6 modi in cui un marketing scadente dei contenuti può rovinare una strategia di successo del marchio

Quindi, pensi di avere un'ottima strategia di marca.

Conosci la tua nicchia, i tuoi obiettivi di business e hai fatto ricerche sul pubblico.

Ma c'è una cosa che ti delude: il tuo content marketing.

Il content marketing dovrebbe essere l'MVP per un marchio forte.

Ma stai anche creando i tuoi contenuti? Cosa fai una volta pubblicato?

Queste sono le grandi domande.

Ecco 6 errori che stai facendo che stanno rovinando la tua strategia di marca:

• 1. Non crei i tuoi contenuti
• 2. Il tuo marchio non ha un'identità visiva
• 3. I tuoi messaggi non sono coerenti
• 4. Non stai curando i contenuti
• 5. La promozione dei contenuti non è sul tuo radar
• 6. Non interagisci con il tuo pubblico di destinazione

Risolviamo questo!

Fonte: GIPHY

1. La tua strategia di branding non include la creazione di contenuti

Innanzitutto, crei i tuoi contenuti?

Se sì, puoi passare alla sezione successiva. Se no, dobbiamo parlare.

Lo sapevi che le aziende che pubblicano un blog vedono una crescita del lead superiore del 126% rispetto a quelle che non lo fanno?

Ma il content marketing non deve essere per forza elenchi o guide pratiche.

I contenuti possono assumere la forma di:

• Video
• Podcast
• Presentazioni
• Ebook/white paper
• Infografica
• Download di modelli

Sappiamo tutti che i consumatori amano i contenuti visivi. Cavolo, lo adoriamo anche noi!

Contenuto visivo

Secondo Venngage, oltre il 40% dei marketer attribuisce il proprio successo di marketing alla grafica originale. Cose come infografiche e illustrazioni.

Non solo, i post con oltre 7 immagini ottengono 4 volte più traffico rispetto agli articoli contenenti solo testo.

È chiaro. Devi creare contenuti e deve avere elementi visivi.

Ma quali sono alcuni dei vantaggi della creazione di contenuti in generale?

1. Aiuterà a creare un pubblico fedele
2. Puoi ottenere più traffico organico attraverso la SEO
3. I contenuti di qualità aumentano la consapevolezza del marchio
4. Puoi condividere la tua esperienza
5. Può aumentare il tuo coinvolgimento sui social media

Quindi, se non conosci la creazione di contenuti, quali sono alcune cose che dovresti fare?

HubSpot ha suggerito 4 ottimi suggerimenti:

1. Non raccontare solo una storia; mostralo con i tuoi contenuti
2. Attingi a emozioni specifiche con ogni cosa che pubblichi
3. Includi personaggi con cui il tuo pubblico può identificarsi
4. Evidenzia i vantaggi del tuo prodotto o servizio (ma non limitarti a vendere)

Tienili a mente e diventa creativo!

2. Il tuo marchio non ha un'identità visiva

Certo, hai un bel logo. Ma la creazione di un'identità memorabile non si ferma qui.

Prendi uno dei marchi più famosi di sempre: Coca-Cola.

Hanno un valore del marchio così positivo; nessun'altra bevanda al gusto di coca ha una possibilità.

L'evoluzione del marketing spiega:

"Nel marketing, l'equità del marchio è il livello di influenza che un marchio ha nella mente dei consumatori e il valore di avere un marchio identificabile e ben pensato".

È iniziato prima del 1900 e la sua strategia di marca lo sta ancora uccidendo oltre un decennio dopo. Quindi, a parte l'ottimo gusto, cosa lo rende senza tempo?

Fonte: Indipendente

Il marchio Coca-Cola

Innanzitutto, sapevi che esiste una psicologia per i colori nel marketing e nella pubblicità?

Le tavolozze dei colori vengono utilizzate per evocare specifiche reazioni emotive.

