Google İngiltere'deki 148 görünürlük noktasıyla, Birleşik Krallık'ın tamamında en çok görünen 46. alan adısınız. Patient.co.uk tam olarak bu konuma sahipti. Sağlıkla ilgili en görünür alandı. Kısacası başarılı. Haziran 2015'te şirket, daha az coğrafi odaklı olan Patient.info alanına geçme kararı aldı. Bugün, etki alanının yalnızca 4 görünürlük noktası vardır. Basitçe söylemek gerekirse, bir uçurumdan düştü ve yavaşça dibe batıyor.
Alan değişikliğinden önce, EMIS Health'in bir yan kuruluşu tarafından işletilen Patient.co.uk, sıralamadaki tüm anahtar kelimelerin %37'sinin (aşağıdaki tabloya bakın) Google'ın ilk sayfa sonuçlarında göründüğü bir alan oluşturmuştu. Örnek teşkil ediyor ve herhangi bir Google arama kalitesi sorunu yaşamadıklarını kanıtlıyor.
Alan adı taşındıktan sonra ve takip eden 2 yıl boyunca sıralama dağılımı böyle görünüyordu.
İçeriklerinin yalnızca %18'i (ve mutlak terimlerle orijinal sayfa 1 sıralamasının %50'sinden azı) Google'ın ilk sonuç sayfasında yer alıyordu ve içeriğin çoğunluğu 1. ve 2. sayfanın çok ötesinde sıralandı. Bu yeni durum bir kalite sorununa işaret ediyor, Google yeni domaine güvenemiyor.
Peki ne oldu?
Nokta 1: Marka değişiklikleri. Google Skynet değil!
Sorun hareketin kendisi değildi. Teknik olarak mükemmeldi ve Google arama sonuçlarında oldukça hızlı bir şekilde uygulandı. Sorun, 2015'te bildirdiğimiz gibi, Hastanın alan değişikliğinden sonra neler olduğunu anlama yeteneğiydi.
O zaman, Hasta blog yazımızda şu yorumu yaptı: “ Hareket, giderek artan küresel kitlemize hitap etmek ve hizmetlerimizi daha da geliştirmemize izin verecek üst düzey bir uluslararası alana geçmek için stratejik nedenlerle yapıldı. ”
Ve tam olarak bu, ana sorundu.
İngiltere'deki kullanıcılar, 1996'dan beri "Patient.co.uk" olan bir .info üst düzey alan adını hiçbir zaman kabul etmedi ve marka olarak güvenmedi,
Alan adının taşınmasına rağmen, Google Suggest'i "hasta" yazdığımızda en çok aranan ikinci terim olarak "hasta uk" gösteriyordu. Bu tahmine dayalı arama bilgilerinin kullanıcı tarafından oluşturulan verilerden geldiğini unutmayın.
Tesco, Walmart, Aldi, Mercadona, Carrefour, Amazon ve Google Skynet değildir . Ürün yerleştirme kararlarının çoğu , tüketicilerden topladıkları bilgilere dayanmaktadır. Bu şirketlerin çok az veriye sahip olduğu durumda, sadece yerleşik markalara güvenirler ve yeterli veriyi elde edene kadar şanslarını denerler.
Google Arama ile her şey arama çubuğunda başlar ve toplanan sonuçlar Google Trendler'de görülebilir. Kullanıcıların Hasta arama davranışı, yeni alan uygulandıktan sonra hiç değişmedi. Kullanıcılar bile Patient UK'yi Patient.co.uk ve Patient.info'nun markası olarak görüyorlar. Google bu çelişkili sinyallerle ne yapmalıdır: Kullanıcının gerçekten ne istediği mi yoksa Google'ın sunduğu mu?
Kullanıcıların orijinalini istedikleri için etkileşime girmeyi reddettikleri ve hala aktif olarak eski alan adını aradıkları bir YMYL (Your Money, Your Life) web siteniz olduğunu hayal edin. Böyle bir yeniden markalaşma her zaman önceden duyurulmalı, iyi dağıtılmalı ve anlaşılmalıdır!
Bu konuyu daha derine inmeyeceğim, ancak Dunkin Donuts gibi tanınmış bir markanın neden insanları yeni markanın sadece “Dunkin” olduğunun farkına varmak için çok para harcadığını kendi başınıza bulmaya çalışacağım:
Bu neden Google'da farklı olsun ki? 'Patient UK' ile ilgili gördüğümüz hata , Google kullanıcıları için değil, Google için optimizasyon yapmaya çalıştığınızda meydana gelen hatadır.
