20 个击中目标的电子邮件营销活动

当雷·汤姆林森 (Ray Tomlinson) 在 1972 年实施第一个电子邮件程序时，我怀疑他不会预测到它会成为今天的通信和营销野兽。 与任何形式的通信一样，它也经历了相当大的演变，现在每天有超过 2050 亿封电子邮件在我们周围的空气中呼啸而过。 营销在哪里发挥作用？ 电子邮件营销平均每花费 1 美元可获得 38 美元的投资回报率，这使其成为客户生成方面最强大的营销传播工具。

如果您想知道消费者收件箱中必须填充什么样的电子邮件才能产生如此规模的投资回报率，那么您来对地方了。 我搜索了我的收件箱和网络，将 2016 年通过网络空间传播的最佳电子邮件营销活动列表放在一起。汤姆林森先生，这是给你的。

也想把它列入我们的“杀死它”名单吗？ 此清单将使您的电子邮件营销活动更上一层楼！

20 个杀死它的电子邮件营销活动

#1 繁荣市场

排在首位的是 Thrive Market，一家销售健康、公平贸易和非转基因食品的零售商。 Thrive Market 以紧迫感为基础的文案直接进入营销策略，并提供“限时优惠！” 和“EXPIRES TOMORROW”占据相同的空间，就在他们令人垂涎的（字面意思！）CTA 上方。 白色文字在深色木纹上读起来很好，薄荷绿跳出来让用户点击。 Thrive Market 在图形下方弹出几个积极的复选标记的方式是一种干净、有吸引力的方式，向读者介绍他们可以通过电子邮件节省的所有费用。 将死！

作为奖励，企业会在底部投放相关视频以产生额外的参与度。 明智之举，考虑到 55% 在电子邮件营销活动中使用视频的营销人员表示点击率有所提高 ( eMarketer )。 我个人最喜欢的是底部的小图标栏，它准确地展示了他们产品的健康程度，让我觉得我应该重新评估我的饮食习惯。

热点提示：在主题行中使用“视频”一词可以将点击率提高 65% ( Animoto )。

#2 理念

皮肤和个人护理公司的理念在他们的电子邮件营销活动中真正达到了目标，即 1) 以创造性的方式传递他们的信息，2) 为读者的潜在问题提供解决方案，以及； 3) 不会用过多的文字或视觉内容冲淡他们的信息。 这首短诗立刻让我笑了，这是一种可爱而富有创意的方式来介绍他们的产品可以为您做些什么。 极简主义的粉红色设计让观众专注于电子邮件的副本和内容，而不是用不必要的文字、颜色和细节过度饱和。

他们电子邮件中的一个微妙好处是，他们不会假设您会遭受他们产品解决的任何皮肤“问题”，而只是列出该产品可以解决的问题。 另外，谁不喜欢礼物？ 在电子邮件末尾添加一个将吸引读者点击，并提高 Philosophy 的点击率。

谁不想照镜子看到自信的自己？ 注册我，哲学，无论你卖什么，我都会拿走两个。

热点提示：赠送礼物是吸引读者的好方法。 您可以为消费者提供什么来吸引他们点击？

#3 红迪网

Reddit 了解 redditors——我们喜欢我们的内容快速、轻松，不需要银盘。 这种电子邮件设计与 Reddit 品牌一致，通过一些标志性的橙色来保持最小化。 他们还通过时事通讯开门见山，这是对本周最大新闻的简短而甜蜜的更新。 有了这封电子邮件，我只需点击几下鼠标，就可以了解 Redditor 投票选出的最新、最有价值的事件。

重要提示：让您的品牌在所有平台上保持一致，以在受众心中培养强烈的品牌意识。

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#4 简陋的捆绑包

“心情不好？ 这是一个新的黎明！” 得到它？ 因为他们出售恐怖黎明的使用权？ 我是文字游戏的傻瓜，这封来自 Humble Bundle 的电子邮件完美地融入了他们的竞选活动。 电子邮件的主题行和副本都参考了他们提供的产品，但比“立即购买”策略更具创意。 以前捆绑包的展示向用户展示了他们上次错过的内容，因此他们会采取行动并获得最新的酷炫游戏捆绑包。

