なぜ（ほとんど）Googleのクリック率について知っていたことがすべて無効になったのか

Googleのクリック率（クリック率、またはクリック率）は、すべてのクリックの割合で、各ポジションをクリックした人の数を示します。 記事全体を読む時間がない場合は、ここに私たちの研究からの重要な結果の要約があります。

要約された最も重要な結果

• Googleの最初の位置の平均クリック率は28.5％です
• 位置1を超えると、パーセンテージは急速に低下します。2番目の位置では、平均クリック率は15.7％であり、 3番目の位置では11％です。
• 10番目の位置では、検索している人の平均2.5％だけが結果をクリックします。
• 検索の意図、つまりSERPレイアウトに応じて、位置＃1のCTRは13.7％から46.9％の間で変動するため、すべてのタイプのグローバルCTRはあまり役に立ちません。
• サイトリンクが表示されている検索のクリック率は、純粋なオーガニックSERPよりもはるかに優れています。 （ 46.9％から34.2％ ）
• 最悪のクリック率は、 Googleショッピング（ 13.7％ ）またはGoogle広告（ 18.8％ ）機能が表示される商用検索で見つかります。
• 注目のスニペット（ 23.3％ ）とナレッジパネル機能（ 16.7％ ）も、オーガニッククリックを減らします。
• 一般に、SERPにさまざまな要素と統合がある場合は、クリック率の数値が低くなります。
• SEOの場合、それは次のことを意味します。キーワードの検索意図はSERPレイアウトを定義し、したがって、ターゲットにできるオーガニッククリックの数を定義します。 検索ボリュームだけが決定的な数字ではありません。

もう少し時間をお持ちの場合は、より詳細な分析と、より興味深い結果について説明します。

Googleのクリック率に対処する必要がある理由

検索エンジン最適化は、できるだけ多くの関連する訪問者をあなた自身のウェブサイトに誘導する技術です。 クリック率（CTR）は、作業の結果に大きな影響を与えます。 2番目の結果ページをクリックするユーザーはほとんどいないことは周知の事実です。 ただし、最初の10件のオーガニック検索結果におけるCTRの大きな違いはあまり知られていません。

さらに、Google CTRに関するほとんどの調査と分析は、デスクトップユーザーのクリック行動に基づいています。 ただし、ほとんどすべての国で、携帯電話での検索がデスクトップ検索を上回っています。 モバイルSERPははるかに集中しており、Googleがすでに検索を開発している方向性を示しています。

Googleの検索環境は現在急速に変化しています。 モバイル検索の数は着実に増加しており、Googleの新しい統合と機能により検索結果の多様性が増しており、注目のスパンとそれに関連するスクロール意欲は低下しています。 これらおよびその他の影響要因により、 GoogleCTRに関する以前の知識が古くなっていることが保証されます。

Googleユーザーの28.5％が最初のオーガニック検索結果をクリックします

最初のステップで、この調査でさらに評価するための基礎を形成するために、分析されたすべてのデータに対してGoogleのクリック率を決定しました。 CTRの以前の調査とは対照的に、モバイルデータ、つまり携帯電話の小さな画面でのユーザーの行動のみを測定します。 最初のGoogle結果ページの結果は次のとおりです。

Googleユーザーのクリック行動がどれほど異なっているかは明らかです。これまでのところ、クリック数のほとんどが最初のオーガニック検索結果（28.5％）に到達しています。 2位は15.7％で、位置1のクリック数は約半分であり、その後は着実に減少しています。

位置＃1でのランク付けは、位置＃10でのランク付けよりも10倍以上高いクリック率を達成します。 CTRの最大の絶対的な飛躍は、ランキングが2位から1位に向上したことで実現しました。この向上により、CTRは12.8パーセントポイント高くなります。

2ページ目では、各ポジションのCTRを1％未満と大幅に測定することができました。 そのため、この分析では最初のページのみに集中しました。 逆に、これはまた、あなたが最初のページにランク付けされていない場合、Googleのユーザーはあなたを見つけられないことを意味します。

クリック率はSERPレイアウトによって決定されます

上の図に示されているように、平均は現実を歪めます。 彼らはそれを示しているだけです、平均。 実際のクリック率は、キーワード環境と業界で大きく異なる可能性があります。 したがって、この分析ではさらに大きな一歩を踏み出し、さまざまなSERPレイアウトのCTRを評価しました。

SERPレイアウトとは、Google検索結果ページ（SERP）の特定の構成を意味します。 これは主に古典的で有機的な結果で構成されていますが、他のボックスや機能がますます充実しています。

この投稿では、最も人気のあるSERPレイアウトに焦点を当てます。 それらについては、最初に提示されたSERP結果を取得し、結果ページがさまざまな機能ボックスの組み合わせで構成されているキーワードを削除します。 このようにして、比較可能でクリーンなデータを取得します。

ほとんどのキーワードは純粋に有機的な結果を示しています

私たちが測定したキーワードのほとんどは、純粋に有機的な結果で構成されています。Googleの初期のように、10個の青いリンクがあり、他の気を散らす要素はありません。