Nokta 2: Bağlantı kurma her şeyin çözümü değildir
Bunu ilk kez görmüyoruz: Bir alan Google'dan organik görünürlüğünü kaybettiğinde ve kayıpların nedenleri bilinmediğinde, birçok SEO ekibi için ilk çözüm bağlantı kurmaktır. "Sahip olduğun tek şey bir çekiçse, gördüğün tek şey çividir."
Patient.info, 2 buçuk yılda Patient.co.uk'nin 20 yılda kazandığından daha fazla bağlantı kazandı.
Yeni bağlantıların çoğu, Patient.info'nun sıralamak istediği bağlantı metnini kullanır. "anksiyete" bağlantı metni için, örneğin, nhs.uk tarafından barındırılan etki alanları, Patient.info'ya bağlantı veriyor: Örnek 1 ve Örnek 2. Aşağıdaki tabloda çok hedefli bağlantı metinlerinden bazılarına bir göz atın.
Soru şu ki, biz bu kadar bilgiyi görebiliyorsak, Google daha ne kadarını görebilir? Ve Google, doğal bağlantıların nasıl geliştiği hakkında ne kadar daha fazla bilgi topladı? Bu geniş hedefli bağlantılar ağı doğal görünüyor mu?
Hala biraz şüpheciyseniz, aşağıdakilere bir göz atın. Grafikteki keskin düşüş, herhangi bir nedenle 2018 yazında 300K'dan 154K'ya düşen bağlantı sayısını gösteriyor:
Aynı süre içinde Google'daki görünürlük 25 puandan 50 puana iki katına çıktı (Google alan adına yeniden güvenmeye başladı). (Doğal olmayan) bağlantıların sayısı tekrar artar yükselmez görünürlük düştü:
İki hafta önce, İtalyan blogumuzda, bağlantılar oluşturmak için bir PBN'nin kullanıldığı benzer bir vakayı bildirdik. Alan artık Google'a geri döndü, ancak makalenin yazıldığı sırada alan neredeyse tüm görünürlüğünü kaybetmişti. https://www.sistrix.it/blog/i-link-e-il-medic-update-il-caso-di-farmacoecura-it/
3. Nokta: Son Düşünceler
Bu yıl, farklı konuşmacıların yalnızca Google Arama Konsolu verileriyle çalışmayı önerdiği farklı Avrupa ülkelerinde farklı SEO konferanslarını ziyaret ettim. Bu tavsiyeye uyarsanız, SEO olarak operatörünüzde birçok büyük hata yapacaksınız. Google Arama Konsolu verileri, siz Google'dan kaybolurken bile her zaman iyi görünebilir!
Daha önce bir işletme yönettiyseniz, GSC verileri muhasebecinizin verileri gibidir. Bu veriler işletmeniz için hayati önem taşır ancak size gerçekte ne kadar iyi olduğunuzu, pazarınızda ne kadar büyük olduğunuzu, rakiplerinizin kim olduğunu, kaç tane büyüme fırsatı kaçırdığınızı göstermez ve sadece ne sattığınıza ilişkin verileri gösterir. ve satmanız gereken şey değil.
Hasta.co.uk, İngiltere pazarında daha fazla yetkiye sahip başka hiçbir özel İngiliz web sitesine sahip olmayan en iyi köpekti. ABD'de bile Patient.co.uk doğru yoldaydı ve bir sonraki rakibi Healthline.com'a gerçekten çok yakındı:
Alan adını değiştirmeleri için makul bir sebep yoktu. Bunun yerine içeriklerinin kalitesini daha da artırmaları gerekirdi (artık çok iyi bir sıralama dağılımına sahip olduklarını biliyoruz). Bugün, hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta kaybettiler ve buna ek olarak Healthline.com, Birleşik Krallık'ta Hasta'nın yerini tamamen aldı:
Bir bağlantı reddetme dosyası yardımcı olur mu? Patient.co.uk'ye geri alma, alanı kaydedebilir mi?
Bu makaleyi yazmamın tek nedeni, büyük alanların arkasında yüzlerce gerçek insanın çok çaba sarf ettiğini ve işlerini sürdürmek istedikleri için çok uğraştıklarını unutmamamız gerektiğidir. Görünürlükteki bu düşüşün iş kayıplarına yol açabileceğini öne sürmek, özellikle Noel'e bu kadar yakınken, biraz sert ama onlara umut vermek istiyorum.
Carl Sagan'ın 1977'de Londra'daki Kraliyet Enstitüsü Noel Derslerinde söylediği gibi: "Bugünü anlamak için geçmişi bilmek zorundasınız." Şimdi, Patient.info'nun şimdiyi anlama zamanı.
Makaleyi beğeneceğinizi umuyoruz.