如何对 SEO 进行现场审核，第 3 部分：采取行动

在关于对 SEO 进行在线审核的系列文章的第 2 部分中，我们讨论了在分析网站数据时要问自己的问题。 我们希望这些问题能帮助您准确讲述您的网站在搜索和其他方面的表现。 无论您在 SEO 方面的知识水平如何，它们都是开始您的旅程的好地方。 但是一旦你问了这些问题，然后呢？ 您如何真正改进和测试 SEO？

互联网上有很多不确定的 SEO 问题的答案。 即使是最精明的人仍然会在线研究正确的解决方案，以 100% 确定最新的最佳实践。 在 SEO 中，一个好的经验法则是：不要羞于花时间发现（或验证）最佳解决方案。

每个 SEO 对应该首先修复的内容和顺序都有自己的看法。 在执行时对您的决定充满信心很重要。 选择最好的资源来获取信息，相信你的直觉，质疑一切，但最重要的是——知道你需要冒险，你可能会犯错误。

这篇文章应该有助于指导您为您的特定网站找到正确的答案，并提供一些最佳实践指导来实施您的 SEO 修复。

专家提示：在您对站点进行改进和更改时，考虑在 Google Analytics 中添加注释。 保留实施日期的日志也有助于将来参考，并与您在第 2 步中采用的基线看到的具体改进联系起来。

反向链接分析、修剪和回收

具有自然反向链接配置文件的网站如今越来越普遍。 几年前情况并非如此。 我们看到了更多的操纵。 企鹅算法更新将维护自然反向链接配置文件的重要性带到了 SEO 的最前沿，以及谷歌结束垃圾邮件策略的运动。 结果？ 大规模清理网络——但真正的工作很大程度上才刚刚开始。 坦率地说，某些人的反向链接清理应该是一项常规活动。 大大小小的站点都可以每天（有时是每小时）获得链接。

使用以下资源开始清理您的反向链接配置文件。 您的劳动成果可能需要数周甚至数月的时间才能测试出来，并以排名和流量的形式显现出来。 坚持不懈地努力，并为您未能成功删除的任何链接提交拒绝文件。 那……快点等着吧。

• 监控链接删除活动的成功率，删除链接的数量。
• 检查 Google 的 Search Console（以前称为网站站长工具）以了解目标网页和关键字的印象、点击次数和 CTR 改进情况。
• 查看您的关键字排名以进行改进，并查看 Google Analytics 以进行流量改进。
• 使用 SEMRush、Open Site Explorer 和 Majestic SEO 等第三方工具来查看清理工作。

更多资源：

通过 Moz 使用 Excel（案例研究）进行反向链接配置文件分析

避免 Penguin Slap：通过 Bright Edge 进行反向链接分析和拒绝链接的最佳实践

通过搜索引擎日志进行反向链接分析的多种用途

通过垂直测量的谷歌企鹅恢复套件

如何通过 Hongkiat 仅使用免费工具从 Penguin 2.0 中恢复

通过搜索引擎日志使用 Google 的拒绝工具识别不良链接并修剪它们的操作指南

关键字研究和规范映射

在关键字分析过程中，本质上您是在寻找 Google 被混淆的证据。 无论是由于不了解页面应该排名的结果，还是针对不会产生流量的高度竞争性术语，在涉及关键字时测试机会比比皆是，因为大多数网站都会无意中混淆搜索引擎。

