如何创建长篇内容（及其重要性）
已发表: 2022-12-06现在很容易假设长篇内容不再相关。
在一个被 TikToks 和无休止的滚动所消耗的世界中，似乎简短的内容占据了至高无上的地位。
因此，学习如何创建长篇内容是浪费时间。
但是……真的是这样吗？
不。
不适合企业。 当然不适合观众。
我怎样才能确定地提出这一主张？
研究证明，长篇内容非常有价值。
- 网络上超过 90% 的流量都来自 Google 搜索
（Backlinko 和 Sparktoro）。 那些人都在谷歌搜索什么？ 压倒性的，书面内容。 - 70% 的买家在与销售人员交谈之前至少阅读了 3-5 条内容。
- 70% 的消费者更愿意通过文章而不是广告来了解一家公司。
我自己的研究也是如此：
经过一年的短篇和长篇内容发布——2022 年超过 400 篇！ – 我回顾了数据以比较两者的结果。
剧透：书面长篇内容获胜。
在本视频和博客指南中，我将分解这些数据并向您展示它是如何获胜的。
我还将准确地告诉您如何创建像我在博客上发布的那种长篇内容。
一起让它成为现实。
如何创建长篇内容并赢得投资回报：看我解释
为什么是长篇内容？ 它是什么，为什么重要？ （原创研究）
长篇内容是指长度超过 1,000 字的任何书面内容。
不过，它不仅更长——该内容还比短篇更深入。 它变得更广泛和更深入，并为您的听众提供他们正在寻找的关于特定主题的所有答案。
不用说，创建此类内容需要花费更多的时间和精力。 一开始可能会让人望而生畏，甚至令人恐惧。
但是你为什么要创建长篇内容呢？ 为什么所有的努力都是值得的？
由我和我的 Content Hacker 团队编制和展示的这项原创研究将向您展示原因。 （在这里获取这项研究的全部细节。您也可以在 E40 的播客中听到我谈论这个，回顾 428 条内容的研究。）
研究：长篇内容如何优于短篇内容
2022 年，我承诺进行一项实验：我将发布短视频内容以及每周定期发布的长篇博客内容。
我什至在 DigitalMarketer 的培训日现场分享了这些结果。
- 发布的短片内容：316 个视频，观看次数超过 280,000
- 发布的长篇内容：48 个博客、52 封电子邮件、12 个 YouTube 视频
现在，到 2022 年底，结果如何？
- 长篇内容带来的客户比短篇内容多 62 倍。
- 简短形式带来了 1 位期望不高且承诺有问题的客户，他们希望获得 75% 的退款。
- 长表带来了62个理想客户。
- 长篇内容带来的收入比短篇内容多 198.75%。
- 短片内容的总收入是来自 Reels Play 奖金的 2 美元 + 来自购买 2,500 美元并获得 75% 退款的客户的 625 美元。
- 来自常青产品和服务的长篇内容总收入为 200,000 美元。
- 最初通过长篇内容培养的客户有零争议，并希望零退款。
- 1 位通过短格式内容找到我们的客户想要 75% 的退款。
下载我们关于内容长度的完整报告并保存以备后用：
长篇内容获胜
最终，我一直怀疑的事情被证明是正确的：
长篇内容比短篇内容更有利可图。
它培养领导。
它建立信任。
它说服了您在您的行业/利基领域的专业知识的前景。
它很好地教导他们，并设定他们对您的产品/服务将如何运作的期望。
像短视频这样的短格式内容对于参与度来说可能非常有用，但归根结底，参与度只是一个绒毛指标，无法转化为实际收入。
如果你想要转化，你需要长篇内容！
有关此主题的更多信息，请查看我的播客剧集，我在其中解释了您的博客如何充当您的 24/7 销售人员。
我还在我的指导计划内容转换系统中教你如何实现有利可图的内容营销。 如需预览您将在其中学到的内容，请观看我的免费培训。
现在，如果您准备好学习如何创建长篇内容来获得像这样的结果，请跟我来，我的朋友们！
如何逐步创建长篇内容
让我们面对现实吧：并非所有的长篇内容都是有效的。 这些步骤将帮助您做到最好。
1. 为您的长篇文章设置 SEO 关键字策略
首先：关键字。
没有关键字策略创建的长篇博客将不会获得结果。
搜索引擎优化是您如何让搜索者了解您的企业解决的确切问题，以找到您的内容并阅读它。
这会带来更多的转化和更高的投资回报率。