È per questo che ci sentiamo più sereni nel verde della natura o perché i segnali di pericolo rossi ci allarmano.

Fonte: Sinossi digitale

Allora, perché la Coca-Cola è rossa?

Alcuni dicono che sia per distinguersi. Fare una dichiarazione.

Secondo Coca-Cola, tuttavia, i barili delle loro bottiglie erano originariamente dipinti di rosso in modo che gli agenti fiscali potessero distinguerli dall'alcol durante il trasporto. Vai a capire!

Indipendentemente da ciò, il colore iconico è ovunque nel loro marketing.

Qualunque sia il contenuto che stanno creando, è ovvio a chi appartiene.

Come costruire un'identità visiva

Ecco come puoi costruire un'identità visiva con il tuo content marketing:

1. Scegli la personalità del tuo marchio
2. Decidi le emozioni che vuoi evocare con i tuoi contenuti
3. Crea moodboard per le immagini del marchio
4. Scegli una voce di marca
5. Scopri come distinguerti
6. Ottieni feedback da esperti
7. Sii coerente con tutto

3. I messaggi incoerenti stanno rovinando l'identità del tuo marchio

Non c'è uno spegnimento più rapido per i potenziali clienti di un messaggio di marca incoerente.

Oggigiorno una strategia di marketing coinvolge molti canali diversi. Può essere facile confondersi se non hai un piano solido.

I tuoi valori fondamentali e il posizionamento del marchio devono essere evidenti ogni volta che pubblichi qualcosa.

La tua proposta di valore (o dichiarazione di intenti) dovrebbe essere la prima cosa che le persone vedono. Quando le persone sentono il nome del tuo marchio, dovrebbero essere in grado di descriverlo in poche parole.

1. Apple: elegante, elettronica di consumo.
2. Nike: abbigliamento sportivo.
3. Quuu: strumenti di content marketing per i social media.

Se sei una startup o una piccola impresa, questo è un esercizio davvero importante. Se non puoi descrivere il tuo, qualcosa deve cambiare.

Potresti pensare che uno stato o una risposta a un commento non contino come contenuto. Credici, lo fa.

Tutto ciò che deriva dal tuo marchio diventa parte dei tuoi sforzi di marketing.

Costruire la fiducia dovrebbe sempre essere uno degli obiettivi a lungo termine di un marchio. I tuoi contenuti devono rivelare la tua personalità e attenersi ad essa!

I valori del tuo marchio daranno forma a ogni aspetto della tua attività.

L'incoerenza con i messaggi del tuo marchio di solito porta a:

• Problemi di comunicazione con il tuo mercato di riferimento
• Confusione per nuovi clienti
• Mancanza di fiducia
• Esperienza cliente scadente (CX)

La strategia del tuo marchio nel suo insieme dovrebbe creare un riconoscimento immediato.

Quando la Disney ha mancato il bersaglio

Prendi l'errore della Disney del 2009 con il loro popolare spettacolo, Hannah Montana.

Cercando di guadagnare velocemente, hanno abbinato lo spettacolo a uno dei peggiori esempi di marketing del prodotto. Forse mai.

Ciliegie marchiate Hannah Montana.

Fonte: Reddit

Ora, questo avrebbe senso se si riferisse in qualche modo allo spettacolo. Ma non è stato così.

Questo è un esempio estremo, ma vale la pena tenerlo a mente. Potresti non vendere frutta a marchio Child Star, ma i tuoi messaggi devono essere pertinenti.

Secondo Sprout Social, il 45% dei consumatori smette di seguire i marchi a causa di contenuti irrilevanti.

"Pubblicare contenuti che non corrispondono allo stile percepito del tuo marchio è un modo per non seguire più il tuo account".

Che si tratti di contenuti creati, curatela o commenti, dovresti sempre usare la stessa voce del marchio nel tuo content marketing.

Mantieni la tua strategia di marca pertinente. Sempre.