通过以下资源，您一定会了解所有您需要了解的有关关键字的知识，以便为测试做好准备。 Act-On 自己的关键字入门文章是一个很好的起点。

考虑尝试以下过程以使用您所学的知识，并实施一个小测试。

1. 检查您网站上表现不佳的网页的关键字排名。 这些可能是排名在第 1 页和第 2 页之间摇摆不定的页面、急剧下降的关键字或接近第 1 页首映的关键字。
2. 仔细查看相关关键字的着陆页。 是否遵循页面最佳实践？ 是否有规范的策略？ 关键字是否在元标题、元描述、副本等中……？ 对页面进行改进，以进一步告诉搜索引擎该页面应该针对该关键字进行排名——但不要过火。 请记住读者希望在页面上找到什么。
3. 考虑为相关着陆页测试其他最佳页面实践。 检查图像 alt 标签和内部链接。 考虑建立页面的入站链接。 记录你实施的一切，这样你就会确切地知道是什么做出了贡献。
4. 坐等。 在您的排名工具中跟踪排名并观察您的实施情况。

更多资源：

关键字入门：通过 Act-On 软件有效地查找和使用关键字

关键字研究：通过 Backlinko 的权威指南

SEO 101 第 7 部分：通过实用电子商务将关键字映射到页面

将关键字映射到内容以获得最大影响——周五通过 Moz 的白板

通过垂直措施使用规范的 SEO 策略来对抗关键字蚕食

Rel=困惑？ 通过 Moz 回答您的 Rel=Canonical 问题

Rel=canonical 它是什么以及如何（不）通过 Yoast 使用它

内部链接策略

在 SEO 现场技术审核期间发现的一个常见问题是缺乏内部链接，以及无助于可用性的内部链接。 （从读者的角度来看，内部链接应该有一个很好的理由。）链接不仅有利于优化，它们也有利于用户体验——但当它们没有被点击时，它们无助于 SEO .

您的内部链接是否针对它们链接到的页面进行了适当优化？ 理想情况下，优秀的内部链接通常应该使用与所链接页面的元标题中的关键字相关的自然锚文本。 内部链接也可以有号召性用语，例如“立即下载”或“单击此处”，并且仍然非常有效。

检查您的内部链接分析。 他们被点击了吗？ Google Analytics 允许您查看页内分析，它说明了访问者在您的网页上点击的位置。 当您实施新的内部链接时，请对其进行测试以验证这些链接是否确实有用并且对用户友好。

此屏幕截图显示了 Vertical Measures 自己主页上的哪些位置获得了总点击次数的百分比。

  资源：

Moz 内部链接指南

通过 kissmetrics 改进内容营销 SEO 的内部链接七戒

通过搜索引擎土地的内部链接策略漫游指南

5“熊猫证明”内部链接策略通过网络营销忍者

通过搜索引擎观察开发杀手级内部链接结构的 9 个专业技巧

重复内容清理

您网站上的重复内容问题已在我们的第 2 步分析帖子中进行了简要讨论，但由于 SEO 中问题的严重性，值得进行更多讨论。 无意的重复内容比比皆是，而且通常无人看管，而修复有时只是简单地检查 CMS 中的一个框。

分析您的重复内容问题并检查测试和解决问题的最佳方法。 最常见的是，我们发现 WordPress CMS 是重复内容的罪魁祸首。 类别页面和分页页面不应该被索引，因此如果它们被索引就会出现问题——以重复内容的形式。 这是大多数内容管理系统（例如 WordPress）中的简单修复。

其他情况更复杂，您自己的联属网络营销商或经销商导致重复内容问题。 在这里，您可以要求如果他们复制您的某个页面，则他们必须使用指向元数据中您的页面的规范链接。 每一点点都可以帮助解决重复的内容，尽职调查并开始测试针对您的问题的程序化解决方案。

资源：

重复内容：通过 Woo Rank 消除重复内容的 7 种方法

通过 Moz 删除重复内容

网络研讨会：如何通过垂直措施销毁所有重复内容

如何通过 Site Pro 新闻避免 Google 精简内容处罚

网站可以对“精简内容”做些什么——4 种常见场景和解决方案来自 Bruce Clay

通过搜索引擎观察处理精简内容

郎朗

您的网站是否吸引了国际观众，或者您打算在未来吸引国际观众？ 然后 hreflang 是您应该考虑测试的 SEO 元素。 当一个网站有多种语言的内容或针对不同的国际观众时，hreflang 标签有助于消除搜索引擎的混淆。

