营销视频太贵了？ 建立自己的（负担得起的！）视频工作室

视频是添加到您的营销工具箱中的绝佳工具，这对您来说已经不是什么新鲜事了。 但是，您如何证明为一个三分钟的营销视频而花费数万美元聘请外部代理机构的费用合理呢？

好吧，你不必。 只需很少或无需投资，并使用您办公桌上可能已有的东西，您就可以创建自己的视频工作室，并开始以比一次性更好的节奏制作引人入胜的营销视频。

网络视频非常适合 B2B 营销

您可以轻松地为客户购买旅程的每个阶段创建视频，无论是漏斗顶部的品牌建设和信息、漏斗中部的产品演示，还是漏斗底部的推荐和案例研究。

您知道这些数字：如果内容是通过视频传送的，消费者分享内容的可能性要高 39%，发表评论的可能性要高 36%，给视频点赞的可能性要高 56%。 但根据《今日心理学》报道的研究，关键在于：“如果您想让访问者爱上您的内容，那么通过视频来传递它是有意义的。 那是因为我们更容易对我们在视频中看到的东西产生情感上的依恋，而不是我们在文章中读到的东西。” 人们，尤其是 B2B 买家，会因为情绪而购买。

如果您能够在内部制作视频，它可以改变您的业务。

您可以在内部制作营销视频

在内部制作视频比聘请专业人士更便宜，甚至包括设置成本。 在内部创建视频可以让您快速响应趋势和行业新闻。 在内部创建视频使您能够将该视频用于 B2B 营销的其他几种类型的内容（例如播客、博客文章、信息图表、SlideShare 演示文稿等）。

以下是我在 Act-On 上被问到的最常见问题：

“你是如何建立你的视频制作工作室的？”

“你用什么相机？”

“你用什么麦克风？”

“你用什么灯？”

考虑到这些问题，我编制了一份设备清单，您可以参考它来建立自己的视频营销工作室。 我们将其分为零美元、1,000 美元、2,500 美元和 5,000 美元的预算。

请记住，没有适合所有人的“一刀切”设备包，因为变量太多（预算、期望、项目类型、地点等）。 我试图做的是涵盖一些您可能想要考虑的基本装备。

这不是一个品牌对另一个品牌的推销。 这些年来我用过很多品牌，它们都有自己的长处和短处。 我也用过各种价位的设备。 虽然我很想拥有一台价值 10,000 美元的相机和同样昂贵的镜头和其他装备，但我认为您制作的 99% 的视频都不需要它们。 如果您正在考虑购买拍摄 4k 或更高画质的相机，那是对的。 你可能不需要它。

但是，如果您的 CMO 愿意为您购买佳能 5D Mark III（或预计即将发布的 Mark IV），那就买吧。

也就是说，我看过在智能手机上拍摄的引人入胜、动人的视频和电影。 我还看到一些音盲的旧车是用 RED 或佳能 C300 拍摄的。 制作出色视频的关键是从制定出色的计划开始。

您自己的视频工作室需要哪些基础知识？

您至少需要相机、三脚架、外接麦克风、光源和编辑软件。 如果你的预算允许，买一台数字录音机、额外的电池和存储卡、外置硬盘、背景和灯架。 这个清单可能会继续下去，甚至可能包括一架无人机。

我们将审查您可以为每个预算获得的设备。

您的（几乎）免费视频工作室

是的，您可以免费或以很少的钱创建一个视频工作室。 你将能够完成的事情会有一些明确的限制，但这是可以做到的。 同样，关键是要有一个好的计划。

相机：对于相机，您可以使用智能手机。 或者更好的是，您可以使用多个智能手机相机。 观看此来自 Act-On 的 Rick Daino 的视频，其中提供了一些使用办公桌上可用的内容创建视频的快速提示。 他用智能手机拍摄了这一切。 这部 2014 年豪华品牌宾利的迷你纪录片营销视频是用 iPhone 5s 拍摄的（尽管他们确实使用了一些非常昂贵的附加组件，例如斯坦尼康设备）。

