèmes élégants ont le bas:

« Quuu combine les fonctionnalités qui rendent Pocket et Feedly uniques (c'est-à-dire le mode de lecture et les flux RSS). Si vous voulez un outil qui inclut les fonctionnalités clés des deux, alors Quuu est un bon choix.

Vous les avez entendus !

Quuu – Un outil de curation de contenu pour les réseaux sociaux

Quuu a 6 ans de données de contenu révisées à la main dans la banque. Nous avons donc décidé d'utiliser l'apprentissage automatique moderne pour créer un stratège de curation d'IA appelé Robin.

Robin sait tout ce que nous savons. Maintenant, il prend les rênes.

Nous avons plus de 500 catégories de centres d'intérêt. Du bricolage aux cosmétiques, en passant par l'astrophysique et le marketing - vous l'appelez, nous l'avons probablement.

Choisissez ceux qui se rapportent à votre créneau, branchez vos profils sociaux et vous êtes prêt à partir !

Robin vous enverra des articles de blog, des vidéos, des podcasts et bien plus qui sont pertinents pour votre secteur. Tous. Jour.

Nous travaillons avec des planificateurs comme socialchief, Buffer, HubSpot et Hootsuite, etc. Cela signifie que nous pouvons publier pour vous sur pilote automatique, ou vous pouvez avoir un contrôle total et le faire manuellement.

Partagez sur Twitter, Facebook et LinkedIn. Démarrez des conversations. Élargissez votre marché cible. Réseau.

Il y a tellement d'avantages et il y a tellement de temps à gagner ! Alors qu'est-ce que tu attends?

5. La promotion de contenu n'est pas sur votre radar

Retour à la création de contenu dans votre stratégie de marque. Temps pour certaines métriques.

Selon l'une des études de cas d'Ahrefs, 90,63 % de toutes les pages de leur index n'obtiennent aucun trafic de Google. Zéro!

De plus, 5,29 % d'entre eux ne reçoivent que 10 visites (ou moins) par mois.

Le web se développe à une vitesse étonnante.

"Notre outil Content Explorer découvre 1,8 million de nouvelles pages toutes les 24 heures tout en étant très pointilleux sur les pages éligibles à l'inclusion. Le "principal" robot d'indexation Ahrefs explore plus du double de ce nombre de pages chaque minute !"

Vous vous demandez ce qui empêche vos pages d'obtenir du trafic organique ? Ça va le faire!

Alors, comment vous assurez-vous que votre marque obtient une part de marché ?

Eh bien, vous devez donner votre public cible la meilleure chance possible de voir votre contenu.

Que vous essayiez d'accéder à de nouveaux marchés ou de lancer un nouveau produit, la promotion du contenu doit faire partie de votre stratégie commerciale.

Il est temps de faire un plan de marketing promotionnel.

Idées pour la promotion de contenu

Nous avons écrit un article de blog sur 3 des stratégies de promotion de contenu les plus rapides pour les petites entreprises très occupées.

Si vous avez plus de temps, voici quelques idées pour promouvoir votre contenu :

1. Envoyez-le à votre liste de diffusion
2. Mentionnez, puis entrez en contact avec les influenceurs
3. Blog invité sur les sites avec un DR (classement de domaine) plus élevé
4. Réseautez et demandez aux gens de le partager
5. Soumettez votre contenu à des résumés hebdomadaires/mensuels

Bien sûr, aucun des résultats ici n'est garanti. Mais si vous voulez essayer un outil très simple qui garantit des résultats, nous en connaissons peut-être un.

Quuu Promote – Un outil de promotion de contenu pour les réseaux sociaux

Pensez-y. Où le partage de contenu se produit-il le plus ?

C'est peut-être ta tante Debbie qui pose avec son verre de vin. Tous les vendredis à 5 heures comme sur des roulettes.

Ou le débat viral sur la «robe» (c'était définitivement blanc et or!) Les médias sociaux sont là où ça se passe.

Quuu Promote est un outil de promotion de contenu spécialement conçu pour les médias sociaux.

Vous avez tout appris sur Quuu ci-dessus. Mais d'où vient tout cet excellent contenu ? Vous l'avez deviné - les utilisateurs de Quuu Promote !

Et cela pourrait aussi être le vôtre. Ajoutez simplement le flux RSS de votre site, asseyez-vous et détendez-vous.

Incluez votre identifiant Twitter et vous pouvez suivre toute personne qui vous mentionne lorsqu'elle partage. C'est un excellent moyen d'entamer des conversations et de s'engager. (Plus à ce sujet bientôt...)

Consultez le calculateur sur notre page d'accueil, trouvez votre créneau et calculez le nombre d'actions que vous pourriez obtenir.

Saviez-vous qu'il existe également un lien entre les partages sociaux et le référencement ? On ne plaisante pas !

Une stratégie de marque puissante signifie que votre contenu sera vu par le plus grand nombre de personnes possible. La promouvoir est le moyen le plus simple d'y parvenir initialement.

Si la promotion de contenu n'a pas été sur votre radar jusqu'à présent, il est temps qu'elle le soit.