尝试在搜索引擎可能认为在所有网络平台上重复或不一致的内容上使用 hreflang 标签。 分析不仅应包括您的主要网络资产，还应包括任何其他网站、微型网站或其他包含多种语言的相同或相似内容的资产。 测试标签并跟踪索引页面的数量、Google Search Console 中的结果以及来自国际受众的流量。

资源：

正确使用 hreflang：通过 Moz 进行国际 SEO 的示例和见解

网络研讨会：hreflang Tag – 如何通过垂直措施促进您的国际业务

通过国际 SEO 地图的 hreflang 标签生成器工具

通过 Branded3 实现 hreflang 标签

机器人.txt

如果您和我们一样，您可能不太经常更新 Robots.txt 文件。 您最后一次分析您的或您客户的是什么时候？ 如果已经有一段时间了，可能是时候检查一下并测试一些改进了。

多年来，Robots.txt 文件的最佳实践并没有太大变化，但越来越多的 SEO 正在根据 CMS 平台定制他们的文件，以便于索引。 Drupal、WordPress 和 Magento 有他们推荐的特定 Robots.txt 文件格式。 测试这些格式并实施。 使用 Google Search Console 和第三方工具检查您的索引和抓取统计数据，以观察随着时间的推移而发生的改进。

更多资源：

Robots.txt 教程来自 SEOBook

如何通过 Quicksprout 优化您的 Robots.txt 文件

如何通过 Shout Me Loud 为搜索引擎机器人优化 WordPress Robots.txt 文件

Robots.txt 中的严重错误会破坏您的排名，您甚至不会通过认知 SEO 知道这一点

页面加载速度

网站的速度是一个越来越重要的考虑因素。 搜索引擎直截了当地指出页面加载速度对排名的重要性，最近，随着对移动性的关注，它的重要性只会越来越大。

只需几个步骤即可分析您网站的页面加载速度、实施修复和测试改进。 我们推荐 Pingdom 的网站速度测试和他们的瀑布报告，它详细列出了页面上正在下载并影响页面加载速度的每个元素。 与您的网站管理员、开发团队或程序员坐下来开始讨论测试改进。 哪些项目对页面运行至关重要，哪些是可选的，会降低速度？ 通过承认有贡献的因素并去除无用的非必要元素，可以实现渐进式改进。

这个 Pingdom 瀑布图显示了在一个页面上加载每个元素需要多长时间。

资源：

通过搜索引擎提升页面速度的 5 个 SEO 技巧

速度是杀手——为什么减少页面加载时间可以通过 kissmetrics 显着增加转化率

SEO 高级指南第 2 章：通过 Quick Sprout 提高网站速度和性能

通过垂直测量您的内容页面加载缓慢的 7 大原因

页面速度：它如何影响您的 SEO 以及如何通过 Oncrawl 改进它

补充阅读

仍然渴望了解更多？ SEO 永无止境，有了这些额外的资源，您一定会忙于分析、实施/测试和衡量结果。 查看下面列出的文章，更深入地了解您可以测试的项目。

CIO 的 10 大 SEO 技术问题（以及如何解决）

来自福布斯的 7 个最常见的 SEO 错误

SEO 网站问题以及如何通过 Koozai 解决这些问题

通过 kissmetrics 帮助您学习和掌握 SEO 的 58 个资源

如何执行 SEO 审核 - 通过 Quick Sprout 包含的模板

技术 SEO 审核清单：2015 年版，来自 Moz

通过 Geoff Kenyon 下载技术 SEO 审核清单

如果您错过了本系列的前两篇文章，请看这里：

阅读如何对 SEO 进行现场审核：第 1 部分：进行研究

阅读如何对 SEO 进行现场审核，第 2 部分：进行分析

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