Google CTR에 대해 알고 있던 (거의) 모든 정보가 더 이상 유효하지 않은 이유

Google CTR (클릭률 또는 클릭률 )은 전체 클릭의 비율 측면에서 각 위치를 클릭한 사람의 수를 보여줍니다. 전체 기사를 읽을 시간이 없다면 다음은 우리 연구의 중요한 결과를 요약한 것입니다.

가장 중요한 결과 요약

• Google의 첫 번째 위치 에 대한 평균 클릭률 은 28.5% 입니다.
• 위치 1을 넘어서면 비율이 빠르게 떨어집니다. 두 번째 위치 에서는 평균 클릭률이 15.7% 이고 세 번째 위치 에서는 11% 입니다.
• 10 위에서는 검색하는 사람들의 평균 2.5% 만이 결과를 클릭합니다.
• 검색 의도 및 SERP 레이아웃 에 따라 모든 유형의 글로벌 CTR 은 그다지 유용하지 않습니다.
• 사이트링크 가 표시되는 검색은 순수 유기농 SERP보다 CTR이 훨씬 더 좋습니다. ( 46.9% ~ 34.2% )
• 최악의 클릭률 은 Google 쇼핑 ( 13.7% ) 또는 Google Ads ( 18.8% ) 기능이 표시되는 상업 검색에서 발견됩니다.
• 추천 스니펫 ( 23.3% ) 및 지식 패널 기능( 16.7% )도 유기적 클릭을 줄입니다.
• 일반적으로 SERP에 더 다양한 요소 와 통합이 있는 경우 CTR 수치가 더 낮습니다 .
• SEO의 경우 이는 다음을 의미합니다. 키워드의 검색 의도 는 SERP 레이아웃 을 정의하므로 타겟팅할 수 있는 유기적 클릭 수입니다. 검색량만으로는 결정적인 수치가 아닙니다.

시간이 조금 더 주어졌다면 이제 더 심층적인 분석 과 더 흥미로운 결과에 대해 알아보겠습니다.

Google CTR을 처리해야 하는 이유

검색 엔진 최적화는 가능한 한 많은 관련 방문자 를 귀하의 웹사이트로 안내하는 기술입니다. 클릭률(CTR)은 작업 결과에 막대한 영향을 미칩니다. 사용자가 두 번째 결과 페이지를 거의 클릭하지 않는다는 것은 상식입니다. 그러나 처음 10개의 유기적 결과 내에서 CTR 간의 엄청난 차이 는 덜 알려져 있습니다.

또한 Google CTR에 대한 대부분의 연구 및 분석은 데스크톱 사용자 의 클릭 행동을 기반으로 합니다. 그러나 거의 모든 국가에서 이제 휴대전화 검색이 데스크톱 검색을 추월했습니다. 모바일 SERP는 훨씬 더 집중되어 있으며 Google이 이미 검색을 개발하고 있는 방향 을 보여줍니다.

Google 검색 환경은 현재 빠르게 변화하고 있습니다. 모바일 검색 의 수는 꾸준히 증가 하고 있으며 Google의 새로운 통합 및 기능 으로 인해 검색 결과의 다양성이 증가하고 있으며 관심 범위와 관련 스크롤 의향이 감소하고 있습니다. 이러한 요인 및 기타 영향 요인으로 인해 Google CTR에 대한 이전 지식이 구식이 됩니다.

Google 사용자의 28.5%가 첫 번째 자연 검색결과를 클릭합니다.

첫 번째 단계에서 이 연구의 추가 평가를 위한 기초를 형성하기 위해 모든 분석 데이터 에 대해 Google CTR을 결정했습니다. CTR에 대한 이전 연구와 달리 우리 는 모바일 데이터 , 즉 휴대전화의 작은 화면에서 사용자의 행동만 측정합니다. 첫 번째 Google 결과 페이지의 결과는 다음과 같습니다.

Google 사용자의 클릭 행동 이 얼마나 다른지 확실히 알 수 있습니다. 단연 가장 많은 클릭이 첫 번째 유기적 결과(28.5%) 에 도달합니다. 2위 는 15.7% 로 위치 1에 대한 클릭의 약 절반에 불과하며 그 이후로는 비율이 꾸준히 감소합니다.

1위의 순위는 10위의 순위보다 10배 이상 높은 클릭률을 달성합니다. CTR의 가장 크고 절대적인 도약은 순위가 2위에서 1 위로 올라간 것입니다. 이 개선으로 CTR은 12.8% 포인트 더 높아졌습니다.