6. Vous n'interagissez pas avec votre public cible

Un « point de contact » est défini comme toute façon dont un consommateur interagit avec une entreprise, en personne ou en ligne. Même en lisant simplement le slogan de votre site.

Clouer chaque point de contact est essentiel pour votre stratégie de marque.

Source : SentiSum

Rappelez-vous ce que nous avons dit plus tôt?

Tout ce qui provient des comptes ou du site officiels de votre entreprise est du « contenu ». Toute interaction en ligne est une forme de marketing de contenu.

Établissez une relation avec vos abonnés et les affaires s'amélioreront probablement. Gâchez l'interaction et vous pourriez voir les ventes diminuer - ainsi que le nombre de vos abonnés.

Les endroits les plus faciles pour interagir avec votre public cible sont :

• Contenu créé
• Participation aux réseaux sociaux

Voici comment ils jouent tous les deux un rôle.

Interagir avec votre public cible grâce au contenu créé

Le marketing de contenu est si utile car il permet à votre public cible de vous trouver.

En utilisant la rédaction SEO, vous vous donnez les meilleures chances d'apparaître sur les moteurs de recherche comme le résultat le plus pertinent.

Dans ce cas, votre public interagit avec ce que vous avez créé. Mais c'est toujours une interaction de votre part.

Pour vous assurer que les bonnes personnes le voient, vous devez créer un buyer persona. Ceux-ci vous aideront à mieux comprendre votre public cible.

HubSpot a expliqué pourquoi,

"[It] vous permet d'adapter plus facilement votre contenu, vos messages, votre développement de produits et vos services pour répondre aux besoins, comportements et préoccupations spécifiques des membres de votre public cible."

Comment créer un buyer persona

Alors, comment en créer un si vous ne l'avez jamais fait auparavant ?

Eh bien, vous devez commencer par parcourir vos données. Qui a acheté votre produit ou service ? Qui interagit avec votre marque en ligne ?

Recherchez les tendances.

Une fois que vous avez fait cela, créez des biographies fictives (mais précises) de vos consommateurs.

Voici quelques excellents exemples de Hootsuite :

Ensuite, lors de la création de contenu, prenez en compte :

1. Leurs points douloureux
2. Objectifs du client
3. Déterminez comment vous pouvez aider

Une fois que vous savez exactement qui est votre public, vous pouvez créer un contenu qui lui plaira directement.

Si votre stratégie de marque vise tout le monde, il est peu probable que vous obteniez des résultats.

Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour ceux qui achèteront chez vous.

Le pouvoir de l'engagement sur les réseaux sociaux

Nous continuons à parler des médias sociaux, mais c'est l'endroit le plus facile pour interagir avec votre public cible. Surtout des sites comme Twitter, où vous pouvez directement envoyer un message à n'importe qui.

Littéralement, n'importe qui !

Il favorise également la croissance naturelle. Les médias sociaux peuvent faciliter la détermination des types de marketing de contenu que votre public cible apprécie.

Comment? Eh bien, les types de contenu de médias sociaux à fort engagement devraient être des habitués de votre stratégie de marque.

Vous n'avez pas encore assez de contenu pour avoir ces informations ? Commencez par créer des sondages et des enquêtes.

Ils sont un excellent moyen de susciter la conversation et d'encourager l'engagement.

Vous pouvez également en savoir beaucoup sur votre public cible en leur demandant directement.

Comme l'a dit un jour Buffer,

« Les gens n'utilisent pas les réseaux sociaux pour une expérience à sens unique. Ils recherchent des liens - avec les gens et avec les marques. »

L'engagement sur les réseaux sociaux est le chaînon manquant pour accroître la notoriété de la marque. Et chaque fois que vous vous engagez, c'est une forme de contenu en soi.

Rendez-le authentique. Rendez-le divertissant, inspirant, utile ou éducatif. Assurez-vous simplement de le faire.

Besoin de conseils pratiques ?

Comment interagir efficacement sur les réseaux sociaux

Pour interagir efficacement, vous devez :

1. Parlez la langue de vos clients (copie conversationnelle)
2. Arriver au point
3. Adressez-vous directement à votre audience
4. Rester simple
5. Tenez-vous en à la voix de votre marque
6. Soyez authentique
7. Fournir des réponses détaillées

Assurez-vous de vous engager régulièrement. Voilà comment avoir une stratégie de marque réussie.

Conclusion

Que vous soyez propriétaire d'entreprise ou responsable de marque, le marketing de contenu est la clé du succès de la stratégie de marque.

De ce que vous écrivez sur Twitter à l'apparence de votre blog, tout joue un rôle.

Voici les 6 erreurs que nous avons couvertes. Il est temps de réparer ce que vous faites :

1. Vous ne créez pas de contenu
2. Votre marque n'a pas d'identité visuelle
3. Votre message est incohérent
4. Vous n'organisez pas de contenu
5. Vous ne faites pas la promotion de ce que vous avez créé
6. Vous n'interagissez pas avec votre public cible

Y a-t-il des mésaventures de marketing de contenu que nous avons manquées ? Quelles autres choses peuvent gâcher une stratégie de marque réussie ? Faites le nous savoir dans les commentaires!