针对关键字优化长篇博客会带来更多被动线索——简单的推广技术无法单独完成，例如将您的博客链接发布到社交媒体。
如果您要像我一样制作所有有机（非付费）内容，则需要 SEO 提供的提升。 这是我的策略：
- 了解您的受众在 Google 上查找的内容。 他们使用什么术语？ 他们试图解决与您的专业知识相关的哪些问题？
- 不知道？ 去问你的客户：“你在谷歌上搜索了什么来找到我？” “你会寻找什么来找到像我这样的人？”
- 从你从 #1 中学到的东西中头脑风暴出 5-10 个关键词。 这些是您未来的博客主题。
- 使用 Semrush 或 Mangools KWFinder 等工具研究这些关键词。
- 您需要一个关键字研究工具来了解您的竞争数据。 您不想盲目地为您永远不会为其排名的关键字创建内容。
- 特别注意关键字难度分数或 KD。 较新的站点如果要排名（分数为 40 或以下），则需要专注于定位低 KD 关键字。 更成熟的网站可以追求更困难的关键字。
- 定期重复这个过程。
2.做主题研究
您有一个博客主题和关键字，您是通过受众和关键字研究发现的。 现在是时候深入探讨该主题，看看您需要在长篇博客内容中包含哪些内容。
通过主题研究，您的目标是回答以下问题：
- 我的博文应该有多长？
- 查找此关键字的人的搜索意图是什么（他们从 Google 顶部的内容中寻找什么答案）？
- 我的博客中必须包含哪些信息才能满足搜索意图并获得良好排名？
- 我的竞争对手是什么，我怎样才能创造出更好的东西（更全面、更完整、更独特等）？
要开始您的长篇博客的主题研究，只需在 Google 中输入您的关键字并查看结果。 查看前 3 件并考虑：
- 字数。 这些顶级博客有多长？ 你的博客需要同样长，如果不是更长的话。
- 结构。 它们包含哪些标题，顺序是什么？ 每个博客如何分解主题？ 这可以告知和启发您自己博客的结构。
- 的信息。 查看每个竞争对手的博客回答的首要问题。 特别注意谷歌顶级博客中缺少关于该主题的重要信息（在这里发挥你的专业知识！）。
3.创建结构化大纲
关键字和主题研究现在安全地放在您的后兜里。 这意味着是时候为您的长篇博客写大纲了。
大纲是必要的，即使是最简单的大纲。 为什么？
大纲让您可以鸟瞰您将如何分解主题并向读者解释。 大纲还详细说明了所有最重要的要点，并决定了您将如何对它们进行排序。
有了有效的大纲，您将一目了然地看到构成长篇内容的所有部分。 您可以重新排列它们并从缩小的角度调整它们，这最终会在您放大并书写以填写拼图的每一块时帮助您。
更不用说，大纲可以帮助您很好地构建您的长篇文章，以获得最大的可读性和参与度。
大纲就像建筑物的框架——在您填写细节并努力构建成品时，它将所有内容结合在一起。
考虑到这一点，在列表中记下博客的要点。 然后，使用标题（也称为标题）将列表结构化为多个部分。
例如，您的博客标题将获得 H1 标题。 您的第一个主要观点将获得 H2 标题。 支持该要点的任何子点将用 H3 等表示。
以下是要包含在大纲/基本博客结构中的内容的基本概述：
- 博客标题 (H1)
- 介绍
- 第一个要点（H2）
- 支持你的主要观点的观点 (H3s)
- 第二要点（H2）
- 支持你的第二个要点（H3s）的观点
- 根据需要重复 H2 和 H3 格式
- 结论
这是一个实际大纲的例子：
4. 制作引人入胜的标题和介绍
想知道如何创建真正被阅读的长篇内容吗？
即使你的内容非常棒，如果你的标题很糟糕并且你的介绍很无聊，你的长篇内容也不会被阅读。
这两篇文章吸引了读者：它们是你的钩子。 如果他们有吸引力、肯定、有帮助和/或引起好奇，他们也会让这些读者阅读、扫描和滚动。
所以，不要只是吐出第一个在你脑海中闪过的标题和介绍。 不要吐槽这些重要的元素。 给他们关怀、时间和关注。
研究出色的头条新闻以及它们的作用。 从她们的妆容中汲取灵感。 至少写 5-10 个版本的标题，直到你找到一个是：
- 诚实。 它告诉读者在帖子中可以期待什么，而不会过度承诺。
- 参与。 它使用明亮、有创意的语言（强有力的动词和形容词）来吸引你的听众。
- 相关的。 它包括您的博客主题的关键字。
接下来，你的介绍呢？
黄金法则是确保您预先告诉读者为什么他们应该关心。