热点提示：巧妙的文字和文字游戏让人们对您的内容感兴趣，并帮助您的品牌在拥挤的收件箱中脱颖而出。

#5 特雷洛

Trello 的通电公告电子邮件将可爱的设计、一致的品牌和出色的 CTA 整合在一起，以提高点击率。 他们简单的视觉设计避免了过多的信息让观众负担过重，并让他们专注于简洁的信息。 Trello 并没有在电子邮件中透露太多关于更新的信息，而是依赖于人们无法提供超能力的事实（我的意思是，我们只是人类......目前）。

热点提示： CTA 中的第一人称措辞将提高电子邮件的点击率 ( Protocol80 )。

#6 时尚布料

看起来他们遵循了我们主题行策略列表中的第六条提示：使用表情符号！ 闪电符号确实使闪购中的“闪现”成为可能，并让我立即点击进入。 很好的一致性，ModCloth！ 在电子邮件正文中，一个简单的彩色“闪光”动画和大而粗的文本宣布他们的大促销。 在他们的 CTA 中加入紧迫感是一个很好的举措，你会被大而有用的按钮引导，直接进入商店类别。

热点提示：说奶酪！ 在您的主题行中使用表情符号可以将打开率提高 45%（Campaign Monitor ）。

#7 健身手环

我不是真正的竞争者，但这封来自 Fitbit 的电子邮件让我重新考虑了自己的那一部分。 即使我不是 Fitbit 的狂热用户，我也会有兴趣点击查看他们为我准备的东西。 作为用户，我很高兴看到他们为他们的阵容增加了新的挑战，并且迫不及待地想和我的朋友们再次活跃起来。

里面的实际电子邮件很漂亮，用华丽的风景图像给观众灌输了一种旅行癖。 而且，谁会放过“开始探索”的机会呢？ 这是优秀 CTA的一个很好的例子，他们跳过了一般的“立即购买”或“了解更多”，并通过按一下按钮提供冒险来使报价更加诱人。

这封电子邮件让我想到“Fitbit 今天会带我去哪里？”，这正是他们的目标。

热点提示：在您的用户之间提供竞争将增加他们的参与度，并鼓励与您的产品进行积极的互动。

#8 American Eagle 服装商

即使在主题行中，American Eagle 也提供了我所需要的东西。 因为，如果您像我一样，在打造季节性衣橱时需要得到所有可能的帮助。 电子邮件本身以最好的方式将其抛出窗外。 衣橱造型没有规则，你做你。 电子邮件的信息赋予了力量，对你叛逆的一面起到了一点作用。 摇滚最新造型的黑白模特照片的前卫外观增强了叛逆的主题。 我喜欢这个新的#WeAllCan 活动。

热点提示： 33% 的电子邮件用户仅根据主题行打开电子邮件，所以要让它发挥作用 ( Convince&Convert )！

#9 自由职业者

如果 Freelancer 希望人们从电子邮件中下载他们的应用程序，那么这个确实可以解决问题。 简单的清单设计以创造性的方式列出了他们的应用程序可以为消费者做的一切，甚至厚颜无耻地为他们勾选第一项。 谁不喜欢在待办事项清单上打勾？ 我什至还没有下载该应用程序，我已经感觉很有效率了！ 打得好，自由职业者。

待办事项列表不言自明，然后在 CTA 上方快速、相关的 Freelancer 描述引导用户张开双臂。

热点提示：为您的用户指明正确的方向！ Helzberg Diamonds 通过向其 CTA 按钮 ( Litmus )添加箭头，使点击次数增加了 26% 。

#10 火箱

这封来自 Firebox 的电子邮件正迎合 2016 年最热门的趋势之一： Pokemon Go 。 在玩 Pokemon Go 时，每个人都需要什么？ 多一点电池寿命，这样他们就可以继续打猎。 电子邮件的皮卡丘设计立即吸引了人们的注意（您多久会看到一封霓虹黄色的电子邮件？），并且它一直贯穿始终，每个产品都覆盖有一个 pokeball 设计。 我肯定会点击底部的“向我展示所有内容”按钮，因为面对现实吧，我必须拥有所有内容。

