终极 DSE 2022 回顾

多年来，北美数字标牌行业齐聚一堂，举办名为“数字标牌博览会”（简称 DSE）的年度贸易展览和教育会议。

这种一年一度的展会节奏在 2020 年被大流行病打断了，而 DSE 多年来一直在缩小规模和与会者的热情 - 没有幸存下来。

但随着疫苗的广泛使用以及现在野外的冠状病毒毒株不那么残酷，贸易展又回来了，新东家重新启动了 DSE——现在称为数字标牌体验——于 11 月中旬在拉斯维加斯举行。 这是全球行业的北美方面第一次能够齐聚一堂，参加以数字标牌为主题的大型活动，这与大型专业 AV 贸易展不同，后者将数字标牌列在其涵盖的众多领域中展览和教育。

我想说，DSE 取得了喜忧参半的成功。 一个开始。

最大的积极因素是与 COVID 之前的几年相比，该活动吸引了尽可能多甚至更多的与会者。 这反映了，我很乐意建议，业内人士普遍希望离开他们的家庭办公室和网络摄像头，并最终在几天的时间里在一个地方亲自见到同事、合作伙伴和客户。 数字标牌是一个比较小的行业，很多争生意的也是朋友。

我在 DSE 举办年度社交活动，过去通常在一两天内售罄 400 张门票。 完全不清楚今年会发生什么。 会有同样的需求吗？

有……活动再次售罄，当晚约有 325 人出现，一起喝酒。 那一周举行的其他社交活动也挤满了人。

实际的表演是我将 DSE 周归类为混合成功的原因。 不到 100 家参展商——其中一些只是会议空间——没有太多可看的，如果人们主要是为了新技术展示而来。 甚至一些较大的参展商，如 Spectrio，更多地将他们的展台用作会议空间，而不是作为展示和营销解决方案的区域。

索尼是唯一一家设立展示各种产品的展览空间的顶级专业显示器制造商，而其主要竞争对手要么只有普通的会议空间，要么派出一些业务发展和合作伙伴管理人员来参观与合作伙伴和客户见面喝咖啡或参加一些社交活动。

在拥有内容管理软件解决方案的公司中，只有一小部分拥有展台——我认为，这既是因为举办贸易展览会的成本，也是因为在封锁期间通过视频通话和屏幕共享进行演示时发现和改进的便利性。 最终用户和推荐和指定系统的人不一定需要飞越全国才能在展台上靠在笔记本电脑屏幕上查看用户界面，当他们知道他们可能会获得更丰富和更好的演示时 – 当他们想要——通过设置 Zoom 或 Teams 通话。

也就是说，在 DSE 展厅上可以看到一些产品和人——从等同于全息图的新兴显示应用（它们不是真正的全息图，但仍然很有趣）、人工智能驱动的视觉聊天机器人、无聊但重要的东西的新旋转比如远程设备管理、新型自动化内容、进行屏幕交互的新方式等等。 即使看台数量有限，我实际上也没有时间与我希望见到的每个人交谈。 在一个行业工作 20 多年，你会在 DSE 中遇到很多熟悉的面孔。

所以这是那种行业资深人士如果厌倦了可以在一个小时内走完的展厅。 或者，如果此人真的很感兴趣……并且像我一样认识很多人，则可能需要两天时间。

我听说很多潜在的参展商出现了，想看看重新启动是如何走到一起的。 可以这么说，他们在这个节目上踢了轮胎，DSE 的组织者告诉人们，他们从今年观望的公司那里得到了很多承诺，将在 2023 年展台。

我认为，通过与同一家公司 Questex 在同一时间和展厅举办的另一场活动进行更多的物理结合，将对此次活动有所帮助。 该活动公司还拥有并管理着专注于现场活动业务的 LDI。 今年LDI和DSE在同一栋楼，隔了好几个大厅，几百码。 2023年，他们将并排在同一个大厅，从一个走到另一个将是无缝的。

这个消息让一些 DSE 常客挠了挠脑袋，因为 LDI 有很多参展商在销售灯光桁架、旋转聚光灯和喷出雾气和雾气的机器（我的小孩子喜欢这个！）

但 LDI 也有很多公司展示了现在已成为数字标牌主流的相同类型的 LED 显示屏——主要的明显区别是设计为易于安装和拆卸并处理所有滥用的版本，而 LED 视频墙显示屏是永久安装在公司大堂、公共场所和零售店。 我什至和一位 LED 销售主管谈过，他说他在那里是为了处理来自专业 AV 的溢出问题，他们也在寻找固定安装。

如果定位得当，“从事”LDI 的大型 LED 公司也可以在明年从 LDI-DSE 组合地板上的一个展台直接面向数字标牌市场。

我还更广泛地认为，就像专业 AV 和 IT 是正在融合的学科一样，现场活动和主题景点也是如此。 如果您想到北美新建的竞技场和体育馆，以及旗舰零售店、机场和公司办公室，体验式是设计和技术选择的重要驱动力。 现在，这种体验始于外部的大型 LED 显示屏，这些显示屏要么附在建筑上，要么越来越多地使用轻型 LED 网状显示屏等技术直接内置到建筑中。 这在靠近拉斯维加斯大道的体育场一侧很明显，这里现在是 NFL 橄榄球攻略队的主场。

像竞技场这样的新建场馆到处都有数字标牌，而隐约可见并排列在座位区上方的 LED 显示屏现在已成为整体表演和体验的一部分，公共区域（包括特许经营区）中更传统的显示屏也是如此。

与 DSE 的过去迭代相比，似乎有很大改进的一个领域是教育——明确定义了两种类型的事件。 希望个人资料专门谈论他们的产品并展示他们的工作的供应商能够在展厅内搭建的舞台上这样做，但一套单独的教育会议在完全独立的会议室进行，重点是教育，而不是销售。 它们也在一天的开始和结束时完成，以便有时间进行教育和“走”展厅。

特别好的是受邀发言的人的素质。 我参加了一个会议，讨论了地球上三个最好的创意技术商店的见解，谈论他们如何处理和执行大型体验项目。

我对这种方法的唯一批评是被宠坏了选择，并且必须一次在四个会议中做出决定。

一年中的贸易展览和会议日历上还有一些其他的好活动，但它们都是不同的。 美国的 InfoComm 和西班牙的 Integrated Systems Europe 吸引并服务于更广泛的专业 AV 社区，而总部位于慕尼黑的咨询和出版公司 Invidis 在德国举办年度峰会，主要（并且合乎逻辑地）关注欧盟市场。

这就是对 DSE 的回归反应如此积极的原因之一。 这是北美地区全天候全是数字标牌的大型活动。

2023 年的比赛定于明年 11 月在拉斯维加斯举行，尽管同一周将举行一级方程式比赛，但有传言称日期可能会改变。 他们已经推迟了几天，以避免在比赛的同时举办这项活动，这可能会吸引 170,000 人。