他们为什么要阅读这篇文章？ 对他们有什么好处？ 他们将从中获得什么价值？ 这些信息将如何帮助他们或改善他们的生活？ 马上告诉他们。
在 Content Hacker，我们经常使用称为 PAS 的文案框架来帮助制作我们的介绍和挂钩。 这是我使用此公式重写的介绍示例：
还在为创建长篇内容而苦恼吗？ 不仅想学习如何创建内容，还想学习如何制定内容策略来发展您的品牌？ 在我的免费培训中获得您需要的途径。
5. 填写大纲：结合你的专业知识和研究
准备好填写您的大纲了吗？
这就是您的专业知识发挥作用的地方。 在写出帖子的每个部分时依靠它。
这比听起来容易。 当你写一个你知道的话题时，你的专业知识自然会出现在最前沿。 这是你无法伪造的！
但是，如果您想知道在长篇博文中利用来之不易的知识和经验的具体方法，可以通过几种方式完成。
- 在您撰写主题时，请挖掘您的见解。 你在多年的经验中学到了什么？ 在帖子中分享。
- 包括来自您作为从业者和内部人士了解/发现的资源的研究。 大多数专家都会定期阅读他们的行业，并掌握最新的统计数据和研究。 包括其中最相关的内容以支持您在博客中提出的任何观点。
- 解决听众提出的最常见问题。 当您看到有机会直接回答特定受众关于该主题的问题时，就去做吧。
- 分享故事。 您独特的经历很有价值。 你有什么故事可以说明你正在写的内容吗？ 告诉他们！
- 创造高质量的内容。 注意你的写作质量，包括你的拼写、语法和标点符号。 旨在提供有价值的有用内容，而不仅仅是已经说了 100 遍的陈词滥调。
归根结底，您的专业知识是您自己的，这将有助于您的内容在竞争中脱颖而出。 从乐于助人的专家的角度写作，您将向读者证明您是货真价实的。
6.包括视觉效果
长篇内容可能令人望而生畏。 你如何让它看起来不那么可怕，更容易接近？
在整个内容中包含视觉效果。
它们有助于提高可读性并增加参与度。
但是，不要只放入一些与您的主题松散相关的库存照片。 （我在看着你，“person-typing-on-computer.jpg”）
这种类型的普通照片不会给您的博文添加任何内容。
资料来源：不飞溅
在对营销人员的一项调查中，大多数人 (41%) 报告说，库存照片在他们过去一年营销中使用的所有视觉效果中表现最差。
所以……也许跳过那些。
相反，尝试添加与周围文本高度相关的视觉效果。
如果可以，请尝试用图片或屏幕截图来说明您在帖子中所说的内容，或者通过嵌入相关视频对其进行扩展。 在理想情况下，帖子中的图像/视觉效果将进一步帮助读者理解主题。
换句话说，它们应该是有用的，而不仅仅是视觉上的绒毛。
7. 添加号召性用语
您如何将通过长篇内容与读者建立的信任转化为行动？
在您的帖子中添加 CTA 或号召性用语。
这些文本片段只是简单的命令，告诉读者阅读完您的内容后下一步该做什么。 每个 CTA 都应包含一个链接，他们可以单击该链接以完成该操作，例如购买产品或服务、下载电子书或铅磁铁、注册电子邮件等。
例如，在我们的一个博客中，我们包含了一些横幅 CTA，鼓励读者下载相关的免费指南。
无论您在长篇内容中包含哪种 CTA，只要确保它们与您正在讨论的主题相关即可。 例如，如果您正在编写博客指南，您可以包含一个 CTA 以下载关于博客的免费电子邮件课程。
要获得最多的转化，请为有价值且相关的页面、产品或服务编写清晰直接的 CTA。
如何创建长篇内容：不要期待立竿见影的效果
因此，您已经创建了长篇内容并将其发布在您的博客/网站上。
这真的很好——你为此感到自豪。
您可能希望大量结果涌入，但相反……
期待蟋蟀。
因为长篇内容与即时结果无关。 发布后，您不会因为突然的参与而获得大量内啡肽。
记住：是的。 不是。 关于。 订婚。
相反，它是关于内容将随着时间缓慢而稳定地带来的长期被动结果。
如果你的 SEO 做对了，它的排名就会上升。 它将到达第一页。 人们会开始找到它并点击它。 他们会阅读它，从中学习，然后轻轻地融入你的圈子。
所以请耐心等待这些结果。 他们来了。 他们是值得的。
或者，如果您准备好直接跳到学习持续制作长篇内容背后的策略，一周又一周……。
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