4. Non stai curando i contenuti sui social media

Parliamo di cura dei contenuti. Fai parte del club?

Operatori di marketing: se non lo sei, è ora di unirti.

Sembra un'idea strana. Condividere i contenuti degli altri quando stai cercando di creare un tuo marchio.

Ma una strategia di marca efficace deve includere contenuti curati.

Chi preferiresti seguire: un'azienda che pubblica solo post su quanto sono grandiosi o uno che condivide sempre una varietà di cose interessanti dalla loro nicchia? Questa è la differenziazione.

Può anche essere semplice come un retweet citato.

Inoltre, può essere difficile riempire costantemente i tuoi account sui social media con i tuoi contenuti. La curatela è un enorme risparmio di tempo che può trasformarti in una risorsa esperta.

Modalità manuali di cura dei contenuti

Allora, dove trovi questi contenuti di alta qualità da condividere?

Ecco alcuni modi manuali per trovare i contenuti da curare:

1. Feed RSS
2. Avvisi di Google
3. Argomenti/hashtag di tendenza
4. Contenuto generato dall'utente
5. Ripubblica i contenuti degli influencer
6. Iscriviti alla newsletter via e-mail

Qualunque sia il metodo che scegli, non dimenticare mai le regole d'oro:

1. Aggiungi sempre un tocco personale
2. Ringrazia il creatore

Ci sono strumenti là fuori come Pocket o Feedly, che sono fantastici. Rendono i feed RSS facili da usare.

Ma cosa succede se vuoi qualcosa di più?

Elegant Themes ha il basso:

“Quuu combina le caratteristiche che rendono Pocket e Feedly unici (es. modalità di lettura e feed RSS). Se vuoi uno strumento che includa le funzionalità chiave di entrambi, allora Quuu è un buon punto di riferimento".

Li hai sentiti!

Quuu – Uno strumento di cura dei contenuti per i social media

Quuu ha 6 anni di dati sui contenuti esaminati manualmente in banca. Quindi, abbiamo deciso di utilizzare il moderno machine learning per creare uno stratega della curatela dell'IA chiamato Robin.

Robin sa tutto quello che sappiamo. Ora sta prendendo le redini.

Abbiamo oltre 500 categorie di interesse. Dal fai-da-te ai cosmetici, all'astrofisica e al marketing: lo chiami, probabilmente ce l'abbiamo.

Scegli quelli che si riferiscono alla tua nicchia, collega i tuoi profili social e sei a posto!

Robin ti invierà post sul blog, video, podcast e altro ancora rilevanti per il tuo settore. Ogni. Giorno.

Lavoriamo con programmatori come socialchief, Buffer, HubSpot e Hootsuite, ecc. Ciò significa che possiamo pubblicare per te con il pilota automatico, oppure puoi avere il pieno controllo e farlo manualmente.

Condividi su Twitter, Facebook e LinkedIn. Avvia conversazioni. Espandi il tuo mercato di riferimento. Rete.

Ci sono così tanti vantaggi e c'è così tanto tempo da risparmiare! Allora, cosa stai aspettando?

5. La promozione dei contenuti non è sul tuo radar

Torna alla creazione di contenuti nella strategia del tuo marchio. Tempo per alcune metriche.

Secondo uno dei casi di studio di Ahrefs, il 90,63% di tutte le pagine nel loro indice riceve zero traffico da Google. Zero!

Inoltre, il 5,29% di loro riceve solo 10 (o meno) visite al mese.

Il web sta crescendo a un ritmo sorprendente.

“Il nostro strumento Content Explorer scopre 1,8 milioni di nuove pagine ogni 24 ore pur essendo molto esigente riguardo alle pagine che si qualificano per l'inclusione. Il crawler web "principale" di Ahrefs esegue la scansione di più del doppio del numero di pagine al minuto!"

Ti chiedi cosa ha impedito alle tue pagine di ricevere traffico organico? Lo farà!