以下是使用智能手机拍摄营销视频的一些快速提示：

• 水平拍摄（风景）； 除非您将视频定位到像 Snapchat 这样的平台
• 不要使用变焦。 相反，将相机移近。
• 定位您或您的拍摄对象，使主光源不会来自拍摄对象的背后，否则它们将呈现剪影（所有相机都是如此）。
• 避免使用相机提供的任何滤镜或其他效果（除非意图过于夸张）

三脚架。 无论您使用智能手机还是数码单反相机，都可以使用三脚架拍摄稳定的照片。 如果没有预算，您可以将手机放在一摞书或类似的东西上。 如果你有 50 美元或更少，你可以买一个便宜的三脚架和一个可以固定你的手机并将其安装到三脚架上的小工具。

麦克风：对于麦克风，您可以使用智能手机的语音备忘录应用程序。 我的建议是借用第二部手机并使用手机上的语音备忘录，你可以将它放在衬衫口袋里或放在身边。 然后你会在你的手机上拍摄你的视频。 稍后，您将需要同步这些文件，如果您有一个很好的参考点（例如拍手），这并不难。 如果你有 20 美元，你可以获得一个可以插入手机的有线领夹式麦克风。

照明：对于零预算照明，您可以使用自然光。 您也可以在室内或室外拍摄。 您还可以使用海报板（每个办公室往往都有某个地方）。 这可以用作反射，用于将来自一个光源的光反射到您的拍摄对象上。 您可以在办公室或仓库中使用这些灯。 在办公室荧光灯下拍摄之前，请查看您是否可以在智能手机相机上设置自定义白平衡。 并避免直接在灯光下拍摄，因为这会产生刺眼的阴影，让每个人看起来都像是《行尸走肉》中的临时演员。

编辑：要编辑视频，您可以使用免费程序，例如 iMovie 或 Microsoft 的 Movie Maker。 您也可以使用适用于您手机的免费应用程序。 您还可以以低于 30 美元的价格购买一些基于云的视频编辑工具。

所以，如果我们计算出 iPhone 的成本可以排除在这个等式之外，那么您将花费： 三脚架和智能手机连接器 40 美元； 有线领夹式麦克风 20 美元； 低端编辑工具可能需要 30 美元。 100 美元或更少。

您的 1,000 美元视频工作室

相机：对于相机，我建议购买入门级数码单反相机。 DSLR 可以为您带来一些好处：

• 首先，您可以根据需要更换镜头。 您是为巡回演出拍摄广角镜头，为客户推荐拍摄中景镜头，还是为产品演示拍摄特写镜头？ 您将能够相应地更换镜头，并为所有三张照片使用变焦镜头。
• DSLR 非常适合制作主题清晰且背景模糊（称为“散景”或浅景深）的电影视频。
• 拥有 DSLR 和各种镜头还可以让您选择使用相机拍摄静态照片，无论这些照片是您的执行团队的头像、产品照片还是您自己的库存照片。

也就是说，您也可以购买像松下全高清摄像机这样的专业级摄像机。 像松下这样的摄像机的一个主要优点是它的学习曲线很短。 你基本上指向并录制你的视频。 这些对于您定期拍摄的推荐视频或会说话的头像视频非常有用。 佳能 T5 或 T6 数码单反相机售价 399 美元或 499 美元。 Panasonic 摄像机的售价约为 230 美元。

镜头：假设我们以大约 500 美元的价格购买了一台中档 DSLR 相机。 您还需要一个镜头。 这些相机通常带有套件镜头，可以在紧要关头使用，但您可以做得更好。 佳能 EF 50mm f/1.8 STM 镜头是一款不错的镜头（甚至更有价值），售价 125 美元。