두 번째 페이지에서는 각 위치에 대해 1% 미만의 CTR을 측정할 수 있었습니다. 그 때문에 우리는 이 분석 의 첫 페이지 에만 집중했습니다. 반대로, 이는 귀하가 첫 페이지에서 순위를 매기지 않으면 Google의 사용자가 귀하를 찾을 수 없다는 것을 의미합니다.

클릭률은 SERP 레이아웃에 의해 결정됩니다.

위의 다이어그램에서 볼 수 있듯이 평균 은 현실을 왜곡합니다 . 그들은 단지 평균을 보여줍니다. 실제 클릭률은 키워드 환경과 업계에서 매우 다르게 보일 수 있습니다. 따라서 이 분석에서 추가로 큰 단계를 수행하고 다양한 SERP 레이아웃에 대한 CTR을 평가했습니다.

SERP 레이아웃 이란 Google 결과 페이지(SERP)의 특정 구성을 의미합니다. 이것은 주로 고전적이고 유기적인 결과로 구성되지만 다른 상자와 기능으로 점점 더 풍부해지고 있습니다.

이 게시물에서는 가장 인기 있는 SERP 레이아웃에 중점을 둡니다. 이를 위해 제공된 첫 번째 SERP 결과를 가져오고 결과 페이지가 다른 기능 상자의 조합으로 구성된 키워드를 제거합니다. 이런 식으로 우리는 비교 가능하고 깨끗한 데이터를 얻습니다.

대부분의 키워드는 순전히 유기적인 결과를 보여줍니다.

우리가 측정한 대부분의 키워드는 순전히 유기적인 결과 로 구성되어 있습니다. Google 초창기에서와 같이 10개의 파란색 링크가 있고 다른 방해 요소가 없습니다.

롱테일 에 대해 더 많이 연구할수록 순수 유기농 SERP의 비율이 높아집니다. 반면에, 소위 숏헤드의 트래픽이 높은 키워드 는 종종 다른 기능과 상자로 구성됩니다. 순수 유기농 SERP에 대한 CTR은 다음과 같습니다.

배경( 회색 )에서 위 그래프의 참조 값 , 즉 모든 평가된 데이터의 평균 값을 볼 수 있습니다. 파란색 선 은 이 특정 SERP 레이아웃에 대한 클릭률을 보여주므로 차이점과 편차를 쉽게 확인할 수 있습니다. 이는 이 기사의 다른 평가에도 적용됩니다.

이 경우 모든 자연 검색 결과의 클릭률 이 순수 자연 검색 결과 의 평균 이상 임을 분명히 알 수 있습니다. 첫 번째 위치에서는 클릭이 약 6% 더 많습니다. SERP 레이아웃이 유기적 결과로만 구성된 경우 검색자의 34.2 %가 첫 번째 결과를 클릭합니다.

사이트링크가 있는 SERP: 게재순위 1위의 46.9% CTR

다음으로 사이트링크 를 사용하여 검색결과를 평가합니다. 사이트링크 확장을 통해 Google은 하위 페이지로 연결되는 추가 탐색 링크를 제공합니다. 이 통합은 많은 공간과 주의를 필요로 합니다.

사이트링크는 명확한 웹사이트 의도 가 있는 경우(예: 사용자가 특정 웹사이트 를 찾고 있지만 URL을 모르거나 웹 브라우저 사용법을 모르는 경우) Google에 표시됩니다. 이는 클릭률에서도 매우 명확하게 볼 수 있습니다.

첫 번째 위치(사이트링크가 있는 위치) 에서 평균 이상의 클릭률이 46.9%임을 알 수 있습니다. 이는 이 SERP에 대한 거의 모든 두 번째 클릭입니다. 이에 비해 다른 위치의 CTR은 현저히 낮습니다. 예를 들어 위치 3의 클릭률은 평균의 절반 미만(5.6%~11.0%)입니다.

여기에서 웹사이트 의도 의 효과가 명확해집니다. 사용자는 특별한 웹사이트 를 찾고 있으며 결과적으로 해당 웹사이트를 클릭할 준비가 되어 있습니다. 대부분의 경우 검색자는 다른 결과를 허용하지 않습니다. 웹사이트 의도가 있는 키워드 순위는 귀하가 찾고 있는 웹사이트 또는 브랜드 인 경우에만 가치가 있습니다.

추천 스니펫 비용 CTR 5.3%

Google은 SERP에서 추천 스니펫 으로 강조 표시된 자연 검색결과를 참조합니다. 두 텍스트 스니펫 모두 기존의 유기적 위치보다 더 광범위하며 이미지나 표와 같은 추가 요소 가 때때로 포함됩니다.