Quindi, come ti assicuri che il tuo marchio ottenga una fetta della quota di mercato?

Bene, devi dare il tuo pubblico di destinazione le migliori possibilità possibili di vedere i tuoi contenuti.

Che tu stia cercando di accedere a nuovi mercati o di collegare un nuovo prodotto, la promozione dei contenuti deve far parte della tua strategia aziendale.

È ora di fare un piano di marketing promozionale.

Idee per la promozione dei contenuti

Abbiamo scritto un post sul blog su 3 delle strategie di promozione dei contenuti più veloci per le piccole imprese super impegnate.

Se hai più tempo, ecco alcune idee per promuovere i tuoi contenuti:

1. Invialo alla tua mailing list
2. Menziona, quindi contatta gli influencer
3. Guest blog su siti con un DR più alto (valutazione del dominio)
4. Collegati in rete e chiedi alle persone di condividerlo
5. Invia i tuoi contenuti a raccolte settimanali/mensili

Naturalmente, nessuno dei risultati qui è garantito. Ma se vuoi provare uno strumento davvero semplice che garantisce risultati, potremmo conoscerne uno.

Quuu Promote – Uno strumento di promozione dei contenuti per i social media

Pensaci. Dove avviene di più la condivisione dei contenuti?

Forse è tua zia Debbie in posa con il suo bicchiere di vino. Ogni venerdì alle 5 come un orologio.

O il dibattito virale sul "vestito" (era decisamente bianco e oro!) I social media sono dove si trovano.

Quuu Promote è uno strumento di promozione dei contenuti creato appositamente per i social media.

Hai imparato tutto su Quuu sopra. Ma da dove vengono tutti questi fantastici contenuti? Hai indovinato: Quuu Promuovi gli utenti!

E potrebbe essere anche tuo. Aggiungi semplicemente il feed RSS del tuo sito, siediti e rilassati.

Includi il tuo account Twitter e puoi tenere traccia di chiunque ti menzioni quando condivide. È un ottimo modo per avviare conversazioni e coinvolgere. (Ne parleremo presto...)

Dai un'occhiata al calcolatore sulla nostra homepage, trova la tua nicchia e calcola quante condivisioni potresti ottenere.

Sapevi che esiste anche un collegamento tra condivisioni social e SEO? Non stiamo scherzando!

Una potente strategia del marchio significa che i tuoi contenuti saranno visti da quante più persone possibile. Promuoverlo è il modo più semplice per farlo accadere inizialmente.

Se la promozione dei contenuti non è stata nel tuo radar fino ad ora, è tempo che lo sia.

6. Non interagisci con il tuo pubblico di destinazione

Un "punto di contatto" è definito come qualsiasi modo in cui un consumatore interagisce con un'azienda, di persona o online. Anche semplicemente leggendo lo slogan del tuo sito.

Inchiodare ogni punto di contatto è fondamentale per la strategia del tuo marchio.

Fonte: SentiSum

Ricordi cosa abbiamo detto prima?

Tutto ciò che proviene dagli account o dal sito ufficiale della tua azienda è "contenuto". Tutte le interazioni online sono una forma di content marketing.

Costruisci una relazione con i tuoi follower e gli affari probabilmente miglioreranno. Incasinare l'interazione e potresti vedere un calo delle vendite, insieme al numero di follower.

I luoghi più facili per interagire con il tuo pubblico di destinazione sono:

• Contenuto creato
• Impegno sui social media

Ecco come entrambi recitano una parte.

Interagire con il tuo pubblico di destinazione attraverso i contenuti creati

Il content marketing è così utile perché consente al tuo pubblico di destinazione di trovarti .

Usando la scrittura SEO, ti stai dando le migliori possibilità di apparire sui motori di ricerca come il risultato più rilevante.

In questo caso, il tuo pubblico interagisce con ciò che hai creato. Ma è ancora interazione da parte tua.