三脚架：对于三脚架，我非常喜欢 Magnus VT-4000，售价 150 美元。 你可以买更便宜或更贵的东西。 在三脚架中寻找的东西是确保它能够支撑您要放在上面的相机的重量； 它建造精良，可以承受打击； 并且它有一个流体头（用于倾斜或摇摄）。 阅读您正在考虑的任何产品的最新评论，无论是三脚架、相机还是灯光设置。

麦克风：对于您的麦克风，我建议您购买有线领夹式麦克风，Audio-Technica 的价格为 25 美元。 有线 lav 不是最好的，但就目前和这个预算而言，它很棒。 升级后，最好将它放在相机包中作为备份（这是我从经验中学到的）。

你应该先买什么，领夹式麦克风还是猎枪式麦克风？ 我推荐 lav mic，它会给您带来美妙的声音，可用于采访、推荐、谈话头部甚至画外音。 当超过两个人要在您的视频中讲话时，枪式麦克风非常有用。

等：这使我们的总额达到约 800 美元。 我们将用剩下的 200 美元购买您的照明和支持设备。 这将包括一个灯架（一套两个，23 美元）、两个便携式 LED 灯（永诺 YN300111 66 美元）和灯用电池（一套两个带充电器，33 美元）。

您价值 2,500 美元的视频工作室

相机：如果您的预算是 2,500 美元，我建议您投资 999 美元购买佳能 70D DSLR 相机或类似相机。 我喜欢这款相机的原因之一是它的自动对焦功能，如果您既要录制视频又要成为视频的明星（类似于流行的 YouTube 视频博主），它可以让您成为一个人的表演。 我喜欢这款相机的另一个原因是翻转式 LCD 显示屏，无论您是在相机前面还是后面，它都能让您更轻松地看到您在做什么。

镜头：对于你的镜头，我会以 125 美元的价格保留佳能 50mm 镜头。 我还会添加一个变焦镜头，例如售价 549 美元的佳能 18-135 STM 镜头。

照明：我会得到上面提到的照明套件，以及添加另一个灯和支持设备（灯 66 美元，灯架 23 美元，电池 33 美元）。

这使我们的总额达到约 1,983 美元。

麦克风：我会以 144 美元的价格添加 Azden 无线领夹式麦克风。 有更好的无线麦克风，但七年前我第一次开始制作商业网络视频时，我买了一套（它带有接收器和发射器），它仍然可以使用。 我还会得到一个猎枪式麦克风。 Rode、Azden、Audio-Technica 都是不错的枪式话筒，价格约为 150 美元。 您将必须决定什么最适合您。 你想把它安装在你的相机上，还是安装在灯架上的吊杆上？

录音机：与那种声音相关，我会花 100 美元买一台数字录音机，比如 Zoom H1。 虽然您的相机有一个板载麦克风，但您希望尽可能避免使用它。 虽然您可以连接这些麦克风以将声音直接发送到您的相机，但您也希望避免这种情况，因为大多数相机没有办法让您插入一副耳机以确保您确实听到声音（另一课学到了艰辛的方法）； 以及他们没有一种简单的方法来测量和调整他们的声音。

三脚架：我会买 150 美元的 Magnus 三脚架，这应该让我们花费大约 2,500 美元。

您的 5,000 美元视频工作室

想一想：5,000 美元可用于支付代理商为营销视频收取的费用多少？

相机：对于 5,000 美元的预算，我会在我们的套件中添加一个额外的佳能 70D，总共两个。 使用第二台摄像机的原因之一是它可以让您录制双机位采访。 出于几个原因，这些都很棒。

• 首先是它有助于剪辑，允许您将多个片段混合在一起。
• 另一个原因是您希望避免视频中只有一个说话的头像从一个角度不断地嗡嗡作响。

下次您观看网络视频、电影或您最喜爱的电视节目时请注意。 您会注意到镜头大约每七秒更换一次（我并不是说您必须每七秒更换一次镜头，但您确实想使用第二个摄像机角度、特写镜头、中景镜头、广角镜头来混合拍摄、产品照片等）。

