TikTok 如何在现代数字公关中发挥作用

强大的公共关系一直是现代世界企业的一个重要方面。 随着时间的推移，需要让您的公司在公众中保持良好的信誉，因为他们通常更加尊重具有公开积极的精神和道德的公司。 当您赢得这种程度的尊重时，您可以获得更高比例的客户。

如今，公关呈指数级发展，数字世界成为其传播的主要媒介。 然而，数字世界包含越来越多的社交媒体平台和技术的新迭代，以帮助向大众提供内容。 最近引起营销人员和公关公司注意的是由中国公司字节跳动开发的 Tik Tok。

什么是抖音？

Tik Tok 被一些人视为现已不存在的基于视频的应用程序 Vine 的精神继承者，是一个社交媒体平台，用户可以直接从他们的应用程序录制视频，或上传和编辑以前通过其他应用程序录制的视频方法，然后与公众分享这些视频。 然后用户滚动浏览，算法将决定他们感兴趣的视频类型，因为它会根据他们之前观看过的视频构建个人资料。 截至2021年，抖音拥有6.89亿活跃用户。 请记住，这不仅仅是已创建的帐户； 这是定期浏览和上传内容到平台的人数。 再加上过去一年每天观看超过 10 亿个视频的惊人数字，公关公司开始将 Tik Tok 视为一个可行的平台是可以理解的。

企业如何使用 Tik Tok？

与其他社交媒体平台一样，公司可以通过多种方式将 Tik Tok 纳入其业务计划。 最常见的是通用的、直接的广告。 该算法可能会受到使用 Tik Tok 商务套件的广告商的影响，为广告位付费，类似于您在 Facebook、Instagram 和 Snapchat 上的做法。 Tik Tok 允许您为您的广告设置预算以及您的预期目标以达到和参与，您甚至可以选择您的受众群体。 请记住，每个广告视频都会清楚地通知用户它是广告。 虽然这种透明度是合乎道德的，但它也导致许多人跳过广告。 许多数字公关机构现在还通过创建独特且诱人的视频内容来帮助企业在 TikTok 等网站上赢得关注。

使用 Tik Tok 进行营销有什么好处？

归根结底，企业应该使用 Tik Tok 等平台的主要原因纯粹是因为他们可以通过深思熟虑和创意内容接触到的人数。 将您的广告定向到正确的人口统计数据可以显着增加您的客户群，即使是您从未期望获得的受众。 公关职位的专家了解定向的本地化营销的重要性，但他们也知道扩展到其他受众和相关人口统计数据同样重要。

公关有什么好处？

在公关方面，通过使用这些新平台并制作令人惊叹、令人兴奋或有趣的内容，向公众展示您仍然具有相关性是非常有益的。 如果做得正确，这将为您的公司提供更多人性化的一面，并且比静态网站广告更容易吸引人们，因为用户会主动滚动到您的视频上，从而增加他们必须对您的广告投入的注意力。 您还可以轻松添加号召性用语和指向您网站的链接，将其中的一些展示次数转化为实际转化。

为什么灵活性和适应性在公关中至关重要

对于公关和营销团队来说，继续适应和利用公关博客等相关资源提供的优质建议和技巧至关重要。 与任何行业一样，您很容易以自己的方式做事，并且操作可能变得陈旧且与社会无关。 由于没有看到社会发生变化后出现的新可能性，您和您的企业很可能会被竞争对手甩在后面。 您需要确保您和您的团队不断努力创新并适应当代世界，而不是让这种情况发生。 例如，如果您仍然只为 Facebook 帐户制作内容，但您的目标人群是 18 至 25 岁的年轻人，那么未能使用他们经常使用的媒体（如 TikTok）可能意味着您的相当一部分未接触到潜在受众。

如何为您的品牌使用 Tik Tok

在为您的 Tik Tok 帐户制作内容时，您可以做很多不同的事情。 强烈建议在上传到平台之前编辑内容，因为您将能够添加引人入胜的图形元素，例如您自己的音乐和文本，并且通常可以创建看起来更专业的内容。 在这里与专业的内容创建团队合作是理想的选择，无论是内部还是外包，因为让某人不断寻找新的、对时间敏感的趋势以最大限度地发挥您的内容的影响力至关重要。 与其他形式的社交媒体一样，与观众互动是使用 Tik Tok 等平台的关键要素。 确保您创建的任何内容都以某种方式与他们交谈并提供某种形式的互动。 回复评论，甚至考虑制作视频来回应观众的热门评论。

创建内容时要考虑的事项

这完全取决于您想向观众传达的信息，但 Tik Tok 的内容往往轻松且切中要害。 这些天来，注意力跨度非常低，并且随着时间的流逝和更多内容的出现而继续恶化。 我们的智能手机占据了我们的注意力，因为这些设备上的媒体消费远远超过其他任何设备。 除此之外，我们可以在线查看的内容数量呈指数增长，我们中的许多人变得更加不耐烦。 在继续观看下一部分内容之前，我们中的许多人都在努力控制自己。 因此，最终，您的内容必须像任何其他社交媒体内容一样迅速吸引观众的注意力。 除此之外，理想情况下，您的视频应该与当前的社会主题和趋势相关且具有话题性。 在某个特定的病毒趋势已经死亡数周后，试图赶上它是没有意义的。 您将证明您只是没有掌握脉搏。

您的观众使用 Tik Tok 吗？

尝试为您的企业引入新的人口统计数据以发展您的品牌并最终帮助您获得进一步的成功总是值得的。 然而，对于一个更小众的企业来说，花时间和金钱来开发任何人都不会观看的高质量视频内容并没有多大意义。 幸运的是，由于该应用程序的受欢迎程度，Tik Tok 包含了非常多样化的人口，吸引了许多不同的年龄组、性别和文化，这是一个相对较低的风险。 再加上 Tik Tok 拥有一些非常先进的分析和算法，可以帮助您将您的内容定向到合适的人，即使它是应用程序上最小的人口统计。 无论哪种方式，您都必须确保至少有一部分目标受众使用该应用程序本身。