Per assicurarti che le persone giuste lo vedano, devi creare un personaggio acquirente. Questi ti aiuteranno a capire meglio il tuo pubblico di destinazione.

HubSpot ha spiegato perché,

"[Esso] rende più facile personalizzare i contenuti, i messaggi, lo sviluppo del prodotto e i servizi per soddisfare le esigenze, i comportamenti e le preoccupazioni specifici dei membri del tuo pubblico di destinazione".

Come creare una Buyer Persona

Quindi, come si crea uno se non l'hai mai fatto prima?

Bene, devi iniziare esaminando i tuoi dati. Chi ha acquistato il tuo prodotto o servizio? Chi interagisce con il tuo brand online?

Cerca le tendenze.

Dopo averlo fatto, crea biografie fittizie (ma accurate) dei tuoi consumatori.

Ecco un paio di ottimi esempi da Hootsuite:

Quindi, durante la creazione di contenuti, tieni in considerazione:

1. I loro punti deboli
2. Obiettivi del cliente
3. Scopri come puoi aiutare

Una volta che sai esattamente chi è il tuo pubblico, puoi creare contenuti che si rivolgeranno direttamente a loro.

Se la strategia del tuo marchio mira a chiunque e a tutti, è improbabile che tu veda risultati.

Assicurati che i tuoi contenuti siano rilevanti per coloro che acquisteranno da te.

Il potere del coinvolgimento sui social media

Continuiamo a parlare di social media, ma è il posto più semplice per interagire con il tuo pubblico di destinazione. Soprattutto siti come Twitter, dove puoi inviare messaggi direttamente a chiunque.

Letteralmente, chiunque!

Incoraggia anche la crescita naturale. I social media possono semplificare l'elaborazione dei tipi di marketing dei contenuti di cui gode il tuo pubblico di destinazione.

Come? Bene, i tipi di contenuti dei social media con un coinvolgimento elevato dovrebbero essere regolari nella strategia del tuo marchio.

Non hai ancora abbastanza contenuti per avere queste informazioni? Inizia creando alcuni sondaggi e sondaggi.

Sono un ottimo modo per avviare una conversazione e incoraggiare il coinvolgimento.

Puoi anche scoprire molto sul tuo pubblico di destinazione chiedendogli direttamente.

Come disse una volta Buffer,

“Le persone non usano i social network per un'esperienza a senso unico. Stanno cercando connessioni, con le persone e con i marchi".

Il coinvolgimento sui social media è l'anello mancante per aumentare la consapevolezza del marchio. E ogni volta che ti impegni, questa è una forma di contenuto in sé.

Rendilo genuino. Rendilo divertente, stimolante, utile o educante. Assicurati solo di farlo.

Hai bisogno di alcuni suggerimenti attuabili?

Come interagire efficacemente sui social media

Per interagire efficacemente è necessario:

1. Parla la lingua dei tuoi clienti (copia colloquiale)
2. Arriva al punto
3. Rivolgiti direttamente al tuo pubblico
4. Mantieni la semplicità
5. Attieniti alla voce del tuo marchio
6. Sii genuino
7. Fornire risposte dettagliate

Assicurati di impegnarti regolarmente. Ecco come avere una strategia di marca di successo.

Conclusione

Che tu sia un imprenditore o un brand manager, il content marketing è la chiave del successo della strategia del marchio.

Da quello che scrivi su Twitter all'aspetto del tuo blog, tutto ha un ruolo.

Ecco i 6 errori che abbiamo coperto. È ora di aggiustare quello che stai facendo:

1. Non crei contenuti
2. Il tuo marchio non ha un'identità visiva
3. Il tuo messaggio è incoerente
4. Non stai curando i contenuti
5. Non stai promuovendo ciò che hai creato
6. Non interagisci con il tuo pubblico di destinazione

Ci sono incidenti di marketing dei contenuti che ci siamo persi? Quali altre cose possono rovinare una strategia di successo del marchio? Fateci sapere nei commenti!