ロングテールに取り組むほど、純粋に有機的なSERPの割合が高くなります。 一方、いわゆるショートヘッドのトラフィックの多いキーワードは、多くの場合、さまざまな機能とボックスで構成されています。 純粋なオーガニックSERPのCTRは次のようになります。

背景（灰色）では、上のグラフの参照値、つまり評価されたすべてのデータの平均値を確認できます。 青い線は、この特定のSERPレイアウトのクリック率を示しているため、違いや逸脱を簡単に確認できます。 これは、この記事の他の評価にも当てはまります。

この場合、すべてのオーガニック検索結果のクリック率が、純粋なオーガニック検索結果の平均を上回っていることは明らかです。 最初の位置では、クリック数が約6パーセントポイント増えています。SERPレイアウトがオーガニック検索結果のみで構成されている場合、検索者の34.2 ％が最初の検索結果をクリックします。

サイトリンク付きのSERP：ポジション＃1で46.9％のクリック率

次に、 Sitelinksを使用した検索結果の評価を行います。 Sitelinks拡張機能を使用すると、Googleはサブページにつながるナビゲーションリンクをさらに提供します。 この統合には多くのスペースと注意が必要です。

明確なウェブサイトの意図がある場合、つまりユーザーが特定のウェブサイトを探しているが、URLを知らないか、ウェブブラウザの使用方法を知らない場合、サイトリンクはGoogleによって表示されます。 これは、クリック率でも非常に明確に見ることができます。

最初の位置（サイトリンクのある位置）では、平均を上回る46.9％の明確なクリック率が見られます。これは、このSERPのほぼ毎秒のクリックです。 比較すると、他のポジションのクリック率は大幅に低くなっています。たとえば、ポジション3では、クリック率は平均の半分未満です（5.6％から11.0％）。

ここで、 Webサイトの意図の効果が明らかになります。ユーザーは特別なWebサイトを探しており、結果としてそれをクリックする準備ができているだけです。 ほとんどの場合、検索者は他の結果を受け入れません。ウェブサイトを意図したキーワードのランキングは、あなたが探しているウェブサイトまたはブランドである場合にのみ価値があります。

注目のスニペットのクリック率は5.3パーセントポイントです

Googleは、SERPで強調表示されているオーガニック検索結果を注目のスニペットと呼んでいます。 どちらのテキストスニペットも、従来の有機的な位置よりも広範囲であり、画像や表などの追加要素が含まれる場合があります。

GoogleがKnowSimple検索インテントを想定している場合、注目のスニペットは検索結果に表示されます。検索者は何かを知りたがっていて、Googleは検索結果に直接回答を提供できると信じています。 これは、CTRでも確認できます。

最初のランキング（注目のスニペットを含む）のクリック率は、この位置の平均値より5.3％ポイント低くなっています。 注目のスニペットの情報が作成されたWebサイトは、注目のスニペットの恩恵を受けません。

興味深いことに、 2位と3位のウェブサイトには大きなメリットがあります。2位の勝者は平均（15.7％から20.5％ ）と比較してほぼ5パーセントの追加ポイントを獲得し、3位のサイトも11％からCTRが増加します。 13.3％まで。

Google Apps：注目のスニペットの極端なバージョン

「知っている」という検索意図で検索する場合、ユーザーは自分の知識を広げたいと考えています。 「KnowSimple」はGoogleによって定義された特殊なケースです。ここで、Googleは、検索結果で直接質問に答えることができ、注目のスニペットを表示できると考えています。 私たちのデータによると、 Googleによって公式に定義されていない既知の単純な検索結果のバージョンはさらに極端です。

これは、翻訳、辞書、天気、その他多くのキーワードグループで確認できます。 結果は、クリック率の分布に明確に示されています。

最初の位置のクリック率はほぼ半分になり、28.5％からわずか16.3％に急落しました。 しかし、データには最初のものもあります。このSERPレイアウトでは、2番目のオーガニックポジションは最初のポジションよりも多くのクリックを受け取ります。Googleユーザーの16.7％は、＃1ではなく＃2をクリックします。

ナレッジパネル：CTRが28％ではなく16％のみ

Googleは、ナレッジパネル（主にナレッジグラフ（Googleによる物事、場所、人などの理解）からさまざまなコンテンツを収集します。

ナレッジパネルは実際のSERPの右側のデスクトップにあり、ニールセンによって測定されたピンボールパターンにつながりますが、最初の位置の検索フィールドのすぐ下にあるモバイル検索にあります。 これはクリック率に示されています：

最初の2つのオーガニックポジションのクリック率は、平均と比較して大幅に低下します。 多くのユーザーは、探している情報をナレッジパネルで見つけているように見えます。特にスマートフォンでは、ページが読み込まれるたびに多くの時間がかかります。

残りのオーガニックポジションでは、他のSERPレイアウトと同様のクリック動作が見られます。これも、平均よりも多くの検索者がこれらの結果をクリックするという強い要素を最初に持っています。