镜头：您可以坚持使用前面提到的两个镜头，佳能 50mm 镜头售价 125 美元，佳能 18-135 STM 镜头售价 549 美元。 我会花 300 美元买两个 Magnus 三脚架。

照明：我会得到上面提到的更新的 3 点照明套件。 这将是您在旅途中进行视频营销、在客户或客户地点或贸易展览会上拍摄视频的理想选择。 对于工作室，我会花 300 美元购买柔光箱灯套件。

这使我们的总额达到约 3,600 美元。

麦克风：我会升级我们的麦克风，以 630 美元的价格购买 Sennheiser 无线 lav 麦克风套装，并坚持使用 150 美元的枪式麦克风。 我还会以大约 200 美元的价格将数字录音机升级到 Zoom H4 或 Tascam DR-60DmkII。

等等：用剩下的 420 美元，我会购买 SD 卡来存储视频文件（4 美元 4 美元）； 可折叠的平纹细布背景幕和支架（60 美元）； 额外的相机电池（两个 140 美元）； 便携式背景支撑架（50 美元）和一卷无缝背景纸（50 美元）。

视频编辑呢？

很好的问题。 在上述所有选项中，您可以继续使用计算机上的免费软件，或者可以下载到智能手机或平板电脑上的免费软件。 但是，您最终会想要升级到更强大的选项。

我使用 Adob​​e Creative Cloud 套件，其中包括所有 Adob​​e 程序，例如 Premiere Pro、After Effects、Audition 等等。 这是订阅服务，每月收费 49 美元，但如果您预付费用，可以享受折扣。 您只需每月支付 19 美元即可获得视频编辑 Premiere Pro 应用程序。 或者，您可以一次性购买 60 美元的准系统 Premiere Elements。 还有 Final Cut Pro 编辑程序，以及您可以在网上找到的无数服务。

对于这些更高级的视频编辑程序，需要记住的一点是它们将需要更强大的计算机来运行它们。 这意味着拥有超过 16 GB 的 RAM，拥有优于平均水平的显卡和处理器，并拥有充足的内部或外部硬盘驱动器空间。 如果您正在考虑一个或另一个编辑选项，请注意查看它们按设计运行需要哪些硬件要求。

概括

你有它：四个购买清单，四个预算从 0 美元到 5,000 美元，用于建立你自己的 B2B 视频工作室。

当然，你可以多花几万买真正棒的相机、镜头、灯、三脚架、麦克风等等。 这个列表一直在继续（所以不要给我发电子邮件抱怨我没有提到你最喜欢的）。 如果您有多余的钱可以花，我总是建议您购买更好的镜头，例如佳能 EF 24-70mm f/2.8L，这是我的首选镜头和真正的主力。 您还可以环顾您的社区，看看是否有可以租用设备的公司。 这是真正了解一个品牌或另一个品牌之间差异的好方法。 如果您在特定时间段内购买，有些商店会减免租金。 至少还有一家公司提供在线视频和照片设备租赁服务，并将运送到您所在的位置。

归根结底，拥有精美的设备不会制作出出色的营销视频。 花哨的设备只会增加你需要清除的障碍，以向你的同事、你的老板和她的老板证明你的工作室的资本和持续支出是合理的，并显示该投资的回报。

但是，通过周密的计划，您只需花费几美元就可以制作出精彩的营销视频。 制作视频的较低门槛可能会吸引您尝试并尝试一些您不会尝试的机会。

多一点

过去，我们与您分享了很多关于制作营销视频的内容。 我强烈建议您查看：

• 如何为您的下一个营销视频项目撰写创意简介
• 如何优化您的 YouTube 营销视频
• 为什么您不应该害怕在内部制作营销视频

关于那个计划？ 请继续关注，我们很快就会看到那篇博文。

如需本文中提及的所有设备的完整列表，请下载 Act-On 的《构建您自己的内部视频工作室设备购买指南》。

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