Google이 Know Simple 검색 의도를 가정하는 경우 추천 스니펫을 검색 결과에서 찾을 수 있습니다. 검색자는 무언가를 알고 싶어하고 Google은 검색 결과에서 직접 답변 을 제공할 수 있다고 믿습니다. 이는 CTR에서도 확인할 수 있습니다.

첫 번째 순위(추천 스니펫 포함)의 클릭률은 이 위치의 평균 값보다 5.3% 포인트 낮 습니다. 추천 스니펫의 정보가 생성된 웹사이트는 추천 스니펫의 혜택을 받지 못합니다.

흥미롭게도 2위와 3위 의 웹사이트는 상당한 이점을 얻었습니다. 2위 승자는 평균(15.7%에서 20.5% )에 비해 거의 5% 포인트를 추가로 얻고 3위 사이트도 11%에서 CTR 증가를 얻습니다. 13.3% 로

Google Apps: 추천 스니펫의 익스트림 버전

"Know"라는 검색 의도 로 검색할 때 사용자는 지식을 확장하기를 원합니다. "Know Simple" 은 Google에서 정의한 특별한 경우입니다. 여기에서 Google은 검색 결과에서 질문에 직접 답하고 추천 스니펫을 표시할 수 있다고 믿습니다. 우리 데이터에 따르면 Google에서 공식적으로 정의하지 않은 단순한 검색 결과 버전 은 훨씬 더 극단적입니다.

번역, 사전, 날씨 및 기타 여러 키워드 그룹에서 이를 볼 수 있습니다. 결과는 클릭률 분포에 명확하게 표시됩니다.

첫 번째 위치의 CTR은 거의 절반으로 줄어들었고 28.5%에서 16.3% 로 떨어졌습니다. 그러나 데이터에는 첫 번째 위치도 있습니다. 두 번째 유기적 위치는 이 SERP 레이아웃에서 첫 번째 위치보다 더 많은 클릭을 수신합니다. Google 사용자의 16.7% 는 #1이 아닌 #2를 클릭합니다.

지식 패널: CTR 28% 대신 16%만

Google은 지식 패널 에서 다양한 콘텐츠를 수집합니다. 주로 지식 정보 (Google이 사물, 장소, 사람 등에 대한 이해)를 기반으로 합니다.

지식 패널은 실제 SERP 오른쪽의 데스크탑에서 찾을 수 있으므로 Nielsen에서 측정한 핀볼 패턴으로 이어지지만 첫 번째 위치의 검색 필드 바로 아래에 있는 모바일 검색에 있습니다. 이는 클릭률에 표시됩니다.

처음 두 자연 게재순위의 CTR 은 평균에 비해 크게 떨어집니다 . 많은 사용자가 지식 패널에서 원하는 정보를 찾는 것으로 보입니다. 특히 스마트폰에서는 페이지가 로드될 때마다 많은 시간이 걸립니다.

나머지 유기적 위치에서는 다른 SERP 레이아웃과 유사한 클릭 동작을 볼 수 있습니다. 이 레이아웃에는 평균보다 더 많은 검색자가 이러한 결과를 클릭하는 초반에 강력한 요소가 있습니다.

최저 CTR 기록 – Google 쇼핑 키워드: 13% CTR

구글은 돈을 벌어야 하고 시장은 매 분기 더 많은 돈을 요구합니다. 돈으로 가는 경로: Google이 수익을 창출하지 않는 검색의 유기적 영역에서 클릭 을 유료 영역으로 이동합니다. 거기에서 지불이 클릭 단위로 이루어지기 때문입니다.

Google의 가격 비교 가 표시된 키워드에 대한 효과가 명확하게 표시됩니다. 특히 휴대전화의 기능은 일반 광고보다 훨씬 더 존재하고 공간을 많이 차지합니다.

당연히 이러한 강력한 그래픽 통합 은 검색 쿼리가 표시될 때 유기적 클릭률에 매우 직접적인 영향을 미칩니다.

Google 쇼핑 통합이 상단에 통합된 SERP 레이아웃은 가장 낮은 유기적 CTR에 대한 기록을 세웠습니다 . 사용자의 13.7%만이 검색의 첫 번째 결과를 클릭합니다. 다른 결과의 클릭률도 평균보다 현저히 낮습니다.

Google Ads는 CTR을 10% 포인트 줄입니다.

Google Ads (이전의 Google Adwords)는 검색 결과에 표시되는 고전적인 유형의 광고 입니다. Google은 입찰 프로세스를 사용하여 주문과 자체 수입을 최적화합니다.