最低クリック率の記録– Googleショッピングのキーワード：13％クリック率

グーグルはお金を稼ぐ必要があり、市場は四半期ごとにそれ以上のものを要求します。 お金への道：Googleが収入を生み出さない検索のオーガニックエリアから有料エリアにクリックを移動します。そこでは、クリックごとに支払いが行われるためです。

Googleの価格比較が表示されているキーワードへの影響がはっきりとわかります。 特に携帯電話の機能は、通常の広告よりもはるかに多く、スペースを消費します。

当然のことながら、このような強力なグラフィカル統合は、検索クエリが表示されたときのオーガニッククリック率に非常に直接的な影響を及ぼします。

Googleショッピングの統合が上部に統合されているSERPレイアウトは、オーガニックCTRが最も低い記録を打ち立てました。ユーザーの13.7％だけが、検索の最初の結果をクリックします。 他の結果のクリック率も平均を大幅に下回っています。

Google広告はクリック率を10パーセントポイント削減します

Google広告（以前のGoogle Adwords）は、検索結果に表示される古典的なタイプの広告です。 Googleは入札プロセスを使用して、注文と自社の収益を最適化します。

以前は、色の異なる3つの広告が、専門家だけがオーガニック検索結果と区別できる4つの広告になりました。 これは、オーガニック検索結果のCTRにも見られます。

最初のオーガニックポジションのクリック率は、平均値よりも約10パーセントポイント低くなっています。 最初の結果ページの残りのクリック率も平均を大幅に下回っています。

CTR泥棒：写真、場所、ニュース、レシピ

画像とニュースのボックスは、ユニバーサル検索機能の基礎の1つです。 場所/企業向けの追加機能と新しいレシピ統合に加えて、すべてに共通することが1つあります。これらの統合がSERPで見つかった場合、訪問者は残りのオーガニック検索結果をクリックする回数が少なくなります。 これらの統合のCTR曲線はすべて類似しているように見えるため、ここに要約します。

ただし、例外が1つあります。ビデオボックスです。 これらの動画統合が検索結果に含まれている場合、平均よりも多くのユーザーが最初のオーガニック検索結果をクリックしますが、残りのランキングのクリック率はほぼ同じです。

何を（そしてどのように）測定したか

私たちの目標は、Googleの現在の検索環境に現在適用可能なCTRデータを決定することでした。 すべての検索の半分以上がスマートフォンで行われるため、携帯電話の使用状況のデータを調べます。 この割合は増え続けています。

共同海損だけを決定するのではないことも重要でした。 分析からわかるように、これらは現実を歪めます。ユーザーのほぼ50％がサイトリンクのように最初の結果をクリックするか、Googleショッピングの統合のようにわずか13％をクリックするかにかかわらず、SEOの成功の可能性に大きな違いをもたらします。

理論的には、プロセスは非常に単純です。Google検索コンソールからインプレッションとクリックについてパートナーから提供されたデータを取得し、それらをSERPレイアウトに関する情報と組み合わせて、組み合わせた結果を評価します。

検索コンソールからのデータをより深く扱ったことがある人なら誰でも、実際には実際のデータは異なる可能性があることを知っています。 一貫性のないデータ収集、データ保護の懸念、反競争当局への恐れ、その他の要因が混在しているということは、徹底的なクリーンアップの後、Google検索コンソールからのデータの一部だけが実際に使用できることを意味します。 それだけで、別のブログ投稿に十分なコンテンツです…

検索コンソールからのクレンジングされたデータとSERPレイアウトに関する情報を組み合わせました。 最も一般的なレイアウトに焦点を当てました。 SISTRIXでは、50を超えるさまざまなボックスと統合を評価しますが、ここでは最も重要なタイプに焦点を当てています。 また、「単一品種」の結果に限定しているため、有機的な結果で特徴が現れる場合にのみ値を取得しました。 組み合わせや混合には価値がありますが、それはこの記事の範囲を超えています。

結論

潜在的なクリック数を評価するための唯一の指標としての検索ボリュームは、その時代を迎えました。 分析から明らかなように、キーワードのSERPレイアウトも評価に含める必要があります。検索ボリュームとSERPレイアウトの組み合わせのみが、現実的な訪問者数になります。

Googleは、訪問者の流れを指示する方法を知っています。 紛れもない方向性：プラットフォームからの有料クリック（広告とショッピング）、またはユーザーをプラットフォームにとどめ、Googleを通じて直接情報のニーズを満たすこと（注目のスニペット、ナレッジパネル、Googleアプリ）。

検索意図の関連性は高まり続けています。ユーザーの検索意図によってSERPレイアウトが決まり、SERPレイアウトによって、そのキーワードに対してオーガニック検索結果が獲得できる潜在的なクリック数が決まります。

将来的には、「 On-SERP-SEO 」の関連性も高まるでしょう。つまり、ボックス内のコンテンツの最適化と、ナレッジパネル、ローカルボックス、その他の多数のSERP機能などの統合です。