热点提示：变得丰富多彩！ 彩色图像比黑白广告 ( ColorCom ) 更能吸引消费者的注意力。 尝试将电子邮件设计与您提供的产品相匹配以获得最佳效果！

#11 馅饼

在 Tarte 最新的电子邮件营销活动中，他们展示了他们了解自己的受众，因为什么样的化妆爱好者会错过一笔惊人的交易？ 通过在销售价格（46 美元）旁边注明调色板的价值（556 美元），这让人们更关注节省的 510 美元，而不是调色板本身的价格。 用我姐姐的话来说，“我已经买了这个，但看到第一行的 556 美元的价值引起了我的注意，再次打开它并检查它是同一件东西。” 打得好，tarte。

值得一提的是：美丽的紫色主题让我想找一个全新的眼妆来玩一玩，而 tarte 提供了解决方案。

热点提示： 85% 的电子邮件用户在他们的收件箱中注册以获得折扣 ( Adestra )。 大幅节省就像大幅折扣，因此请尝试在您的电子邮件中突出显示具体数字。

#12 - 爱彼迎

我喜欢来自 airbnb 的这封电子邮件，因为他们将其围绕在您的社交群体中分享兴趣，而不是试图向您推销。 与你的朋友和爱人分享你的激情是一个非常有益健康的想法，它几乎让我忘记了这是一个关于电子邮件营销活动的博客。 一张可爱的涂鸦风格的图画为这封个人电子邮件增添了另一种特色，即使没有鲜艳的色彩。 来自 airbnb 的此类内容表明他们真的很关心他们的客户，因此请加入此内容以取得巨大的营销胜利。

此外，看起来 Airbnb 知道获得新客户的成本比保留现有客户高 6-7 倍，因此他们通过取悦现有客户并诱使他们带来这一活动，以一箭双雕的方式打了两只鸟更多（JitBit）。 双赢，对吧？

旅行目的地搜索栏很不错。 它会让您立即想到有爱彼迎在身边的冒险经历。

热点提示： 70% 的购买体验是基于消费者对他们受到的对待的感受 ( HelpScout )。 使用您的电子邮件营销活动来提供价值，而不仅仅是推动销售。

#13 - 来福车

Lyft 的介绍电子邮件简短而亲切，反映了他们的服务。 它拥有他们需要的一切：关于他们所做工作的简介、外观图片以及试驾的邀请。 唯一的色彩冲击是在他们的 CTA 中，这使得外出开车就像轻按手指一样容易。 “来吧芭比，我们去兜风吧！”

热点提示：一家公司通过添加减轻焦虑的内容并在其 CTA ( Protocol80 )旁边解释主要好处，使注册人数增加了 34% 。 让 CTA 周围的区域成为一个没有压力的空间，并提供一些有用的信息。

#14 美国服装

你起来了吗？ American Apparel 的通宵交易电子邮件在 FOMO 上播放，将黎明设置为独家销售的截止日期。 巨大的字体很难被忽视，尤其是当它在夜深人静的电脑屏幕上闪闪发光时。 将销售代码放在 CTA 旁边是引导消费者直接进入午夜疯狂购物的好方法。 恭喜你，夜猫子们，现在去装一些与你眼睛下面相配的购物袋吧。

热点提示：有年轻的目标受众吗？ 51% 的 14-18 岁消费者和 46% 的 19-34 岁消费者在床上查看电子邮件，所以试试夜间活动 ( Adestra )！

#15 美元刮胡子俱乐部

Dollar Shave Club 太了解我们这一代人了。 作为一个拖延、健忘的千禧一代是我的专长，如果在父亲节前一天在我的收件箱中弹出这个消息，我就会立即点击并购买。 质朴的木质设计和双重 CTA 操作只是电子邮件营销蛋糕上的樱桃。 这只是表明一封适时的电子邮件可以将您的听众的冷漠转变为参与。