과거에는 색상이 다른 3개의 광고가 이제는 전문가만 자연적 결과와 구별 할 수 있는 4개의 광고가 되었습니다. 이는 자연 검색결과의 CTR에서도 확인할 수 있습니다.

첫 번째 유기적 위치에 대한 클릭률 은 평균 값보다 약 10퍼센트 포인트 낮습니다 . 첫 번째 결과 페이지의 나머지 클릭률도 평균보다 훨씬 낮습니다.

CTR 도둑: 사진, 위치, 뉴스 및 조리법

이미지 및 뉴스 상자는 범용 검색 기능의 초석 중 하나입니다. 장소/회사 를 위한 추가 기능 및 새로운 레시피 통합과 함께 모두 한 가지 공통점이 있습니다. 방문자는 이러한 통합이 SERP에서 발견되는 경우 나머지 유기적 결과를 덜 클릭합니다. 이러한 통합에 대한 CTR 곡선은 모두 비슷해 보이기 때문에 여기에 요약했습니다.

그러나 한 가지 예외도 있습니다. 비디오 상자 . 이러한 비디오 통합이 검색 결과에 포함되면 평균보다 더 많은 사용자가 첫 번째 자연 결과를 클릭하는 반면 나머지 순위의 클릭률은 거의 동일하게 유지됩니다.

무엇을(그리고 어떻게) 측정했는지

우리의 목표는 Google의 현재 검색 환경에 대한 현재 및 적용 가능한 CTR 데이터 를 결정하는 것이었습니다. 모든 검색의 절반 이상이 스마트폰에서 이루어지기 때문에 우리는 휴대폰 사용에 대한 데이터를 봅니다. 이 비율은 계속 증가하고 있습니다.

또한 일반적인 평균값만 결정하지 않는 것이 중요했습니다. 분석에서 볼 수 있듯이, 이는 현실을 왜곡합니다. 사용자의 거의 50%가 사이트링크와 같이 첫 번째 결과를 클릭하든 Google 쇼핑의 통합으로 13%만 클릭하든 잠재적인 SEO 성공에 엄청난 차이를 만듭니다.

이론적으로 프로세스는 매우 간단합니다. Google Search Console 에서 노출 및 클릭 에 대해 파트너가 제공한 데이터를 가져와 SERP 레이아웃에 대한 정보와 결합하고 결합된 결과를 평가합니다.

Search Console의 데이터로 더 깊이 작업해 본 사람이라면 실제로는 실제 데이터가 다를 수 있다는 것을 알고 있습니다. 일관성 없는 데이터 수집, 데이터 보호 문제, 반경쟁 당국 에 대한 두려움 및 기타 요인이 혼합되어 집중적인 정리 후에는 Google Search Console의 데이터 중 일부만 실제로 사용할 수 있습니다. 그것만으로도 별도의 블로그 게시물에 대한 내용으로 충분합니다...

Search Console에서 정리된 데이터를 SERP 레이아웃에 대한 정보 와 결합했습니다. 우리는 가장 일반적인 레이아웃에 집중했습니다. SISTRIX에서는 50개 이상의 다양한 상자와 통합 을 평가하지만 여기서는 가장 중요한 유형에 중점을 둡니다. 우리는 또한 "단일 다양성"결과로 제한 했으므로 자연 결과와 함께 특징이 나타나는 값만 취했습니다. 우리는 조합과 혼합물에 대한 가치를 가지고 있지만 그것은 이 기사의 범위를 벗어납니다.

결론

잠재적인 클릭을 평가하는 유일한 지표인 검색량은 그 시대를 맞았습니다. 분석에서 명확하게 볼 수 있듯이 키워드의 SERP 레이아웃도 평가에 포함되어야 합니다. 검색량과 SERP 레이아웃의 조합 만으로도 실제 잠재 방문자 수를 얻을 수 있습니다.

Google은 방문자의 흐름을 안내하는 방법을 알고 있습니다. 확실한 방향: 플랫폼에서 유료 클릭 (광고 및 쇼핑)을 하거나 사용자를 플랫폼에 유지하고 Google을 통해 직접 정보의 필요성을 충족(추천 스니펫, 지식 패널, Google Apps).

검색 의도의 관련성은 계속 증가합니다. 사용자의 검색 의도는 SERP 레이아웃을 결정하고 SERP 레이아웃은 해당 키워드에 대해 자연적 결과가 얻을 수 있는 잠재적인 클릭 수를 결정합니다.

미래에는 " On-SERP-SEO "에 대한 관련성이 증가하는 것을 보게 될 것입니다. 즉, 지식 패널, Local-Box 및 기타 수많은 SERP 기능과 같은 통합 및 상자의 콘텐츠 최적화입니다.