热点提示：了解您的受众并在您的活动中使用他们的语言将帮助您建立更牢固的联系。

#16 油漆之夜

在 Paint Nite 最新的电子邮件活动中，他们将重点从创作转移到了联系上。 这封电子邮件将友谊的力量放在首位，将他们的活动定义为与您的朋友和亲人重新联系并留下持久回忆的一种方式。 电子邮件中的美丽图像使用了鲜艳的色彩，让观众想起他们可以使用 Paint Nite 创作的画作。 Paint Nite巧妙地在底部添加了一些好评，以帮助吸引读者查看活动并亲身体验艺术魔力。 Paint Nite 还采用了三重 CTA 操作，因此消费者可以单击他们最感兴趣的部分，这使他们可以轻松找到所需的信息。

热点提示：具有相关视觉效果和图像的内容比没有相关内容的观看次数多 94%。 使用好的图像来提升您的品牌和用户的电子邮件体验 ( SocialMediaToday )！

#17 宠物计划

谁不喜欢不时出现在收件箱中的可爱小狗小猫？ Petplan 以成立 10 周年为契机，向观众赠送免费物品——这是一个很好的营销举措。 在消费者收到任何奖品之前，加入庆祝活动的号召就传播了欢乐和欢乐，而感觉良好的品牌是最好的品牌类型。 为了加强可爱因素，Petplan 使用可爱的基于宠物的语言来发挥他们的优势，通过这个庆祝电子邮件活动来传播他们的品牌。

如果这些小狗待价而沽，我会打电话给 dibs。

热点提示：你有什么值得庆祝的吗？ 通过在特殊场合提供折扣、特别优惠等，向您的听众表达爱意。

#18 普雷兹

Prezi 通过保持其内容有用而不仅仅是促销来开展营销活动。 通过围绕客户而不是推销新产品，Prezi 表明他们关心客户使用他们的软件的体验，并且一直在努力让它变得更好。 最少的文案也意味着最少的混淆，而大而有吸引力的图像是最有说服力的。 最后加上一个大胆的 CTA，你的电子邮件活动肯定会进入我们的“杀死它”名单。

热点提示： 41% 的电子邮件用户注册公司的电子邮件列表以接收有关其产品和服务的更新 ( Adestra )。 让用户知道新产品如何帮助他们取得成功！

#19 沃比·帕克

Warby Parker 的太阳镜电子邮件活动让我在网上大笑（你知道，你从鼻子里粗重地呼气吗？）所以它有资格自动列入这个名单。 涂鸦画的幽默和风格将 Warby Parker 从一个不知名的公司名称变成了一家有趣的公司，我很乐意将我的业务交给它（特别是如果我的钱用于更多像这样的营销活动的话）。 一大优点是，他们将提供给消费者的有用信息包装成一种方式——关于他们可以用 Warby Parker 太阳镜做什么的想法。

10/10，会再次点击。

热点提示：人们喜欢笑，所以用一点幽默来增强您的营销信息并制作令人难忘的电子邮件活动。

#20 框架桥

有没有想过晚上会发生什么？ 十分之九，这是一个从我墙上掉下来的框架。 谁会想到我会在交易电子邮件中找到问题的解决方案？

Framebridge 通过将参与扩展到购买点之外来充分利用您的业务。 您在购买相框后收到的电子邮件可以帮助您了解如何处理它，而相框（明白吗？）Framebridge 是一种有用的资源，而不仅仅是另一个推销产品的企业。 电子邮件的布局采用有用的 Z 形图案，可引导读者的视线向下浏览页面，而不会让他们看到过多的文本和图像。 他们大胆的“教育我”CTA 在极简主义设计中脱颖而出，并且肯定会获得几次点击。 现在，对不起，我正在学习如何悬挂我的艺术品。

热点提示：通过查看有用的提示和信息，扩大消费者在购买后与您的品牌的互动。

希望这份清单不仅能让您深入了解我的收件箱和在线购物习惯，而且您已经获得了一些有用的策略，可以在您自己的电子邮件营销活动中实施。 如果您是一家希望帮助您的客户到达他们的消费者收件箱的机构，那么您将需要合适的电子邮件营销软件。

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